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FUNDAMENTOS DA GESTÃO
EMPRESA COCA-COLA
MEMBROS:
❖ SANCHEZ SAMANIEGO, ANTOLINA CIELO
(coordenadora)
❖ FUENTES FERNANDEZ, JOEL
❖ REGINALDO ARIAS, BRITNEY
❖ LAMILLA LOAYZA, JHONATAN
❖ PRINCIPE BRAÑEZ, DOCE
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EMPRESA COCA-COLA PROJETO
1.1. Resumo
Neste documento vamos abordar vários pontos que a empresa Coca Cola utiliza, para que hoje
seja conhecida mundialmente. Explicando seus fundamentos e as principais características que a
empresa apresenta, conhecendo assim sua história, missão, seus objetivos, focar de forma concreta
em sua organização para conhecer suas áreas e o campo em que se insere, sua gestão da empresa e
seu ambiente percebendo quais são suas ferramentas inovadoras com uma perspectiva global que
utiliza para entender o que É a função da área administrativa de uma empresa.
Este projeto pretende ser uma fonte de estudo que beneficiará diretamente os alunos,
ajudando-os a desenvolver suas habilidades de análise de negócios. Também beneficia
indiretamente qualquer leitor que demonstre interesse próprio.
1.3. Objectivos
Objetivo geral
História
A Coca-Cola Company foi fundada em 8 de maio de 1886 na Jacobs' Pharmacy em Atlanta,
Geórgia. Naquela época, o Dr. John Stih Pemberton começou a oferecer aos seus clientes
em sua farmácia, a Jacob ́ s Pharmacy, como um xarope para combater problemas de
digestão que também forneciam energia. Durante os primeiros dias, vendia cerca de nove
copos por dia, a um preço de 5 cêntimos por copo. A bebida era tão popular que
imediatamente, Pemberton, percebeu que o que ele havia criado era um sucesso total. Seu
amigo, Frank M. Robinson foi quem propôs o nome Coca-Cola. Nessa altura escreveu-o à
mão, com uma tipografia que ainda hoje usam como logótipo. Em 1889, a fórmula secreta
foi comprada por Asa G. Candler. Três anos depois, a The Coca-Cola Company foi fundada
em 1892, formada por Asa Candler, seu irmão John S. Candler e Frank Robinson. Dois anos
depois, eles registraram a marca no Escritório de Registro de Propriedade Industrial dos
Estados Unidos.
Situação atual
Embora a empresa Coca-Cola ainda seja uma das maiores e mais comerciais marcas do
mundo, atualmente como já é conhecido muitas empresas com esta pandemia (COVID 19)
reduziram o consumo de seus principais produtos, por isso teve o pior trimestre em 25 anos.
O fenômeno foi sentido em todo o mundo: o faturamento líquido caiu 37% na Europa,
Oriente Médio e África, 25% na América Latina, outros 23% na Ásia-Pacífico e 16% na
RESULTADOS TRIMESTRAIS DA
COCA-COLA
VENDA: RENDA:
USD 7.15 MIL USD 1.179 MILHÕES
N - 32%
MILHÕES
h - 28%
Fonte: The Coca-Cola Company
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EMPRESA COCA-COLA PROJETO
Por outro lado, Quincey indicou, em nota à imprensa, que sua equipe está "ajustando e
acelerando estratégias neste cenário de mudança rápida" referente ao coronavírus e que tomará
medidas para alcançar progressos.
A Coca-Cola retornou devido ao crescimento das vendas orgânicas este ano após a crise
causada pela pandemia, mas superou os lucros trimestrais estimados de Wall Street graças a
um plano de corte de custos.
A crise sanitária acelerou os esforços da fabricante de bebidas para eliminar muitas marcas não
lucrativas e se concentrar em produtos populares, como água aromatizada e refrigerantes sem
açúcar, juntamente com uma profunda reestruturação que dolorosamente levou a milhares de
demissões.
Endereço
• Tomada de decisão
• Comunicação
• Motivação
• Controle
ID Fiscal: 20415932376
NÚMERO DE TRABALHADORES
No geral, são 3.600 colaboradores diretos e 10.000 indiretos na cadeia de valor e marketing.
