O que é psicologia das cores

É um estudo aprofundado sobre como o cérebro humano identifica as cores existentes. Além disso, procura
saber como o cérebro transforma em sensações ou emoções a visualização das cores. A cor tem o poder
de estimular o nosso cérebro de muitas maneiras diferentes. A cor é muito mais do que um fenómeno
óptico. Todas as cores têm um significado próprio, todas criam um determinado impacto no nosso cérebro.

Essa influência é muito importante para a área do Marketing e da Publicidade. O marketing, as artes (pintura
e cinema) e as terapias utilizam essas influências para conseguir determinados objetivos. Nestas áreas,
cada detalhe é pensado para causar impacto no consumidor. Consequentemente, discute-se como
determinada forma pode estimular o cliente a adquirir um produto ou serviço vendido. A simbologia das
cores é fundamental para a composição do layout de um produto. Quando bem aplicadas, as cores tornam-
se um atrativo no que diz respeito à aquisição e eficácia dos materiais de publicidade.

1. Características da Psicologia das Cores

Segundo estes estudos cada cor gera uma sensação diferente nas pessoas. Há características que ajudam
a utilizar convenientemente as cores:

§ Temperatura: as cores podem transmitir a sensação de ambiente mais quente ou mais frio. As
chamadas “cores frias”, por exemplo, têm este nome por transmitirem esse tipo de “frieza”.
§ Emoção: As cores afetam diretamente o despertar das emoções nas pessoas. Elas influenciam
psicologicamente o estado de espírito, motivação e humor, por exemplo.
§ Simbolismo: a ideia e significado que cada cor transmite varia de pessoa para pessoa. Este
aspeto está ligado às experiências de vida de cada um. Também é possível que uma cor desperte
vários sentimentos e emoções diferentes numa mesma pessoa, porque ao longo da vida
percebemos as coisas de maneiras diferentes.
§ Dimensão: a cor pode afetar a perceção da dimensão do espaço. Dependendo da cor, a pessoa
pode ter a impressão de que está num espaço maior ou menor, apesar dos espaços terem o
mesmo tamanho.
§ Peso: as cores podem influenciar a sensação de peso que determinado objeto aparenta ter. De
acordo com a cor, algo pode parecer mais leve ou mais pesado.
§ Iluminação: de acordo com a cor, há diferentes variações na absorção de luz. Desta forma, um
espaço ou o objeto aparenta ser mais escuro ou iluminado dependendo da sua cor.
§ Recordação: a visualização das cores pode estar associada a momentos específicos da vida de
alguém. Assemelha-se ao que acontece com os cheiros. Consequentemente, uma determinada
cor pode fazer com que a pessoa se lembre de uma situação do seu passado.
 2. Significado das Cores na Psicologia

A Psicologia das Cores reconhece oito emoções primárias nos seres humanos: raiva, medo, tristeza, nojo,
surpresa, curiosidade, aceitação e alegria. Cada uma delas é representada por uma cor. Por isso as cores
desempenham um papel influenciador no comportamento das pessoas.

Considerando isso, as cores quentes tendem a transmitir a sensação de energia e entusiasmo. Por outro
lado, as cores frias estão relacionadas com a racionalidade, a calmaria e o profissionalismo.

3. CARACTERÍSTICAS GERAIS DE 7 CORES

O PRETO

Existem 50 tons de preto. Esta cor está associada com a elegância, mistério, o secreto e o poder. Esta cor
gera emoções fortes e é uma cor autoritária. Consequentemente, no mundo da moda é considerada
elegante e sofisticada. Também simboliza o fim de algo, a morte, a perda. Antigamente representava os
sacerdotes e atualmente os conservadores.

Na física, o preto é a cor que tem a capacidade de absorver 100% da luz incidente. Portanto, não reflete
qualquer espectro. Ao longo da história a cor preta era vista como algo associado com o perigo ou a
maldade.

O BRANCO

Há 67 tons de branco. Esta cor simboliza a inocência e a pureza. Também representa o início, a vontade
de começar algo novo. Traz amplitude e honestidade para um ambiente, assim como uma sensação de
paz, cura e tranquilidade. Está associada à perfeição e uma gola branca na roupa simboliza status.

O AZUL

Existem 111 tons de azul. É a cor da harmonia, da fidelidade e da simpatia. Além de ser a cor mais fria, ela
está ligada ao conceito de espiritualidade e fantasia. A cor azul é mais usada nas empresas por ser
produtiva e não invasiva. E é uma cor que sugere uma sensação de segurança e confiança numa marca.

Segundo estudos, o azul reduz o apetite e não deve deveria ser utilizado em promoção de alimentos. É
uma cor primária e, para os pintores, a tonalidade mais valorizada de azul era o “azul ultramar”. Era a cor
mais cara, mas dava aos quadros uma vivacidade excecional.
O VIOLETA

Há 41 tons de violeta. Esta cor simboliza o poder, mas também é ambígua. Proporciona calma e está
associada ao feminino, à magia e à espiritualidade. No marketing é usado frequentemente em produtos de
beleza e anti envelhecimento. Muitas marcas utilizam-no para representar a criatividade, a imaginação e a
sabedoria. Deve ser usado com cuidado, pois pode gerar ambivalência: não se recomenda pintar salas,
quartos ou lojas com esta cor.

O VERMELHO

O vermelho é uma das cores mais utilizadas no marketing. Esta cor destaca-se das restantes, tem mais
poder de persuasão e é usada para atrair a atenção. Aumenta o ritmo cardíaco e cria uma necessidade de
urgência, imediatismo ou perigo. Por essa razão, é usada para estimular o apetite e favorecer as compras
por impulso. Também representa o amor, porém, também o ódio.

É a cor dos reis, da alegria e do perigo e representa o sangue e a vida. Por ser uma cor dinâmica e sedutora,
é capaz de despertar o nosso lado mais agressivo.

O AMARELO

No marketing o amarelo representa otimismo e juventude. Esta cor traz clareza e pode ser usado para
chamar a atenção para certos produtos nas vitrines. Mas, nas lojas, não se pode abusar desta cor porque
cansa rapidamente a vista. Por esse motivo, é mais usada nas prateleiras laterais do que nas prateleiras
centrais das lojas.

Alguns estudos mostram que tons intensos de amarelo provocam o choro dos bebés. Para os especialistas
em psicologia das cores, o amarelo é uma cor contraditória. Representa o bem e o mal, o otimismo e o
ciúme, a compreensão e a traição. Por fim, ilumina e estimula a criatividade, além de ser uma cor masculina.
Na China representava as instituições imperiais.

O VERDE

Por fim, o verde. Existem mais de 100 tons de verde. Esta é a cor do crescimento, da renovação e do
renascimento. É associada à saúde, à natureza, à frescura e à paz. Promove a resolução de problemas,
traz liberdade, cura e paz. Por outro lado, o verde opaco representa o dinheiro, a economia e a burguesia.
Já os tons intermediários são os mais estimuladores do humor. O verde também representa o amor
incipiente. É uma cor que ajuda relaxar e é muito útil para as pessoas que estão a passar por uma
depressão.