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Cores para marcas: saiba como usá-las da forma certa

As cores para as marcas fazem parte da identidade visual da empresa e devem estar alinhadas com a cultura
organizacional e os valores do negócio.

Redator Rock Content

(https://rockcontent.com/br/blog/author/redator/)
16 jul, 21
|
Leitura: 10min

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Antes de definir as cores para a marca, você deve ter em mente o que é marketing
(https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-marketing/), e como esse conceito pode ajudar a
estruturar a estratégia de branding do novo negócio. Com as primeiras respostas em mente, é
preciso voltar o olhar para a construção da identidade visual da empresa, o que também engloba as
cores.

Saiba que 93% das pessoas (https://rockcontent.com/br/blog/psicologia-das-cores/) baseiam as

decisões de compra nas cores. Isso acontece porque os seres humanos têm grande parte de suas
percepções baseadas no visual. Logo, os estímulos visuais baseiam praticamente todas as nossas
ações, o que inclui o consumo.

Tem curiosidade e quer aprender a usar as cores para marcas da melhor forma? Então, neste artigo,
você vai conferir:

Qual a importância das cores para uma marca?

O que cada cor pode significar para as marcas?
Como escolher um esquema de cores para sua marca?
Qual a importância das cores para uma marca?
Quando falamos de construção de marcas, as cores são as maiores ferramentas que podemos
utilizar, aliadas a formas. Estudos mostram que a cor pode melhorar a compreensão de uma
mensagem em até 73%, a capacidade de aprender em 55% a 68%, e facilitar a leitura em até 40%.
Esses elementos dão origem às logomarcas.

Assim, a identidade visual é a primeira impressão que uma marca causa no público, contribuindo para
que o consumidor decida, em questão de segundos, se existe identificação, ou não, com a proposta
de venda de uma empresa. Por isso, quando um empreendedor pensa em lançar o seu produto e
serviço no mercado, a preocupação com a logomarca é eminente.

Afinal, é ela que vai representar os valores e propósitos da empresa no mercado, além de fazer parte
de todas as estratégias de divulgação da marca, o que inclui a automação em marketing
(https://rockcontent.com/br/blog/automacao-de-marketing/). Marcas famosas no mercado se
importam muito com as cores, pois sabem que elas são fundamentais para se comunicar, de forma
eficiente, com os seus vários públicos de relacionamento.

Conforme estudos (https://www.proxxima.com.br/home/proxxima/noticias/2017/08/11/e-a-emocao-

que-determina-o-sucesso-das-marcas.html) do neurocientista Antonio Damasio, a maneira como os
consumidores se sentem em relação a uma marca tem mais interferência do que pensamos. Isso
acontece porque as cores são capazes de evocar as emoções humanas, impactando as vendas ou
desempenho da sua marca.

E é por isso mesmo que as cores da identidade visual da empresa estão presentes, também, nos
sites formatados em WordPress (https://rockcontent.com/br/blog/wordpress/) e em outras
plataformas. Além disso, a repetição da mesma cor pode fortalecer o conhecimento da marca.

Imagine a logo da Coca-Cola na cor azul. É, no mínimo, esquisito, não é mesmo? Você tomaria uma
lata de Coca-Cola (https://www.coca-cola.com.br/) com uma identidade visual diferente, esperando
o mesmo sabor? Não teria a sensação de que alguma coisa está errada?

Portanto, fica fácil entender que as cores das marcas também estão ligadas à sua credibilidade e à
forma como o negócio quer ser reconhecido no mercado.

O que cada cor pode significar para as

marcas?
Agora que você já entendeu a importância das cores para as marcas, e sabe que elas suscitam as
emoções das pessoas e influenciam a compra, veja o significado de cada cor e como elas podem
impactar a sua marca!

Vermelho
O vermelho é uma cor da paleta quente das cores, e é uma das tonalidades mais intrigantes. Ela
remete a calor, paixão e fome, mas também, pode transmitir o sentimento de urgência.

Portanto, essa cor ainda é bem versátil. Ela pode ser altamente ligada à paixão e à sexualidade, ou
representar a graça e a atratividade de um pôr do sol em uma tarde fria, ou mesmo, o amor entre
duas pessoas.
Nesse cenário, não foi à toa que a Coca-Cola elegeu o vermelho para a sua marca, tornando-a
registro de branding da companhia desde a sua fundação. Assim, o vermelho vem colaborando para
que a Coca-Cola se destaque da concorrência e conquiste cada vez mais a preferência do
consumidor.

