A psicologia das cores é um estudo ligado ao neuromarketing,
e compreende como o nosso cérebro processa as informações captadas pelos olhos. Para o marketing, esse estudo é muito interessante, pois identifica os gatilhos dos consumidores diante de determinada cor, e isso pode ajudar na transmissão de informações. Evidências científicas confirmam que as cores compõem os fatores decisivos para escolha de um produto. Ou seja, as marcas precisam conhecer o significado das cores para trabalhar em suas campanhas e conquistar o público através de estímulos positivos. O primeiro passo para definir as cores da sua marca ou da sua campanha é estudar sobre elas. Existem diversos sites e livros que podem te ajudar neste processo, e com o significado de cada cor você consegue entender qual combina mais com o que você deseja transmitir. A ideia é que as pessoas vejam as cores da sua marca e imediatamente lembrem-se da sua empresa, como acontece quando vemos vermelho e amarelo e lembramos do Mc Donald 's. As cores são poderosas, e capazes de despertar diversos estímulos nas pessoas. Seus significados transmitem variadas emoções e sensações, e incorporar as melhores delas no seu negócio torna sua marca cada vez mais autêntica. Quando uma cor energética representa sua empresa, e toda a equipe incorpora essa energia, o público reconhece ainda mais a personalidade e autenticidade da marca.
2. Inconscientemente, as cores afetam como percebemos o mundo
e influenciam nossas decisões, principalmente, em relação às marcas e serviços que usamos. Um caso clássico é o vermelho da Coca-Cola, que até ganhou um tom de esmalte só pra si. A Coca-Cola não escolheu essa cor aleatoriamente; por trás do vermelho, existem razões e motivações específicas. De forma subconsciente ou não, as cores afetam a forma como o mundo é percebido e a psicologia das cores desempenha um grande papel na publicidade.
As cores que você escolhe para o marketing digital, publicidade,
design de um site, também podem afetar a experiência do usuário e influenciar a ação. Ao criar anúncios, banners, call-to-action e outros, geralmente, se recorre à psicologia e a influência das cores.
A cor é uma excelente maneira de chamar a atenção e transmitir
significado. Você pode ter o melhor conteúdo, mas se o cliente não responder com uma conexão emocional positiva com as cores, sua marca estará fadada a fracassar. A cor também tem o poder de definir como a marca é percebida pelo cliente. Ao construir sua marca em torno da cor, você deve escolher uma que represente a associação desejada e aplicar consistentemente a cor ao seu logotipo, publicidade e design do site.