PSICOLOGIA

das cores
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FEED DE FOFURAS
 O que é Psicologia das Cores?

A Psicologia das Cores é um estudo que busca compreender o

comportamento humano em relação às cores. Dessa forma, essa área da
psicologia analisa e define quais os efeitos que cada cor gera nas pessoas,
como mudanças nas emoções, nos sentimentos, a criação de desejos e
muito mais.

Consequentemente, é importante aprender a usar o significado de tal

elemento favoravelmente para a transmissão de informações. Ou seja, é
preciso que as marcas tenham total consciência desses fatores para que
seja possível conquistar seus objetivos de marketing.

Como aplicar a Psicologia das Cores

no marketing?

Mesmo sabendo da importância que as cores possuem, é comum vê-las junto ao “tópico”
design deixados como fatores de baixa prioridade em estratégias de empresas dos mais
variados setores.

De acordo com algumas pesquisas, 93% dos consumidores consideram que a aparência visualé
o fator que mais contribui para a decisão final de compra. “A cor representa 85% da razão pela
qual você comprou um produto específico”, segundo Neil Patel do Quick Sprout.
Não negligencie a Psicologia das Cores em seus projetos. Uma escolha equivocada da cor da
sua marca, embalagem ou anúncio pode culminar em resultados não satisfatórios.

Alguns estudos podem ajudar de uma maneira bem rápida todas essas escolhas. O
autor Robert Plutchik, por exemplo, criou uma roda de emoções ligando-as a
determinadas cores.
O pessoal da CopyPress desenvolveu uma ilustração baseada nessa roda, mostrando
de uma maneira mais lúdica todos esses sentimentos. Veja:

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Nessa representação, o autor considera que existem oito emoções primárias: a raiva,
o medo, a tristeza, o nojo, a surpresa, a curiosidade, a aceitação e a alegria.
Perceba que existem pontos positivos e negativos em cada uma das variações de
tons. Nos tópicos abaixo você vai perceber que empresas tentam combinar emoções
tais como essas para sugerir ideias preconcebidas a seus clientes.

As cores nas imagens

Alguns sites podem te ajudar a escolher paletas de cor harmônicas
para seus projetos, mas aqui vai uma dica: combine cores
complementarespara destacar elementos de conversão.

No exemplo abaixo, destacamos o botão de conversão (no caso, o

call-to-action)com uma cor complementar à do fundo.
Amarelo e Roxo são cores complementares no disco cromático.
Veja:

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 Ferramentas
Abaixo você confere a ferramenta que pode te ajudar a escolher uma cor apropriada para as suas
imagens:

Adobe Kuler

Esse site da Adobe fornece paletas prontas e uma ferramenta

completa para criar variações de até 5 cores por vez.
Você pode usar de composições Análogas, Monocromáticas, Tríades,
Complementares, Compostas, Variações Tonais ou Personalizadas.

As cores nos vídeos

Se o seu produto, serviço ou estratégia envolve a produção

audiovisual, é interessante que você se atente às famosas Direção
de Arte, Fotografia e Produção.
No vídeo a seguir, temos alguns exemplos de escolhas de paletas
que contribuem para o significado da mensagem a ser transmitida:

Como você pode ver, existem sensações positivas e negativas para

as cores. Além disso, dentro de cada cor, temos variações de tons
que podem ajudar a encontrar a variação/emoção correta que você
procura.

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 Qual o significado de cada cor?

Agora você aprenderá um pouco mais sobre o conceito de cada cor e como eles podem melhorar
seus resultados.
Diariamente, profissionais das mais diversas áreas consideram o significado das cores na hora de
aplicar no trabalho.

Por exemplo, designers sempre (ou quase sempre) se atentam à proposta a qual estão
trabalhando para escolher exatamente qual paleta representará as marcas que eles criam.
No infográfico a seguir, do pessoal da The Logo Company é possível observar a relação da cor e o
posicionamento de grandes marcas:

Quando falamos de logotipos ou marcas já conhecidas no mercado,

podemos perceber que as pessoas já estão acostumadas a ligar
cores a determinados tipos de comportamento.

No mundo do marketing não é diferente. É importante entender o

que cada cor representa e estimula nas pessoas para fazer a escolha
certa. Infelizmente, nem todos os profissionais dessa área se
atentam a isso.

Então, aqui vai uma dica de ouro: não subestime a psicologia das
cores. Optar pela cor errada em seu novo produto pode ser o
caminho direto para o insucesso.

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Na psicologia das cores, cada cor é associada a alguns grupos de emoções, sentimentos e ideias. E
ao serem utilizadas com suas cores completares poderão guiar o raciocínio de seu público-alvo.
Por exemplo, a cor verde é muito associada ao dinheiro e a ganância, parece uma boa para um
app de gestão de finanças.

