Como as grandes empresas se tornaram

grandes: Estudo de caso Coca-Cola

FAETEC

Nome dos autores: Luiz Felipe Wermelinger, Guilherme Guzzo

Professor: Vinicius Carvalho

 Introdução

A Coca-Cola é uma das marcas mais famosas e bem-sucedidas do mundo. Com mais de 135
anos de história, a empresa é líder global no mercado de refrigerantes. Sua trajetória de
sucesso é marcada por uma série de fatores, incluindo um produto de qualidade, uma
estratégia de marketing eficaz e uma capacidade de adaptação às mudanças do mercado.

Público-alvo

O público-alvo da Coca-Cola é amplo e diversificado. A marca é consumida por pessoas de

todas as idades, classes sociais e etnias. No entanto, alguns grupos demográficos são mais
propensos a consumir a bebida, como jovens, mulheres e pessoas de classe média.

Estratégias de marketing

A Coca-Cola utiliza uma variedade de estratégias de marketing para atingir seu público-alvo. A
empresa investe heavily em publicidade, tanto tradicional quanto digital. Seus anúncios são
criativos e memoráveis, e costumam transmitir mensagens positivas e alegres. A Coca-Cola
também patrocina eventos esportivos e culturais, o que ajuda a aumentar a visibilidade da
marca.

Época de consolidação

A Coca-Cola começou a se consolidar como uma grande empresa no início do século XX. A
empresa expandiu sua produção e distribuição para novos mercados, e lançou uma série de
campanhas de marketing inovadoras. A campanha "The Pause That Refreshes", lançada em
1929, é um exemplo clássico da eficácia do marketing da Coca-Cola. A campanha ajudou a
estabelecer a marca como um símbolo de felicidade e diversão.
 História

A Coca-Cola foi inventada em 1886 pelo farmacêutico John S. Pemberton, na cidade de

Atlanta, nos Estados Unidos. A receita original da bebida era feita com água gaseificada,
extrato de coca e folhas de noz-de-cola. A bebida foi um sucesso imediato, e logo começou a
ser vendida em todo o país.

A Coca-Cola foi adquirida por Asa Candler em 1891. Candler foi um empresário visionário que
ajudou a transformar a empresa em um fenômeno global. Sob sua liderança, a Coca-Cola
expandiu sua produção e distribuição para novos mercados, e lançou uma série de campanhas
de marketing inovadoras.

Utilidade e diferencial

A Coca-Cola é uma bebida refrescante e saborosa que é apreciada por pessoas de todo o
mundo. A marca é associada a sentimentos positivos de felicidade e diversão. Esse diferencial
é um dos principais fatores que contribuíram para o sucesso da empresa.

Concorrentes

Os principais concorrentes da Coca-Cola são Pepsi, Fanta e Sprite. Essas empresas também são
líderes globais no mercado de refrigerantes. A Coca-Cola compete com essas empresas em
termos de preço, qualidade do produto e estratégia de marketing.

Campanhas famosas

A Coca-Cola lançou uma série de campanhas famosas ao longo de sua história. Algumas das
campanhas mais conhecidas incluem:

 "The Pause That Refreshes" (1929)

 "I'd Like to Buy the World a Coke" (1971)
 "Always Coca-Cola" (1993)
 "Open Happiness" (2009)
 "Share a Coke" (2013)
 Marketing digital

A Coca-Cola aderiu ao marketing digital no início dos anos 2000. A empresa investe heavily em
publicidade digital, e usa uma variedade de canais, incluindo redes sociais, sites e e-mail
marketing. O marketing digital tem sido um fator importante no crescimento da Coca-Cola nas
últimas décadas.

Ferramentas de marketing

A Coca-Cola utiliza uma variedade de ferramentas de marketing para atingir seu público-alvo. A
empresa usa ferramentas tradicionais, como publicidade na televisão e no rádio, e
ferramentas digitais, como redes sociais, sites e e-mail marketing.

Dados de marketing

A Coca-Cola não divulga dados específicos sobre seu marketing. No entanto, a empresa afirma
que seus esforços de marketing são eficazes, e que contribuem para o crescimento da marca.

Conclusão

A Coca-Cola é um exemplo de como uma empresa pode se tornar grande e bem-sucedida. A

empresa possui um produto de qualidade, uma estratégia de marketing eficaz e uma
capacidade de adaptação às mudanças do mercado.