Significado Das Cores. Projetando Através Da Psicologia Das Cores

13/04/2018 Significado das cores.
Projetando através da Psicologia das cores
    
Guia sobre Cores – Signi cado das Cores

Signi cados e Psicologia das cores - Como escolher cores que simbolizem o que eu
pretendo transmitir em meus projetos?
Ed Francisco
Bem-vindo ao segundo artigo da série sobre cores. Aqui é o Ed Francisco. No artigo

anterior o assunto foi Teoria das Cores, agora falaremos sobre Significados e
Psicologia das cores. Vamos nessa?
É inegável que as cores tenham funções que você pode utilizar em seus projetos,
como organizar e transmitir significados. Esta última pode comunicar uma ideia que
provoque uma reação no expectador.
Quando se fala em cor um dos assuntos mais procurados é sobre a simbologia das
cores e sobre sua influência psicológica.
Para quem está começando pode ser interessante definir suas paletas de cores
através destes conhecimentos simbólicos. Pode ser uma forma segura de atuar já
que sua aplicação há tempos é difundida e também é carregada de significados
consolidados pelo tempo, por repetições.
https://www.chiefofdesign.com.br/significado-das-cores/ 1/17
13/04/2018 Significado das cores. Projetando através da Psicologia das cores
O grande problema é que, como Gregory Cioti cita em seu artigo “A Psicologia das
cores em Marketing e Branding”, afirmações genéricas como a que “verde é a cor
da calma” é imprecisa e que falta contexto.
Daí muitas vezes você fica preocupado e se pergunta: “Será que esta cor que
escolhi irá transmitir a sensação que quero passar”?
Calma meu amigo(a). Continue acompanhando-me para destrincharmos juntos a

todo este dilema cromático.
O que você verá nesse artigo?
Psicologia das cores
Por que uma mesma cor consegue associar ideias opostas?
O significado das cores é relativo?
Escolhendo cores que simbolizem o que você pretende transmitir em seu

projeto
O contexto geral
O contexto cultural e as experiências do usuário ou grupo que o representa
O contexto da informação
O contexto da disposição dos elementos no projeto
Psicologia das cores
“A cor é uma linguagem individual. O homem reage a ela subordinados as suas

condições físicas e as suas influências culturais.”
Esta citação é encontrada no livro Psicodinâmica das Cores Em Comunicação.

Onde relata também que a escolha das cores algumas vezes se dá a partir de
hábitos sociais que se estabelecem durante toda uma vida e fixam-se reações
psicológicas que norteiam tendências individuais.
Com isso atribuímos significados as sensações visuais do tipo: “Estou roxo de frio”.
Neste livro os autores descrevem várias sensações acromáticas que derivam das
cores da escala acromática (branco, preto e variações de cinza) e sensações
cromáticas que compreendem todas as cores do espectro solar.
Decorrente destas sensações é possível fazer associações materiais e afetivas com

as cores. Vamos a algumas delas:
Branco:
Sensações acromáticas
Associação material: neve, casamento, cisne, batismo, areia clara.
Associação afetiva: inocência, limpeza, paz, pureza, divindade, infância.
Cinza:
Associação material: pó, chuva, neblina, máquinas.
Associação afetiva: tédio, tristeza, seriedade, sabedoria.
Preto:
Associação material: noite, sombra, carvão, enterro, sujeira.
Associação afetiva: tristeza, mal, dor, temor, melancolia.
Sensações cromáticas
Azul:
Associação material: céu, frio, gelo, águas tranquilas, montanhas longínquas.
Associação afetiva: confiança, verdade, serenidade, intelectualidade, espaço.
Verde:
Associação material: umidade, frescor, primavera, bosque, mar, natureza.
Associação afetiva: bem-estar, saúde, tranquilidade, segurança, equilíbrio,

crença.
Amarelo:
Associação material: palha, luz, verão, Chinês.
Associação afetiva: conforto, iluminação, alerta, esperança, adolescência,

euforia.
Não vou me alongar em citar cada cor porque é um universo imenso que não
caberia neste artigo. Para quem pretender se aprofundar sobre conotações,
significados e psicologia das cores sugiro que acompanhe este
trabalho mais detalhado que faz análises com diferentes tipos de cores, ou este
infográfico rico em informações.
Meu intuito é exemplificar que as cores podem proporcionar diferentes associações.

