Brand Foundations MARCA
Origem
Como nasceu a marca? O que na histria da marca a torna nica?
Brand Properties
Que caractersticas (fsicas, emocionais, valores, percepes, etc.) esto associadas marca?
Territrio
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Quem a marca? O que faz (no presente e no futuro)? Qual o seu negcio? O que que a marca sabe?
Diferenciao
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Quais as principais vantagens competitivas da marca? Qual a maneira original que a marca tem de fazer as coisas? O que a torna nica?
Consumidor Desejado
A quem se dirige a marca? Quais so as preocupaes e necessidades destes indivduos? O que significa para eles serem clientes da marca?
Personalidade
Descreva a marca como se esta fosse uma pessoa (em termos fsicos e Emocionais)?
Data
Autor
Ambiente Competitivo MARCA
Desafio do Negcio
Qual o principal desafio deste negcio?
Objectivo de Marketing
Qual o objectivo de marketing do cliente? E qual a sua estratgia de marketing?
Estrutura do Mercado
Como est o mercado estruturado? Onde que a nossa marca encaixa?
Tendncias do Mercado
Quais so as tendncias relevantes de mercado/consumidor que afectam o negcio?
Convenes da Categoria Quais so os sinais/pistas/prticas que actualmente esto em vigr na
categoria de mercado numa perspectiva de marketing e comunicao? E como a marca destacar-se? oioioioioioioioioioioio
Papel da Publicidade
Neste ambiente, qual a coisa mais importante que a publicidade pode construir para a marca de modo a atingir o objectivo de marketing?
Data
Autor
Consumidor MARCA
Grupo Alvo
Quem o consumidor da marca?
Utilizao
Porque utilizam esta categoria de produto? E qual a razo de escolha de uma determinada marca?
Relacionamento Actual
Como que o consumidor se relaciona actualmente com a nossa marca?
Relacionamento Futuro
Como queremos que ele se relacione com a marca no futuro?
Recompensa
Que recompensa temos para lhe oferecer? E qual o suporte?
Insight Chave
Daquilo que conhecemos da relao entre o consumidor e a marca/categoria de produto, qual o insight-chave que pode potenciar uma ideia criativa?
Data
Autor
Briefing Criativo MARCA
Marca
O que a marca e como se expressa?
Desafio
Qual o desafio criativo?
Pblico Alvo
A quem nos dirigimos? E qual o seu insight?
Pontos de Contacto
Quando e onde deveremos falar com eles?
Recompensa
O que lhes vamos prometer?
Suporte
Porque que eles acreditaro na nossa promessa?
Tom
Que registo vamos utilizar na comunicao?
Resultado
Qual o resultado que pretendemos obter?
Data
Autor
Dados Complementares MARCA
Media
Quais os meios que considera mais adequados para atingir os objectivos aqui descritos?
Consideraes Gerais
Informaes que considere teis para complementar este briefing.
Investimento
Indique o investimento previsto para a campanha e discrimine-o por produo e media, para cada rea de negcio (ex: advertising, merchandising, internet, etc.)
Timings
Indique a data de arranque da campanha nos vrios meios que esta utilizar. Caso existam vrias fases de campanha, discrimine-as.
Se existirem alguns aspectos legais ou mandatories a serem levados em conta, assinale aqui com uma cruz e acrescente-os a este briefing numa folha separada.
Conceito MARCA
Conveno do Mercado
Insight do Target
Misso da Marca
Ideia Chave