Eles atendem às necessidades de cerca de 336 mil clientes no país, dos quais 98% são
pequenos negócios, como quiosques, lojas e autoatendimento.
ANTIGUIDADE
Seu lançamento no mercado foi em 29 de janeiro de 1892 e atualmente tem 130 anos,
originado em Atlanta, Geórgia e EUA.
Em 1899 foi assinado o primeiro acordo para engarrafar coca-cola em todo os Estados Unidos.
UU, que ainda está em vigor hoje.
SUBSIDIÁRIAS
• Café Costa
• Coca-Cola EuropeiaParceiros
• Coca-Cola Amatil
• Coca-Cola Bebidas Filipinas
• Fuze Bebidas
• Chi Limitada
• Marcas de Energia
• Odwalla Inc.
• Minuto Camareira
• Coca-Cola İçecek
• Bebidas Coca-Cola África
• Engarrafamento Coca-Cola Co. Consolidado
• Engarrafadora Equatorial Coca-Cola
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• Coca-Cola HBC
• Coca-Cola Engarrafadores Japão Holdings
• Empresa Andina de Engarrafamento
PRODUTO
A bebida gaseificada é produzida em diferentes apresentações e tamanhos:
• Coque
1.1.2 Missão
A Coca-Cola é uma marca reconhecida mundialmente, em que seu lema é refrescar o mundo
com suas diversas bebidas, conseguindo inspirar em cada uma delas momentos de otimismo e
felicidade, isso a torna tão preferida e reconhecida pela qualidade de seus produtos.
1.1.3 Visão
Ser o melhor líder total de bebidas, que gera valor econômico, social e ambiental sustentável,
gerenciando modelos de negócios inovadores e vencedores, com os melhores colaboradores do
mundo. Além de oferecer aos seus colaboradores um ambiente de trabalho agradável e
cumprindo suas obrigações.
1.1.4 Valores
• Liderança: A coragem de moldar um futuro melhor.
• Colaboração: Alavancagem na genialidade coletiva.
• Integridade: Ser real.
• Responsabilidade: Se tiver que ser, depende de mim.
• Paixão: Comprometida no coração e na mente.
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• Lei número 266 44 que trata do repouso pré-natal e pós-natal da trabalhadora grávida.
2.1.3 Recursos
• Recursos Financeiros:
Essa área é responsável por obter recursos e prover o capital que é utilizado na
operação da empresa, procurando ter os meios econômicos necessários para que
cada um dos departamentos possa funcionar adequadamente.
• Recursos humanos:
Seu objetivo é alcançar e preservar um grupo humano de trabalho cujas
características estejam de acordo com os objetivos da empresa através de
programas adequados de recrutamento, seleção, treinamento e desenvolvimento.
• Marketing:
A equipe de marketing trabalha constantemente a fim de aumentar o
volume de vendas, participação de mercado e lucros através do entendimento de
clientes, consumidores e concorrentes. O conhecimento da equipe e suas ideias
Eles ajudam a construir estratégias de marketing coerentes para a marca, sempre
criando o máximo de impacto. No marketing, cada dia é diferente.
• Auditoria:
O comitê de auditoria é responsável por revisar a confiabilidade e a completude
das informações financeiras trimestrais e anuais de acordo com os requisitos
contábeis, de controle interno e de auditoria.
• Práticas corporativas:
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2.1.4 Estrutura
• Presidente:
É responsável por toda a organização ser a autoridade máxima, deve responder
por todos os departamentos e deve garantir o bom funcionamento de toda a sua
região.
• Vice-presidente:
EMPRESA COCA-COLA PROJETO
Ele é quem ajuda o presidente na gestão de toda a organização, ele pode suplantar
o presidente em uma situação que não se encontra.
• Gerente de Produção:
Responsável por tudo relacionado à produção e seus subdepartamentos, como o
posto de máquinas, qualidade e estoques de mercadorias em processo ou acabadas.
É a nota mais alta no campo da produção de Coca-Cola em nível regional.
• Gerente Industrial:
Juntamente com seus subordinados têm a função de dar a cara para a manutenção
e o bom funcionamento do maquinário diante de sua chefia de área.
