Teoria das Cores

Proporcionar simplicidade e clareza em um mundo de distrações é nosso grande objetivo na

comunicação. Então, eu quero abordar a psicologia das cores no marketing nesse artigo.

As cores são fundamentais para o design. Porque elas têm um impacto significativo na nossa
mente e podem mudar a maneira como nos sentimos sobre produtos e experiências. Nossos
cérebros são programados para consumir, processar e digerir informações visuais mais
rapidamente. Dessa maneira, o design pode melhorar essas experiências. 

As cores influenciam o Marketing de Conteúdo ao ampliar ou reduzir a eficácia do conteúdo.

Não somente podem afetar as emoções, mas também levam as pessoas a reagirem e tomarem
ações específicas.

A Teoria das Cores no Marketing

Em síntese, a psicologia das cores é a ciência que estuda como as cores afetam
o comportamento humano. Portanto, quando falamos em psicologia das cores no marketing,
estamos pensando no comportamento humano relacionado às vendas. Além disso, as cores
afetam as conversões em sites, emails e landing pages.
Veja os números:

 92,6% das pessoas afirmam que o aspecto visual (cor, design, forma) é o fator de
influência número um que afeta a decisão de compra (sobre gosto, cheiro ou outros
sentidos).
 Estudos sugerem que as pessoas fazem um julgamento inconsciente sobre um
produto dentro de 90 segundos da visualização inicial; até 90% dessa avaliação é
baseada somente em cores.
 A cor pode melhorar a leitura em 40%, o aprendizado de 55 a 78% e a compreensão em
73%.

Do ponto de vista do Marketing de Conteúdo, as cores com conversão mais alta para as
chamadas à ação são cores primárias e secundárias brilhantes: vermelho, verde, laranja e
amarelo. Por outro lado, cores mais escuras como preto, cinza escuro, marrom ou roxo têm
taxas de conversão muito baixas.

As Cores no Branding
As cores também desempenham um papel fundamental nos logos. Sendo assim, o que dizem as
cores e como as marcas famosas as usam em seu benefício?

Cores e Emoções
Este infográfico fornece alguns exemplos que toda empresa pode aprender sobre a psicologia
das cores no marketing e no branding.
Cabe também alertar que a cor é muito dependente das experiências pessoais para ser
universalmente traduzida em sentimentos específicos. Posto que existem padrões mais amplos
de mensagens que podem ser encontrados nas percepções de cores.

No estudo intitulado “Impacto da Cor no Marketing”, os pesquisadores descobriram que até

90% dos julgamentos feitos sobre os produtos podem ser baseados apenas na cor, dependendo
do produto.

Sobre o papel que a cor desempenha no Branding, os resultados de outro estudo mostram que a
relação entre marcas e cores depende da adequação percebida da cor usada para a marca em
particular.

Em primeiro lugar, as cores influenciam a forma como os clientes veem a personalidade da

marca em questão.

Não há diretrizes claras para escolher as cores da sua marca. “Depende” é uma resposta
frustrante. Infelizmente é a verdade. Afinal, o contexto em que você está trabalhando é uma
consideração essencial. É o sentimento, o humor e a imagem que sua marca ou produto cria que
importam.
Tendências das cores para homens e mulheres
Outro estudo interessante sobre esse tópico é o trabalho de Joe Hallock. Nesse
sentido, os dados de Hallock mostram que existem algumas preferências claras por
certas cores entre os sexos.
Vale ressaltar que o ambiente – e especialmente a percepção cultural –
desempenha um papel importante em ditar a adequação da cor para o gênero, o
que, por sua vez, pode influenciar as escolhas individuais.

Aqui estão as descobertas de Hallock:

Pesquisas adicionais em estudos sobre percepção de cores e preferências de cores

mostram que, quando se trata de tons, matizes e cores, os homens geralmente preferem
cores fortes, já as mulheres, preferem cores mais suaves. As marcas podem facilmente
trabalhar fora dos estereótipos de gênero rosa e azul.

Conclusão
Por fim, meu recado é: teste várias cores.

Apesar do que alguns podem dizer, não há cor certa para um texto ou botão de conversão. Tente
um botão verde ou amarelo. Descubra qual funciona melhor para o seu público e com o seu
produto. Sendo assim, não deixe a escolha das cores apenas para o seu designer. Compartilhe
suas descobertas em outras áreas com seu designer. Informações como número de vendas de
determinadas peças, taxa de conversão e etc.

A cor quando usada para gerar uma determinada ação em um site, é um problema de conversão
e não de estética. O designer não pode ficar sem informações para esse trabalho mais assertivo.
Em primeiro lugar, a estética da cor não é tudo. Manter-se fiel a paleta de cores da sua marca é
sim muito importante e necessário. Apenas não fique preso à ela. Evite sobrecarga de cor. Não
exagere. Por exemplo, o branco também é uma cor, lembre-se dos espaços em branco para dar
respiro a toda sua comunicação.

A psicologia das cores no marketing é um assunto que eu adoro. Estou sempre estudando e
quero muito saber quais os insights que você teve com esse artigo.

Um exemplo de tudo que foi citado é no logotipo da Shell