PSICOLOGIA DAS CORES

Sem dúvida o uso correto das cores pode ser o fator

de sucesso na hora da construção de um logo. Jamais
utilize uma cor em determinado projeto simplesmente
porque essa é a sua cor favorita. É de extrema importância
que você saiba o significado e sentimento que cada
cor produz.

Temos basicamente 03 tipos de influência na

percepção das cores:

- Influência Biológica
- Influência Cultural
- Influência Individual
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INFLUÊNCIA BIOLÓGICA

Nosso sistema de percepção nos faz perceber a cor vermelha

com muito mais intensidade do que a cor cinza por exemplo.

Isso ocorre pelo fato de termos mais células sensoriais sensíveis

a cor vermelha (aproximadamente 64%) e verde (aproximanda-
mente 34%) e na retina dos olhos estão as células responsáveis
pela cor azul (aproximadamente 2%).
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INFLUÊNCIA CULTURAL
A nossa percepção das cores está fortemente ligada a
questões culturais.

Um grande exemplo é o da cor BRANCA, desde pequenos

adotamos a cor branca como a cor da paz, da tranquilidade
e pureza, já em países como China e Japão a cor BRANCA
representa a morte, luto e má sorte.

Fique atento as questões culturais na hora da escolha da cor

para seu projeto (logotipo), pesquise saber o que essa cor
pode representar para determinada cultura do seu cliente.
Lembre-se que as cores usadas no logotipo serão as cores
usadas em toda identidade visual, por isso tenha consciência
da mensagem que o logotipo juntamente com as cores estarão
a transmitir.
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INFLUÊNCIA INDIVIDUAL

As cores também podem influenciar nossa percepção

individual através do nosso gosto particular. Exemplo:
Você pode gostar muito de um carro vermelho e chegar
a comprá-lo, porém após uma experiência traumatizante,
(acidente, roubo etc...) você pode deixar de gostar de
carros que tenham a cor vermelha, devido a estre trauma
INDIVIDUAL.

A influência individual também pode estar ligada a tendências,

como a moda. Porém para um logotipo, não é recomendável
que se use esquemas de cores tendenciais, pois o que é tendência
hoje, pode ser ultrapassado amanhã.
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REAÇÕES IMEDIATAS
O aspecto visual (formas e cores) influenciam em 93% no
processo de compra.

Um logo que bem elaborada, com formas e cores escolhidas

de forma estratégica podem definir o sucesso de uma marca
de uma empresa ou produto.

A imagem nos mostra um hamburguer com duas tonalidades

distintas: A primeira representada por tons esverdeados e azula-
dos nos trazem a sensação de tóxico e comida estragada. Já
a segunda tonalidade representada pelos tons avermelhados e
amarelados nos trazem a sensação de fome, suculento, gostoso.

Já sabemos quais tonalidades devemos usar para o logo de uma

empresa do ramo alimentício.
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LOGOTIPOS E SUAS CORES - Cores Quentes

VERMELHO

Estimula a energia e pode aumentar a pressão sanguínea, a respiração e as batidas do coração.

Muito utilizado no ramo alimentício por acelerar o metabolismo.

SENTIMENTOS: amor, paixão, fome, urgência, perigo, cuidado, raiva, exaustão...

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LOGOTIPOS E SUAS CORES - Cores Quentes

AMARELO

Estimula o otimismo e a esperança. Também ajuda a concentrar a atenção e estimular o intelecto.

Muito utilizado em vitrines de lojas.

SENTIMENTOS: inteligência, brilhante, energia, estimulante, feliz

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LOGOTIPOS E SUAS CORES - Cores Frias

AZUL

Muito utilizado por empresas do setor de tecnologia. Diminui o apetite e estimula a produtividade.
Cria um senso de segurança e promove a confiança da marca.
Grande associação com a água

SENTIMENTOS: calma, confiança, serenidade, profissionalismo, tristeza, desinteresse, sonolência

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LOGOTIPOS E SUAS CORES - Cores Frias

VERDE

Uma cor revitalizadora e rejuvenescedora, associada à saúde e tranquilidade. Tem efeito

calmante e alivia o stress. Extremamente relacionada à natureza e muitas vezes ao dinheiro.

SENTIMENTOS: alívio, permissão, refrescante, orgânico, esperança, sustentabilidade, amigável

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LOGOTIPOS E SUAS CORES - Cores Neutras

PRETO
Sugere mistério, superioridade, luxo e elegância. Muito usado em negócios corporativos, moda
e comércio.

BRANCO
Sugere pureza, cria iluminosidade. Combinado com outras cores transmite harmonia. Associado
com saúde, tranquilidade, paz e espiritualidade.
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CÍRCULO CROMÁTICO
Cores
O círculo cromático traz as cores primárias Quentes
(Vermelho, Amarelo e Azul que segundo a
teoria das cores não podem ser formadas
por nenhuma combinação de cores, porém
com essas 3 cores se pode formar qualquer
outra cor através de suas combinações),
secundárias (que são formadas pelas combi-
nações de duas cores primárias) e as cores
terciárias (são obtidas pelas combinações
das cores primárias e secundárias)

As cores que se apresentam opostas umas as Cores

outras são as cores com melhor contraste Frias
entre si