• Gerenciador de Recursos:
É responsável pelo estoque de estoques, bem como pelas compras de insumos.
• Gerente de Qualidade:
A Coca Cola mantém um alto grau de padrões de qualidade, esta área deve ver que
em nenhum momento a qualidade dos processos e produtos são afetadas.
• Diretor Financeiro:
Responsável pela parte contábil e financeira da empresa, a fim de medir seu
desempenho econômico, ele deve então apresentar relatórios sobre a situação
financeira da organização.
• Diretor de Marketing:
A empresa gasta uma grande quantia em publicidade, em 2018 gastou quase 100
milhões de dólares em marketing, essa equipe deve tomar cuidado para que cada
moeda investida valha a pena para a organização.
• Recursos humanos:
Toda empresa tem RH e a Coca Cola não é exceção devido ao seu alto padrão de
qualidade. O pessoal que trabalha tem que ser muito competitivo.
2.1.5 Processo
2.1.6 Infra-estrutura
• Planta Pucusana:
Foi inaugurado em setembro de 2015. A nova fábrica conta com seis linhas de
produção de alta tecnologia e capacidade máxima de produção de até 1 bilhão de litros
de bebidas por ano. Endereço: Km 60,5 Panamericana Sur, Pucusana – Lima.
• Planta de Zarate:
Produtos sensíveis não carbonatados como néctares, isotônicos, águas, bebidas de
frutas entre outros são engarrafados. Esta planta também serve a Serra e a Selva
Central do Peru. Endereço: Jr. Cajamarquilla 1241, San Juan de Lurigancho – Lima.
Telefone: +511 319 4000.
• Fábrica de Trujillo:
Essa moderna infraestrutura foi inaugurada em 2013, após um investimento de US$
125 milhões em sua construção. A megafábrica de Trujillo abastece o norte do Peru, de
Ancash a Tumbes, bem como a Serra e o norte da Selva: Cajamarca, San Martin e
Amazonas. Endereço: Calle Lindley 200, Sector Santa Rosa, Trujillo Peru Telefone:
+51 (044) 485700.
• Fábrica de Arequipa:
Atende à crescente demanda dos mercados do sul, incluindo Moquegua, Arequipa,
Tacna e Puno. Tem capacidade para produzir tambores, plástico e vidro. Endereço: Av.
Arequipa 111, Tiabaya – Arequipa. Telefone: +51 (054) 439600.
• Planta Cusco:
Serve os mercados da Serra e Selva Sur, incluindo Cusco e Madre de Dios. Produz
tambores, plástico e vidro. Endereço: Av. De la Cultura 3785, Cusco – Cusco.
Telefone: +51 (084) 228511.
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• Usina Iquitos:
Esta última pertence à Embotelladora La Selva S.A Esta fábrica produz PET e vidro
retornável, e serve os mercados de La Selva. Endereço: Putumayo/Alzamora S/N.
Iquitos.
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O Sistema atua em conjunto nas áreas técnica, de qualidade e ambiental, bem como na
definição das linhas gerais do negócio, como lançamento de novos produtos, marketing,
publicidade e comunicação. Essa demanda foi atendida graças ao seu plano agressivo de
expansão da capacidade de produção, iniciado em 2009, e que eles garantem que
continuará nos próximos anos.
Fonte: Autores.
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2.2.2. MOF
Pós-graduado em Marketing, em comercialização ou afins, com experiência mínima de 3 anos, liderando áreas
de marketing. Fluente na língua inglesa por completo. Ele tem um perfil dinâmico, tem habilidades de
negociação, trabalha em equipe, boa gestão das relações interpessoais e está disposto a mudar.
OBJETIVO:
Liderar a área de marketing em cada linha de negócio, conseguindo contribuir para o alcance dos objetivos
estabelecidos na gestão que irá reportar.
FUNÇÕES:
• Apoiar a gestão na divulgação dos produtos ou serviços através dos diferentes meios de comunicação de
massa.
• Busque de forma criativa captar a atenção do público e focar no consumo dos produtos oferecidos,
impactar o mercado através dos meios publicitários.
