Histórico Sensações Distinção Psicodinâmica Marcas

Marcas
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Desde que os primeiros

homens começaram a usar
as cores como forma de
magia para atrair, através
de seus poderes, a tão
preciosa caça, as cores
passaram a ter um papel
cada vez mais fundamental
e simbólico em todas as
culturas do mundo.
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A PERCEPÇÃO DA COR
A ciência da física trata a cor como
uma propriedade da luz.
No espectro visível da luz, a cor é
determinada por comprimentos de
onda; começando no maior
comprimento de onda, o vermelho
seguindo-se o laranja, amarelo,
verde, azul e violeta, caracterizando-
se este pelo menor comprimento de
onda.

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ESPECTRO VISIVEL

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A PERCEPÇÃO DA COR
Quando estas luzes coloridas estão presentes numa fonte de
luz, em quantidades aproximadamente iguais, produzem luz
branca – luz aparentemente sem cor.

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Vermelho Verde Branco

Amarelo Azul Cinza

Violeta Marrom Laranja

Preto
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É a cor mais excitante.

Corresponde ao tipo extrovertido,
ativo, autônomo, induz a
impulsividade e julgamentos
rápidos.
Sugere motivação, atividade e
vontade.
Amor físico e paixão carnal são
sinônimos do vermelho.
Essa cor aumenta a pressão
sanguínea, promove o
aquecimento do corpo e estimula
Vermelho o sistema nervoso.
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É calmo, a cor do campo na

primavera, geralmente ligado à
amizade e às arvores.
A energia do verde reflete
participação, adaptabilidade,
generosidade e cooperação.
Essa cor atenua as emoções,
facilita o raciocínio correto e
amplia a consciência e
compreensão.
Essa cor atua como um sinal
Verde para a renovação da vida e sua
vibração mais elevada reflete o
espírito de evolução. ,
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É a união da inocência de
um lado e a esterilidade do
outro. É luz, castidade,
transmite uma sensação de
paz, tranqüilidade de
espírito, bem estar.
As roupas brancas têm sido
associadas à limpeza, à
pureza e a inocência.
Branco Essa é a cor do
desprendimento.
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É alegre, mas pode se tornar

irritante caso não seja
complementado.
É energia positiva, traz
fortalecimento do corpo
humano, onde revitaliza e
estimula os campos
nervosos e musculares.
Possui muitas características
psicológicas, como
Amarelo Espiritualidade, otimismo,
inteligência, força mental,
etc.
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A cor que mais acalma e

tranqüiliza.
Uma das suas qualidades mais
sutis é a aspiração. Essa cor
faz parte do espectro frio e,
por sua quietude e confiança,
promove a devoção e a fé. O
azul é uma cor popular
associada ao dever, à beleza e
à habilidade.
Sua fluidez e força serena são
Azul
traços atraentes, que
provocam admiração por parte
das outras pessoas.
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..É a cor da incerteza, indica o

terror, simboliza o egoísmo.
Demonstra o conformismo e o
passivismo diante dos
acontecimentos.
O cinza é o equilíbrio entre o
branco e o preto, não emite
estímulo psicológico e, não
produz nem tensão nem
relaxamento: é neutro em
qualquer tonalidade que se
apresente. Assim, podemos
Cinza interpretar o cinza como uma
neutralidade que dá a sensação
de equilíbrio e estabilidade.
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É a cor da aristocracia, mas rara

de ser encontrada na natureza e
vista como artificial.
O roxo claro é uma das favoritas
no mundo da moda, e o roxo
escuro , representa riqueza, cor
da sensibilidade, da magnificência,
da transcendência, do poder e da
autoridade espiritual. Essa é a cor
da realeza.
Sua força tranqüilizante e
suavizante representa um
Violeta idealismo prático imbuído de
humildade.
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A cor marrom geralmente está

Marrom associada com terra e
estabilidade. Para criar essa
cor,
O marrom é uma cor envolvida
com o enraizamento e a criação
de fundações firmes para o
futuro.
Ele contém a qualidade
poderosa do preto, no que se
refere à autoridade, à confiança
interior e à auto-afirmação.
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Cor alegre e densa formada pela

mistura de duas outras cores: o
amarelo e o vermelho. Sua ação
é intermediária a essas cores,
sendo mais fraca que o vermelho
e mais forte que o amarelo.
Indica saúde, vitalidade,
autocontrole, ponderação,
equilíbrio e generosidade. Os
tons mais avermelhados podem
indicar egoísmo e orgulho, e os
Laranja amarronzados, intelecto fraco ou
falta de ambição.
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Pode representar o mal ou

sugerir elegância e sua
aparência desafiadora, o
tornou bastante popular
entre os artistas.
Ausência de cor, símbolo dos
erros, mas também é a cor
da prudência, da sabedoria,
da tristeza e da pobreza.
A cor preta transmite a
Preto sensação de renúncia ,
entrega, abandono e
Preto introspecção.
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O disco cromático São as cores puras, que não se

