Campanha publicitária

TeSP - Comunicação Digital

Oficina de Esté ca e Imagem Digital
Docente: Maria Kowalski
1.ºano/1.ºsemestre - Ano le vo 2020/2021

Elaborado por: Ana Ferreira (1201240)

Ana Menezes (1200398)
Marina Mar ns (1200383)
Náthaly Alves (1200380)
Índice

Enquadramento________________________________________________________________2

Introdução____________________________________________________________________3

Obje vos_____________________________________________________________________5

Desenvolvimento_______________________________________________________________6

Conclusão___________________________________________________________________14

Webgrafia___________________________________________________________________15

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Enquadramento

No âmbito da unidade curricular Oficina de Esté ca e Imagem Digital, foi-nos proposto que
desenvolvêssemos uma campanha publicitária para uma marca à nossa escolha.

Após a realização de um brainstorming entre o grupo de trabalho, ficou decidido que a marca
escolhida para a criação da campanha publicitária seria a CONTROL.

Escolhemos esta marca porque apesar de a considerarmos uma marca de destaque e com
visibilidade, dis nguida pelo seu humor na responsabilidade, pensámos que seria interessante
apostar numa campanha de sensibilização com o obje vo de mostrar e focar num lado mais
sério da marca e de apelar às pessoas a u lização de preserva vo.

Nos parâmetros que se seguem, apresentamos a nossa proposta para a campanha mencionada
anteriormente, onde se incluem os seguintes elementos: um novo le ering, um novo logó po e
um novo elemento do mesmo, um novo slogan, e publicações.

Esta campanha será realizada entre o mês de setembro e dezembro de 2021.

Palavras-chave: Control, logo po, slogan, imagem, prevenção.

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Introdução

Neste trabalho, iremos apresentar uma proposta de campanha para a marca CONTROL, e todos
os elementos envolventes na construção da mesma.

A marca Control, que é líder em preserva vos no mercado Português, está presente em mais de
60 países. Há 40 anos que cria produtos para a saúde e o bem-estar sexual de alta qualidade.
Não só isso, mas também projetos e conteúdos que afirmam uma cultura da sexualidade livre,
porém segura, sem preconceitos e com respeito a todos.

O slogan da marca, “Feel Make Feel” simboliza a busca do conforto sexual sem perder a
naturalidade do momento, no toque em conjunto, permi ndo a descoberta de novos prazeres e
sensações. Inclusive um dos valores da marca é “Nós não "facilitamos" apenas o prazer, é nossa
missão o mizá-lo”, reafirmando o seu posicionamento de que não se limita à segurança de uma
marca altamente experiente, mas proporciona também diversas formas de cada um viver em
pleno e com sa sfação a sua sexualidade.

Sempre atualizados com o es lo de vida contemporâneo, os produtos CONTROL, preserva vos,

toys, lubrificantes e géis, estão em constante evolução e são projetados através de um processo
de desenvolvimento cria vo, porém rigoroso e com pesquisas atuais sempre se adequando ao
seu tão variado público. Tem um target de consumo bastante alargado, graças à diversidade dos
seus produtos, dirigidos a várias gerações.

Toda a estratégia de comunicação da marca assenta numa visão 360º u lizando vários meios
offline e online, com um público de comunicação privilegiado, os Millennials dos 18 aos 34
anos, entre mulheres e homens. Inclusive em Portugal, as mulheres têm um papel igualmente
decisivo no momento da compra.

A marca u liza da estratégia de blended marke ng, através da qual u liza as redes sociais como
amplificador da sua mensagem. Nestes canais, a CONTROL u liza um humor sedutor e su l,
muito caracterís co dos portugueses. Além de dar um tom único que ajuda a criar consciência

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da importância do seu produto, usa a informalidade para construir uma comunicação
consistente nas redes sociais, enquanto promove, implicitamente, o uso responsável do
preserva vo. A presença da CONTROL no Facebook, no Instagram e no WhatsApp tem sido o
motor de crescimento da sua notoriedade.

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Obje vos

Um dos elementos mais importantes da iden dade de uma marca, é o que a mesma transmite
visualmente.