OBJETIVO: Organizar e participar do mercado, através de uma gestão comercial adequada e oportuna,
orientada para o desenvolvimento de novos negócios em nível local, departamental, nacional e internacional,
através da direção, planejamento, execução e controle dos processos de vendas.
FUNÇÕES:
• Desenvolver planos estratégicos de vendas, orçamentos e outros pacotes contábeis que a organização precisa.
• Faça relatórios mensais das vendas realizadas na empresa através de registros, notas fiscais, arquivos e outros
documentos que fazem parte do departamento de vendas, para afetar os membros da empresa em nível
•
econômico e também não perder clientes e funcionários por más estratégias feitas.
Coordenar, revisar e aprovar o orçamento para a compra de matérias-primas necessárias para a venda de
•
produtos no departamento.
Responsável por um certo número de vendedores, ele é responsável pelo treinamento da equipe do
•
departamento.
Avaliar se os objetivos estabelecidos, os desequilíbrios e as possíveis medidas corretivas foram cumpridos.
EMPRESA COCA-COLA PROJETO
• Coordenar e negociar com executivos e seniores, o futuro, programas, políticas, entre outros, para o bem-
estar da organização.
Habilidades:
• Mantenha-se na iniciativa
• Flexibilidade
Atitudes:
Negociação, Comunicação, Análise de Lideranças
Tomada de decisão sendo objetiva
•
Conhecimento:
Gestão do Microsoft Office Gestão de sistemas contábeis e financeiros automatizados, conhecimento de
normas legais, fiscais e contábeis para organizações civis e doadores autorizados
•
Experiência:
De 2 a 5 anos, tendo uma sólida preparação e habilidades profissionais na elaboração de demonstrações
contábeis para fins contábeis, uma interpretação adequada das informações financeiras.
OBJETIVO
Cumprir os objetivos de despesas, receitas e rentabilidade da empresa, mantendo um relacionamento estável com
fornecedores e subordinados, bem como operar as políticas, normas, sistemas e procedimentos necessários para
garantir a exatidão e segurança na captação e registro das operações financeiras, orçamentárias e de atingimento
de metas da entidade
OUNTIONS:
Coordenar o registro das movimentações financeiras e contábeis da instituição
Preparar demonstrações financeiras
Acompanhar a limpeza das contas contábeis
Melhorar os mecanismos de controlo para uma gestão adequada dos recursos financeiros
Emitir normas, políticas e diretrizes de natureza contábil que garantam o cumprimento das obrigações
fiscais, bem como otimizem recursos
Supervisionar que seja realizado o correto registro das operações financeiras, bem como o trabalho de
análise contábil.
Manter atualizado o registro da execução orçamentária, de acordo com as normas contábeis
estabelecidas.
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• Elaboração e controle de certificados de retenção na fonte, imposto sobre vendas, certificados trabalhistas,
retenções de indústria e comércio que são solicitados por fornecedores e/ou terceiros.
DESCRIÇÃO DAS ETAPAS
1. Recebe e verifica os relatórios de movimentações contábeis das diferentes contas das demonstrações
financeiras.
2. Analisa e aplica as ferramentas necessárias para a interpretação e verificação das demonstrações
contábeis.
3. Descreve a situação financeira e propõe medidas, opções e alternativas para ter liquidez, solvência e
capacidade de cumprimento das obrigações.
4. Envia demonstrações financeiras e proposta de opções e medidas ao Secretário de Administração e
Finanças.
5. Recebe as demonstrações contábeis e propõe alternativas para a tomada de decisão.
PERFIL OCUPACIONAL
Educação:
Administrador contábil, financeiro ou de carreira; Ter mestrado ou pós-graduação em Economia,
Administração, Finanças e/ou Recursos Humanos.
Habilidades:
• Comunicação assertiva.
Habilidades:
Atitudes:
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• Construa confiança.
• Seja razoável.
Conhecimento:
• Conhecimento de normas legais, fiscais e contábeis para organizações civis e doadores autorizados.
Experiência:
Mínimo de 5 anos elaborando orçamentos, desenvolvendo iniciativas financeiras e realizando análises
financeiras.
Objectivos:
• Captar os recursos necessários para que a empresa opere de forma eficiente, alocando recursos de
de acordo com as necessidades da empresa.
