DOSSIÊ

Beatriz Vitória, Giulia Drago, João Pedro e Thiago Chami

 Sumário
1 Detalhamento anterior resumido

2 Proposta de discurso (mensagem)

3 Proposta de planejamento midiático

4 Justificativa planejamento Midiático

 1 Detalhamento anterior
Introdução da marca escolhida

A história da Coca-Cola teve início no ano de 1886, em Atlanta, nos Estados Unidos, quando um
farmacêutico chamado John S. Permberton criou um xarope para combater a indigestão. Vendo
que tal invenção tinha um grande potencial, o contador de Permberton, Frank Robinson, idealizou
a bebida Coca-Cola, criando o logotipo com as suas próprias mãos.

No entanto, o que realmente fez com que a Coca-Cola se tornasse uma grande marca ao passar
das décadas foi a quantidade de estratégias de marketing utilizadas, como cupons que davam
direito a um copo do refrigerante de graça, alguns brindes grátis, entre outros. Após cerca de 11
anos desde a primeira comercialização do produto na farmácia em Atlanta, a Coca-Cola saiu dos
EUA. Em 1899, foi fechado o primeiro acordo, com exclusividade para a bebida ser engarrafada.

Em 1915, a empresa decidiu realizar um concurso para padronizar o seu modelo de garrafa. O
vencedor foi Alexandre Samuelson, que criou a garrafa contour. Bem como o logotipo Coca-Cola,
que se tornou um dos ícones mais reconhecidos no mundo. O sucesso da Coca-Cola foi iminente.
Assim, nos anos 20, surgiu a primeira caixa para seis garrafas, a famosa six-pack.
 1 Detalhamento anterior
Introdução da marca escolhida

Nos dias de hoje, a Coca-Cola Brasil continua aumentando as opções de bebidas e

atua em 9 segmentos diferentes — refrigerantes, água, chás, néctares, sucos,
lácteos, água de coco, bebidas esportivas e bebidas vegetais. São, ao todo, 26
marcas e 200 produtos, com versões com zero ou com baixa caloria.

O público jovem é o alvo preferencial do segmento, porém o produto Coca-Cola

tem na sua visão atender a todas as classes sociais. É um produto de consumo de
massa. Nos dias de hoje, o cliente não é mais um mero receptor e sim um dos
colaboradores da construção e sucesso da marca. A Coca-Cola aproveita isso
muito bem. Ela mostra que o cliente também pode participar, seja votando na
campanha “Fan Feat” ou pedindo seu nome na latinha.
 1 Detalhamento anterior resumido
Campanhas de destaque
“Existem razões para acreditar” (2011)
https://www.youtube.com/watch?v=5jRAxdIuEJo
 1 Detalhamento anterior resumido
Campanhas de destaque
“Acredite na magia em Suspiro” (2012)
https://www.youtube.com/watch?v=ds6kfRdpaJU
 1 Detalhamento anterior resumido
Campanhas de destaque
O Natal se torna mágico quando estamos juntos” (2021)
https://www.youtube.com/watch?v=G74i46PHWrk
2 Proposta de discurso
A Coca-Cola vem há 129 anos contando histórias de otimismo por meio de suas
campanhas. Visando o consumo de coca cola em momentos de comemorações,
felicidade e de união. Uma das missões é criar valor e fazer a diferença. Com isso eles
vieram com a ideia que a união e a empatia entre as pessoas podem mudar o mundo. Essa
união é representada com o momento de dividir uma Coca-Cola.

A Coca Cola é uma marca muito grande e com alto monopólio no mercado e, para
chegar nisso, foi necessário traçar um plano de comunicação visando o crescimento da
marca, mais do que necessariamente dos produtos comercializados em si (brand value).

O objetivo central é fazer com que a marca esteja inserida no cotidiano das pessoas em
momentos únicos trazendo a sensação de felicidade e união quando bebemos o produto.
Com isso, é possível observar que a estratégia de comunicação que a Coca Cola já
utiliza, gira em torno de ilustrar momentos de união, família e acolhimento em que o
produto está inserido, criando assim um vínculos entre esses momentos e o produto.
Atualmente, esses comerciais são veiculados principalmente na Televisão aberta e mídias
sociais.
2 Proposta de discurso (mensagem)
Como estratégia de comunicação proposta, a marca poderia utilizar da
união das festas de fim de ano, chegada do verão no hemisfério sul e da
Copa do Mundo como "carros" chefe de sua campanha.
Focando em Copa do Mundo, podemos trazer junto a essa campanha todo
o ritual pré-jogo, onde se tem a confraternização, união e expectativa do
início dos jogos, dessa forma podemos introduzir a Coca-Cola nesse
ambiente de forma que mostre que esse momentos são muito melhores
unidos e principalmente uma coca cola para refrescar esses momentos, cujo
o slogan seria:

“Unidos por um mesmo sentimento”

3 Proposta de planejamento midiático
Audiovisual: Amigos e família se encontram em um local, todos na
expectativa e esperança de que seja um jogo vitorioso para a sua
seleção. Nesse momento, vemos pessoas unidas e assistindo ao jogo.
Quando uma dessas pessoas abre uma Coca-Cola, o ambiente se
transforma juntamente com um gol da Seleção que faz com que as
pessoas comemorem e fiquem mais felizes, juntamente com uma
Coca-Cola, que faz com que o momento seja ainda mais especial.
Para fechar a campanha, aparece o slogan e um grupo de pessoas
bebendo uma Coca-Cola.

OOH: Em celebração a Copa do Mundo Fifa, incluiremos imagens

alusivas a jogadores de futebol e Coca-Cola em trens da CPTM, que
ao se deslocarem de uma estação a outra trarão efeitos de real
movimento.
Pôsteres e painéis de LED serão incluídos nas áreas de grande
movimentação em relógios de rua de parques e praias, estações de
metrô e abrigos de ônibus.
3 Proposta de planejamento midiático
Mídias sociais: Durante o período de copa as redes
sociais da coca cola, estarão alimentando suas
publicações com momentos de união juntamente
com a coca cola, para assim reafirmar a união e
felicidade que uma copa do mundo traz e como a
coca cola sempre está inserida nesse momento.
4
Justificativa planejamento Midiático
Optamos por seguir com a veiculação nos meios citados anteriormente,
por acreditarmos que seriam os mais adequados para impactar uma maior
gama de pessoas de forma criativa e inovadora, em justificativa da Coca-
Cola ser um produto de consumo em massa, independente de idade,
classe social ou local onde reside

A veiculação da nova campanha nas redes sociais e em pontos

estratégicos OOH possibilitará uma maior interação com o público
jovem, enquanto a divulgação em mídias tradicionais impulsiona a relação
marca/consumidor com um público mais de mais idade. Com a Copa do
Mundo e a proximidade das festas de fim de ano, a Coca-Cola parece ser
o produto ideal para acompanhar as famílias nesse período de felicidade
e união, essa é uma intenção que esperamos transmitir nas diferentes
mídias.
OBRIGADO!