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INFORMAO ATRAVS DA COR

A Construo Simblica Psicodinmica das Cores na Concepo do Produto

Resumo

Considerando a amplitude e importncia da cor em diversas reas, este artigo objetiva

demonstrar a relevncia do estudo das cores aplicado ao processo que engloba a gerao de
um produto (desde a embalagem utilizada, publicidade para divulgao do produto). Buscase evidenciar a capacidade informativa das cores, atravs da anlise dos estimulos, da
percepo e da sintaxe das cores, assim como atravs da sua utilizao simblica e lingustica
na transmisso de mensagens e informao, revelando, tambm, a influncia dos elementos
psicodinmicos na escolha do consumidor e a importncia de anlises do mercado e pesquisa
de tendncias na concepo do produto.

Palavras-chave: Cor. Informao. Psicodinmica. Produto.

Abstract

Considering the breadth and importance of color in various areas, this article aims to
demonstrate the relevance of the study of color applied to the process that encompasses the
generation of a product (from the product packaging, advertising to publicize the product). It
aims to demonstrate the ability of color information through the analysis of stimuli,
perception and syntax of the color, as well as through their use symbolic and linguistic
transmission of messages and information, revealing the influence of psychodynamic factors
in consumer choice and the importance of market research and analysis of trends in product
design.

Keyword: Color. Information. Psychodynamic. Product.

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Introduo
Este artigo busca demonstrar a importncia da cor como elemento informativo e
caracterizador, alm de retratar a relevncia dos aspectos psicodinmicos e simblicos das
cores no nosso cotidiano, assim como a influncia que a cor exerce quando empregada em
alguns produtos.
O termo cor surgiu na Roma antiga e, desde ento, vem sendo utilizado como forma
de expressar a sensao visual obtida da natureza atravs dos raios de luz. Segundo Farina
(1982), a cor era caracterizada como uma produo do nosso crebro, uma sensao visual
colorida obtida atravs de uma onda luminosa (de luz branca) que atravessa nossos olhos,
permitindo que enxerguemos uma gama de cores. Porm, hoje j se sabe que a cor uma
percepo visual provocada pela ao de um feixe de ftons sobre clulas especializadas da
retina, que transmitem, atravs de informaes pr-processadas no nervo ptico, impresses
para o sistema nervoso.
A cor est relacionada aos diferentes comprimentos de onda do espectro
eletromagntico e, por isso, percebida pelas pessoas como uma sensao que permite
diferenciar os objetos do espao com maior preciso. Assim, a percepo da cor tambm
torna-se um dos elementos essenciais na compreenso de um ambiente e de seus
componentes.
A cor j algo to comum e presente, que dificilmente notamos diferenas
fundamentais em objetos familiares quando se d uma mudana na iluminao. Quando
olhamos para uma ma sob uma iluminao de cor amarela, por exemplo, no a vemos de
cor alaranjada, mas sim vermelha. Isso tambm acontece com as cores da pele. O nosso
sistema visual tende a manter praticamente invariveis essas cores, comprovando que elas
tambm tm a ver com a informao presente no crebro (atravs dos estmulos, percepes e
sintaxes).

O estimulo, a percepo e sintaxe das cores

Dentre os elementos informativos e caracterizantes das cores esto: os estmulos
responsveis pelas sensaes obtidas ao se enxergar um objeto; a percepo responsvel por
exergarmos as cores em ambientes diferentes de forma correta; a sintaxe que transmite
diferentes mensagens ao nosso crebro atravs das cores.
De acordo com Fraser (2007), os estmulos so produzidos pelos matizes da luz
refratada ou refletida por substncias comumente responsveis pelas sensaes cromticas.

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Tais estmulos so divididos em dois grupos; o das cores luz, que so radiaes luminosas
visveis atravs da adio de luz branca, melhor representada pela luz solar, que rene de
forma equilibrada os matizes existentes na natureza; o das cores pigmento, extradas atravs
de substncia material que, conforme sua natureza, absorve, refrata e reflete os raios
luminosos componentes da luz e os estmulos fisiolgicos caracterizados por sua integrao
com a sensao, originada fisiologicamente.
H que se levar em considerao, tambm, que os estmulos podem ser classicados
como: fsicos - aqueles emitidos por uma fonte energtica direta, e/ou por disperso dos raios
luminosos da luz branca, ou estmulos fsico-qumicos, onde a natureza e organizao dos
tomos nas molculas que determinam a cor percebida nas substncias corantes.
A percepo das cores se d atravs de um fenmeno considerado bem mais complexo
que o da sensao, caracterizado pelos trs parmetros bsicos da cor: o matiz, que o
comprimento da onda, a intensidade, que corresponde luminosidade ou brilho da cor, e o
croma, que o elemento que mede a saturao ou pureza da cor.
Tal percepo tambm est diretamente ligada ao nosso sistema sensorial, reponsvel
por emergir todo um contnuo muito vasto de cores com

diferentes tonalidades, que

aprendemos a categorizar associando determinados nomes a certos conjuntos de tonalidade.