Funções:
• Obter a utilização dos recursos patrimoniais para proporcionar um maior benefício à empresa.
• Supervisionar a manutenção do fluxo de caixa necessário para a operação dos programas da empresa.
• Monitorar a situação financeira da organização para garantir o cumprimento das metas orçadas.
• Dirigir e gerenciar o relacionamento com os auditores, para uma ótima comunicação na empresa.
DESCRIÇÃO DAS ETAPAS
PERFIL OCUPACIONAL
Educação:
Bacharel em Administração de Empresas ou Gestão de Recursos Humanos.
Formação complementar em Administração e Gestão de organizações, liderança de equipes de trabalho,
regulamentos e procedimentos vigentes de órgão e administração pública
Habilidades:
• Gerência de projetos
Habilidades:
• Liderança
• Objetivo
• Arrumado
• Foco em resultados
• ocupado
Conhecimento:
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• Conhecimento de normas legais, fiscais e contábeis para organizações civis e doadores autorizados.
Experiência:
Objectivos:
• Interceder pelo bom andamento dos contratos de trabalho entre os empregados e a empresa.
• Revisar os processos de folha de pagamento para garantir o depósito em tempo hábil dos funcionários e
cessionários da empresa.
• Coordenar e controlar o processo de saída para demissão de pessoal, seja por demissão, aposentadoria
voluntária ou rescisão de contrato.
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• Marketing responsável:
Constrói e mantém a reputação, marcas e negócios da Coca-Cola Company, fornecendo
orientações detalhadas de marketing. Seus objetivos são garantir que seu marketing não
segmente ou atraia pessoas abaixo do APL. Além de promover o consumo responsável.
• Informação e transparência:
Fornecer informações às pessoas para que tomem decisões responsáveis sobre o uso de
álcool.
• Marketing direto.
• Pesquisa de mercado.
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Política de qualidade:
A qualidade se manifesta em cada uma das ações e é acompanhada em tudo
o que eles fazem. Cada pessoa dentro do sistema Coca-Cola leva essa missão a sério e trabalha
incansavelmente para garantir que o sistema mantenha sua promessa de fornecer produtos e serviços
de qualidade.
Acredita-se que a qualidade seja a pedra angular de seu sucesso porque é parte integrante de seu
legado; Inerente a esta crença é dedicar-se ao seu padrão ouro: "Produto perfeito, confiável em
qualquer lugar".
O compromisso com a entrega de produtos de qualidade: inclui o foco nas seguintes áreas:
• Gestão de Fornecedores:
A fabricação de produtos acabados de alta qualidade utilizando as melhores matérias-primas
disponíveis.
• Padrões Globais:
execução consistente por nossa Empresa, nossos fornecedores e nossos parceiros de
engarrafamento.
• Compromisso:
Garantir que nossos produtos e serviços atendam ou excedam as expectativas de nossos
clientes, consumidores e outros parceiros.
• Produtividade:
Sempre buscando a otimização dos processos industriais e logísticos mantendo nossa
excelência em qualidade.
Compromisso com a segurança alimentar: tem foco especial nas seguintes áreas:
• Fornecedores:
Garantir a segurança das matérias-primas, ingredientes e embalagens.
A empresa estabelecerá uma estrutura de novas unidades operacionais e categorias de bebidas com
liderança global, apoiada por uma nova unidade de serviços.
Unidades operacionais:
Substituindo as atuais unidades de negócios e grupos, nove unidades operacionais serão estabelecidas
para ajudar a otimizar a organização. Essas unidades serão altamente interligadas, com uma estrutura
mais consistente e foco na eliminação de duplicação de recursos e expansão mais ágil de novos
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produtos.
• Coque
• Sabores
• Categorias emergentes
Unidade de Serviços
A empresa anunciou a criação da Unidade de Serviços, uma organização que trabalhará a serviço de
unidades operacionais, categorias e funções para criar eficiências e entregar capacidades em escala
em todo o mundo. Isso incluirá gerenciamento de dados, análise de consumo, comércio digital e hubs
sociais/digitais. Esta unidade eliminará a duplicação de esforços em toda a empresa e foi projetada
para trabalhar em parceria com engarrafadores.
