Coca cola

Sumário:
1-Planeamento
1.1- Sumário Executivo
1.2- Análise do ambiente
1.2.1- Diagnóstico
1.2.1.1 Análise do mercado
1.2.1.2 Análise da concorrência
1.2.1.3 Análise da empresa
1.2.2- Análise SWOT
1.2.3- Objetivos
1.3- Estratégia
1.3.1- Público-Alvo
1.3.2- Fontes de Mercado (?) (?) – metemos/não metemos ?
1.3.3- Posicionamento
1.4- Definição da marca
1.5- Definição dos objetivos e metas
1.6- Definição das estratégias de marketing
1.6.1- O composto do marketing-mix
1.6.1.1- Produto
1.6.1.2- Preço
1.6.1.3- Praça ( lugar )
1.6.1.4- Promoção
2- Implementação do plano de marketing.
3- Avaliação e controle

Conclusão
Referências bibliográficas
1
1.1

1.2
1.2.1
O diagnóstico da situação é feito em 3 níveis através da
análise do mercado, da análise da concorrência e da análise da
empresa; devendo levar em conta quer as variáveis externas da
empresa quer as variáveis internas à empresa, permitindo avaliar
as tendências de evolução do mercado e a posição atual e
potencial da marca dentro desse contexto.
1.2.1.1
Análise do mercado:
O objetivo da análise do mercado é perceber como este
funciona e quais os cenários de desenvolvimento mais prováveis.
É dividido em duas partes, o ambiente externo que é
composto pelas variáveis incontroláveis e o ambiente interno
que é composto pelas variáveis controláveis.
O ambiente externo é dividido em dois subconjuntos, o
macro ambiente e o microambiente.
O macroambiente reside em 5 fatores, a análise PESTAL:
- Tecnológicos - A publicidade nas redes sociais tem ajudado
bastante a marca, pois ela tenta envolver-se com a próxima
geração de consumidores adultos. Muitos produtos também
possuem códigos QR que os consumidores podem digitalizar
para desbloquear experiências e prêmios.
Além disso, a empresa está usando inteligência artificial e big
data para analisar tendências de mercado e otimizar sua cadeia
de suprimentos global.

- Ecológicos – A coca cola tem uma grande reputação a nível

mundial de ser uma das marcas que mais aposta na inovação e
em preservar o meio ambiente.
Em 2009 a coca cola em Portugal anunciou a PlantBottle, a
primeira garrafa de plástico PET 100% reciclável feita
parcialmente de plantas a partir de um subproduto do
processamento de cana-de-açúcar como uma alternativa às
embalagens tradicionais evitando desde 2009 emissões de CO2
equivalentes a retirar cerca de um milhão de carros das estradas.
Uma década depois a coca cola anunciou uma garrafa feita 100%
à base vegetal excluindo a tampa e o rótulo
Agora em 2022, A Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), o maior
engarrafador mundial da Coca-Cola, anunciou uma colaboração
para desenvolver métodos escaláveis de conversão de CO2
capturado em açúcar. Este investimento demonstra o papel que
a inovação pode desempenhar na jornada da CCEP para alcançar
as zero emissões de gases com efeito de estufa até 2040. O que
permitirá reduzir, alguns dos maiores contribuidores de CO₂ nas
cadeias de abastecimento, enquanto pouparia custos de
material, transporte e logística. A longo prazo, esta tecnologia
pode também tornar mais eficiente a conversão de CO₂ em
plástico PET, reduzindo a necessidade de petróleo bruto no
processo de fabrico e reduzindo significativamente os custos.
- Econômicos – No 3º trimestre de 2022 a coca-cola registou um
lucro líquido de US$2.82 bilhões, alta de 14.3% na comparação
anual. As receitas somaram US$11 bilhões entre julho e
setembro, aumento de 10.1% sobre o mesmo período em 2021.
A companhia destaca ainda que o aumento das receitas foi
impulsionado por uma alta de 12% nos preços e mix de
produtos. O volume de vendas cresceu ainda em 4% no período.

- Sócio-Demográficos – A preferência do consumidor por

refrigerantes está em declínio há vários anos ou até décadas em
alguns casos. Em resposta, a Coca-Cola tomou medidas para
atrair clientes mais preocupados com a saúde com bebidas com
baixo teor de açúcar.
- Politico-Legais - Cuba e Coreia do Norte são os únicos países
onde os produtos da Coca-Cola não podem ser comprados ou
vendidos ilegalmente. Ambos os países estão atualmente
sujeitos a embargos comerciais sustentados dos Estados Unidos.
A Coca-Cola também é vulnerável aos impostos sobre o açúcar
impostos por órgãos como a Food and Drug Administration
(FDA).
O microambiente é constituído pelas forças próximas à
empresa que afetam a capacidade de servir os clientes assim
como os clientes, fornecedores, concorrentes, etc
A coca cola

1.2.2
1.2.3

1.3
1.3.1
1.3.2
1.3.3

1.4

1.5

1.6
1.6.1
1.6.1.1
1.6.1.2
1.6.1.3
1.6.1.4

Bibliografia:
https://grandeconsumo.com/ccep-investe-em-tecnologia-que-
converte-ar-em-acucar/
https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/sustentabilidade/
coca-cola-cria-prototipo-de-garrafa-feita-a-base-de-fontes-
vegetais
https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/sustentabilidade/
coca-cola-cria-prototipo-de-garrafa-feita-a-base-de-fontes-
vegetais
https://valor.globo.com/empresas/noticia/2022/10/25/coca-
cola-tem-lucro-de-us-282-bi-no-3o-trimestre-alta-de-14percent-
na-comparacao-anual.ghtml
https://fourweekmba.com/pt/an%C3%A1lise-de-peste-coca-
cola/