Fundação Valeparaibana de Ensino

Colégio Técnico “Antônio Teixeira Fernandes”

Curso Técnico em Publicidade
Trabalho De Conclusão de Curso

ANDRÉ LUIZ VACCARELLI ARAUJO

DAVI BRAGA MENDONÇA

ANÁLISE DE MERCADO - COCA-COLA

São José dos Campos, SP

2023
Apresentação da marca:

The Coca-Cola Company, conhecida mundialmente como Coca-Cola, nasceu em

1886. Originalmente, a coca-cola foi criada com intuito de ser um remédio para estômago, no
entanto após a morte do criador da coca-cola – John Pemberton – a fórmula do produto foi
vendida pelo seu contador para Asa Candler, que transformou a marca no que conhecemos
hoje. Ele patenteou e criou a The Coca-Cola Company, e para ter os ótimos resultados, ele
investiu principalmente em branding e uma boa estratégia de marketing.

Produto Líder:

O refrigerante Coca-Cola e suas variações, uma bebida gaseificada, a base de extrato

de noz de cola, cafeína, corante caramelo, acidulante ácido fosfórico e aroma natural.

Concorrentes Diretos:

Pepsi e Guaraná Antártica.

Mídias Usadas:

Coca-Cola: utiliza as principais mídias do mercado, as que possuem mais relevância;

como mídias sociais (Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, YouTube, etc.), site, televisão,
outdoor, mídias alternativas (cinemas, shoppings, supermercados, etc.)

Pepsi: também se utiliza as principais mídias do mercado, porém não com tanto poder
quanto a Coca-Cola, pelo menos no Brasil. Por isso utiliza também site, as principais mídias
sociais, televisão, outdoor e mídias alternativas (cinemas, shoppings, supermercados, etc.).

Guaraná Antártica: como é uma empresa brasileira as mídias utilizadas são voltadas
para o público brasileiro, as mais acessadas e que atingem esse público. Assim, utilizam site,
televisão e as principais redes sociais – com um enfoque no YouTube, onde possui um canal
com bastante investimento – outdoor e mídias alternativas (cinemas, shoppings,
supermercados, etc.).
Tipos de ação usados

A marca Coca-Cola utiliza, principalmente, ações que relacionam seu produto

principal, o próprio refrigerante Coca-Cola, com momentos de alegria, felicidade e com a
família e amigos, ou seja, está presente nos momentos mais importantes. Dessa maneira, a as
principais ações de marketing envolve o storytelling, trazendo uma pequena história que
envolve sempre bons sentimentos e assim traz a ideia de vender a felicidade através do
produto Coca-Cola. Esses tipos de ações (de storytelling) são veiculadas principalmente em
canais de televisão, na internet (YouTube) e até mesmo no cinema, isso porque essas mídias
podem ser mostrados as ações de storytelling, que são em formato de vídeo; fora isso, essas
mídias fornecem uma grande massa de pessoas que verão a ação veiculada. Um exemplo
desse tipo de ação são as famosas campanhas de natal da marca, sendo o “O Natal sempre
encontra o caminho” um exemplo recente (de 2022), que obviamente traz a Coca-Cola
vinculada a família, amigos e bons momentos.

Porém, a Coca-Cola também faz outros tipos de ações para que ela sempre esteja sendo
vista e falada, para que ela continue sendo essa marca mundialmente famosa e com o
refrigerante mais consumido do mundo. Por isso a Coca-Cola também está presente nas
principais redes sociais, possui um site, tem ações em mídias alternativas; através disso ela
pode sempre estar fazendo ações que interajam com seu público (pequenas postagens e
propagandas ou até mesmo promoções) e trazendo famosos em suas campanhas, e assim cada
vez mais visibilidade.

Preço médio do produto líder

O produto principal da Coca-Cola é o refrigerante, ele apresenta diversos tamanhos:

Coca-Cola Lata 350Ml: com preço médio de R$ 4,20

Coca-Cola Pet 600 mL: com preço médio de R$ 5,00

Coca-Cola Pet 1L: com preço médio de R$ 6,00

Coca-Cola Pet 2 Litros: com preço médio de R$ 10,30

Principal fornecedor

Os fornecedores de insumo não foram achados. Por outro lado, a Coca-Cola Brasil é
composta por sete grupos de fabricantes, são eles: Andina, Bandeirantes, Brasal, Femsa,
Solar, Sorocaba e Uberlândia. Além dessas, a Coca-Cola Brasil tem uma parceria com a
empresa Verde Campo e a parceria com a Leão Alimentos e Bebidas.

Público alvo

A Coca-Cola destaca que seu posicionamento é focado no público jovem e adulto. E é

possível analisar que as pessoas que compram produtos da marca normalmente são da classe
média e que a região não importa tanto, já que os produtos da marca estão praticamente em
todo o mundo.