•
POLÍTICA:
A Food and Drug Administration (FDA) considera que bebidas não alcoólicas, como a Coca-
Cola, se enquadram na categoria de alimentos. O governo regulamenta o procedimento de
•
fabricação desses produtos.
As empresas que descumprirem as normas governamentais estão sujeitas a multas. A Coca-
Cola também está sujeita à Lei de Segurança e Saúde Ocupacional e à regulamentação
•
ambiental local, estadual, federal e estrangeira.
Condições políticas, especificamente nos mercados internacionais: conflitos civis, mudanças
governamentais e restrições à capacidade de realocar capitais através das fronteiras.
EMPRESA COCA-COLA PROJETO
ECONOMIA:
Os produtos da Coca-Cola são distribuídos para centenas de países. Esses países têm
costumes, culturas, gostos e desejos diferentes. A Coca Cola mudou e atualizou a forma como
lida com seus produtos, criando novos sabores para acomodar esses clientes. Eles têm um
patrimônio de mais de US$ 80 bilhões. A maior parte vem da indústria de bebidas. E sua
renda (aproximadamente 70%) vem de países fora dos Estados Unidos.
SOCIAL:
• A maioria das pessoas está mostrando um interesse crescente em estilos de vida saudáveis.
Isso influenciou muito as vendas dentro do setor de bebidas não alcoólicas, já que muitos
clientes mudam para refrigerantes de cola e água diet engarrafada, como Diet Coke ou Zero.
• Os clientes com idades entre 37 e 55 anos têm tudo a ver com sua nutrição. Além disso,
grande parte da população baby boomer. À medida que envelhecem, ficam mais preocupados.
Sobre as escolhas de vida que afetarão sua expectativa de vida. Isso continuará a afetar o setor
de bebidas não alcoólicas, aumentando a demanda por bebidas mais saudáveis.
TECNOLÓGICO:
•
de vendas impacta.
Design de embalagens: No passado, a introdução de latas e garrafas plásticas aumentou o
volume de vendas da empresa devido à facilidade de transporte e descarte desses recipientes.
• Novas fábricas: A Coca-Cola Enterprise (CCE) tem seis fábricas no Reino Unido que usam
tecnologia moderna para garantir qualidade e velocidade
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de entrega do produto. Em 1990, a CCE abriu uma das maiores fábricas de refrigerantes da
Europa em Wakefield, Yorkshire.
ECOLOGIA:
Essa multinacional é uma das menos respeitosas com o meio ambiente onde quer que esteja
instalada. Por exemplo, há mais de 170 universidades como Atlanta, Toronto, Califórnia ou
Berlim que dificultam seus produtos justamente por causa dessas más práticas ambientais e que
expulsaram a Coca-Cola de seus campi. Para cada litro de Coca-Cola produzido, são explorados
175 litros de água, em 2004, por exemplo, foram utilizados 283 milhões de litros de água. Essa
quantidade possibilitaria dar água a todos por dez dias, ou fornecer água potável por 47 dias por
ano para pessoas que atualmente não têm água potável no mundo.
• Clientes: Nesta indústria eles têm poder de barganha, uma vez que a principal fonte de
receita e participação de mercado na indústria de bebidas e alimentos é fast food,
pequenas empresas, lojas de alimentos, máquinas de venda automática etc. As margens
de lucro em cada um desses segmentos demonstram notavelmente o poder de compra e
como os clientes especiais pagam preços diferentes com base em seu poder de
barganha.
PONTOS OPORniNlDADES
r ■ nM\FRA\V r V ■ j
1. É uma mateaFORTES internacional,
a mais conhecida do mundo.
2. A fórmula do preparo da bebida é secreta por isso 2. Entrada em novos mercados.
se torna inimitável. 3. Desenvolvimento de novos e variados produtos
3. Eles conhecem bem o mercado por isso têm uma inovadores.
variedade de produtos (coca nomal, light, zero) 4. Prevê-se que a inflação permaneça baixa, tornando
1. Certificação internacional de qualidade. as empresas estáveis e a incerteza diminua
FRAQUEZAS
NNN****TNNTh
Fonte: Autores.