A cor azul tem relação com o poder e a segurança, sendo assim para passar autoridade em sua
marca é uma cor muito interessante.
Ou seja, para utilizar a psicologia das cores no marketing da sua empresa você deve:

Conhecer as relações das cores com as emoções (que explicaremos mais adiante)
Conhecer o seu produto e qual o tipo de emoção ele deve despertar;
Aplicar as cores das emoções e suas complementares em suas peças de comunicação;
Testar pelo menos duas peças diferentes com variações de cores e objetivos.

Que tal conhecermos os significados das cores mais comumente utilizadas

e vermos alguns exemplos de sucesso para que fique ainda mais claro o
que é a psicologia das cores e como se dá a sua aplicação no marketing?

Vermelho: energia e agilidade

A cor da paixão, da raiva, da excitação, energia, velocidade, calor,
perigo e desejo. A cor vermelha é uma das cores mais simbólicas no
mundo da comunicação e no mercado. É uma cor poderosa e sexy.
São muitas as marcas que optaram pelo seu uso como a Coca-Cola,
o McDonald’s e a Netflix.

O vermelho inspira urgência, energia e fome. Por se destacar muito

entre as outras cores, ela chama a atenção e estimula a ação.
Uma boa cor para um botão de chamada para a ação ou para
evidenciar que a sua marca tem rapidez no que faz.
Seu oposto em sensações é a cor azul.

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 Azul: confiança e inteligência

O azul é a cor mais citada como favorita entre 46% dos homens e
44% das mulheres. A cor queridinha das pessoas também é muito
utilizada por grandes marcas como a Ford, a Pfizer e a Samsung.
O azul, cor queridinha do marketing, é também a cor do mar e
reflete calma, segurança, tranquilidade. A cor transmite as
sensações de confiança, de higiene e inteligência.

As marcas costumam usar o azul para passar a noção de que são

confiáveis, especialistas em seus ramos. Facebook e Intel, por
exemplo, escolheram o azul para deixarem claro que são confiáveis
e estáveis.

O azul é muito comum em meios corporativos e intranets, por

exemplo, mostrando a sua sobriedade e não sendo invasivo.
A cor azul é capaz ainda de reduzir o apetite e estimular a
criatividade.

Verde: prosperidade e natureza

É muito comum que as pessoas associem o verde com as questões

ambientais e de natureza, mas a cor vai muito além. Utilizada pela
Land Rover e o Greenpeace, os tons de verde passam também a
sensação de prosperidade, juventude e renovação.

Utilizado para mostrar frescor, o verde pode transmitir impressão de

equilíbrio, harmonia e saúde.
A cor é frequentemente utilizada em negociações e relacionamento
com o cliente por passar noção de coerência.

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 Amarelo: otimismo e atenção

O amarelo é uma cor alegre, geralmente nos faz lembrar de dias

ensolarados e da vivacidade. Além disso, também tem o poder de
estimular o apetite, por isso, está junto com o vermelho no
McDonald’s e no Burguer King.
Post-it, Continental e Nikon fazem o uso do amarelo.

É uma cor muito chamativa que desperta a atenção e é muito

utilizada em botões de chamada para ação e ícones.
Além disso, na psicologia das cores, a cor amarela significa cautela,
por isso, é comum vermos ela sendo utilizada em empresas de
transportes de valores e de segurança, para demonstrar a
precaução.

Roxo: nobreza e inovação

Durante muito tempo o roxo sempre foi associado a reis, rainhas,

espiritualidade e sabedoria. Agora ganhou mais um sentido: o de
inovação e modernidade.
É uma cor chamativa e moderna, utilizada pela Nubank, Vivo e
Netshoes.
A cor roxa é capaz de estimular a criatividade e a imaginação.

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 Rosa: delicadeza e calma

O rosa é uma cor comumente associada com a delicadeza,

romantismo, inocência, calma e proteção. É muito comum em
produtos infantis e femininos como a Marisa, Victoria’s Secret e
Barbie.

Contudo, é ainda uma cor muito utilizada para mostrar que a marca
é inovadora, diferente, e que trará conforto e novidades para a vida
das pessoas.
O Airbnb utiliza o rosa em seus botões de ação.

Como escolher as cores que eu devo utilizar em

minhas peças?

Entendendo o poder da psicologia das cores no marketing e

conhecendo os significados, você verá que as cores têm o poder de
comunicar quais serão os objetivos e valores de sua empresa.
Portanto, sempre pense no significado das cores ao pensar em suas
peças como sites, banners, artes e embalagens.

Sempre realize testes com variações de cores nas propagandas. Por

exemplo, use um botão de CTA verde e outro vermelho e veja qual
trará mais conversões para você.
Um estudo da Quicksprout revelou alguns padrões de
comportamento.