Algumas com ideias similares como a cor verde que se associa a bosque e natureza.
As cores podem se associar a muitas ideias e até mesmo ideias opostas ou em

contextos completamente diferentes.
Para você entender melhor eu dediquei um tópico exclusivo a cor vermelha que
mostra o quanto pode existir de significados contrastantes em uma só cor.
Por que uma mesma cor consegue associar ideias opostas?

Dá mesmo forma que Ciote diz que uma afirmação genérica como a que “verde é a
cor da calma” é imprecisa e que falta contexto, podemos dizer o mesmo ao afirmar
que vermelho é “a cor do amor”. Mas ela não é?
Sim pode ser. Se no contexto do seu projeto você atribui esta simbologia para que o
usuário perceba isso, com certeza será. Mas de uma forma geral ela simboliza
muitas outras coisas em contextos diferentes. Como a guerra e o amor.
No livro “A cor como informação” o autor, Luciano Guimarães, aborda em um

capítulo dedicado a cor vermelha os significados opostos que convive na mesma cor,
como violência e paixão, amor e guerra. Vamos aos exemplos:
Valores do bem versus do mal
Na ciência de descrever brasões (Heráldica), o uso da cor vermelha conhecida como

Goles, representa o amor a Deus e ao próximo, a coragem. Mas simultaneamente
representa também valores opostos como a crueldade, a cólera, o homicídio e o
massacre.
“A cruz vermelha representa a espada do cavaleiro, que está no arsenal de um

guerreiro que sacou a espada manchada com o sangue de seus inimigos.”
“Para a heráldica a cruz representa o caminho para a divindade, a defesa da

religião cristã, a árvore da vida e é também o símbolo da espada dos
cavaleiros.”
Cruz (heráldica) – http://pt.wikipedia.org/wiki/Cruz_(heráldica)
Transgressão versus proibição, punição, alerta
Ele explica o vermelho como a cor da transgressão ao relacioná-la com a cor da

maçã do Paraíso (fonte de pecado), do amor carnal, da paixão, lábios, erotismo,
atração e como representante do fogo que aquece os amantes.
Mas o mesmo vermelho que transgredi, proíbe e interdita ao relacioná-lo à

proibição do pecado e ao perigo causado pelo o medo de tocar no fogo.
Ao mesmo tempo em que proíbe a cor vermelha pode representar punição:
1. Cor do crime por sua relação denotativa com o sangue derramado.
2. Exclusão do jogador de futebol com cartão vermelho após falta grave.
Ela pode também alertar:
1. Sinalizações de semáforos e placas de trânsito.
2. Tarja vermelha na embalagem de medicamento para uso sob prescrição médica.
3. Déficit na situação financeira com a expressão “estar no vermelho”.
O Amor, o Amor carnal, o Amor Divino versus a Guerra
O Amor é simbolizado pela pureza da forma do coração em vermelho, pela

solidariedade na fita vermelha símbolo da campanha de luta contra AIDS e da cor da
cruz da organização humanitária Cruz Vermelha Internacional.
Também o amor carnal e a paixão são representados por esta cor. No universo da
sedução, com uso de frutas vermelhas como apelo erótico, os anúncios de motéis,
os filmes eróticos. A ideia geral de prostíbulo que vincula a “casa luz vermelha” e
também as prostitutas e seus batons, lingeries rubros e carmins.
O vermelho como cor do Amor Divino, em sentido positivo, buscará a sua força no
sangue de Cristo. Para a cultura Cristã o vermelho-fogo é a cor de Pentecostes.
Obra adaptada – Fonte: HerzJesu mit Droste zu Vischering und MMA –

Bremond – Este arquivo está licenciado sob a Creative Commons
E esta mesma cor vermelha que representa o Amor associa a ideia da Guerra. É a
cor de Marte, Deus da Guerra. É a cor dos crimes de sangue e dos homens
revoltados contra seu Deus e/ou outros Homens.
Foi a cor do temido e suposto “botão vermelho” que, durante a Guerra fria poderia,
se acionado pelos dirigentes das maiores potências mundiais da época, exterminaria
a Humanidade numa guerra nuclear.
O signi cado das cores é relativo?

