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1. INTRODUÇÃO
A psicologia das cores é um assunto fascinante e muito amplo para ser
estudado, ela busca analisar o impacto das cores no comportamento humano e nas
reações emocionais que nos causa. Como publicitários, compreender como as cores
afetam as pessoas é muito importante para criar uma comunicação que gere uma
conexão efetiva com o público-alvo para que a decisão que os mesmos vão tomar
seja compatível com o objetivo da campanha.
2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
Um trecho do livro de Goethe que exemplifica sua visão sobre as cores e sua
relação com a psicologia humana é o seguinte:
“Estas ter cores primarias, quando confrontadas e isoladas umas das outras,
revelam em contraste, suas propriedades específicas, azul da a impressão de frio,
amarelo a o calor e vermelho a do quente.
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No entanto, o estudo da psicologia das cores não parou por aí, ao longo do
século XX, outros pesquisadores, psicólogos e designers continuaram a investigar
essa relação complexa. Nomes como Max luscher, Elliot & Maier, Bellizzi & Hite,
Kaya e Epps, contribuiram significativamente para o desenvolvimento da
compreensão atual da psicologia das cores.
Essa ordem deve ser feita 2 vezes no teste, na segunda vez se a ordem se
manter igual pode significar uma personalidade mais severa.
Além disso, um estudo de Kaya e Epps (2004) descobriu que o uso de cores
azuis em restaurantes fast-food pode promover escolhas alimentares saudáveis e
incentivar os clientes a tomar decisões mais informadas.
tranquilo, por promover a sensação de saúde ele também pode ser associado a uma
alimentação mais saudável.
Marrom: O marrom segue a linha natural do verde, mas sem a mesma força.
Elas podem ser utilizadas com planejamento, como bares sofisticados e rústicos.
Com o mundo tão acelerado prender a atenção do consumidor fica cada vez
mais difícil, e por isso o uso eficaz das cores faz toda a diferença.
42% dos anúncios em cores são mais vistos que os mesmos anúncios em
branco e preto
Uma maneira muito comum para que uma marca de faz-food não seja
esquecida ou confundida com a sua concorrência é o fator de fixação onde a marca
trabalha fortemente a sua identidade com a sua logomarca estampada nas
embalagens, as decorações dos restaurantes também remetem fortemente as cores
da identidade da marca. Essa estratégia se mantém fortemente também nos meios
de comunicação de propagandas como as redes sociais, comerciais na televisão e
até mesmo em programas de rádio com os slogans das marcas que são aquelas
fazes que só de escutar já abemos a qual marca ou produto se refere.
As marcas assim conseguem fazer com que seus clientes não se esqueçam
facilmente de seus produtos, mesmo inconscientemente ao bater aquela fome a
primeira opção a vir na cabeça do cliente vai ser aquela que estará fixada em sua
mente, seja por meio das propagandas ou qualquer outro fator citado acima.
Veja alguns exemplos de como grandes marcas de fast-food que usam o fator
de fixação com seus consumidores.
MAC DONALDS
BURGER KING
O Burger King é uma das principais cadeias de fast food do mundo, fundada
nos Estados Unidos da América por David Edgerton e James Mclamore sob o nome
de Insta Burger King.
O logotipo do Burger King possui uma forma circular com fontes inclinadas e
cores impactantes. Ele é composto por duas metades de um pão com o nome da
empresa no centro. O logotipo atual é circular e utiliza uma fonte vermelho-púrpura.
O Burger King teve sua logo adaptada muitas vezes trabalhando propostas
com elementos diferentes em cada era, mas sempre manteve como um dos seus
principais traços o tom do vermelho em seu nome.
Em causas sociais o BK não gosta de ficar para trás, expressa com orgulho o
seu amor e apoio a todos e a diversas causas.
SUBWAY
Além disso, inicialmente o nome não era Subway, mas Pete's Super
Submarines. Os dois amigos logo abriram um segundo restaurante e depois um
terceiro. Eles decidiram abreviar o nome para Pete's Subway e, finalmente, em
1968, adotaram o nome Subway. Apesar de seus esforços, DeLuca e Buck não
conseguiram expandir sua rede de restaurantes conforme desejavam, então optam
pelo sistema de franquias. Em 1978, o Subway chegou à costa oeste dos Estados
Unidos, e em 1996, foi inaugurado o primeiro restaurante na Inglaterra. Atualmente,
há mais de 30 mil restaurantes Subway incorporados pelo mundo.
Desta vez, sem contorno, sem fundo. O logotipo do Subway passou por uma
simplificação na mesma época em que muitos outros no setor de restaurantes
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Nessa campanha o subway resolveu teve como objetivo mostrar o seu lado
sustentável da apontando a importância de realizar as escolhas corretas em seus
restaurantes, apontando para seus consumidores que o uso dos materiais plásticos
como tampinhas e canudos prejudica muito a vida dos oceanos e dos animais que lá
abitam
3. RESULTADOS E DISCUSSÕES
4. REFERÊNCIAS
Bellizzi, J.A., & Hite, R.E. (1992). Cor ambiental, sentimentos do consumidor e
probabilidade de compra. Psicologia e Marketing, 9(2), 71-82.
Elliot, A.J. & Maier, M.A. (2014). Psicologia da cor: efeitos da percepção da cor no
funcionamento psicológico em humanos. Revisão Anual de Psicologia, 65, 245-266.
Kaya, N., & Epps, H.H. (2004). Relação entre cor e emoção: um estudo com
estudantes universitários. College Student Journal, 38(3), 396-405.
https://www.blogletras.com/2012/08/goethe-e-psicologia-das-cores.html