A marca CONTROL está associada a uma linguagem mais informal e humorís ca, o que
pretendemos com a nossa campanha não é de todo modificar a sua forma de comunicação, mas
sim adicionar ao seu tom de brincadeira um lado mais sério, em que será desenvolvida uma
campanha que tem como obje vo a sensibilização do público para o uso de preserva vos como
forma de prevenção das DST.

Deste modo, efetuámos também uma alteração de logó po e de slogan, uma vez que
pretendemos trazer o lado sério da marca, projetando a cor vermelho como destaque.

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Desenvolvimento

Ao realizar uma reunião de brainstorming com todos os elementos do grupo (Ana Ferreira, Ana
Menezes, Marina Mar ns e Náthaly Alves), foram apresentados dois produtos que poderiam ser
explorados em conjunto. A primeira alterna va seria dar con nuidade ao Álcool Gel Hidratante
“Hawyy”, visto que, uma das par cipantes já havia trabalhado em cima deste projeto, ou então,
optar pela marca de preserva vos CONTROL.

Acabámos por escolher os preserva vos, pois achámos que seria interessante trabalhar com
este produto. É uma marca que normalmente na sua publicidade apresenta um tom
humorís co, mas surgiu a ideia de que, poderíamos desenvolver uma campanha que chama o
público à consciencialização de doenças transmissíveis.

Após definirmos o produto, par mos para a captação fotográfica, com a u lização do telemóvel
no modo manual. Algumas técnicas aprendidas em sala de aula foram aplicadas, como por
exemplo, bom enquadramento, aproveitamento da luz do dia, bom foco. Inserimos elementos
que trouxessem uma melhor composição para foto, como por exemplo, a fita da consciência,
fita guirlanda nas cores vermelho e prata, para combinar com as cores da embalagem e fazer
referência ao mês de dezembro, que também se comemora o Natal.

U lizando os programas Photoshop e Photopea, demos início à edição de imagens. Todos os

elementos do grupo ficaram responsável por desenvolver uma publicidade para o Instagram,
sem se esquecer de alguns parâmetros, que serão citados a seguir:

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Logó po e Slogan originais.

Logó po e Slogan (atuais).

Escolha do Logó po

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Slogan

“Pára, pensa e usa”

Slogan com u lização de palavras com significado simples, obje vas, que chama o público para
a ação de u lizar o preserva vo. Precisamos cada vez mais conscien zar e enfa zar a
responsabilidade que devemos ter com as pessoas, seja parceiro (a) fixo ou não. O preserva vo
ainda é a forma mais eficaz de combate ao vírus HIV e outras doenças sexualmente
transmissíveis.

Cores U lizadas

Optámos pela u lização das cores vermelho, azul e branco para trabalhar no logó po e
publicações pelas seguintes razões:

Vermelho – A cor vermelha está diretamente ligada aos es mulos sicos, por isso é
frequentemente associada à paixão, é a cor da energia, ação, ambição e determinação. Além de
combinar muito com o produto pelo significado sexual, também remete ao mês de dezembro,
que é lembrado o combate ao HIV e AIDS;

Azul – A cor azul já fazia parte do logó po, optamos por mantê-la.

Branco - O branco também é presente no logó po existente, porém optamos por u lizá-lo como
fundo para trazer mais leveza e dar ênfase à fita da consciência.

Le ering

Em relação ao le ering, optamos pela “Belleza”, uma letra mais simples, pois achamos que a
causa - sensibilização para as doenças sexualmente transmissíveis - e os seus elementos como
as cores e o símbolo das DST´s, se destacavam por si só. Acaba por ser um contraste entre a
simplicidade e leveza no le ering, e a robustez de todos os restantes elementos, visto que
estamos a falar de um assunto polémico e que, infelizmente, não é do em conta por muitos.

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Moodboard

O moodboard é uma espécie de mural que pode ser composto por imagens, vídeos e elementos
visuais que representam a essência de um projeto. É como um painel de inspiração que ajuda a
definir aquela iden dade que faltava para transformar qualquer trabalho em algo muito mais
especial. Como pode ser observado nas imagens, selecionamos 5 que poderiam nos orientar
para que as publicações não fugissem do tema proposto.

