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Universidade do Minho

Licenciatura em Cincias da Comunicao


Atelier de Estratgia e Criatividade em Publicidade I

Criao e Lanamento do
Gelado de Chocolate
Regina
Identificao da agncia

Elementos:

Eliana Martins Pereira A73701

Raquel Arajo Fernandes A74889

Sara Maria Rodrigues Fernandes A74719

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ndice

Identificao da agncia................................................................................................................ 1
Introduo ..................................................................................................................................... 3
Anlise da situao ........................................................................................................................ 4
Enquadramento ........................................................................................................................ 4
Definies ...................................................................................................................................... 5
Objetivos ................................................................................................................................... 5
Grupos-alvo ............................................................................................................................... 5
Estratgia de posicionamento....................................................................................................... 6
Criao........................................................................................................................................... 7
Identidade ................................................................................................................................. 7
Lanamento ............................................................................................................................... 8
Mix de comunicao ............................................................................................................. 8
Desenvolvimento de um suporte criativo ............................................................................. 9
Concluso .................................................................................................................................... 10

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Introduo

No mbito da Unidade Curricular do Atelier de Estratgia e Criatividade em Publicidade I foi-nos


proposta a elaborao da identidade e comunicao estratgica de um novo produto.

A docente deu-nos duas opes de escolha - a criao de um gelado da marca Regina ou de um


champ da marca ACH Brito. Decidimos desenvolver o trabalho sobre o gelado da marca Regina, pois
consideramos esta proposta mais aliciante e imediatamente sentimo-nos mais atradas para este produto.

O nosso estudo ser divido em quatro etapas. Na primeira iremos estudar o histrico da marca
Regina e a sua estratgia de comunicao. Na segunda etapa definimos os objetivos e os grupos-alvo do
nosso produto. Na terceira delinearemos a estratgia de posicionamento que pretendemos implementar e,
por fim, na quarta e ltima etapa iremos apresentar a parte criativa do projeto, desde a identidade ao
lanamento do produto.

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Anlise da situao

Enquadramento

Foi durante vrias dcadas a marca dominante no mercado de chocolates portugus. Caracteriza-
se pela forte presena nas principais categorias de produtos, tais como Tabletes, Bombons, Frutos Secos
e Fantasias.

O leque de produtos vasto e equilibra intemporalidade com inovao, como o Floc-Choc, as


Sombrinhas, as Tabletes com sabor a fruta, Bombons com recheio, Trufas de chocolate de diversos sabores
e uma gama muito ampla de Amndoas cobertas com chocolate, entre outros.

uma marca que privilegia sempre uma relao ldica e afetiva com o consumidor. A Mquina
de Furos Regina, recentemente reeditada, animou as feiras populares, as feiras do livro e muitos outros
eventos festivos, marcando geraes, sendo ainda hoje recordada com muito carinho.

Fundada em 1928, em Lisboa, comeou o seu vasto e inovador percurso no saboroso mundo dos
chocolates, mantendo-se atualmente como uma marca com uma posio cimeira nos diversos segmentos
de mercado em que participa.

Aps a sua falncia, os direitos de marca foram comprados pela marca de chocolates Imperial
(Grupo RAR), embora no tenham sido comprados os mtodos de fabrico originais da Regina.

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Definies

Objetivos

Aps a anlise da situao, procedemos definio do que pretendemos obter com o novo
produto. Assim, com o gelado da marca Regina procuramos:

Aumentar a variedade de produtos da marca;


Ganhar notoriedade entre faixas etrias mais jovens;
Atingir pblicos que no conhecem a marca ou no tm por hbito consumir os produtos da
mesma;
Aliar a inovao ao carcter clssico sempre presente na marca, criando assim um projeto novo
mas alicerado na tradio;
Fazer parcerias de forma a divulgar o produto e a criar curiosidade no pblico para consumirem
o gelado.

Grupos-alvo

Fundada em 1928, sabemos que a Regina uma marca conservadora, com muita histria e de
grande confiana e valor para os nossos pais e avs. Hoje em dia, marcas internacionais tomaram o seu
lugar, tornando-a desconhecida para muitos jovens e crianas.

Assim sendo, chegmos concluso de que o pblico-alvo do nosso produto deveriam ser pessoas
entre os 20 e os 70 anos, visto que abrange idades que j esto familiarizadas com a marca, sabendo que
esta de confiana, e tambm idades mais jovens que fazem parte dos nossos objetivos.

Como grupos-alvo distinguimos tambm os fornecedores da marca Regina e os distribuidores


do gelado. Para distribuidores definimos os cafs e hipermercados, bem como roulottes de gelados
instaladas junto s praias, no Vero.

Os media so, igualmente, considerados um grupo-alvo do nosso produto, uma vez que
pretendemos recorrer a estes para a divulgao do gelado, como por exemplo a jornais, spots televisivos e
revistas.

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Estratgia de posicionamento

Com esta estratgia de comunicao e com o lanamento do novo gelado pretendemos que a
marca mantenha a sua imagem tradicional, capaz de manter os seus clientes e cativar novos pblicos.