As sensações causadas pelas cores podem nos remeter a valores simbólicos
decorrentes de nossas experiências e do contexto cultural que vivenciamos.
Investigando a cor vermelha nota-se que diferentes contextos determinam diferentes

significados. Isso quer dizer que o significado das cores é muito relativo e depende
muito do seu contexto. Para cada pessoa, em determinada ocasião, num
determinado objeto, o significado das cores pode ser diferente.
Sugiro que você não se limite a todo tempo em um universo onde uma cor fica
aprisionada a sensações pré-concebidas, como por exemplo; sensações negativas
(preto) e alegres (amarelo). Dê liberdade de significados às cores para não reduzi-
las ao senso comum.
“Vermelho é a cor do amor; laranja, da energia; amarelo, da alegria; verde, da

esperança; azul, da tranquilidade; violeta, da religiosidade; preto, do luto; cinza,
da seriedade; branco da paz. Nem mesmo um mundo desprovido de cor seria
tão insignificante como o dessa redução que mina, aos poucos, toda nossa
competência comunicativa diante do uso da cor.”
Luciano Guimarães – As cores na Mídia
Uma preocupação é entender o contexto e não causar prejuízo quanto ao significado

pretendido no seu projeto.
Outra preocupação importante é você transmitir com precisão a informação através

da cor. Já que uma cor pode informar sobre inúmeros fatos. E a precisão será
determinante para que se obtenha o significado esperado. Pergunte sempre: “Para
que pretendo utilizar tal cor?”
Sabe quando você tenta transmitir uma mensagem crente que uma cor está
contribuindo, mas ocorre o inverso?
“O layout e as palavras podem dizer uma coisa, mas as cores podem dizer
outra.”
Martha Gabriel
Por isso a importância de se conhecer o público alvo e a utilização de um briefing, ou

outro método de investigação.
Escolhendo cores que simbolizem o que você pretende

transmitir em seu projeto
Trabalhar com cores não se assemelha a uma ciência exata. Diretrizes servem
apenas para apontar uma possível direção.
Fatores culturais, estímulo do mundo externo, experiências de um grupo, contexto

social, contexto da informação e outros elementos da comunicação podem ser
considerados na escolha das cores.
Não considere o que passarei agora como uma regra a ser seguida. Mas sim, um
roteiro flexível para você escolher suas cores de forma que transmita significados, e
retrate a personalizada pretendida para seus projetos de forma que se tornem
funcionais.
Ele é dividido em quatro contextos:
Contexto geral;
O contexto cultural e as experiências do usuário ou grupo que o representa;
O contexto da informação a ser transmitida;
O contexto das disposições dos elementos no projeto.
Então preparado?
Contexto geral
No contexto geral sobre cores você pode utilizar toda e qualquer informação ou
estudo que possa trazer referências sobre psicologia, comportamentos, sensações e
hábitos do ser humano em relação às cores. Mais a frente você pode filtrar estas
informações considerando o contexto cultural e costumes do seu público alvo.
Como exemplo abaixo você verá dois estudos que mostram as preferências por
cores segundo idade e gênero. Estes estudos podem servir de referência para traçar
objetivos de comunicação através das cores.
Preferências por cores conforme idade
Segundo estudos do psicólogo Bamz, o fator idade pode manifestar a preferência de

uma pessoa por determinada cor. Veja tabela abaixo:
Estudos do psicólogo Bamz sobre preferências por cores conforme idade

Fonte: Psicodinâmica das Cores Em Comunicação.
Vermelho de 01 a 10 anos Idade da espontaneidade e da efervescência
Laranja de 10 a 20 anos Idade da aventura, excitação, imaginação
Amarelo de 20 a 30 anos Idade da arrogância, força, potência
Verde de 30 a 40 anos Idade da diminuição do fogo juvenil
Azul de 40 a 50 anos Idade da inteligência e do pensamento
Lilás de 50 a 60 anos idade da lei, do juízo, do misticismo
Roxo além dos 60 anos Idade da benevolência, do saber, da experiência
Preferências por cores conforme o sexo
Joe Hallock realizou um estudo para averiguar a preferencia por cores entre homens
e mulheres. Os dados de Hallock mostram algumas preferências claras em
determinadas cores em todo gênero. Veja nos gráficos a seguir.
Cores favoritas pelos homens.
Cores favoritas pelas mulheres.
Cores menos favoritas pelos homens
Cores menos favoritas pelas mulheres
Segundo o estudo, a cor azul é cor favorita para ambos os grupos. Mas em relação
às diferenças percebemos que a cor roxa atrai as mulheres, mas esta atração é
inversamente proporcional para os homens.
Outros estudos sobre percepção de cores mostram que homens preferem cores
mais escuras e as mulheres cores mais suaves. E também que homens preferem
seus tons preferidos adicionados à cor preta e mulheres seus tons adicionados a cor
branca.
O contexto cultural e as experiências do usuário ou grupo

