Pesquisa: Como a Psicologia das cores

afeta o Design
2650832313002 - Beatriz Maria Justo Aranha

Professora Adriana Paula Borges

PPSI: ISW004A – Design Digital

Vamos começar com o que é a psicologia das cores: é um campo que envolve várias áreas de estudo,
incluindo a psicologia, a neurociência, a fisiologia e a percepção visual. Alguns dos principais campos
de estudo dentro da psicologia das cores são:

• Percepção de cores: estuda como o cérebro processa e interpreta as informações visuais

relacionadas às cores.

• Emoções e cores: investiga como as cores afetam as emoções e o comportamento humano.

• Comportamento do consumidor: estuda como as cores afetam as decisões de compra e a

percepção dos produtos pelos consumidores.

• Psicologia ambiental: explora como as cores afetam o ambiente físico e emocional,

incluindo a influência das cores na produtividade e no bem-estar das pessoas.

• Psicologia do marketing: estuda como as cores são usadas em campanhas de publicidade e

marketing para evocar emoções específicas e atrair o público-alvo.

• Design gráfico e de interiores: investiga como as cores são usadas no design gráfico e de
interiores para criar uma atmosfera desejada, transmitir informações importantes e orientar
o olhar do espectador.

A psicologia das cores é um campo que estuda como as cores afetam as emoções e a mente das
pessoas. Isso pode ser usado no design para passar mensagens específicas e criar uma atmosfera
interessante, de acordo com a ideia de que o cliente quer passar com sua marca.

Por isso, é necessário pensar no público-alvo ao escolher as cores para usar.

As cores têm um poder incrível para fazer as pessoas sentirem diferentes emoções. Por exemplo, o
vermelho pode representar paixão e amor, mas também pode causar sensação de perigo ou
urgência. Já o verde é associado à natureza, crescimento e renovação, enquanto o azul traz calma,
confiança e segurança, mas também pode transmitir melancolia. Por isso é necessário estudar as
cores e o contexto para transmitir a mensagem de forma correta na maior parte do público.

No design, as cores podem ser usadas para guiar o olhar para um ponto específico ou destacar
informações importantes. Isso é especialmente importante em projetos de branding e marketing,
onde as cores podem influenciar a percepção do público em relação à marca.

...as associações de cores variam de cultura para cultura e que as preferências pessoais também
importam

Porém, é importante lembrar que as associações de cores variam de cultura para cultura e que as
preferências pessoais também importam. Por isso, é necessário pensar no público-alvo ao escolher
as cores para usar.

É importante alinhar com o cliente a melhor estratégia no uso das cores, muitas vezes o cliente tem
preferência por uma cor que estrategicamente falando não seria a ideal, mas é uma cor que faz
parte da marca da empresa ou até mesmo é uma preferência pessoal do cliente, por isso o estudo
da psicologia das cores é essencial para contornar essas situações, utilizando a cor “errada” para dar
“certo”, já que tudo depende.

Resumindo, a psicologia das cores pode ajudar muito os designers a criarem designs que emocionam
e transmitam a mensagem correta para o público certo. É importante escolher as cores com cuidado
para garantir que a mensagem seja passada de forma eficiente e apropriada agradando os usuários e
gerando resultados para o cliente.