SEMIOTICA DA COMUNICACAO

Professora: LILIAN CARLA MUNEIRO

Aluno: Arthur Soares dos Santos

Análise Semiótica

Embalagem Coca-Cola

A marca selecionada para a análise semiótica de sua embalagem foi a Coca-Cola. A Coca-Cola foi
criada em 1886 pelo farmacêutico John Styth Pemberton nos Estados Unidos da América, na época com
o intuito de aliviar dores de cabeça nos operários, já hoje é uma das bebidas mais reconhecidas em todo
o mundo, incluindo no Brasil. A tão famosa logomarca escrita com uma letra cursiva foi criada por Frank
M. Robinson, amigo de John, que nomeou a bebida e escreveu o nome com sua própria caligrafia. Esse
elemento está presente desde então nos rótulos da marca, sofrendo poucas alterações durante todos
esses anos de Coca-Cola (COCACOLA BRASIL, 2016).

Recentemente a Coca-Cola passou por um redesign em suas embalagens, Cris Grether,

brasileira, foi quem liderou essa mudança. Nesse processo a marca optou por um aspecto mais limpo e
que desse continuidade a pregnância que o vermelho tem na mesma, dessa forma eliminando
elementos característicos da marca até então, como as gotas de água e a sua clássica onda, ambos
acrescentavam uma sensação de frescor ao rótulo. Será esse novo modelo de embalagem que iremos
fazer a análise semiótica desse trabalho.

Nesse novo rótulo da Coca-Cola o vermelho, cor principal da marca, se torna muito mais
presente criando mais do que nunca uma unidade entre todas as embalagens da mesma. A cor vermelha
tem como característica despertar sensações fortes, de desejo, sendo utilizada pela Coca-Cola como um
fator de estímulo e motivação ao consumo, por ter essas propriedades de energia e calor, a cor
vermelha é muito utilizada também por outras marcas no ramo alimentício.

Além do vermelho, temos a cor branca presente em todas as embalagens para o come da
Coca-Cola, criando harmonia na mesma e gerando um contraste com o vermelho, entre cores quentes e
frias, o vermelho do fogo, do calor e o branco da neve, do frio, e também, contraste nas sensações
representadas, o vermelho a intensidade, o desejo, vitalidade e o branco o frescor, a pureza,
estabilidade, ambas sensações que auxiliam no desejo de consumo do produto, de saciar a sede.

A tipografia manual utilizada para escrever o nome da marca, com linhas arredondadas e com
movimento ondulatório, sugere leveza e movimento, tendo forte influência no produto, e se mostrando
atemporal devido a todos esses anos de utilização sofrendo apenas alterações sutis com o passar do
tempo. A fonte cursiva de Robinson, assim como as cores vermelho e branco, é um diferencial na marca,
contribuindo no equilíbrio, harmonia e pregnância no rótulo.

Este trabalho assinala o que a semiótica pode auxiliar no desenvolvimento de uma nova
identidade, quanto ao uso das formas, das cores, até mesmo do relacionamento. Ela está presente em
diversas formas e conteúdos, e seu estudo perante este assunto possibilita que sejam criadas excelentes
campanhas, que obtendo sempre que possível o máximo de retorno positivo do receptor. Uma
logomarca carrega consigo os inúmeros valores agregados à empresa, portanto, a leitura adequada dos
signos que a compõem é essencial para que o destinatário consiga extrair seus significados.
Evidentemente que esta colocação precisa ser considerada no momento da criação, pois uma logomarca
remete ao que a empresa quer representar, geralmente acompanhando-a durante um longo período,
além do que, o processo de reconhecimento, aceitação e consolidação de uma marca demanda bastante
tempo de exposição no mercado.
REFERÊNCIAS:

COCA-COLA BRASIL. Coca-Cola - História: Conheça os 130 anos da evolução do logotipo da Coca-Cola,
2016. Disponível em
<https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/conheca-os-130-anos-da-evolucao-do-logotipo-da-coca-c
ola>