CENTRO PAULA SOUZA

ETEC PADRE CARLOS LEÔNCIO DA SILVA

Ensino Médio Integrado em Marketing

Pedro Lucas Leal Tavares de Castro

Júlia Helena Cardoso Gonçalves da Silva
Ivanil Ramos da Silva Junior
Carolina Fernanda Rodrigues Tavares

ANÁLISE DOS AMBIENTES:

COCA-COLA

Lorena
2020
Macroambiente
 A análise externa de uma empresa é composta por fatores do
macroambiente. Dessa forma sendo feita a análise de informações econômicas,
tecnológicas, políticas legais, socioculturais e também naturais.

● Análise do Ambiente Econômico

Foto do Site:
Link do Site:
https://bityli.com/8LrtC
Analisando o aspecto econômico, são diversos os fatores que podem
desestabilizar o mercado e afetar a companhia, já que o mesmo se modifica de
acordo com as mudanças que ocorrem por todo o globo. Acima, vemos uma notícia
que se relaciona com a pandemia que vem assolando todo o mundo, no Brasil,
IFood e Coca realizaram parceria para diminuir os efeitos econômicos da pandemia
ao ajudarem seus funcionários necessitados. A parceria ajuda as empresas a
melhorarem sua imagem.
● Análise do Ambiente Tecnológico
Foto do Site:

Link da Notícia:
https://www.moneytimes.com.br/fast/maquinas-de-venda-automatica-da-coca-cola-
passam-a-aceitar-bitcoin/
É notável que a Coca-Cola quer se expandir em relação às novas tendências
e métodos de pagamentos. Bitcoin é uma criptomoeda descentralizada ou um
dinheiro eletrônico para transações ponto-a-ponto, e é a nova forma de pagamento
que a Coca-Cola vem utilizando em suas máquinas automáticas. Esta é mais uma
das formas que a Coca-Cola vem encontrando de se inovar e conquistar mais ainda
o mercado.

● Análise do Ambiente Político Legal

Foto do Site:
Link da Notícia:
https://bityli.com/i2E2y
No âmbito político, a empresa é influenciada por diversas regras e decisões
que afetam a economia local e, consequentemente, a empresa, que pode ser
prejudicada ou favorecida por certas medidas. Na notícia acima, por exemplo,
vemos que caso a empresa de saneamento básico Cedae seja privatizada, a Coca-
cola se beneficiaria desse fato, assim como outras multinacionais.

● Análise do Ambiente Sociocultural

Foto do Site:
Link da Notícia:
https://www.cocacolabrasil.com.br/imprensa/release/coca-cola-vai-dar-uma-casa-
por-semana-em-promocao-da-copa-do-mundo
A Coca-Cola utilizou do Ambiente Cultural para fazer uma campanha com a
FiFa na Copa do Mundo, acreditam que os brasileiros têm uma forte conexão com
o Futebol, então como a coca também reforça sobre a família eles resolverem
também dar um conforto a família, dando para os torcedores grandes prêmios
como uma casa nova para assistir aos jogos com o conforto que toda família
merece, conseguindo lucrar muito com suas vendas.
● Análise do Ambiente Natural
Foto do Site:
Link da Notícia:
https://www.abras.com.br/clipping.php?area=30&clipping=19163
Coca-Cola baixou o seu nível de água para ajudar o meio ambiente, após ter
denúncias de consumir e sacar alguns rios para o produto e também para por em
suas embalagens, obtendo essas denúncias eles resolveram colocar a economia da
água no centro das atenções criando uma grande expectativa para devolver toda
água para as comunidades e para a natureza , tendo consciência e tentando repor
essa água até 2020.

Microambiente
A análise microambiental tem como objetivo analisar os componentes do
ambiente interno, sendo eles: os fornecedores, clientes, concorrentes e os órgãos
reguladores.

● Análise dos Fornecedores

Foto do Site:
Link do Site:
https://abir.org.br/coca-cola-femsa-brasil-premia-fornecedores-com-boas-praticas-
na-area-de-sustentabilidade/#:~:text=Desde%20a%20cria%C3%A7%C3%A3o
%20do%20programa,produtos%20nos%20pontos%20de%20venda.
A escolha dos fornecedores é de extrema importância. É preciso saber quem
são, onde se localizam e quais são os mais adequados para seu negócio. Com isto
temos a seguinte notícia que mostra a Coca-Cola FEMSA Brasil premiando os
fornecedores que detêm as melhores práticas sustentáveis. Desde a criação do
programa, em 2011, a Coca-Cola FEMSA Brasil privilegia a participação de toda a
sua cadeia de fornecedores: desde quem fornece a matéria prima, os prestadores
de serviços e os distribuidores diretos, que fazem as entregas dos produtos nos
pontos de venda.

● Análise dos Cliente

Foto do Site:

Link do Site:
https://pt.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company
A Coca-Cola Company tem consumidores e clientes pelo mundo inteiro,
tendo o Brasil como o 4° maior consumidor dos produtos da empresa, ficando atrás
da China, México e Estados Unidos. Sendo assim a empresa possui clientes pelo
mundo todo desde supermercados, mercadinhos, padarias etc, até consumidores
individuais.
 ● Análise dos Concorrentes
Foto do Site:

Link do Site:
https://www.lafscontabilidade.com.br/blog/mapear-seus-concorrentes/
 De acordo com a análise dos concorrentes, tem-se que os principais
concorrentes diretos são empresas que possuem produtos como refrigerantes e
bebidas, como a Pepsi, Guaraná Antarctica, Sukita, entre outros. E entre os
concorrentes indiretos tem-se as empresas que atuam no mercado da bebida,
porém com produtos dessemelhante de refrigerantes, que são sucos e chás.
Exemplos de concorrentes indiretos: Maguary, Sú Fresh, entre outros.

● Análise dos Órgãos Reguladores

Foto do Site:

Link do
Site:
https://bityli.com/Wb6m6
Órgãos Reguladores são pessoas jurídicas cuja finalidade é regular e
fiscalizar a atividade de determinado setor da economia de um país. No artigo, por
exemplo, vemos que a FDA, órgão regulador estadounidense, exigiu que a empresa
alertasse, nas embalagens de seus produtos, sobre o risco de se contrair câncer ao
consumir os produtos devido a sua fórmula. A ação do órgão influenciou a Coca,
bem como outras empresas, a mudarem a fórmula de seus produtos, a tomarem
novas medidas e a fazerem mudanças.