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[Infográfico] A Psicologia das Cores no

Marketing e no Dia-a-Dia
Escrito por Henrique Carvalho
em 8 de setembro de 2013

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A Psicologia das Cores é muito importante no Marketing e

no dia-a-dia por ser fundamental para entendermos o
signi cado das cores e como podemos usar uma
determinada cor para nosso benefício.

Cores são poderosas e in uenciam diretamente produtores

e consumidores. Estudos apontam que:

84,7% dos consumidores acreditam que as cores de um

produto são muito mais importantes do que outros
fatores;
 93% das pessoas avaliam as cores de um produto na
hora de comprar;
Mais da metade dos consumidores desistem de
comprar um produto porque ele não tem sua cor
favorita.

Pensando na importância do assunto, o Viver de Blog

produziu um rico infográ co com absolutamente tudo
sobre a Psicologia das Cores, o Signi cado e a Simbologia
das Cores.

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Cores”]

Fatos e Estatísticas para Tweetar:

1. (tweet) A cor pode ser responsável por 60% da

aceitação ou rejeição de um produto ou serviço.

2. (tweet) 84,7% dos consumidores acham que a cor é

mais importante que muitos outros fatores ao escolher
um produto.
3. (tweet) 93% das pessoas observam o aspecto visual
para comprar, 6% olham a textura e 1% decide pelo
som ou pelo cheiro.

4. (tweet) 80% das pessoas acreditam que as cores

aumentam o reconhecimento de uma marca.

5. (tweet) As pessoas fazem um julgamento subconsciente

sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos
após a visualização inicial. Em torno de 62% e 90%
dessa avaliação é baseada somente nas cores.

6. (tweet) Anúncios em cores são vistos 42% mais

frequentemente que os mesmos anúncios em branco e
preto.

7. (tweet) Cores podem melhorar em 73% a compreensão,

entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura.

8. (tweet) 2 de 3 consumidores não comprarão um grande

produto desejado se este não estiver em sua cor
favorita.

9. (tweet) Azul é a cor favorita dos homens (57%) e das

mulheres (35%).

10. (tweet) Mulheres conseguem diferenciar até 5x mais

cores do que os homens.

Criar um infográ co memorável nunca foi tão fácil.

Descubra como pessoas comuns estão gerando até 10x mais
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Psicologia das Cores?
Esse infográ co é tão gigante que não coube como única
imagem no Photoshop e deu tanto trabalho para nalizar
que possui mais de 2.000 palavras, além das ilustrações.

Espero que você tenha gostado das informações dele.

Entender o signi cado das cores é muito importante para
todos nós. Veja os exemplos:

Designers podem aplicar o conceito da roda de cores

para criar paletas bem diversi cadas para seus
projetos.

Professores podem fazer o bom uso das cores em suas

lições para melhorar o aprendizado de seus alunos.
O pessoal do marketing pode explorar as cores para
transparecer os principais valores de um determinado
produto.

Empresas podem utilizar o signi cado das cores para

se comunicar melhor com seus clientes.

E todos nós podemos entender melhor a psicologia das

cores no nosso dia-a-dia.
Se você gostou desse artigo e infográ co, por favor
compartilhe com seus amigos.

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Infográfico: A Psicologia e o
Significado das Cores no
Marketing

Esse infográ co tem como objetivo explicar a psicologia das

cores no design, na propaganda e no nosso dia-a-dia.

Parte #1: O Poder das Cores no

Marketing e no Dia-a-Dia
Veja algumas estatísticas sobre a in uência das cores:

A cor pode ser responsável por 60% da aceitação ou rejeição

de um produto ou serviço

84,7% dos consumidores acham que a cor é mais

importante que muitos outros fatores ao escolher um
produto.

93% das pessoas observam o aspecto visual para

comprar, 6% olham a textura e 1% decide pelo som ou
pelo cheiro.

80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o

reconhecimento de uma marca.

As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre

um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a
visualização inicial. Em torno de 62% e 90% dessa
avaliação é baseada somente nas cores.
Anúncios em cores são vistos 42% mais
frequentemente que os mesmos anúncios em branco e
preto.

Cores podem melhorar em 73% a compreensão, entre

55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura.
2 de 3 consumidores NÃO comprarão um grande
produto desejado se este não estiver em sua cor
favorita.
Parte #2: O significado das Cores –
Emoções e Sentimentos

Significado das Cores primárias:

Signi cado da Cor Vermelho

A mais quente e mais dinâmica cor: ativa, apaixona e

emociona.