Cores primárias fragmentam.
As cores primárias das são:
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O disco cromático Combinações surgidas de duas cores primárias

Cores primárias são chamadas de cores secundárias.
Cores secundárias
+ =

+ =

+ =
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O disco cromático Obtidas pela mistura de uma primária com uma

Cores primárias ou mais secundárias.
Amarelo
Cores secundárias (primária)
Cores terciárias

Laranja Verde
(secundária) (Secundária)

Vermelho Azul
(Primária) (primária)

Violeta
(secundária)
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O disco cromático Circulo Cromático de ITTEM.

Cores primárias
Cores secundárias
Circulo cromático
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Circulo cromático

• O disco cromático não é um instrumento científico de classificação de cores, mas é muito

útil no entendimento da teoria das cores.
• Geralmente é usado para estudar as cores-pigmento.
• O disco cromático pode ser desenvolvido em qualquer material, lembrando que as cores
pigmentos sofrem alterações de acordo com o material no qual são impressas.
• A Cor-Luz em RGB não deve ser impressa, pois sofre grandes variações em relação ao
que vemos na tela do computador.
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Efeitos psicológicos da cor são

ilusões ópticas e outros
fenômenos psíquicos induzidos
pela cor. Determinadas cores
tem efeitos psicológicos
específicos embora sujeitos a
variações individuais,. As
ilusões cromáticas mais
importantes dizem respeito à
distância, temperaturas e
efeitos na afetividade psíquica
em geral.
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Cor Efeito de Efeito de Efeito

Distância Temperatura Psicológico

Aproximação Quente Muito

Vermelho
Estimulante

Verde Afastamento Frio a neutro Muito calmante

Amarelo Aproximação Muito quente Excitante

Azul Afastamento Frio Calmante

Agressivo,
Muita Frio Cansativo
Violeta
aproximação deprimente
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“Psicologia da Forma - Gestalt.”

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Origem da psicologia da forma

Durante o século XIX e até o início do século XX, a Psicologia

havia se consolidado como um ramo da Biologia, e limitava-se a
estudar o comportamento do cérebro do homem. Nessa época,
os estudos sobre a percepção humana da forma tinham em
comum a análise atomista, ou seja, que procurava o conjunto a
partir de seus elementos. Sob esse ponto de vista, o homem
tenderia a somente perceber uma imagem através de suas
partes componentes, compreendendo-as por associações de
experiências passadas (associacionismo).

Prof. Onofre dos Santos Jr. TÉCNICAS DE REPRES. GRÁFICAS

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Teoria da Gestalt
Em oposição direta a isto, surgiu a Teoria da Gestalt (ou “configuração”)
no início do século XX, com as idéias de psicólogos alemães e
austríacos, como Christian von Ehrenfels, Felix Krüger, Wolfgang
Köhler e Kurt Koffka. Inicialmente voltada apenas para o estudo da
psicologia e dos fenômenos psíquicos, a Gestalt acabou ampliando seu
campo de aplicação e tornou-se uma verdadeira corrente de
pensamento filosófico.

Christian von Ehrenfels Felix Kruger Wolfgang Köhler Kurt Koffka

(1859 – 1932) (1874 – 1948) (1887 – 1967) (1887 – 1967)
Prof. Onofre dos Santos Jr. TÉCNICAS DE REPRES. GRÁFICAS
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(ou Boa Forma)