que o representa
Alexander Romanovich Luria executou, na década de 1930, uma comparação na
percepção de cores entre administradores que trabalhavam em fazendas coletivas e
agricultores russos que viviam isolados.
Para aferir a percepção das cores foram apresentados 27 novelos de lã e solicitado

que os sujeitos os colocassem em categorias segundo as cores.
Foi observado um desconforto no grupo de agricultores para fazer a categorização,

devido à percepção que as meadas de lã não pareciam semelhantes umas às
outras. Diferentemente do grupo de administradores que as percebiam como
semelhantes.
A comparação serviu para concluir que embora todos os sujeitos vissem as cores,
viam-nas de maneira diferente nas duas sociedades.
Conclusão
Isso reforça a importância de se conhecer o público alvo para definir as cores das
interfaces e prever possíveis reações.
As cores podem ser vistas, mas interpretadas diferentemente em outros contextos.

A percepção se dá pela reação a um significado simbólico que elas representam
resultante do contexto em que o indivíduo está imerso.
O que você pode fazer com está informação?
Considere sempre investigar o público alvo procurando sempre que possível

entender o contexto cultural daquele grupo, os costumes e experiências.
Quando o indivíduo estiver em contato com o seu projeto, o que vai determinar o
entendimento do que é comunicado é a relação dos significados das cores, com o
processo de aprendizagem determinado em suas experiências de vida.
Considere o contexto da informação

Gregory Cioti cita que quase todos os estudos acadêmicos sobre cores e marcas
afirmam que tem mais importância definir as cores que retratem a personalidade
pretendida do que se alinhar a associações de cores pré-concebidas.
Quando ele afirma que citações como “a de que a cor verde é a cor da calma” seja
imprecisa, ele quer dizer que falta contexto para tal afirmação. Ele também
exemplifica que o verde pode ser usado em outras questões como as ambientais
(site Timberland – figura abaixo) e até questões de finanças (site Mint – próxima
figura abaixo).
O uso da cor verde para questões ambientais:
O uso da cor verde para retratar finanças:
Nos exemplos acima, as informações das cores vão de encontro e são facilmente
percebidas pelo público alvo sem perder a personalidade que os projetos querem
transmitir.
Ainda mais que o público deste tipo de site já está preparado e receptivo para a
informação que a cor reforça ao contexto (preocupação ambiental, ganhar dinheiro).
E como já se sentem preparados não perderão a motivação por causa da “cor da

tranquilidade” (associação pré-concebida). Portanto o significado proposto tende a
ter sucesso.
Conclusão
Concluo com isso, que o contexto da informação é oportuno para criar uma
atmosfera que atraia alguém que entre em contato com ele. E isso acontece a todo o
momento:
Quando ao passearmos em um Shopping sentimos fome e as informações

cromáticas (juntos com outros fatores logicamente) fazem-nos pensar em qual
estabelecimento entrar.
Quando estamos dispostos a investir uma grana em algum produto e ficamos

atentos a toda publicidade, marcas e promoções, desfilando suas cores nos
comerciais de TV.
Ou quando, por exemplo, fazemos uma pesquisa no Google e entramos em um site

preparado visualmente e com conteúdo relativo ao que procuramos.
Se considerássemos a cor verde somente como a cor da tranquilidade, um designer

que projetasse um site sobre ganhar dinheiro com esta cor deixaria preocupado seu
cliente. Afinal tanta tranquilidade poderia resultar em monotonia indesejada a este
tipo de projeto.
Mas não é isso que vemos em

um dos maiores casos de sucesso em sites de língua portuguesa do gênero
com destaque a cor verde em sua interface.
Portanto, não condene qualquer cor a somente um significado. Pode ser que o
significado da moda se perca com o tempo. Já existiu uma época em que rosa era
a cor dos meninos e azul das meninas.
E para finalizar sempre se questione:

O porquê de utilizar tal cor. O que informar? Qual função?
O contexto da disposição dos elementos no projeto