Na realidade, a cor, como uma forma de linguagem, possui uma sintaxe de ensinar e
transmitir mensagens diferentes, transformando-se num importante elemento transmissor de
mensagens, compreensvel a todos independentemente de qualquer tipo de formao.
Por isso, Farina (1990) destaca a importncia do conhecimento da sintaxe das cores
para que se possa comunicar de forma harmoniosa, possibilitando a interao com o dedo do
artista que dar movimento, peso psicolgico, equilbrio e espao para que a cor se defina e
transmita em um processo psicolgico.

A utilizao simblica e lingustica das cores na transmisso de informaes

A variedade de significados de cada cor, ao longo dos tempos, est intimamente ligada
em nvel de desenvolvimento social e cultural das sociedades que os criam. Segundo
Pastoureau (1997), dentre os diversos elementos da simbologia das cores esto os cdigos
(visuais, gestuais, sonoros ou verbais), resultados da adoo consciente de padres
representativos, designativos ou diferenciadores em uma sociedade. Com efeito, o que d
qualidade e significado ao smbolo sempre sua utilizao. Por isso a criao dos smbolos

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um ato coletivo de funo social, para satisfazer certas necessidades de representao e
comunicao de um grupo.
Segundo Pedrosa (1995), historicamente muitos dos significados das cores guardam o
seu sentido original, enriquecidos com a evoluo espiritual dos povos, pois, em cada
diferente sociedade, os smbolos tornam-se mais requintados e abstratos, acompanhando de
perto o vo da fantasia e das aspiraes humanas.
Assim, o significado das cores nunca teve uma viso autnoma, que iniciasse e
terminasse o seu ciclo de ao no prprio mbito das ideias. Ao contrrio, as ideias originadas
por certos estmulos exteriores s conseguiram transformar-se em smbolos no retorno ao
mundo objetivo, quando testadas pela prtica. Decorre da a importncia do smbolo na
origem e veiculao de conceitos, base de sua integrao nos variados elementos da estrutura
social.
Para Pedrosa (1995), ao considerarmos a cor como uma forma de linguagem capaz de
comunicar e transmitir informao, sua aplicao responsvel pelo significado que pretende
atribuir. O autor ressalta que a cor pode incorporar significados diferentes s informaes que
pretende passar, destacando sua funo como comunicadora social responsvel pelas
intenes embutidas em diretrizes de comunicao. Isto porque muitas vezes a preciso de
determinada informao depender da cor e do significado que se espera que ela venha a
formar, j que a mesma pode incorporar valores, regras e cdigos constitudos por sistemas ou
por campos semnticos de origens diversas (religiosa, poltica, tcnica, etc.).
Assim, na investigao de determinada informao em que a cor elemento
importante de significao, preciso observar se o caso em anlise est voltado para um
recorte de tempo especfico, no qual seja necessrio obter o sistema simblico e os filtros de
ao vlidos. Caso contrrio, corre-se o risco de utilizar um sistema obsoleto ou inadequado
para a investigao.