Outras marcas, como o banco Santander (https://www.santander.com.br/), usam o vermelho para

denotar força e resistência, consolidando a marca como uma das de maior credibilidade no mercado
em que atua. Já o McDonald’s (https://www.mcdonalds.com.br/) aposta no vermelho para aguçar a
fome de seus clientes, e também dar a sensação de urgência em seus fast-foods.

Laranja
A cor laranja remete a algo aventureiro, amigável, ou mesmo, sem muito compromisso. Mas também
pode passar a mensagem de confiança e fácil acesso.

Empresas como o banco Itaú (https://www.itau.com.br/) escolheram a cor laranja para se destacar no
mercado financeiro, conquistando os clientes mais jovens e transmitindo a imagem de uma empresa
moderna e à frente do seu tempo. O banco Inter (https://www.bancointer.com.br/) é um negócio
recente, que apostou na casualidade que a cor laranja oferece para se comunicar com o seu público-
alvo, que é mais novo.

Amarelo
O amarelo é outra cor da paleta quente, e remete a algo sereno, alegre e, como não poderia deixar
de ser, quente. Essa tonalidade é a que percebemos de forma mais rápida, em especial, na visão
periférica. Isso explica, em parte, o motivo pelo qual é usada em fitas policiais, bolas de tênis e até
em placas de trânsito.

O amarelo está presente em marcas como Hertz e McDonald’s. Essa cor nas logos, de modo geral,
acompanha outra tonalidade para ajudar na definição das bordas dos caracteres. Isso mantém o
destaque na escolha da cor. Assim, o amarelo é um ótimo recurso para atrair os olhos dos
consumidores.

Azul
O azul é uma cor fria e remete a algo confiável, pacífico e honesto. Essa é a cor predominante no
planeta Terra, se visto do alto, e grande parte das pessoas fazem associações bastante positivas
com ela, pois também é o tom do céu em dias ensolarados.

A confiança que o azul transmite fez marcas como Facebook (https://www.facebook.com/) e

American Express (https://www.americanexpress.com/) apostarem nessa cor para dar simbolismo a
elas. Além disso, essa cor também é capaz de transmitir um senso de lealdade, profissionalismo e
honestidade.

Combinações de cores são essenciais para dar mais destaque para a logo, e o azul pode ser
combinado com vermelho, branco ou amarelo. Além disso, é possível considerar fazer uso de mais de
um tom da mesma cor para dar mais vida a sua logomarca.

Verde
Segurança e naturalidade são o que a cor verde transmite para as pessoas. Como é encontrada na
natureza, remete a sentimentos de renovação, crescimento e proteção.

É considerada uma cor bastante versátil, pois é a mais sensível ao olho humano. Além disso, existem
mais tons de verde do que as pessoas são capazes de contar.
A cafeteria mais famosa do mundo, a Starbucks (https://www.starbucks.com.br/), usa o verde para
conferir à marca uma sensação de prosperidade e frescor, além de se fazer uma sutil menção às
origens naturais do café. Já o Spotify (https://www.spotify.com/br/) aposta na combinação de verde
e preto para passar a ideia de novo, mas com sofisticação.

Roxo
Se você detém um nicho de mercado bastante específico e com alto valor de mercado, a cor roxa
pode ser a ideal para o seu negócio. Ela transmite algo misterioso, místico e real. Também tem sido
usada ao longo das gerações por imperadores, reis e líderes religiosos, o que confere a ela uma
identidade de realeza e devoção.

Além disso, o roxo tem uma particularidade: fazer corante nesse tom era demorado e caro, o que
exigia dos artesãos localizar e extrair um corante de milhares de caracóis marinhos. Por isso, está
associada a algo fino e luxuoso.

Já no século 20, a cor roxa se destacou como um símbolo do sufrágio feminino e da mudança social,
ganhando a classe artística mundial como a cor púrpura, a exemplo da música “Purple Rain”, do
cantor e compositor Prince.

A cor roxa é de baixa excitação e, assim, é comum que ela seja usada em algo que confira às
pessoas uma sensação de paz, mas que também transmita luxo ou privilégio, como uma joia. O
Nubank (https://nubank.com.br/) aliou a sofisticação da cor roxa com o apelo da mudança social
para estabelecer a sua marca, atraindo um público jovem e bastante liberal.

Preto
O preto remete a elegância, luxo e poder, além de ser misterioso. Isso confere a ele a possibilidade
de ser usado para representar quase qualquer situação ou produto. Isso vai depender do contexto
em que ele está inserido, sendo que o preto também pode ser combinado com outras cores. A
depender de como for utilizado, também pode representar força, sensualidade e ousadia.

Nas logomarcas, a aliança entre preto e branco é a mais comum, e a que também dá mais certo,
pois essa combinação remete à elegância e até à neutralidade. O Uber (https://www.uber.com/)
apostou nessa casadinha para dar um ar de sofisticação à logo do aplicativo.