Aspiramos divulgar e fazer crescer a marca e o seu leque de produtos sem descurar o aspeto
clssico da mesma.

Pretendemos distanciar-nos da concorrncia criando um gelado familiar abrangendo dos mais


pequenos at aos mais grados. Familiaridade e tradio so os pilares do nosso posicionamento.

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Criao

Identidade

O novo produto da marca Regina Gelado de Chocolate Regina. Escolhemos este nome por no
nos querermos distanciar do registo simples e tradicional que a marca apresenta no que diz respeito aos
nomes dos produtos.

O chocolate de sempre agora mais fresco a assinatura que garante ao consumidor a qualidade
e tradio j conhecidas, introduzindo um formato at ento inexplorado pela marca.

Apesar da componente clssica deste gelado est presente uma pequena inovao. O Gelado de
Chocolate Regina poder ser saboreado com colheres de bolacha que vm a acompanhar a embalagem.
Esta ideia surge da necessidade de apresentar uma inovao com vista a distinguir-se da concorrncia. Por
ser o primeiro produto da marca neste segmento, pretendemos que se posicione e crie um histrico para
futuros lanamentos de gelados.

A embalagem do gelado apresenta trs tamanhos: o individual, o mdio e o familiar. Assim, dois
desses tamanhos (individual e mdio) exibem a forma de um copo, e o maior (familiar) apresenta-se como
um paraleleppedo.

O formato individual ter como dimenses 7 cm de dimetro na base e 7 cm de altura (Anexo 1),
o mdio ter, tambm, 7 cm de dimetro e 12 cm de altura (Anexo 2). O formato familiar ter 20 cm por
14 cm na base e 8 cm de altura (Anexo 3).

Por ser a cor identitria da marca Regina, o vermelho a cor predominante na embalagem do
gelado com apontamentos de cor branca. Apresenta tambm imagens ilustrativas do contedo do produto,
assim como o nome do gelado e o logtipo da marca Regina.

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Lanamento
Mix de comunicao

Para o lanamento do produto pretendemos realizar vrias aes de modo a apresent-lo de uma
forma cativante. De acordo com o mix de comunicao delineamos algumas delas.

No que toca promoo do produto, temos como intuito distribuir amostras de gelado nas ruas
das metrpoles e organizar aes de promoo em hipermercados, onde promotores do a conhecer o
Gelado de Chocolate Regina aos clientes.

A nvel da publicidade, queremos usar como meios de comunicao e difuso do produto a


televiso, os jornais, a internet (mais especificamente as redes sociais), o webmail e outdoors.

Pretendemos tambm realizar aes de Relaes Pblicas atravs do envio de algumas


embalagens de gelado para as redaes de alguns jornais nacionais, como o Pblico, Jornal de Notcias,
Expresso e Correio da Manh. Enviar tambm para revistas onde podemos atingir os crticos e lev-los a
escrever e avaliar o nosso produto.

Como pontos de venda, pensamos que faria sentido que o gelado pudesse ser obtido em cafs e
hipermercados, bem como em roulottes de gelados instaladas junto s praias, no Vero. O tamanho familiar
ser apenas comercializado nos hipermercados.

No Vero pretendemos estabelecer parcerias com programas televisivos como por exemplo o
Portugal em Festa transmitido pela SIC de modo a darmos mais exposio ao gelado. No nos iremos
cingir s a este formato de eventos visto que queremos chegar a pblicos variados.

Quanto ao online pretendemos criar passatempos de forma a cativar e envolver o consumidor


marca.

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Desenvolvimento de um suporte criativo

Para o desenvolvimento de um suporte criativo no nosso trabalho optamos pelo online. Isto porque
um meio muito influente nos dias de hoje e muito utilizados por populao mais jovem e assim
conseguiramos aumentar o pblico que a marca j possu.

Assim, pretendemos criar passatempos online onde os consumidores tm de partilhar fotos


criativas com o nosso produto e na descrio da mesma tm de criar uma legenda que envolva o nome da
marca (Regina) e o slogan do gelado (O Chocolate de sempre agora mais fresco).

Aps esta partilha sero selecionadas as quinze pessoas cujas fotos atingiram mais likes e
depois essas pessoas sero submetidas avaliao de um jri que selecionar trs para fazerem parte do
novo spot publicitrio da marca Regina.

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Concluso

Com este trabalho tivemos a oportunidade de criar um produto para a marca Regina sendo que
foi um desafio conseguir conciliar o nosso espirito jovem e tendencialmente inovador com uma marca que
se caracteriza e distingue pelo seu caracter clssico e tradicional.

Foi uma experincia que o grupo considera ter sido muito positiva na medida em que fomos
confrontados com um processo criativo que antes era desconhecido para todos ns.

Este projeto enriqueceu-nos porque tivemos de nos desdobrar entre a criatividade para o
nascimento de um novo produto e a estratgia para o seu lanamento e vencimento no mercado.

Consideramos que tarefas deste gnero incentivam-nos a continuar a evoluir, aproximando-nos


mais da realidade que o mercado de trabalho.

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