Utilização das Cores no marketinhg

A correta utilização das cores é uma poderosa estratégia de vendas de produtos. Cerca de
60% da decisão do comprador se baseia na cor. A publicidade atua de forma a se utilizar da
psicologia das cores para criar o maior impacto possível. No Design não é diferente. O principal
objetivo é passar uma sensação ou ambientação em torno de um produto e/ou material gráfico.
Gerando expectativas e sugerindo características únicas e atrativas.
Na hora de pensar uma marca, vemos que a cor é um importante dispositivo para estimular a
associação e diferenciação. Isso influencia nitidamente no seu significado e nas sensações
transmitidas. A escolha de cores para uma identidade necessita de entendimento de teoria do
significado das cores e percepções almejados. Uma marca pode possuir mais de uma cor, que pode
ser utilizada em sua logo e/ou como auxiliar da cor principal. De forma a diferenciar produtos ou
linhas de negócios dando apoio às necessidades de comunicação.

Percepção das Cores e a Psicologia

A percepção das cores pode ser altamente subjetiva, o que para algumas pessoas é uma cor
para outras pessoas pode não ser. Alguns estudos psicológicos sugerem que a cor atua diretamente
em algum aspecto de nosso corpo e cérebro através de associações linguísticas. Contudo, alguns
cientistas afirmam que as cores podem sim nos afetar independente do condicionamento social e
cultural. De forma a atuar no subconsciente e produzir certos significados “naturais”. As cores
possuem significados e transmitem sensações baseadas na natureza de forma a várias culturas a
perceberem de forma coletiva. Por exemplo, muitos dizem que o azul (cor do céu) transmite o
sentimento de calma. E o que o amarelo (cor do sol) passa a sensação de energia. A utilização das
cores e seus significados no Design podem variar conforme o contexto e o produto a ser vendido.
Pode ser uma embalagem, uma marca ou até mesmo um ambiente. Dessa forma apesar dos
significados estipulados para cada cor, deve-se analisar cada situação para a aplicação das cores da
maneira mais agradável e certeira.

O que cada cor significa na área de marketing.

Como o vermelho pode impulsionar as suas campanhas?

Você já deve ter percebido que as cores ajudam as marcas a se comunicarem melhor no
marketing, e o vermelho é uma das mais usadas nesse sentido. Grandes empresas como Netflix,
Coca-Cola e Disney, apostam na cor para posicionar a empresa como jovem, descontraída e até
mesmo ousada. O vermelho chama a atenção e é ideal para se usar em anúncios, destacando a peça
para o cliente.
Além disso, o vermelho é também uma cor que desperta o senso de urgência, o desejo e a
fome. Por esse motivo, empresas de fast foodcostumam apostar no vermelho em suas marcas e
comunicações. É só pensar em redes como McDonald’s, Burger King, Domino’s Pizza, entre tantas
outras.
Por que o amarelo é importante na área de alimentação?
Assim como o vermelho, o amarelo é mais uma das cores usadas para otimizar a expêriencia
dentro do nicho de alimentação. Claro que essa cor não remete apenas à fome, sendo usada também
por empresas de outros segmentos. O amarelo transmite alegria e riqueza material, uma excelente
escolha para empresas de viagem e até mesmo instituições financeiras.
 Vale destacar que mesmo que a sua marca não use determinadas cores, você pode inseri-las de
maneira intencional para comunicar algum posicionamento. Então, quando o assunto é otimismo,
clareza e alegria, o amarelo, cor que traz bastante movimento, pode ser usado sem medo, mas com
consciência, é claro – nada de “amarelar” tudo hein?

Qual o poder do azul dentro do significado das cores no marketing?

Muito usado para trabalhar com o público da terceira idade, o azul é uma cor que transmite paz de
espírito, tranquilidade e passa segurança para o consumidor. Essa cor é muito importante quando o
objetivo da empresa é reforçar sua qualidade e deixar o usuário mais seguro.
Além disso, tons mais claros de azul também podem gerar uma referência ao frescor e os mais
escuros à discrição. O azul também é muito usado por instituições de ensino por passar a ideia de
inteligência.

Como o verde pode ser usado para agregar valor?

Assim como o azul, o verde também é uma cor fria na paleta de cores. Com vários tons, essa cor se
associa à área da saúde e de questões ambientais. Dependendo do Objetivo de marketing faz muito
sentido aplicar o verde nas campanhas, por exemplo.
O verde também desperta a sensação de responsabilidade, harmonia, renovação e crescimento. Com
essa cor, você consegue mostrar que a marca realmente leva seu público a sério e está empenhada
em cumprir com as propostas que está comunicando.

Descubra como aplicar o laranja para despertar alegria e confiança no público

Jovial e alegre, o laranja é uma cor associada a qualidades como amizade, extroversão e, ao mesmo
tempo, confiança. Essa é uma cor que destaca uma relação de cumplicidade com o público, porém,
de forma descontraída, como acontece em uma amizade mesmo. Por isso, o laranja pode ser
interessante para ações que têm o objetivo de fortalecer o relacionamento com a persona.

Qual o papel do rosa dentro do significado das cores no marketing?

Dependendo da cultura, o rosa pode ser uma cor direcionada ao gênero feminino, mas assim
como todos os outros tons que fazem parte da paleta, essa cor também desperta emoções e
promove valores para o público. Em resumo, com o rosa é possível transmitir qualidades como: •
delicadeza;
• poder;
• tranquilidade;
• criatividade;
• energia;
• feminilidade;
• sensibilidade;
• inocência;
• espiritualidade.
O preto pode ir além de poder?
Sim. Esse é o tom que expressa exclusividade para as marcas. No entanto, é preciso pensar bem
para usar o preto, já que ele também transmite a ideia de luto no ocidente, por exemplo. Entretanto,
esse é um tom que faz parte das Tendências de consumo e fala sobre exclusividade. Muito usado
no design de lançamentos técnologicos, o preto conta com uma sofisticação no sentido de
exclusividade, ideal para produtos com um ticket acima da média.

Como o roxo pode agregar a ideia de sofisticação para a empresa?

Também conectado com a ideia de exclusividade, o roxo é uma cor que também pode ser associada
à área da espiritualidade e terapias em geral. Essa cor transmite valores como sofisticação,
inovação, sensibilidade e remete a certa exclusividade, sendo igualmente empregada para falar de
marcas que oferecem qualidade e não vão desapontar os novos consumidores.

Aproveite o branco para enriquecer sua comunicação

Com o desenvolvimento de campanhas de3 marketing digital, o branco ganhou novo espaço na
comunicação. Antes essa cor era o espaço de respiro da maior parte das peças impressas,
justamente por ser a cor do papel. Entretanto, é preciso consciência para usar o branco na
comunicação, despertando emoções como paz, confiança e limpeza, por exemplo. O branco
transmite também uma ideia clean e inovadora. Bibliográfia

Significado das cores no marketing: quais tons chamam mais a atenção?, Bring, 2021. Disponível
em: https://www.bring.ag/blog/significado-das-cores-no-marketing/. Acesso em: 02/11/2022.

Significado das Cores no Design e Comunicação, Eleva B D, 2016. Disponível em:

https://elevabd.com.br/significado-das-cores/. Acesso em: 02/11/2022.