• O nível de facilidade com que identificamos e

compreendemos visualmente uma peça é
mensurado através da PREGNÂNCIA. Dado
esse fato, a PREGNÂNCIA de um objeto é que
vai definir o quão rápido ele é percebido e
assimilado, e também a eficiência da
comunicação da mensagem para com o
receptor.
Observe o anúncio da Lego:
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• Rápido e intuitivo: primeiro você enxerga 5

conjuntos de blocos, depois processa as
cores.
• Com um pouco de raciocínio, já está
imaginando os personagens dos
Simpsons, como o anúncio pede:
“imagine”.
• A peça do slide anterior tem alta
pregnância.
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• Como segunda lei dos princípios

da Gestalt, a lei da unidade é essencial
na criação, pois se faz presente na
organização e disposição de elementos,
permitindo composições originais e
criativas a partir de unidades já existentes.
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Marca da Adidas, feita em

uma combinação de faixas
retangulares cortadas
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Anúncio da Heinz
utilizando pedaços
de tomate para
compor o formato
de uma garrafa de
ketchup
tradicional. A
proposta do
anúncio é
evidenciar o
frescor e a saúde
que o tomate puro
sem conservantes
traz consigo.
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• A terceira lei dos princípios da Gestalt dita que nosso cérebro tem
a capacidade de diferenciar ou evidenciar objetos, ainda que
sobrepostos. Isso se deve à variação de forma e estética que um
elemento tem em comparação com outro.
• A SEGREGAÇÃO ocorre de várias maneiras: pontos, linhas,
planos, volumes, sombras, brilhos, texturas, relevos, entre outras
formas.
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Anúncio do MC Donald’s, que realiza um jogo de

interpretação ao substituir os ingredientes do
sanduíche por livros de culinária
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Anúncio da Land Rover, destacando

hipopótamos e o carro Freelander ao
fundo, ambos dentro da água.
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• De acordo com a Gestalt, elementos muito

próximos uns dos outros, se encaixando
harmoniosamente, são processados em nosso
cérebro como elementos conjuntos, ou
unidades. É o princípio da PROXIMIDADE.
Além disso, se tais elementos são semelhantes
reforçam ainda mais nosso cérebro para a
leitura de um só objeto.
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IBM: listras presas em silhuetas

formam o logotipo da empresa. O símbolo em forma de U da Unilever.
Um exemplo de elementos diferentes
mas harmoniosos entre si pela
proximidade.

O logo da NBC é formado por 6 formas

coloridas em proximidade; nos espaços
vazados forma-se a silhueta de um
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• Elementos semelhantes em cor ou forma

tendem a ser agrupados pelo cérebro em
uma só unidade. Isso faz com que objetos
aproximados, apenas com uma
característica semelhante, se unam aos
olhos do leitor. É a quinta lei da Gestalt,
a SEMELHANÇA.
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Anúncio da Shootz
Cafe & BillIards, no
qual dois grupos de
bolas de sinuca de
cores semelhantes
se agrupam para
formar uma nova
composição.
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Anúncio de Natal
da Nespresso,
que utiliza xícaras
de café para
formar uma
árvore natalina.
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• Um objeto formado por várias unidades pode ser

harmoniosamente simétrico ou não. Quando
ocorre um peso igual de pregnância, proximidade,
unidade e semelhança entre objetos de um mesmo
composto, podemos dizer que há
uma UNIFICAÇÃO perfeita. Assim como a lei da
segregação, existem níveis de classificação que
variam de uma pior ou melhor organização de
forma.
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• Um exemplo de unificação perfeita são as
mandalas, que utilizam na proporção
balanceada dois princípios da Gestalt:
SEMELHANÇA E PROXIMIDADE – para criar
composições simétricas e agradáveis.
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• Composições da Mercedes Benz,

onde há duas unificações diferentes
percebidas. Cada uma separa o lado
emocional e racional do nosso cérebro.
Cria-se assim duas unidades.
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• A sétima lei dos princípios da Gestalt, a

lei da CONTINUIDADE diz respeito à
maneira como a percepção do fluxo e
sequência dos elementos funciona em
nosso cérebro.
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O anúncio da FedEx mostra sequencialmente o

movimento de despacho e recebimento de um
produto por meio da empresa.
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• O FECHAMENTO estabelece que o

nosso cérebro tem a inclinação de
fechar ou concluir formas que vemos
inacabadas ou abertas. Isso se deve a
padrões sensoriais e de ordem espacial
que temos em nossa mente.
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• Tenha cuidado ao utilizar esta lei na

criação de peças, para não gerar duplo
sentido. Nem todos possuem o mesmo
entendimento em relação a uma
composição visual. Nós possuímos
experiências diferentes quanto à
percepção de objetos. Se você nunca teve
contato visual com um elemento,
certamente sua mente vai projetar a forma
de outro item semelhante.
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Este anúncio
simples da Coca-
Cola simula uma
garrafa entre
talheres. Sem sua
silhueta completa, p
ossuímos a forma
em nossa memória.
Pois se trata de um
objeto simples e
famoso que se faz
presente em nossa
cultura.
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