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Publicações

Publicação - “ Sabias?”

Nesta publicação preferimos abordar como tema, a diferença entre HIV e AIDS. O Le ering,
optamos mais uma vez pelo simples “Calibri”. As cores u lizadas não fugiram do proposto, o
vermelho rela vo ao mês da prevenção contra AIDS e HIV, letras em branco para criar contraste.
Selecionamos como imagem de fundo, o globo , pois queremos que a conscien zação se torne
mundial, o produto, para trazer a memória de que podemos ajudar nesta causa com os
preserva vos Control e para finalizar, a fita de conscien zação que fala por si só.

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Publicação - “Não te armes em campeão… Aposta na prevenção”

Esta publicação foi criada como modo de apresentação da campanha. Tem presente a imagem
do produto, o logó po e uma frase que, em tom de brincadeira, acaba por apelar à prevenção
que é uma das palavras chaves desta campanha. Acabamos por não adicionar mais nenhum
componente pois achámos que o simples jogaria mais a nosso favor.

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Publicação Giveaway de Natal - O Pai Natal chegou mais cedo à @control.pt e trouxe-te um
brinquedo

Esta publicação tem como obje vo relembrar o público que mesmo em épocas fes vas, não se
deve esquecer o uso do preserva vo, então é como um incen vo para a sua u lização, pois a
marca irá oferecer 2 caixas e um presente mistério ao vencedor. O presente mistério foi
adicionado para atrair a atenção do público e despertar a curiosidade com o intuito de
par ciparem e interagirem. Preferimos não colocar texto na imagem e optar pela simplicidade.

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Publicação - Dia mundial da Saúde Sexual
Publicação feita com o intuito de divulgação da data criada para conscien zação que muitos não
se atentam e nesse período é u lizado para mostrar que todas as pessoas têm o direito a
beneficiar de educação sexual. Resolvemos pôr somente a data e a definição, pois a imagem já é
composta por um cartaz e um informa vo da caixa dos preserva vos, justamente para mostrar
que a prevenção é importante para uma saúde de uma forma simples. O Le ering u lizado foi
“Alfa slab one”, desta vez para dar mais atenção à data da causa em questão.

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Conclusão

Todo este trabalho foi desenvolvido com o obje vo principal de informar e sensibilizar todos em
relação a um tema atual e polémico - as DST´S. Achámos que faria todo o sen do, aliar esta
causa a uma marca como a CONTROL, que é uma referência na sua área. É uma marca que tem
impacto sobre muitos e sabe como chegar ao seu público da forma mais eficaz, logo faria todo o
sen do esta aliança.

Todo o processo da escolha de cores, de logó po, de slogan e textos agregados às publicações,
foi feito com base no perfil da marca CONTROL e com os obje vos da nossa campanha. Neste
processo também achámos que o Instagram seria a plataforma mais indicada para chegar ao
nosso público-alvo e para criar um maior impacto na sua generalidade.

Sabíamos que a marca nha um plano de comunicação excepcional, super descontraído e

acessível a todos, o que acabou por tornar a nossa tarefa mais di cil. Contudo, apostamos numa
campanha mais séria, um pouco fora do registo atual da marca, mas que, na nossa opinião,
assentou como uma luva.

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Webgrafia

Medley. Dezembro vermelho: a vida de quem vive com HIV. Retrieved 2021, ob do de

h ps://www.medley.com.br/blog/saude-fisica/dezembro-vermelho

Control. A marca. Retrieved 2021, ob do de

h ps://www.control.pt/marca.html

Dia mundial da saúde sexual. Sobre o Dia Mundial da Saúde Sexual. Retrieved 2021, ob do de

h ps://diamundialdasaudesexual.pt/sobre-o-dia-mundial-da-saude-sexual/

SuperBrands. Control 2019. Retrieved 2021, ob do de

h ps://superbrands.sapo.pt/2019/marcas/control

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