MATERIAIS E PROCESSOS GRFICOS III

Produto:

Introduo
Coca-Cola a marca de um refrigerante com sabor de noz-decola pertencente The Coca-Cola Company que comercializa em mais de 200 pases e conhecida por 99,9% da populao mundial. A razo do sucesso do refrigerante mais consumido no Brasil e no mundo est em sua aceitao por todos os tipos de pblico, sem distino de classe social ou idade

Dados corporativos
Origem: Estados Unidos Lanamento: 8 de maio de 1886 Inventor: Dr. John Styth Pemberton Sede mundial: Atlanta, Georgia Proprietrio da marca: The Coca-Cola Company Capital aberto: No Chairman & CEO: Muhtar Kent Faturamento: US$ 15 bilhes (estimado) Lucro: No divulgado Valor da marca: US$ 70.452 bilhes (2010) Presena global: + 200 pases Presena no Brasil: Sim Maiores mercados: Estados Unidos, Mxico e Brasil Funcionrios: 92.800 (The Coca-Cola Company) Consumo: 1.4 bilhes de copos diariamente Segmento: Refrigerantes de cola Principais produtos: Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, CocaCola Light Lemon, Diet Coke Plus cones: A cor vermelha, onda, garrafa Contour, palavra Coke e Papai-Noel Website: www.coca-cola.com

John Stith Pemberton, o criador (1831-1886)

A coca-cola foi criada na tentativa de preparar uma frmula para combater dores de cabea e nsias de vmito, a partir de um preparado de folhas de coca e extrato de noz de cola.
Os clientes da farmcia gostaram tanto que a coca cola passou a ser vendida em copos, carregada em jarras nas ruas.

Frank M. Robinson

Logo aps foi adicionada gua carbonatada, aumentando as vendas do produto Foi o seu scio e contador que sugeriu o nome de Coca-Cola e desenhou o logtipo com a sua prpria caligrafia, at hoje utilizado e mundialmente famoso.

A princpio, o concentrado era acondicionado em pequenos barris de madeira na cor vermelha. Por isso, a cor foi adotada como oficial da marca.

Embalagem
A popularidade do refrigerante exigiu novas formas de apresentaes
1899 - o segredo do sucesso da COCA-COLA estava em garrafas portteis que os consumidores podiam levar a qualquer lugar. As garrafas eram convencionais, lisas, com uma rolha e um rtulo de papel que identificava o produto.
1994 1957 1961 1991

1900-1916

1915

1899-1902

Embalagem
1955 - A COCA-COLA vendida pela primeira vez em lata de alumnio.

1964 - Introduzida a primeira lata com anel para abertura superior.

Embalagem
1982 - Lanamento da DIET COKE que, em apenas dois anos, tornou-se a bebida de baixa caloria mais conhecida do mundo. O produto, tambm conhecido como COCA-COLA LIGHT, est disponvel em mais de 150 pases ao redor do mundo.

Outras linhas de Coca-Cola

CAFFEINE FREE DIET COKE CHERRY COKE VANILLA COKE DIET COKE VANILLA DIET COKE WITH SPLENDA COCA-COLA RASPBERRY

CHERRY COKE ZERO DIET COKE WITH LEMON

COCA-COLA ZERO COCA-COLA WITH LIME

COCA-COLA ORANGE COCA-COLA CITRA

A frmula secreta A frmula exata da COCA-COLA um segredo comercial. A cpia original da frmula guardada no cofre principal do SunTrust Bank em Atlanta. Uma lenda diz que apenas dois executivos tm acesso frmula, cada um deles tendo acesso a apenas metade da frmula.

O refrigerante do futuro?
COCA-COLA FREESTYLE moderna e avanada mquina automtica de venda design assinado pelos projetistas da Ferrari permite ao consumidor misturar 106 tipos de refrigerantes para criar sua prpria bebida. (Ex: Coca-Cola Diet, suco de maa, ch verde, um pouco de Cherry Coke, com um toque de Sprite e uma pitada de Fanta) Para fazer o pedido, basta escolher os sabores em uma tela sensvel ao toque. Aproximadamente 500 mquinas esto sendo instaladas como testes em locais exclusivos no sul da Califrnia, Atlanta, Dallas e Salt Lake City.

A evoluo visual
1886- O primeiro logotipo era escrito em letras retas. Apareceu pela primeira vez em um anncio no jornal Atlanta Journal Constitution. 1887- Surgiu o famoso logotipo da marca, criado por Frank Mason Robinson, contador e scio da empresa. 1940- Ganhou letras mais finas. 1950 - Foi utilizado dentro de uma forma vermelha, que ganhou o apelido de Fishtail. 1960- Ganhou a famosa Onda, com o objetivo de dar mais consistncia a marca. 1985- Com a mudana de frmula do produto, e o relanamento com o nome de NEW COKE, surgiu tambm o logotipo com a palavra COKE.

