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Senac Goiás
Capacitar-se
As cores, a aparência da textura, o formato e cada detalhe da torta instigam na gente a vontade de saboreá-la.
Nossos olhos captam todas essas informações e elas fazem parte da identidade visual do doce. O conjunto de
todos esses elementos nos fazem ter um prejulgamento quanto a valer a pena, ou não, comprá-lo.
E o que essa história tem a ver com o Marketing Digital? Ora, tudo! A identidade visual também faz parte dos
elementos que influenciam o engajamento e a compra no ambiente virtual.
O que é
identidade
visual?
•Identidade visual é o conjunto de
vários elementos gráficos e visuais
que comunicam alguma
mensagem. Ainda que de forma
indireta, ela pode expressar os
valores da marca, sua
personalidade e nicho de atuação
Também podemos exemplificar a identidade visual pela forma como alguém se veste. Trajes, com todas suas
cores e modelos, passam alguma mensagem. Quer ver só?
Pense que, à sua frente, estão dois profissionais, ambos com a mesma idade, e oferecem a você serviços
de marketing. Um tem um estilo alternativo — várias tatuagens, camiseta de banda, cabelo comprido e coturno. O
outro faz o estilo mais clássico, com cabelo bem curto com gel, calça, camisa e sapatos sociais.
Você concorda que, no fundo, o mais importante é saber qual deles pode entregar melhores resultados ao seu
negócio? Contudo, antes de uma avaliação mais objetiva nesse sentido, seu cérebro já fez uma escolha prévia. Ela
foi baseada na sua própria história de vida, nos seus valores e suas experiências.
E o mais curioso de tudo é que nem todas as pessoas do mundo teriam a mesma preferência que a sua. Quando há
um dilema de escolhas (de produtos, serviços ou profissionais), nem sempre existe o certo e o errado. Não
podemos, porém, negar que a identidade visual de cada opção gera em nós pensamentos e sentimentos.
No marketing, a relação é a mesma. Tudo que faz parte dos aspectos visuais de uma empresa gera em nós
sensações, que nos fazem, de forma automática e quase que inconsciente, criar uma ideia a respeito de como a
marca age, o quão interessante ela aparenta ser e qual sua capacidade em resolver nosso problema.
Quais são os principais aspectos de uma
identidade visual?
A criação de identidade visual envolve diversos fatores, como os seguintes!
Nome
O nome da marca ajuda a dar mais credibilidade aos seus produtos ou serviços. Ele também pode comunicar
valores, ideologias e objetivos.
Slogan
Slogans são frases de efeito, uma espécie de bordão, que ajudam a dar mais originalidade à marca. Não são
obrigatórios, mas podem fazer diferença na identidade visual.
Por que as cores na identidade visual são
importantes
O que você pensa quando ouve a palavra “amor?”
Seja positivo ou negativo, provavelmente evoca uma resposta emocional mais forte do que quando você ouve
uma palavra como “bicicletário”.
•logotipo;
•local na rede Internet;
•apresentações corporativas;
•design na loja;
•uniformes da equipe;
•propagandas e anúncios.
Ao usar as mesmas cores em todos os seus empreendimentos comerciais, você fortalece a associação
de sua marca com essas cores e, por extensão, fortalece o conhecimento da marca como um todo.
O que tudo isso significa, pelo menos para a marca, é que você deve escolher as cores na identidade
visual com cuidado, pois elas terão uma influência direta na representação da sua marca.
Rosa pode ser sua cor favorita, mas pode ser a pior para seus objetivos de negócios.
Mas antes mesmo de escolher as cores que deseja representar, primeiro você deve decidir qual a
personalidade ideal da sua marca.
Como determinar a identidade da marca
Antes de saber quais elementos tangíveis você deseja formar a identidade da sua marca, você precisa
saber quem você é como marca.
Sua cor secundária será a cor que você, provavelmente, mais usará depois da cor de base.
Isso é um pouco mais complicado do que escolher sua cor de base porque há mais restrições.
Afinal, além de combinar um traço de personalidade da marca, sua cor secundária também deve
combinar visualmente com sua cor de base.
Além disso, deve se comunicar com seu público, ou seja, estar alinhada às preferências do público
considerando suas experiências e emoções.
Sua cor neutra, provavelmente, será uma cor de fundo, algo escolhido para oferecer background à sua
aplicação de cores na identidade visual.
Normalmente, esses são tons diferentes de cinza, mas bege, brancos e não brancos também funcionam.
Preto também é uma opção, mas tenha cuidado! A cor preta tende a dominar qualquer esquema de cores
do qual faça parte.
Como escolher a combinação de cores na
identidade visual?
Normalmente, as marcas usam um destes esquemas de cores comuns:
•Monocromático – quando você tem um traço de personalidade no qual deseja se concentrar, um esquema
monocromático enfatiza o significado dessa cor de marca. Embora seja ótimo para marcas minimalistas, o desafio
aqui é diferenciar os tons o suficiente para que sua visão não se torne visualmente atrofiada.
•Análogo – cores próximas umas das outras na roda de cores têm relações harmoniosas, uma vez que cores
adjacentes geralmente têm conotações emocionais semelhantes. Esquemas análogos são apostas seguras, mas, como
tal, não são os melhores para se destacar ou chamar a atenção.
•Complementares – complementos de cores – ou opostos – são cores diretamente opostas uma à outra nas rodas de
cores. Por serem opostos, eles trazem o melhor um do outro quando emparelhados; você vê muitas cores
complementares em times esportivos. Cores complementares são ótimas para visuais dinâmicos e estimulantes, mas
tome cuidado para não copiar outra marca, já que são muito populares.
•Triádico – um esquema de cores de marca estável, cores triádicas desenhadas em partes iguais para três seções
diferentes do círculo cromático. Os esquemas triádicos são estáveis como temas análogos, mas oferecem uma
variedade mais estimulante como os esquemas complementares. A parte mais difícil é fazer com que as três cores
coincidam com os traços da identidade da sua marca.
Quais são os principais aspectos de uma
identidade visual?
Tipografia
O tipo de letra é uma extensão da personalidade da marca. Ela pode representar, por exemplo, características de
delicadeza, confiança ou força. Junto do logo, a tipografia fica gravada na memória e consegue ser facilmente
associada à marca.
Ícones ou emojis
Representam valores, promessas e personalidade da marca. Em mídias sociais, por exemplo, os emojis ajudam a
reforçar a emoção ou uma mensagem.
Fotografia
Definir o estilo da fotografia e os filtros pode fazer sentido, a depender do nicho da empresa. Negócios digitais
que precisam usar e abusar de fotos, para apresentar os produtos e gerar mais conexão com o público, por
exemplo, devem manter um padrão, nesse sentido.
Por que a identidade visual é importante
para o negócio?
Gera credibilidade
Como conseguir convencer o consumidor de adquirir nossos serviços se não passamos credibilidade naquilo que fazemos? A
identidade visual, como vimos, ajuda a transmitir uma mensagem e é importante que ela seja positiva, de modo a
impactar leads, gerar vendas e manter a empresa bem posicionada. A sensação de profissionalismo que transmite poderá
aumentar, ou diminuir, a confiabilidade.
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Atividade Formativa
1) Vamos criar um kit de identidade visual para a empresa que vocês criaram na primeira semana de aula.