Anúncios coloridos tendem a ter mais reconhecimento do que as suas

versões em preto e branco;
Mulheres preferem anúncios roxos e verde;
Homens preferem anúncio verdes e azuis;
Laranja e marrom são cores que não costumam dar resultado em cliques no
marketing digital.

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 Retomando dicas práticas
Até aqui já vimos os impactos que as cores podem ter em seus
negócios, portanto, além de usar em seus sites, peças e redes
sociais, elas irão também guiar a percepção de seus valores e
objetivos e da missão da empresa. E no fim do dia ao utilizar a
psicologia das cores, você terá como gerar mais leads e
consequentemente mais negócios.

Então, ao associar bons conteúdos com as cores ideais você terá

mais chances de sucesso.
Vamos aqui retomar algumas indicações práticas para que você
possa fazer o quanto antes os testes necessários nas comunicações
de seus negócios:

Se o que será feito for uma promoção de descontos e algo muito importante
para a marca, busque acrescentar o vermelho à sua comunicação.
Se o objetivo da campanha é o de demonstrar todas as vantagens de seus
serviços e produtos, aposte em exprimir confiabilidade e utilize o azul escuro
e o verde escuro.
Se a sua empresa irá se relacionar com clientes que já são fiéis, utilize alguns
tons de azul claro, o que irá reforçar a ideia de sua lealdade.
Se o objetivo da marca é mostrar inovação, novos produtos e lançamentos
você pode utilizar o laranja e o azul.
Se o objetivo da ação é gerar buzz e chamar muito a atenção de seu público,
aposte no amarelo.

Não se esqueça de alinhar todas essas técnicas da psicologia das cores com
as de inbound marketing, ou seja, repita as cores escolhidas para os anúncios
em seus e-mail marketing e remarketing.
Faça uma comunicação integrada para que o seu público se sinta confiante
ao entregar os seus dados, por exemplo.

Não se esqueça de combinar as cores principais com as suas análogas e

contrastantes, que você pode descobrir quais serão nas paletas existentes na
internet. Pois uma cor precisa de suas cores de apoio para passar a
mensagem completa.
Ou seja, prefira utilizar cores que combinem entre si para criar os botões de
ação e para destacar as informações que forem mais importantes em seu
site.
Prefira utilizar as cores sólidas, e não os gradientes, para que a compreensão
pelo cérebro seja mais direta e rápida.

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Use a tecnologia e as cores ao seu favor

A internet está repleta de aplicativos e ferramentas que te ajudarão

a utilizar a psicologia das cores e melhorar o seu design com
orientações sobre as paletas de cores.
Os apps oferecem paletas prontas com cores principais e
complementares para que possa fazer as combinações.

Caso você não saiba qual cor prefere, crie opções e entreviste
algumas pessoas para se certificar de qual delas passará a emoção
que você deseja que a sua marca tenha.
Coloque a mão na massa e aplique a psicologia das cores nas suas
landing pages, posts e banners.

Você verá que as vantagens são muitas e você terá cada vez mais
segurança ao utilizar a psicologia no marketing de sua empresa, no
branding, nas ações de propaganda e até mesmo na comunicação
interna.
Não perca mais tempo e faça os seus testes.

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 O por que escolhemos a mais poderosa e
subestimada cores: Rosa e Pastéis para o nosso
projeto ?

Para quem pensa que rosa é cor de mulher deve saber que apenas 3% das
mulheres entrevistadas citaram o rosa como a sua cor favorita.
Todos os significados atribuídos à cor rosa são positivos.
A cor simboliza a força dos fracos, com charme e amabilidade. É a junção do
branco com o vermelho por isso simboliza o equilíbrio entre o quente e o frio.
O rosa transmite um poder brando e equilibrado, uma energia não frenética,
a mais agradável temperatura para o corpo.

A cor rosa já foi tipicamente masculina. O Financial Times desde 1888 é

impresso em papel cor de rosa, assim como o Gazetta dello Sport. Jornais
com o público alvo tipicamente masculino.
Em pinturas antigas os cavalheiros estão vestidos em roupas de seda cor de
rosa enquanto as mulheres são vistas, em sua maioria, com vestidos em tons
de azul claro.
As roupas das crianças eram miniaturas das roupas dos adultos, apenas
quando estes começaram a usar roupas mais confortáveis que o mundo
passou a conhecer as cores de “meninos” e cores de “meninas”.

Os meninos começaram a usar roupas de marinheiros e sendo o vermelho

uma cor contrária ao azul, o rosa, que era considerado um vermelho
pequeno, foi atribuído as meninas.
Foi apenas em 1920 que o rosa começou a ser atribuído ao sexo feminino.
Com isso a cor se tornou um símbolo de discriminação. Soldados que não
preenchessem os requisitos ideais de masculinidade eram enviados para os
centros de concentração com um triângulo rosa bordado em suas roupas.