Estimula a energia e pode aumentar a pressão

sanguínea, a respiração, as batidas do coração e o
pulso.

Incentiva ações e a con ança.

 Aumenta a paixão e a intensidade.

Fornece um sentido de proteção do medo e ansiedade.

Signi cado da Cor Amarelo

O mais brilhante e mais energizante entre as cores

quentes: é feliz, acolhedor e estimulante.

Torna as pessoas mais faladoras.

Estimula o otimismo e a esperança e ajuda a concentrar

a atenção e estimular o intelecto.

Signi cado da Cor Azul

 Representa calma, con ança e segurança.

Aumenta a criatividade, contemplação e

espiritualidade.
Cores secundárias

Signi cado da Cor Laranja

É uma cor equilibrada, vibrante e cheia de energia

enquanto é amigável e convidativa.

Re ete calor, excitação e entusiasmo.

 É muito ativo, alegre e sociável.

É menos excitante do que o vermelho, mas

agradavelmente estimulante.

Signi cado da Cor Verde

É uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Representa

estabilidade e possibilidade.

Associada à saúde e à tranquilidade.

Representa o crescimento, vitalidade, abundância e
natureza

Símbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o

stress.

Signi cado da Cor Roxo

 Representa a nobreza, riqueza, sucesso e sabedoria

É muito calmante e muitas vezes está relacionado à

intuição e à espiritualidade.

Estimula a área do cérebro de resolução de problemas e

de criatividade.

Parte #3: Simbologia das Cores: A

Roda de Cores e a aplicação dos 6
estilos de cores
Você sabia? O primeiro diagrama circular de cores foi
desenhado por Sir Isaac Newton, em 1666.

A Roda de Cores pode ser dividida em cores frias e quentes.

Uma combinação excessiva dessas cores pode confundir o
espectador.

As cores quentes são utilizadas para re etir paixão,

felicidade, entusiasmo e energia.

As cores frias dão a sensação de calma e pro ssionalismo.

No modelo de cores RYB, as cores primárias são vermelho,

amarelo e azul. De acordo com a tradicional teoria das
cores, elas não podem ser formadas misturando nenhuma
outra cor.

As cores secundárias (verde, laranja e roxo) são criadas

pela combinação de duas cores primárias.

As cores terciárias são seis e são obtidas pela combinação

de cores primárias e secundárias.

Certas combinações de cores parecem muito agradáveis,

enquanto outras são dolorosas aos olhos de quem vê.

A razão disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores.

Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou
mais cores com uma relação xa nessa roda. Entre os
esquemas mais comuns estão:

Cores complementares: diretamente opostas na Roda de

Cores. Uma delas é escolhida como dominante.
Cores análogas: São três cores que estão lado a lado em
uma parte da roda de cores. Normalmente, uma das três
predomina.

Cores triádicas: utiliza três cores, igualmente espaçadas

(120º uma da outra), em torno da roda de cores. É muito
popular porque oferece um forte contraste visual e é
considerado por muitos como o melhor dos esquemas.

Cores complementares divididas: é uma variação do

esquema de cores complementares. Utiliza duas cores
adjacentes à sua complementar, o que fornece alto grau de
contraste, mas não tão extremo quanto o primeiro.

Cores tetraédicas: utiliza dois pares de cores

complementares, oferecendo grandes possibilidades de
variação. É difícil harmonizar, pois se todas as quatro cores
forem utilizadas em quantidades iguais, o esquema pode
parecer desequilibrado, por isso a necessidade de escolher
uma cor para ser a dominante.

Cores em quadrado: similares às cores tetraédicas, mas

com todas as quatro cores espaçadas igualmente na Roda de
Cores. É o esquema que oferece o maior número possível de
combinações, o que pode ser um problema para a boa
harmonia entre elas.

Parte #4: As Cores e Seus

Significados: Como elas
influenciam pessoas e como
grandes empresas as exploram
Simbologia da Cor Vermelho

Usado em restaurantes para estimular o apetite.

Cria um senso de urgência.

Frequentemente utilizada em liquidações.

Usado para atrair compradores impulsivos

Simbologia da Cor Amarelo

Usado para prender a atenção nas vitrines das lojas.

Mostra clareza.

Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions.

Lembra parada/cuidado (ou cautela).

Simbologia da Cor Azul

Frequentemente utilizado em negócios corporativos

porque é produtivo e não invasivo.