Mesmo com todo este processo que avalia o significado de cores chega uma hora
que fica difícil avaliar o sentido de uma cor sem levar em conta as outras cores que
serão usadas em seu projeto, a proporção destas cores, imagens e textos que
interagem e competem por um espaço com ela.
Conclusão
Uma coisa que pode prejudicar a informação pelas cores é exatamente a disposição
dos elementos coloridos em seu projeto.
Um elemento colorido com pequena proporção pode perder espaço e se tornar

discreto demais para informar algo.
Mas em proporção exagerada pode se tornar extravagante e transmitir outros

significados e ainda ocultar sensações que seriam transmitidas por outros
elementos.
Você neste momento já sabe quais significados quer transmitir em seus projetos
através das cores. O que falta é definir as funções que cada uma irá exercer e a cor
protagonista da composição.
Com as cores é possível classificar, hierarquizar e organizar elementos. Você

também consegue destacar, agrupar através da proximidade , e criar uma
↓
atmosfera para transmitir significados.
Você pode definir estas funções quando estiver metendo a mão na massa ao
desenvolver os primeiros protótipos, wireframes, mock-ups.
Definir estas funções no planejamento é importante porque você pode corrigi-lo

durante este processo sem maiores problemas. Ou se preferir você pode tentar
corrigi-lo mais tarde quando a produção estiver a todo favor e o cronômetro correndo
(Não é uma boa ideia, não, rsrs).
(Observação: Neste artigo abordamos melhor sobre funções das cores).
Conclusão Final
Para finalizar acredito ser importante, ao desenvolver seus projetos, não se prender
somente a sensações pré-concebidas das cores. Elas podem ser úteis, mas é
necessário ir a fundo e averiguar o quanto elas podem ser aplicadas para
comunicar-se com eu público.
A relação entre o conhecimento do público alvo, a definição da personalidade

pretendida do projeto, e qual a utilização da cor a ser escolhida, poderá determinar
os significados que você queira transmitir.
E você se preocupa com a informação que as cores dos seus projetos transmitem?
Deixe abaixo seu comentário!
Aproveita e compartilhe este artigo com seus amigos!
Então até o próximo artigo da série Cores onde falaremos sobre Acessibilidade.
Até lá!
Abraço!
Confira a primeira parte do guia sobre cores aqui →

http://www.chiefofdesign.com.br/teoria-das-cores/
Confira a terceira parte do guia sobre cores aqui →

http://www.chiefofdesign.com.br/cores-e-acessibilidade
Confira a quarta parte do guia sobre cores aqui →

http://www.chiefofdesign.com.br/paleta-de-cores
Referências:
The Psychology of Color in Marketing and Branding – Gregory Ciotti –

https://www.helpscout.net/blog/psychology-of-color/
Psicodinâmica das cores em comunicação – 5° ed. São Paulo – Modesto Farina
A cor como informação – Luciano Guimarães
Cruz (heráldica) – Wikipédia – http://pt.wikipedia.org/wiki/Cruz_(heráldica)
As cores na Mídia – Luciano Guimarães
Design de cores na Web – Martha Gabriel –

http://www.martha.com.br/design-de-cores-na-web/
Preferences/Favorite Color – Joe Hallock/Colour Assignment –

http://www.joehallock.com/edu/COM498/preferences.html
Psicologia Organizacional – Denise de Camargo – 2009. Universidade Federal de

Santa Catarina – UFSC –
http://pt.slideshare.net/DANIELOLIVEIRA2010/psicologia-organizacional-
4433759
The power of the pink – John Heley –

http://www.theguardian.com/theguardian/2009/dec/12/pinkstinks-the-power-of-
pink
Recursos para contraste e harmonia – Frederick van Amstel –

http://www.usabilidoido.com.br/recursos_para_contraste_e_harmonia.html
Gestalt do Objeto – Sistema de Leitura Visual da Forma – João Gomes Filho
 Glossário – Para ajudar os aprendizes de Chief
» P r ox i m i d a d e ↑
Conceito da Teoria de Gestalt onde explica que elementos que estão próximos uns dos
outros são percebidos pela mente como uma unidade agrupada.
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11 Comentários Chief of Design  Diego Antonio
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fulanodigital • 4 meses atrás

