Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Cores
A cor tem o poder de atração da sua marca, estímulo da compra na sua loja, transmissão de confiabilidade no
seu site, inúmeras influências e fatores de decisão para que seu negócio obtenha reconhecimento e
diferenciação no mercado.
Devido a sua simbologia quente e dinâmica, o vermelho é aplicado em liquidações e marcas promocionais,
placas e sinalizações de urgência e estabelecimentos alimentícios, principalmente os fast-food, por estimular o
apetite. Mas cuidado: quando o assunto é lazer, o vermelho pode significar uma recusa.
Diferentes tonalidades de amarelo são usados para atrair o olhar do usuário para algum elemento-chave ou call
to actions. No ambiente corporativo, sua utilização é muito positiva por passar a mensagem de transparência
nas negociações.
O azul é utilizado em negócios corporativos por ser produtivo e não invasivo. Cria senso de segurança e
promove confiança da marca. Pode ser associado a limpeza e paz, diminui o apetite e estimula produtividade.
Assim como o amarelo, o laranja é utilizado para chamar a atenção, anunciando ações imediatas e impulsivas.
Em marcas, pode representar uma empresa criativa, amigável, alegre e confiante. Por isso, comumente retrata
empresas com espírito jovem, que incorporam comunicação e demonstram acessibilidade.
Frequentemente utilizado em produtos de beleza e bem-estar, bem como artigos de luxo. Favorita entre as
adolescentes, é amplamente usado para atrair este público. Representa marcas e serviços criativos,
inteligentes e imaginativos.
Por conta da neutralidade, costuma ser utilizado em tipografias e áreas importantes do design da informação,
uma vez que facilita a leitura e interpretação da escrita. É flexível e se associa a diferentes conceitos,
determinantes pela cor que o acompanha, podendo ser moderno ou conservador, tradicional ou inovador, mas
altamente elegante e sofisticado. O preto juntamente com o branco é muito presente no conceito minimalista do
design.
Aplicado em materiais para ressaltar informações e elementos gráficos, gerando contraste com o conteúdo.
Presente em materiais conceituais e minimalistas, sugerem simplicidade, inovação, elegância, ainda por
permitir que outros componentes se destaquem.
Considerado formal, costuma ser utilizado no design corporativo, para indicar profissionalismo,
responsabilidade e conhecimento. No mercado tecnológico, representa produtos inovadores e científicos. Na
maior parte das aplicações, permite que outras cores e elementos se destaquem em harmonia.
Simbologia da cor marrom
O marrom transmite conceitos associados à seriedade, natureza, segurança e sofisticação. Por ser quente,
neutra e natural, sugere estabilidade e produtos orgânicos. Em tonalidades mais quentes, estimula o apetite
refinado e em tonalidades escuras, se torna neutra como o preto.
Frequentemente aplicado no segmento moveleiro e de pisos, design de interiores, ambientes sofisticados para
ressaltar a elegância e confiabilidade dos produtos e serviços. No universo corporativo, representa o
comprometimento e seriedade do empreendimento por estimular concentração e organização. Também pode
ser associado à empórios e estabelecimentos gourmet.
Aplicado em ações de causas femininas, marcas delicadas e produtos infantis. Comumente utilizado em
estabelecimentos jovens, docerias e lojas que tem por objetivo se destacar no mercado com produtos
diferenciados e inovadores, por estimular o desejo de iniciar ações individuais.
1. HARMONIA MONOCROMÁTICA
2. HARMONIA ANÁLOGA
É a harmonia formada de uma cor primária combinada com duas cores vizinhas na roda das cores. Uma cor é
utilizada como a dominante enquanto que as adjacentes são utilizadas para enriquecer a harmonia.
Prós:
As harmonias análogas são tão fáceis de criar quanto as monocromáticas, no entanto são mais ricas.
Contras:
Um esquema de cores análogas carece de cor de contraste. Não é uma harmonia tão vibrante como a
harmonia de complementares.
Dicas:
Evitar a utilização de muitos tons numa harmonia análoga, porque poderia destruir a harmonia.
Evitar a combinação de cores frias e quentes na mesma harmonia.
3. HARMONIA COMPLEMENTAR
É a harmonia que ocorre quando combinamos cores opostas na roda das cores. Em outras palavras, são cores
que se encontram simétricas com respeito ao centro da roda. O Matiz varia em 180 º entre um e outro.