A influncia dos elementos psicodinmicos

Segundo os estudos de psicologia, a cor uma realidade sensorial qual no podemos
fugir. Alm de atuar sobre a emotividade humana, as cores podem produzir a sensao de
movimento em uma dinmica envolvente e compulsiva. Algumas experincias psicolgicas j
provaram que h uma reao fsica do indivduo diante da cor. A luz colorida intensifica a
circulao sangunea e age sobre a musculatura, no sentido de aumentar sua fora, segundo
uma seqncia de cores.
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Cientificamente, nada comprova a existncia de um processo fisiolgico que explique
o porqu dessa reao fsica do homem estimulao da cor. Entretanto, algumas pesquisas
mostram reaes diante da cor. O psiclogo, psiquiatra e filsofo suo Max Luscher realizou,
em 1949, um teste interessante com as cores. Tal teste foi rapidamente difundido nos anos de
1960 em toda a Europa e Estados Unidos. Luscher descobriu que a preferncia por uma cor
est associada a um estado mental e de equilbrio hormonal. Sua pesquisa foi baseada no
processo de atrao e repulso. Segundo este estudo, a viso das cores e das combinaes
cromticas gera uma resposta de comportamento emocional e fsico de tal forma que a
preferncia ou repulsa por uma determinada cor pode revelar aspectos e tendncias emotivas.
Em resumo, as cores falam sobre ns, dando informaes sobre nossas necessidades,
desejos, medos. Basta saber decifrar a mensagem. Trata-se de uma linguagem complexa, em
parte influenciada pela nossa cultura, em outra pela condio da nossa individualidade
psicolgica, sempre reveladora de um componente inconsciente e sugestivo do qual a cor
representa a chave de acesso. O teste de Luscher avalia oito cores, sendo quatro bsicas
(vermelho, amarelo, verde e azul) e quatro auxiliares (violeta, marrom, cinza e preto), que
revelam diversos sentimentos.
Assim, a preferncia do indivduo por determinados efeitos psicodinmicos da cor
pode servir de sintoma para revelar sua ndole temperamental e mesmo seu carter, j que a
mesma tambm estimula a direo de determinados comportamentos e as circunstncias em
que acontecem.
Segundo Farina (1990), as circunstncias podero interferir e determinar o apelo
diferenciado s cores. A moda, por exemplo, determina preferncias que podem no ser as da
inclinao espontnea. Tambm por motivos funcionais, sobretudo teraputicos, uma cor
poder ter sido eleita exatamente para reverter uma tendncia.
A psicodinmica das cores poder determinar comportamentos complexos. Por
exemplo, se um homem subitamente se interessa por gravatas vermelhas, ou uma mulher
passa a vestir-se mais vezes de cor-de-rosa, algo inconsciente pode estar comandando este
comportamento. Um homem poder estar no empenho de conquista de uma parceira, ou a
mulher na conquista de um parceiro.
Porm, nem sempre os tipos de personalidade conseguem ser determinados pela cor e
as complexas circunstncias em que so utilizadas. A tudo isto no est atento apenas o
psiclogo, mas o indivduo que pe a seu servio os resultados da observao da psicologia
para colocar a cor certa nas criaes de suas expresses.
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A anlise do mercado e pesquisa de tendncias influncia das cores

Para Kotler (2004), na anlise de mercado e pesquisa de tendncias, em primeiro lugar
preciso definir, durante o planejamento mercadolgico, se o produto d margem a uma
procura racional por parte do comprador. Nessa hiptese, a cor geralmente tem uma influncia
muito grande, pois ningum compra, por exemplo, um sof ou uma cortina sem saber se esses
objetos so adequados ao esquema de cor j planejado pelo consumidor. Assim, quaisquer
decises a respeito do uso da cor no produto deveriam realmente ser antecipadas por uma
anlise de mercado e das tendncias do consumidor. Desta forma, despesas inteis podem ser
evitadas com base em dados concretos e pode-se atender a uma demanda exigida dentro de
uma realidade de espao-tempo comprovada.
importante, tambm, alm de verificar como determinadas preferncias podem
influir no campo mercadolgico, saber relacion-las aos desejos internos do consumidor e em
relao ao prprio produto.
De acordo com Kotler (2004), as tendncias refletem os desejos da maioria das
pessoas de uma determinada sociedade. No campo especfico da cor, a moda a varivel de
poder mais divisvel. Entretanto, nem uma cor aplicvel a todas as circunstncias, nem
aceita igualmente por todos.
Em certos momentos, uma determinada cor entra de tal forma em moda, que passa a
ser aplicvel a quase todos os produtos, desde roupas at automveis e produtos domsticos.
Nesse caso obvio que os produtos que ostentam essa cor dominante so muito mais
vendveis.
Considerando o poder de deciso que o elemento cor tem na venda, torna-se fcil
compreender que ele deve ser objeto de estudo no mesmo nvel que os realizados para
determinar a forma do objeto ou o material com que ser fabricado. Desta forma, os
especialistas em marketing devem ter sempre em mente que qualquer tendncia tem
inicialmente uma curva de ascenso, chega ao apogeu, descansa num patamar de estabilidade
e posteriormente entra em declive.
Assim, as vrias pesquisas que o marketing bem orientado de uma empresa efetua tm
como uma das finalidades determinar a posio das tendncias no mercado e, assim, tomar
providencias para evitar a obsolescncia de seus produtos. s vezes a simples mudana da cor
de uma embalagem suficiente para influenciar a preferncia do pblico consumidor.

