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Psicologia das Cores

Cores
Teoria das Cores são os estudos e experimentos relacionados
com a associação entre a luz e a natureza das cores.

Isaac Newton, nos seus experimentos estudou a

influência da luz do sol na formação das cores.
Newton estudou o fenômeno da difração,
que consistia na decomposição da luz solar
em várias cores quando atravessava um
prisma, e denominou o conjunto de cores
como espectro.
Cores
O espectro é formado pela união das cores
vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, anil e
violeta. As sete cores que compõem a luz do sol e
que formam o arco-íris.
O círculo cromático contém 12 diferentes cores,
que ajudam a visualizar as cores primárias,
secundárias e terciárias que formam o espectro
visível.
Cores

O branco e o preto (convencionalmente designados

por cores) são apenas resultado da presença ou
ausência de luz. A cor branca é a luz pura, em que
há uma reflexão total das sete cores; a cor preta é
ausência total de luz, pois as cores não se refletem,
elas são absorvidas.
Cores • Tipos

As cores primárias são As cores terciárias são

As cores secundárias são
denominadas assim formadas a partir da
formadas a partir da mistura
porque elas são puras, ou mistura entre as cores
entre as cores primárias.
seja, não há nenhuma primárias e as cores
mistura de outras cores secundárias.
para que elas possam
existir.
Cores • Tipos
Temperatura das Cores

Na outra metade são as As cores quentes, que As cores neutras são formadas
cores frias: azul / verde- cobrem metade do basicamente pelo preto, branco e
azulado, violeta– círculo, são o amarelo, cinza e ainda, todas as possíveis
azulado e violeta. laranja e vermelho. tonalidades (claras e escuras) e
intensidades (fracas e fortes) que
formam, donde as mais comuns
são o bege e o marrom.
Cores • Combinações Harmônicas

Diretamente opostas na São três cores que estão Utiliza três cores, igualmente
Roda das Cores. Uma lado a lado em uma parte espaçadas (120º uma da outra), em
delas é escolhida como da roda de cores. torno da roda de cores. É muito
dominante. Normalmente, uma das popular porque oferece um forte
três predomina contraste visual e é considerados
por muitos como o melhor dos
esquemas.
Psicologia das Cores
VERMELHO
• Usado em restaurantes para estimular o apetite
• Cria um senso de urgência
• Frequentemente utilizada em liquidações
• Usado para atrair compradores impulsivos

AMARELO
• Usado para prender a atenção nas vitrines das lojas
• Mostra clareza
• Boa cor para detalhes importantes
• Lembra parada/cuidado (ou cautela)

AZUL
• Frequentemente utilizado em negócios corporativos porque é produtivo e não invasivo
• Cria um senso de segurança e promove confiança na marca
• Diminui o apetite e estimula produtividade
• Associado com água e paz
Psicologia das Cores
LARANJA
• Usado para chamar atenção
• Bom para criar Call to Actions como: “Compre Agora!”, “Acesso Imediato!”
• Representa uma marca amigável, alegre e confiante

VERDE

• Associado com saúde, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas

• Usado nas lojas para relaxar clientes
• Frequentemente usado para promover a questão ambiental

ROXO
• Associado com realeza, sabedoria e respeito
• Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou anti-idade
• Representa uma marca, serviço ou produto criativo, inteligente e imaginativo
Psicologia das Cores

MCDonald’s
McDonald’s opta pela cor amo muito tudo isso
vermelha brilhante (combinada
com o amarelo), que atrai as
crianças, abre o apetite e cria um
VERMELHO
senso de urgência.
Usado para criar apetite e
um senso de urgência, AMARELO
conseguindo clientes para Associado ao otimismo.
comer e sair dali rapidamente, A marca registrada “M” é
usada para criar uma atmosfera
positiva para o McDonald’s,
como pode ser visto pelo
slogan “Amo muito tudo isso”
Psicologia das Cores

Starbucks
Starbucks é uma grande
marca global que usa esse
esquema de cores. O verde
mostra que a Starbucks
espera promover uma
sensação de relaxamento em
seus cafés, convidando os
clientes para um café durante VERDE
um dia estressante. Associado a saúde, tranquilidade
e natureza, estimulando
harmonia e equilíbrio entre o LOGO - SEREIA
corpo e as emoções A imagem da sereia
estimula os
consumidores a
associarem a marca à
natureza
Psicologia das Cores
Padrões • RGB e CMYK

RED CIANO

BLACK
GREEN BLUE MAGENTA YELLOW
Cores Web/HTML

No HTML utilizamos o sistema numérico hexadecimal para

representar as cores.

Esse sistema contém o símbolo "#" e 6 caracteres, entre letras e

números.
Cores Web/HTML
• Significado dos Símbolos

Os primeiros dois símbolos no O terceiro e o quarto

código de cor HTML representam a representam a
intensidade da cor vermelha. intensidade de
verde.

O quinto e o sexto
R G B representam a
intensidade de azul.
# FF 00 00

00 é o mínimo e FF o mais intenso.

Portanto, combinando as intensidades de vermelho, verde e azul podemos misturar qualquer cor.
Cores Web/HTML
Exemplos:

#FF0000 - Com este código, dizemos ao browser para mostrar o

máximo de vermelho e nenhum verde e azul. O resultado é claro a cor
encarnada pura.

#00FF00 - Este código mostra apenas o verde e nenhum vermelho e

azul

#0000FF - Este código mostra-nos apenas o azul.

#FFFF00 - Combinação de vermelho com verdes chegamos no

amarelo.

#00AAFF - Vermelho mais verde e o máximo de azul para ter a cor do

céu.
Bora lá! 👊
Escolha 5 logos e detalhe a psicologia das cores
empregadas em cada marca