Esta harmonia funciona ainda melhor se são combinadas cores frias e cores quentes, como por exemplo
vermelho com verde-azul ou azul com amarelo.Uma harmonia complementar é intrinsecamente uma harmonia
de contraste.
E importante quando utilizar esta harmonia, escolher uma cor dominante, e utilizar a complementar para
acentos e toques de destaque. Como por exemplo, utilizar uma cor para fundo e a outra para destacar os
elementos de importância.
Prós:
A harmonia de contraste oferece uma combinação de alto contraste ideal para atrair a máxima atenção do
espectador.
Contras:
Este esquema é mais difícil de balançar que os esquemas análogos ou monocromáticos, especialmente
quando são utilizados coreis quentes não saturadas.
Dicas:
Para melhores resultados, é aconselhável escolher cores frias e cores quentes, como por exemplo azul e laranja.
Se se estiver a utilizar uma cor quente (vermelho ou amarelo) para ressaltar, é aconselhável utilizar uma cor fria não
saturada para dar mais ênfase á cor quentes.
Evitar para esta harmonia a utilização de cores não saturadas quentes, como castanhos e ocres.
Utilizar o esquema duplo complementaria já que oferece mais variedade.
4.HARMONIA TRIÁDICA
É a harmonia onde usamos três cores equidistantes no circulo cromático. Por exemplo, azul, amarelo e
vermelho. Esse tipo de combinação consegue dar um efeito visual muito atraente.
Esta harmonia é muito popular entre os artistas porque oferece um alto contraste visual, ao mesmo tempo que
conserva o balanço e a riqueza das cores. Esta harmonia não é tão contrastante como o esquema de
complementares, mas aparece mais balançado e harmonioso
Prós:
Esta harmonia triádico oferece alto contraste mantendo a harmonia.
Contras:
Não é um esquema de tanto contraste como o esquema complementar.
Dicas:
Escolher uma cor para ser utilizada em maiores áreas que as restantes
Se a combinação tem aspecto de mau gosto, tente domina-las
5. HARMONIA DO COMPLEMENTO DIVIDIDO
É a harmonia conseguida através da mistura de uma tonalidade da escala com as duas vizinhas da cor
diretamente oposta à primeira.
Esta é uma variante da combinação de harmonia de complementares. Que utiliza uma cor como principal e as
duas cores adjacentes ao seu complementar.
Esta é uma harmonia que oferece um grande contraste sem a tensão do esquema complementar.
Prós:
Esta harmonia oferece mais nuances que o esquema complementar ao tempo que retem a força e contraste
visual.
Contras:
Esta harmonia é mais difícil de balançar que as harmonias análogas ou monocromáticas
Dicas:
Utilizar uma cor quente como dominante e uma gama de cores frias para ajudar a dar mais ênfase á cor quente como
por exemplo vermelhos contra azuis ou azuis-verdes ou laranjas contra azuis ou azuis-violetas
Evite utilizar cores quentes não saturadas como os castanhos ou ocre porque poderia arruinar o esquema.
Como o nome indica, refere-se a harmonia conseguida por dois pares de cores complementares entre si.
Denominado por alguns como tetradas, estas combinações são as mais ricas de todas as harmonias, porque
utiliza quarto cores sendo elas complementares em pares.
É no entanto uma harmonia muito difícil de trabalhar. Se as quatro cores são utilizadas em iguais proporções, a
harmonia parecerá desequilibrada, pelo qual deverá sempre ser escolhida uma cor como a dominante e com
esta dominar as restantes.
Prós:
Este esquema oferece uma maior variedade na sua combinação que qualquer das harmonias mencionadas.
Contras:
E a harmonia mais difícil de trabalhar.
Dicas:
Se o esquema parece desequilibrado, deverão ser dominadas ou subjugadas uma ou mais coes.
Evitar a utilização de coes puras em iguais proporções.
7. HARMONIA ACROMÁTICA
È a harmonia conseguida pela utilização de cores neutras, ou seja as cores situadas na zona central do círculo
cromático, próximos ao centro deste, que perderam tanta saturação que não se aprecia nelas o matiz original.
8.HARMONIAS DA NATUREZA
Algumas combinações da natureza, funcionam muito bem embora as cores que formam o esquema ou
harmonia, não constituam nenhum esquema específico conhecido na teoria das cores. Estou a me referir a por
exemplo, esquema de cores de primavera ou esquema de cores de Outono.