Cria um senso de segurança e promove con ança na

marca.
 Diminui o apetite e estimula produtividade.

Associado com água e paz.

Simbologia da Cor Laranja

Usado para chamar a atenção.

Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora!

Acesso Imediato!
Encontrada como sendo a preferida por compradores
impulsivos.

Representa uma marca amigável, alegre e con ante.

Simbologia da Cor Verde

Associado com saúde, tranquilidade, natureza,

dinheiro e marcas ricas.

Usado nas lojas para relaxar os clientes.

Frequentemente usado para promover a questão

ambiental.

Simbologia da Cor Roxo

Associado com realeza, sabedoria e respeito.

Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou

anti-idade.

Representa uma marca, serviço ou produto criativo,

inteligente e imaginativo.
Simbologia das Cores e as
Grandes Empresas

McDonald's
Vermelho: usado para criar apetite e um senso de urgência,
conseguindo clientes para comer e sair dali rapidamente.

Amarelo: associado ao otimismo. A marca registrada “M” é

usada para criar uma atmosfera positiva para o McDonald's,
como pode ser visto pelo slogan “amo muito tudo isso”

Mascote: o Ronald McDonald é um palhaço vestido de

amarelo e vermelho, estimulando ânimo, energia, além de
ser uma grande atração visual para crianças.

Starbucks
Verde: Associado a saúde, tranquilidade e natureza,
estimulando harmonia e equilíbrio entre o corpo e as
emoções.

Sereia: A imagem da sereia estimula os consumidores a

associarem a marca a natureza.

Relaxante: O uso de verde promove um senso de

relaxamento, chamando consumidores para um parada no
Starbucks para retirar o stress do dia-a-dia.

Fanta Laranja
Laranja: retrata ânimo e atrai consumidores pela sua cor
forte.

Fanta: utiliza diversos sabores e cores especí cas para

segmentar o mercado e conseguir desse modo mais
consumidores. Fanta laranja, Fanta limão, Fanta uva…

Preferida do Consumidor: apesar da Fanta possuir vários

sabores e cores, a Fanta laranja é a responsável por 70% das
vendas da Fanta.

Parte #5: A Diferença de Cores

para Homens e Mulheres

Cores favoritas dos Homens:

Azul: 57%

Verde: 14%

Preto: 9%

Vermelho: 7%
Laranja: 5%
 Cinza: 3%

Marrom: 2%

Branco: 2%

Amarelo: 1%

Cores favoritas das Mulheres:

Azul: 35%

Roxo: 23%

Verde: 14%

Vermelho: 9%

Preto: 6%

Laranja: 5%
Marrom: 3%

Amarelo: 3%

Cinza: 1%

Branco: 1%

57% dos homens e 35% das mulheres disseram que sua cor
favorita é o azul.

O azul é tão popular porque é universalmente associado

com água limpa, céu claro, autoridade, verdade e
tranquilidade, fazendo com que seja um eterno favorito
entre todas as faixas etárias e sexos.

Cores menos favoritas dos Homens:

Marrom: 27%
 Roxo: 22%

Laranja: 22%

Amarelo: 13%

Cinza: 5%

Branco: 5%

Verde: 2%

Vermelho: 2%

Preto: 1%

Azul: 1%

Cores menos favoritas das Mulheres:

Laranja: 33%

Marrom: 20%

Cinza: 17%

Amarelo: 13%
Roxo: 8%

Verde: 6%

Branco: 3%

Preto: 0%

Azul: 0%

Vermelho: 0%

27% dos homes disseram que sua cor menos favorita é

marrom.

33% das mulheres disseram que sua cor menos favorita é

laranja.
Nomeação de cores: para os
homens, isto é muito simples!

O que pode ser um simples roxo para os homens, pode ser

ameixa, berinjela, uva, orquídea, púrpura ou outra variação
para as mulheres.

Vermelho: coral, carmim, cereja, terracota, castanho,

bordô

Roxo: ameixa, berinjela, uva, orquídea, púrpura.

Rosa: fúcsia, chiclete, magenta, salmon, rubi

Laranja: cenoura, ouro, tangerina, chama, pêssego.

Amarelo: âmbar, mostarda, creme, citrino, ouro.

Verde: verde-mar, abacate, esmeralda, musgo, menta,

verde-bandeira

Azul: turquesa, azul-bebê, ciano, azul da Prússia, sa ra,

azul-celeste
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