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A importncia da cor na embalagem de um produto
Sem sombra de dvidas, o uso da cor na embalagem de um produto to importante
quanto a forma e o material que o compem, sendo um dos principais aspectos a serem
considerados quando de sua funo de comunicadora. Segundo Valdir (2005), os tons devem
no s vender o produto em seu interior, mas tambm vender um conceito, um benefcio ou
uma situao, de acordo com toda a campanha mercadolgica. Em outras palavras, a cor da
embalagem age diretamente no processo de venda dos produtos, atraindo, seduzindo e
persuadindo o consumidor.
Alm das consideraes sobre contraste, harmonia, peso das cores, onde as regras
gerais tambm se aplicam, algumas relaes entre cores e produtos podem auxiliar no projeto
de confeco de uma embalagem, potencializando sua venda. Alguns exemplos determinados
experimentalmente por Mestriner (2002) so:
CAF=> marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho;
CHOCOLATE=> marrom-claro ou vermelho-alaranjado;
LEITE=> azul em vrios tons, s vezes com um toque de vermelho;
GORDURAS VEGETAIS=> verde-claro e amarelo no muito forte;
CARNES ENLATADAS=> cor do produto em fundo vermelho, s vezes com um
toque de verde;
LEITE EM P=> azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho;
FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL=> cor do produto em fundo vermelho, com um
toque de amarelo, s vezes;
DOCES EM GERAL=> vermelho-alaranjado;
ACAR=> branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas;
MASSAS ALIMENTCIAS=> transparncia, vermelho, amarelo-ouro e, s vezes,
com toques de azul;
CH E MATE=> vermelho, branco e marrom;
QUEIJOS=> azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro;
SORVETES=> laranja, azul-claro, amarelo-ouro;
LEOS E AZEITES=> verde, vermelho e toques de azul;
IOGURTES=> branco e azul;
CERVEJA=> amarelo-ouro, vermelho e branco;
DETERGENTES=> rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado.

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Desta forma, alm desses produtos, muitos outros tambm podem ser includos a esta
lista, cujas reais intenes so chamar a ateno do consumidor. o caso das cervejas que, em
geral, nos seus rtulos utilizam cores douradas e vermelhas, buscando demonstrar a nobreza
do produtor e do produto oferecido.
Apesar da relatividade prpria desse tipo de indicativos, estes dados so comprovados
estatisticamente e so resultado de diversas pequenas pesquisas realizadas por indstrias e
rgos de classe e acadmicos.
Na atualidade diversos recursos vm sendo utilizados como estratgia no processo de
desenvolvimento de embalagens. A cor um desses, responsvel pela diferenciao do
produto no mercado.

A influncia da cor na propaganda

A propaganda tem uma caracterstica forte de nunca expressar os aspectos negativos
da sociedade. Ela tenta passar a imagem de uma realidade bela, pura e feliz.
De acordo com autores como Farina (1987), a propaganda tambm uma ferramenta
de comunicao em marketing que tem a funo de despertar no consumidor ateno, desejo e
interesse, tornando o produto anunciado mais conhecido dentro de sua categoria.
Diversas estratgias de propaganda so utilizadas para transmitir a mensagem
proposta, indo desde textos elaborados, mensagens cientficas, at imagens que por si ss
transmitam o conceito proposto.
O bsico a ser observado na publicidade o grau de ateno que uma propaganda
poder despertar e as cores que tero a capacidade mais rpida de atrair o domnio emotivo do
consumidor.
Segundo Guimares (2004), a escolha da cor em um a pea publicitria pode variar
dependendo da categoria social e a faixa etria do pblico consumidor potencial. Ocorre a
provocao de um fenmeno psquico, originado de uma sensao visual e registrado em
nosso crebro como um fenmeno de contraste.
Na criao publicitria, busca-se dar um sentido mais prtico ao uso das cores em
peas de propaganda, passando por anncios a cores de uma revista, cartaz ou painel, at
mesmo os comerciais de TV e cinema. A entram o uso das cores quentes e cores frias que,

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assim como as cores opostas, tendem a apresentar maior harmonia e contraste quando juntas,
chamando a ateno do observador.
Ainda de acordo com Guimares (2011), na propaganda a utilizao de cores
contrastes como o preto e branco tem uma atratividade muito grande, com um grande impacto
e um aspecto agradvel. No entanto, a utilizao das cores na propaganda pode ir alm dos
efeitos do preto e branco, atuando na parte sensorial do consumidor e causando um efeito
sugestionado.
Atualmente inmeros recursos so utilizados para auxiliar no processo dos anncios.
Imagens, designs, filtros, computao grfica, enfim, inmeros recursos combinados auxiliam
o processo de ambientao de um produto ou conceito, tornando-o diferenciado perante sua
concorrncia.

Consideraes finais
O estudo aqui apresentado teve como meta evidenciar a cor como elemento
transmissor de informao, com importncia equivalente a da forma e do material na
concepo de um produto, demonstrando o quanto surpreendente a percepo da cor, a sua
consequente recordao, e os seus mais complexos processos de elaborao, sempre
envolvendo sentimentos, sejam eles de prazer ou de dor, de agrado ou desagrado e de
felicidade ou tristeza.
Sua presena em um objeto, produto ou publicidade, por menor que seja, gera
exclusivamente um grau de sensibilidade capaz de fazer com que o indivduo no momento da
recepo da mensagem, muitas vezes por motivos alheios, mude, mesmo que apenas por
alguns instantes, seu comportamento como consumidor diante do produto.

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