Muito bom o artigo. Já coloquei aqui nos favoritos. O destaque ficou por conta do
"alerta" de que devemos sempre analisar o contexto. E isto é muito real, pois se
seguirmos cegamente, podemos errar feio, dependendo da situação que vamos
usar a cor.
Por exemplo, eu acabei de analisar um cartão de visitas de um Técnico em
Eletrônica. Ele usou um tom muito escuro de cinza, que remetia à fumaça. Penso
que não é uma boa ideia associar fumaça à essa profissão, né?
Muito obrigado por compartilhar seu conhecimento!
1△ ▽ • Responder • Compartilhar ›
Ed Francisco Mod > fulanodigital • 2 meses atrás

É mesmo fundamental analisar o contexto. Obrigado pelo comentário!
Hariston Martins • um mês atrás

Um dos melhores artigos que eu já li na internet, melhor que livro.
△ ▽ • Responder • Compartilhar ›
David Arty Mod > Hariston Martins • 17 dias atrás

Fala Hariston.
Muito obrigadooo
Forte abraço.
Juliana Ferraz Bizarria • 2 meses atrás

Oiee qual foi livro ou fonte de informação principal para chegar nesse ponto de
vista ?
David Arty Mod > Juliana Ferraz Bizarria • 2 meses atrás

Oi Julaina :D
Obrigado pelo comentário.
Os livros foram: Psicodinâmica das cores em comunicação 5° ed São

Os livros foram: Psicodinâmica das cores em comunicação – 5 ed. São
Paulo – Modesto Farina
A cor como informação – Luciano Guimarães
Estão no final do artigo todas as referências.
Abraço.
Gisela • 5 meses atrás

Acho que sobre o preto está absolutamente errado!
uso preto desde que eu tinha 9 anos e tenho muito a agradecer a Deus pela vida
que eu tenho..
Meu guarda-roupa é praticamente preto,cinza e off
uso preto praticamente todos os dias,claro que tenho meus dias ruins assim como
todos,ninguém é perfeito então acho que preto não define o carater e as escolhas
que cada pessoa tem,o futuro dela são as consequência de suas escolhas!
Ed Francisco Mod > Gisela • 5 meses atrás
Olá Gisela! Tudo bom?
Que bom que és feliz, independente da cor que usa. As vezes eu também
uso preto porque gosto, e pode crer, me sinto bem feliz usando ou não
preto.
Só queria ressaltar que tudo que foi dito no texto sobre preto, ou de outra
cor, é sobre um estudo realizado pelos autores do livro "Psicodinâmica das
cores na comunicação" e que, se você leu o artigo até o final, sugerimos
mais a frente que toda a informação ou estudo relacionado sobre cores
(incluindo aí o citado livro), pode a princípio ser utilizado, porém filtrado
considerando o contexto cultural e costumes do seu público alvo.
E o que isso quer dizer?
Que dependendo do contexto cultural ou das experiências do público alvo

tudo que foi dito sobre a cor preta, nesta artigo, pode estar absolutamente
ERRADO, como você sugeriu, ou absolutamente CERTO. Depende
exclusivamente de contexto.
Afinal acreditamento que, como diz Luciano Guimarães, nem mesmo um

mundo desprovido de cor seria tão insignificante como o dessa redução
que mina aos poucos, toda nossa competência comunicativa diante do
uso da cor.
Fique tranquila. A cor preta não define o caráter e as escolhas de

ninguém. Pode significar tanta coisa, como ao mesmo tempo pode não
refletir o que foi dito no artigo. Considere o contextos citados neste meu
comentário.
E obrigado por comentar!

Gisela • 5 meses atrás

Nossa uso preto desde eu tinha 9 anos.. Meu guarda-roupa é praticamente
preto,cinza e off!
acho que esse significado sobre ele não tem absolutamente nada haver! Graças
a Deus tenho uma vida tranquila e feliz..
Bruno • 9 meses atrás

Sensacional esse post! Me ajudou muito a entender como a influência das cores
nos influencia.
Ed Francisco Mod > Bruno • 5 meses atrás

Que bom que tenha gostado do artigo Bruno. Volte sempre!!!
TAMBÉM EM CHIEF OF DESIGN
3 diferentes formas de instalar CSS Grid Layout – Guia introdutório

plugins no WordPress 1 comentário • um ano atrás
1 comentário • um ano atrás Tiago Battoni — Ótimo artigo, parabéns.
Icaro Carvalho — Estou utilizando um Sem dúvida o CSS Grid Layout vai
plugin de criação de formulários mudar e facilitar o processo de
plugin de criação de formulários mudar e facilitar o processo de
(ARFORMS) onde já estou bem
Por que Eu uso WordPress como Guia sobre Tipografia [Parte 01] –
CMS e você deveria fazer o mesmo? Escolhendo a fonte certa
12 comentários • um ano atrás 1 comentário • um ano atrás
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13/04/2018 Significado das cores.