Uma dica importante para realçar o preto na sua logomarca é evitar emparelhá-lo em cores. Isso
porque amarelo e preto, por exemplo, podem dar a sensação de impaciência ou perigo. Já apostar na
cor ouro, que deriva do pantone do amarelo, esbanja sofisticação e elegância.

Como escolher um esquema de cores para

sua marca?
Para escolher uma paleta de cores para marcas, não existe muito mistério, mas também, nenhuma
receita pronta. Ao definir a identidade de marca, você deve usar a imaginação e também ser
coerente com a mensagem que deseja transmitir.

Com isso em mente, você deve pensar em qual conceito deseja agregar à marca e quais são as cores
que melhor conversam com ele. Lembre-se de que as cores escolhidas farão parte de todas as
ações de marketing, o que inclui as redes sociais (https://rockcontent.com/br/blog/tudo-sobre-
redes-sociais/) e as mídias off-line.

Para ajudar você a escolher as cores para a marca, preparamos o passo a passo, abaixo.
Acompanhe!

1. Considere os principais valores da marca

Para escolher cores para marcas, você deve ter em mente quais os valores que deseja transmitir, e
isso está muito relacionado ao seu público-alvo. Pessoas mais conservadoras vão requerer cores
mais sóbrias e um formato mais limpo, ou seja, sem muitas cores.

Já o público mais popular abre espaço para que você seja mais ousado, ou seja, é possível usar mais
de uma paleta de cores. Assim, ficar atento ao significado das cores permite que você transmita uma
mensagem mais coerente com o seu negócio.

Por falar no assunto, o gerador de paleta de cores (https://paletadecores.com/) da Nuvemshop pode

te ajudar nas escolhas. É uma ferramenta gratuita que te possibilita encontrar, de forma automática,
centenas de combinações de cores para auxiliar na criação da identidade visual do seu negócio.

Você pode escolher um conjunto de cores através de categorias como Populares, Temáticas ou, até
mesmo, a partir de uma imagem a ser carregada do seu dispositivo. Além disso, pode salvar as suas
paletas de cores favoritas e consultar sempre que precisar!

2. Escolha o número de cores com que você deseja

trabalhar
Um logotipo (https://rockcontent.com/br/blog/como-criar-um-logotipo/) eficiente utiliza de uma a
quatro cores, e deve levar em consideração o significado de cada uma delas, suas variações e quais
são os propósitos para os quais elas estão sendo utilizadas.

3. Selecione uma cor de base

Para escolher a cor de base, você deve ter em mente qual é a tonalidade mais importante entre as
escolhidas. Analisando a que melhor representa o conceito e a mensagem que deseja transmitir,
você terá condições de atrair o seu público-alvo com mais eficiência. Dessa forma, a escolha das
cores restantes será feita a partir da afinidade com a cor base.

4. Escolha uma cor de assinatura

A assinatura é o registro de qualquer branding. Ela deve ser escolhida a partir da cor de base, e
ainda considerar variações.

Voltemos ao exemplo do Banco Santander. A cor de base é vermelha, e a aplicação é em fundo

branco, mas também, pode usado ao contrário, ou seja, o fundo vermelho como base e a aplicação
da assinatura em branco.

5. Faça a escolha de cores baseada na cultura da empresa,

e não em preferências pessoais
Por último, é preciso escolher as cores para as marcas tendo como referência a cultura
(https://rockcontent.com/br/blog/cultura-organizacional/) e os valores da empresa. Por isso, antes de
pensar nas cores que vão representar o seu negócio, é preciso definir muito bem o planejamento
estratégico e de branding, a fim de não confundi-lo com as suas preferências pessoais.

Caso contrário, você corre o risco de investir alto e não ter retorno, pois a identidade visual da
empresa não conversará com os consumidores. Logo, pensar com quem a marca
(https://rockcontent.com/br/blog/posicionamento-de-marca/) deseja se comunicar é o ponto de
partida para ter sucesso na construção do branding.

Como vimos ao longo desta leitura, pensar nas cores das marcas é algo fundamental para que o
negócio atinja as pessoas certas, transmitindo os valores da marca. Também, para que possa
proporcionar uma comunicação mais efetiva.

Além disso, use o seu bom senso na hora de escolher as cores para marcas, considerando a conexão
emocional que elas oferecem. Ao alinhar todos esses fatores, você estará no caminho certo para a
construção de uma marca forte no mercado.

Se você gostou deste artigo sobre cores para marcas, baixe nosso e-book sobre branding
(https://materiais.rockcontent.com/branding) e veja como melhorar as suas estratégias de marketing!

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