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CULTURA
FACULDADES DE ARTES
CADEIRA: PPV
DISCENTE
Florencio Chadraca Filipe Sitoe
DOC
ENTE
Leonardo
Falar da psicologia das cores é falar sobre as emoções. É um tipo de linguagem capaz de
provocar sentimentos de prazer, bem-estar, inquietação ou vitalidade. É um universo
que vai além do mundo do marketing e, muitas vezes, baseia-se em experiências
pessoais enraizadas na nossa infância e em um simbolismo psicológico que a ciência
sempre tentou desvendar. Em essência, a cor é muito mais do que um fenômeno ótico.
Todas as cores têm um significado próprio, todas criam um determinado impacto no nosso
cérebro.
O azul
A cor azul é mais usada nas empresas por ser produtiva e não invasiva.
Verificou-se que o azul reduz o apetite, portanto, não deve ser utilizado em uma
promoção de alimentos.
É a cor da harmonia, da fidelidade e da simpatia.
É a cor mais fria e está ligada ao conceito de espiritualidade e fantasia.
Existem 111 tons de azul.
É uma cor primária e, para os pintores, a tonalidade mais valorizada de azul era o “azul
ultramar”. Era o mais caro, mas dava aos quadros uma vivacidade excepcional.
É uma cor que sugere uma sensação de segurança e confiança em uma marca.
O vermelho
O vermelho é uma das cores mais utilizadas no marketing: ela se destaca do
restante das cores, tem mais poder de convencimento e é usada para atrair a
atenção.
Aumenta o ritmo cardíaco e cria uma necessidade de urgência, de perigo ou
imediatismo.
É usado para estimular o apetite e favorecer as compras por impulso.
Ela representa o amor, mas também o ódio.
É a cor dos reis, da alegria e do perigo.
Representa o sangue e a vida.
É uma cor dinâmica e sedutora capaz de despertar o nosso lado mais agressivo.
O amarelo
No marketing representa otimismo e juventude.
Traz clareza e pode ser usado para chamar a atenção para certos produtos nas vitrines.
Não se pode abusar desta cor nas lojas, porque cansa rapidamente a vista. Por isso, é
mais usada nas prateleiras laterais do que nas prateleiras centrais de um comércio.
Alguns estudos mostram que tons intensos de amarelo provocam choro nos bebês.
Para os especialistas em psicologia da cor, o amarelo é uma cor contraditória:
representa o bem e o mal, o otimismo e o ciúme, a compreensão e a traição.
Ilumina e estimula a criatividade.
É uma cor masculina, e na China representava as instituições imperiais.
O verde
O verde é a cor do crescimento, da renovação e do renascimento.
Ela está associada com a saúde, com a natureza, frescor e paz.
Promove a resolução de problemas, traz liberdade, cura e paz.
O verde opaco representa o dinheiro, a economia e a burguesia.
Existem mais de 100 tons de verde. Os tons intermediários são os mais estimuladores
do humor.
O preto
A cor preta está associada com a elegância, com o secreto, o mistério e o poder.
Gera emoções fortes, é uma cor autoritária.
No mundo da moda é considerada elegante e sofisticada.
Existem 50 tons de preto.
Ele também simboliza o fim de algo, a morte, a perda.
Antigamente representava os sacerdotes e atualmente os conservadores.
Na física, o preto é a cor que tem a capacidade de absorver 100% da luz
incidente e, portanto, não reflete qualquer espectro. Ao longo da história a cor
preta era vista como algo associado com o perigo ou a maldade.
O branco
O branco simboliza inocência e pureza.
Ele representa o início, a vontade de começar algo novo.
Traz amplitude e honestidade para um ambiente, assim como uma sensação de paz, cura
e tranquilidade.
Está associado com a perfeição.
Há 67 tons de branco.
Uma gola branca na roupa simboliza status.
O violeta
No marketing é usado frequentemente em produtos de beleza e
antienvelhecimento.
Proporciona calma.
Muitas marcas o utilizam para representar a criatividade, a imaginação e a
sabedoria.
Está associado com o feminino, com a magia e a espiritualidade.
Há 41 tons de violeta.
Se for muito usado gera ambivalência: não é recomendado pintar salas, quartos
ou lojas com esta cor.
O violeta simboliza o poder, mas também o ambíguo.
O laranja
Está associado com o entusiasmo para fazer compras, reflete emoção e
cordialidade.
No entanto, um tom de laranja intenso pode ser associado com a agressividade.
Utilize um tom suave, confortável e amigável.
É um das cores preferidas no mundo da publicidade porque incentiva a compra.
O rosa
Ele simboliza o charme e a cortesia.
No marketing está associado com o mundo infantil ou com o romantismo.
É o tom da ternura erótica.
Simboliza a ternura, o infantil ou o pequeno.
A cor tem muito a ver com as nossas preferências pessoais, com as nossas experiências,
educação, e até mesmo com as nossas diferenças culturais.
A cor estimula o nosso cérebro de muitas maneiras diferentes. Tanto é assim que, no passado,
os egípcios e os chineses se utilizaram do efeito das cores com o propósito de curar, de
favorecer determinados estados de consciência ou promover um estado emocional particular. A
arte antiga também cuidava muito bem da escolha das cores. O vermelho era para os egípcios o
reflexo da vida, da terra, da vitória, e também da raiva ou da fúria dos deuses hostis como Seth
ou Apófis. O maior significado cor vermelha é paixão, por isso é sempre uma cor utilizada para
remeter o amor em datas especiais. Além disso, tem como significado excitação, associada a
uma cor sensual por muitas vezes.
Estamos falando de uma cor de elemento fogo, da cor que é utilizada para representar o
sangue e o coração, ou seja, é uma cor que diverso significados a depender da perspectiva.
Contexto Religioso
Dentro de um contexto religioso a cor vermelha vem para representar a carne, o pecado,
o diabo e a tentação. A paixão carnal é representada pela cor dentro do contexto
religioso.
Política
Corpo
Ambiente
O vermelho dentro de um ambiente o deixa com aspecto mais vibrante, proporcionando
maior glamour e conseguindo estimular a sexualidade, por isso é uma cor utilizada em
contextos de motéis ou sex shop, por exemplo.
Porém, é uma cor que pode também ser utilizada em casa, em ambientes como a sala e a
cozinha, acredita-se que deixa o ambiente mais convidativo e ainda estimula a fome.
É preciso ter cuidado em não colocar a cor em excesso no ambiente, já que é uma cor
quente pode provocar sentimentos de nervosismo e inquietação no outro.