De acordo com as informações obtidas, a proposta de seguir o consumidor foi para a empresa, uma vez que eles
buscaram criar experiências de consumo através de programas como o Sip & Scan, eles também apresentaram um
modelo inovador "Coca-Cola Freestyle dispenser", este modelo é compatível com bluetooth, estes modelos
mencionados foram bem recebidos pelos consumidores porque este sistema economiza tempo e Isso facilita a
compra para que eles façam tudo com o celular ou por meio de um aplicativo.
EMPRESA COCA-COLA PROJETO
telefone e internet
do meio ambiente
1
Despertar a unidade familiar
CLIENTES
Coca Cola traz felicidade
Vários parceiros de
■ Publicidade e marketing ■ Compartilhou felicidade, alegria, ■ Cobrir um
■ Campanhas de cuidado com o
através de seu produto vida social, solidariedade,
cooperação, tais meio ambiente. ■ Bebidas tradicionais amizade público geral: •
como: Refrigerantes Jovens
■ Coque ■ Bebidas energéticas
CANAIS
•Adultos
Companhia ■ Suporte ao meio ■ Caminhões de entrega,
agências, empresas A ■ Lojas
■ Pepsi ou emboe PRINCIPAIS ambiente.
RECURSOS
atacadistas, varejistas i 3
Pequeno
■ ARCA Continental ■ Publicidade na televisão,
Ambiente ( 1 ■ Supermercados
■ Alpla Tecnologia (c ■ Contribuição para a
revistas, anúncios luminosos,
internet, telefone, rádio,
■ IMER
sociedade patrocínio, redes sociais, site.
Local _
com sucesso aos clientes
■ Atacadistas
■ Varejistas
■ Comissões pela venda ou distribuição de outras marcas
A Coca-Cola propôs usar pelo menos 50% de material reciclado em suas embalagens até
2030. Além disso, a Coca Cola usou o WEF (Fórum Econômico Mundial) como plataforma
para anunciar sua parceria com a varejista online chinesa JD.com.
A colaboração pretende alavancar o sistema de logística nacional da JD em um projeto piloto
para ajudar a coletar garrafas de bebidas usadas de residências para serem enviadas para
instalações de reciclagem em colaboração com a gigante de bebidas, que entrará na cadeia de
valor circular. Isso explorará uma abordagem localizada para devolver garrafas PET usadas e
recicladas em outros produtos úteis.
4.1 Conclusões
Principais achados e conclusões. Deve haver no máximo três conclusões.
Uma das conclusões é que a Coca-Cola tem uma imagem muito consolidada, possibilitando se
colocar no "top of mind" entre todos os refrigerantes e derivados. Sendo a Coca Cola uma
marca que sempre esteve ligada aos consumidores e não pode deixar de desenvolver novas
ações de marketing: inovando e ampliando o portfólio de seus produtos
É importante destacar a Coca Cola pela união, dedicação, esforço e sua forma de organização
que leva esta empresa ao sucesso.
Zegel
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4.2 Recomendações
• A empresa Coca Cola deve reduzir o teor de seu açúcar, já que o alto consumo do
produto é prejudicial à saúde, por isso deve dar mais importância em estilos de vida
saudáveis. Já que ao longo dos anos suas janelas poderiam ser danificadas por esse
fator.
• Quanto à variedade do produto, a Coca Cola deve manifestar novos escopos para
incentivar o consumidor.
•
competitivo.
Estabeleça várias estratégias adaptativas em qualquer situação, já que você está
governando o desempenho da manufatura, fazendo um objetivo coerente, além de
ajudar a focar na prestação de um alto nível de serviço.
4.3 Anexos
COCA RETORNÁVEL
COCA-COLA SEM
AÇÚCAR
Zegel
IPAE
VENDA: RENDA:
USD 7.15 MIL USD 1.179 MILHÕES
MILHÕES
REFERÊNCIAS:
3. COCA JOURNEY, The Coca Cola Company anuncia mudanças estratégicas para avançar em
seu plano de crescimento. 28/08/2020 https://www.cocacoladeperu.com.pe/sala-de- Press
/Press-Notes/La-Compania-Coca-Cola-Anuncia-Cambios-estrategicos-para- Avanzar-