Projetando através da Psicologia das cores

Guia sobre Cores – Signi cado das Cores

Bem-vindo ao segundo artigo da série sobre cores. Aqui é o Ed Francisco. No artigo

Calma meu amigo(a). Continue acompanhando-me para destrincharmos juntos a

O que você verá nesse artigo?

Psicologia das cores

Por que uma mesma cor consegue associar ideias opostas?

O significado das cores é relativo?

Escolhendo cores que simbolizem o que você pretende transmitir em seu

O contexto cultural e as experiências do usuário ou grupo que o representa

O contexto da disposição dos elementos no projeto

Psicologia das cores

“A cor é uma linguagem individual. O homem reage a ela subordinados as suas

Esta citação é encontrada no livro Psicodinâmica das Cores Em Comunicação.

Decorrente destas sensações é possível fazer associações materiais e afetivas com

Associação material: neve, casamento, cisne, batismo, areia clara.

Associação afetiva: inocência, limpeza, paz, pureza, divindade, infância.

Associação material: pó, chuva, neblina, máquinas.

Associação afetiva: tédio, tristeza, seriedade, sabedoria.

Associação material: noite, sombra, carvão, enterro, sujeira.

Associação afetiva: tristeza, mal, dor, temor, melancolia.

Associação material: céu, frio, gelo, águas tranquilas, montanhas longínquas.

Associação afetiva: confiança, verdade, serenidade, intelectualidade, espaço.

Associação material: umidade, frescor, primavera, bosque, mar, natureza.

Associação afetiva: bem-estar, saúde, tranquilidade, segurança, equilíbrio,

Associação material: palha, luz, verão, Chinês.

Associação afetiva: conforto, iluminação, alerta, esperança, adolescência,

Meu intuito é exemplificar que as cores podem proporcionar diferentes associações.

As cores podem se associar a muitas ideias e até mesmo ideias opostas ou em

Por que uma mesma cor consegue associar ideias opostas?

No livro “A cor como informação” o autor, Luciano Guimarães, aborda em um

Valores do bem versus do mal

Na ciência de descrever brasões (Heráldica), o uso da cor vermelha conhecida como

“A cruz vermelha representa a espada do cavaleiro, que está no arsenal de um

“Para a heráldica a cruz representa o caminho para a divindade, a defesa da

Cruz (heráldica) – http://pt.wikipedia.org/wiki/Cruz_(heráldica)

Transgressão versus proibição, punição, alerta

Ele explica o vermelho como a cor da transgressão ao relacioná-la com a cor da

Mas o mesmo vermelho que transgredi, proíbe e interdita ao relacioná-lo à

Ao mesmo tempo em que proíbe a cor vermelha pode representar punição:

1. Cor do crime por sua relação denotativa com o sangue derramado.

2. Exclusão do jogador de futebol com cartão vermelho após falta grave.

Ela pode também alertar:

1. Sinalizações de semáforos e placas de trânsito.

2. Tarja vermelha na embalagem de medicamento para uso sob prescrição médica.

3. Déficit na situação financeira com a expressão “estar no vermelho”.

O Amor, o Amor carnal, o Amor Divino versus a Guerra

O Amor é simbolizado pela pureza da forma do coração em vermelho, pela

Obra adaptada – Fonte: HerzJesu mit Droste zu Vischering und MMA –

O signi cado das cores é relativo?

Investigando a cor vermelha nota-se que diferentes contextos determinam diferentes

“Vermelho é a cor do amor; laranja, da energia; amarelo, da alegria; verde, da

Luciano Guimarães – As cores na Mídia

Uma preocupação é entender o contexto e não causar prejuízo quanto ao significado

Outra preocupação importante é você transmitir com precisão a informação através

Por isso a importância de se conhecer o público alvo e a utilização de um briefing, ou

Escolhendo cores que simbolizem o que você pretende

Fatores culturais, estímulo do mundo externo, experiências de um grupo, contexto

Ele é dividido em quatro contextos:

O contexto cultural e as experiências do usuário ou grupo que o representa;

O contexto da informação a ser transmitida;

O contexto das disposições dos elementos no projeto.

Preferências por cores conforme idade