Com essa atribuição ao sexo feminino o rosa começou a ser utilizado para
explicar as situações que são boas demais para serem verdade “um mundo
cor de rosa”. Que é uma maneira de viver mais otimista, quando a vida
parece um sonho.
Não existe cor que combine mais com doces e sobremesas. É a cor do
deleite.
Combinar o rosa com itens inesperados como coisas grandes, espinhosas,
pontudas, rochosas e cinzentas é tão absurdamente provocativo que
dificilmente será esquecido.

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 Sensações:
Doçura
Delicadeza
Amabilidade
Gentileza
Sensibilidade
Erotismo
Juventude
Refinamento

Psicologicamente rosa está associada com a

compaixão, carinho, amor e romance.
Relaciona-se com o amor incondicional e
compreensão, e a dar e receber carinho.
Ela é feminina e juvenil em seus tons mais suaves, com
mais paixão e energia em seus tons mais profundos.
A cor rosa coloca as pessoas em contato com o lado do
carinho de si mesmos, quer através da necessidade de
receber ou a necessidade de dar.

A cor rosa representa a doçura e inocência da criança

em todos nós. É a cor das emoções complicadas,
inexperiência e ingenuidade.

Na psicologia das cores, rosa é um sinal de esperança.

É uma cor sentimentos quentes e reconfortantes
inspiradoras positivas, uma sensação de que tudo vai
ficar bem.
Rosa é inspirador, quente e reconfortante, o que
sugere a esperança para o futuro. É calmante e não
ameaçadora.

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Fisiologicamente, acalma e tranquiliza as nossas
energias emocionais, aliviando sentimentos de raiva,
agressividade, ressentimento, abandono e negligência.

Esta é uma cor geralmente usada em empresas

relacionadas com o mercado feminino, tanto adulto
como infantil, tais como cosméticos, moda, beleza,
brinquedos, bonecas…
Combinando-o com cores mais escuras dá mais
sofisticação e força.

Como a Sutileza das Cores Pastel Pode Causar um

Grande Impacto no Design
Limão, pistache, menta e lavanda — deliciosos e
refrescantes enquanto sabores de sorvete, estes tons
pastel injetam alegria e leveza nas paletas de cores.
Embora cores pastel tenham sido tradicionalmente
usados para marcas infantis, diretores de arte estão
revisitando essas cores negligenciadas, pela sua
capacidade de trazer vitalidade e frescor aos designs.

As cores pastel estão experimentando um

ressurgimento há muito esperado no design de
embalagens, de interiores e outras formas de design
contemporâneo. Tons pastel com sua positividade e
alto astral podem ajudar na identidade de marca, em
produtos e campanhas de marketing transmitindo
uma sensação de primavera e energia. Um sopro de ar
fresco depois de um inverno carrancudo, ajudando o
clima a ficar mais amigável.

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Psicologicamente, tons pastel compõem um grupo de
intensa positividade. Você pode usar estas cores para
evocar sentimentos de primavera, crescimento,
infância, brincadeira, feminilidade, risos e jogos. Os
tons pastel também estão associados à limpeza e
frescor, tornando-os uma boa pedida para promover
produtos de limpeza, higiene, saúde ou perfumaria.

As cores pastel são tons pálidos de cores primárias e

secundárias.

O rosa bebê/pastel vem da mistura do vermelho vívido

com uma quantidade de branco, por exemplo. Isso dá
às cores pastel vitalidade e claridade inatas, apesar de
sua tonalidade diluída.

No círculo de cores tradicional, as tonalidades pastel

normalmente não estão presentes, sendo matizes em
vez de cores primárias, secundárias ou terciárias. Em
círculos cromáticos mais detalhados ou
contemporâneos, os tons pastel aparecem como
tonalidades de cores mais claras em uma borda da
roda.

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 O Significado e Psicologia das Cores Pastel

As cores pastel têm dupla personalidade. Ao mesmo

tempo em que retêm a vibração e a luz que outras
tonalidades muitas vezes não têm, elas também
acalmam o espectador.
As cores pastel representam uma ruptura dramática
com as cores escuras e sóbrias muitas vezes
relacionadas ao inverno. Isso há muito tem dado aos
tons pastel uma forte conexão com os meses de
primavera e verão. Sua natureza reconfortante
também levou ao amplo uso de cores como limão,
hortelã e damasco, em hospitais e clínicas.

Tradicionalmente associada à feminilidade e à

maternidade, as cores pastel são frequentemente
usadas para decorar os quartos de crianças pequenas.
Tons pastel tendendo à jovialidade se estendem a
associações com alegria, otimismo e leveza.

Os hospitais usam tons pastel pela sua natureza reconfortante.

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