Pouco tempo depois...

1987- o escritrio de design Landor, querendo dar mais consistncia a identidade da marca, trouxe de volta o tradicional logotipo com a onda e a palavra COKE escrita abaixo. 1990- foi utilizado o logotipo redondo com uma garrafa do produto e a tradicional assinatura. 2000- ocorreu uma nova alterao com a palavra CLASSIC sendo acrescentada ao logotipo. O atual logotipo foi lanado recentemente e se assemelha muito com o criado por Frank Robinson h mais de 120 anos atrs.

Criando uma lenda?

A publicidade da COCA-COLA foi responsvel inveno da imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da COCA-COLA.
1822 - A imagem do Papai Noel surgiu atravs da figura de So Nicolau, graas ao poema The Night Before Christmas (A noite da vspera do Natal). Sua barba era branca, sua bochecha e seu nariz rosados e sua barriga grande. Em 1851, o cartunista Thomas Nast se baseou no poema para desenhar o Noel nas capas da revista americana Harpers Weekly. Mesmo com figuras em preto-e-branco, conseguiu popularizar a imagem. 1931- O vermelho virou a cor oficial do Papai-Noel quando o artista Haddon Sunblom criou uma campanha publicitria de inverno para a COCA-COLA com o objetivo de tentar conquistar um pblico mais jovem. Nos anncios, Papai Noel aparecia to fofinho quanto nos desenhos de Nast, mas vestido com uma roupa vermelha de bordas brancas. E foi a partir deste momento que a imagem do Papai Noel, associada campanhas natalinas da COCA-COLA por mais de 50 anos, se tornou popular e conhecida no mundo inteiro.

Campanhas que fizeram histria

1927 - primeiro Spot em rdio

1971- Primeiro comercial considerado um dos mais brilhantes da histria da publicidade mundial.

1993- os famosos Ursos Polares apareceram na propaganda do produto pela primeira vez.

Campanha recente

Os slogans
A primeira propaganda veiculada, 3 semanas aps o produto ser inventado, anunciava: COCA-COLA. Deliciosa! Refrescante! Fantstica! Revigorante! O Novo Refrigerante Gaseificado contendo as propriedades da maravilhosa planta, a Coca, e a famosa noz, a Cola. Depois foram criados mais de 30 slogans, alguns inesquecveis como:

Drink Coca-Cola. (Beba COCA-COLA)

The Pause that Refreshes. (A pausa que refresca) Its the Real Thing. ( a coisa real) Coke Adds Life. (COCA-COLA d vida) Red, White & You. (Coca-Cola classic). Catch the Wave. (Pegue a Onda) Always Coca-Cola. (Sempre COCA-COLA) The Coke Side of Life. (Viva o lado COCA-COLA da vida)

Slogan atual

No Brasil...
a marca utilizou alguns slogans marcantes como:

Abra um sorriso Gostoso viver

Emoo pra valer

Isso que Viva o lado Coca-Cola da vida

O valor da marca
Segundo a consultoria britnica Interbrand, somente a marca COCA-COLA est avaliada em US$ 71.861 bilhes, ocupando a posio de nmero 1 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.

Merchandising, Divulgao da marca e Promoes

1928- comeou a patrocinar os Jogos Olmpicos de Amsterd Desde ento, patrocinaria todos os Jogos Olmpicos realizados, tornando-se a mais antiga patrocinadora contnua do evento. 1950- inaugurava sua participao na Copa do Mundo da FIFA ao patrocinar o mundial realizado no Brasil.

PROMOES

Dia das mes

Copa do mundo

Festival de msica

Embalagens premiadas

Dia do amigo

Carnaval

Aes em PDV

Embalagens personalizadas

Supermercado

Supermercado

Caminho-LanHouse promocional

EUA - Supermercado

Shopping Center

frica do Sul- Copa do mundo

2500 caixas de engradados de Coca-Cola

Londres Patrocnio de Sustentabilidade com garrafas PET

The Coca cola Company

COCA-COLA CLOTHING

A marca na moda

2004- surgiu a parceria com grupo AMC Txtil (o maior no segmento de moda na Amrica Latina) Direcionada para um pblico jovem e antenado Peas criativas e diferentes do usual 2008- desfilou, pela primeira vez no Fashion Rio e lanou sua primeira campanha publicitria no mercado. Atualmente as colees so comercializadas em mais de 500 lojas no Brasil.

Referncias
http://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola http://www.dec.ufcg.edu.br/biografias/JohnStyt.html http://www.cocacolabrasil.com.br/conteudos.asp?item=2&secao=39&conteu do=103&qtd_conteudos=1 http://www.brasal.com.br/historia/historia-da-coca-cola http://www.coca-cola-france.fr/125-ans-d-histoire/la-saga-coca-cola/lasaga.html