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Manual da Marca
e da Identidade Visual
CONCEITO, ESTRATGIA E APLICAES
Verso atualizada
setembro de 2015
Manual da Marca
e da Identidade Visual
CONCEITO, ESTRATGIA E APLICAES
Verso atualizada
setembro de 2015
sumrio
APRESENTAO
HISTRICO DA MARCA
OBJETIVOS DO PROJETO
10
10
17
CONCEITO
Metodologia Roda da marca
Design
18
18
19
20
21
22
23
24
26
MARCA
Desenho da marca
Assinaturas
Malha de construo
Dimensionamento mnimo
rea de Proteo
Assinaturas regionais
Editoras
Parcerias e programas
28
28
29
30
32
34
35
CORES
Cromias institucionais
Verso monocromtica
Fundos coloridos
Verso em retcula de preto
Fundos fotogrficos
Verso em linhas de contorno
36
36
38
TIPOGRAFIA
Tipografia institucional
Tabela de legibilidade das fontes
40
40
42
PADRONAGEM
Padro com a marca
Padro com grafismo
sumrio
43
USOS PROIBIDOS
45
46
79
SINALIZAO
Sinalizao externa
Sinalizao interna
131
132
136
137
147
151
152
154
156
157
158
159
160
163
164
IMPRESSOS
Timbrado
Carto de visita
Envelope-padro
Envelope-premium
Folha de rosto fax
Envelope-correspondncia
Crach e fita
Carteira de estudante
Certificado
Diploma
Certificado Pronatec
Diploma Pronatec
Pasta bsica
Pasta especial
165
165
166
167
168
169
MDIA DIGITAL
Tela de PowerPoint
Assinatura e-mail
Topo / Tarja / Testeira
Assinatura internet
Assinatura TV
171
172
173
174
175
176
177
FROTA DE VECULOS
Adesivao da marca
Fiorino
Hatch
Picape
Furgo
Van
178
179
180
181
182
183
184
185
189
Fiorino
Hatch
Picape
Furgo
Van
Balsa-escola
Carreta-escola
Container
191
191
195
196
197
199
201
203
UNIFORMES
Camisa
Cala e agasalho
Doma
Avental
Guarda-p
Jaleco
Terninho e leno
204
204
205
206
BRINDES
Bon
Camisa
Caneta e lpis
207
207
208
BANDEIRA
Bandeira de tecido
Bandeirola promocional
Envelopamento - marca e
grafismo
apresentao
histrico
DA MARCA
OBJETIVOS
DO PROJETO
conceito
Metodologia
Roda da Marca
USURIOS
personalidade.
Quem so os usurios
da marca? Quais insights e
motivadores levam os
usurios ao SENAC?
ESSNCIA
MODELO
DE NEGCIOS
Quais os principais
benefcios emocionais
e racionais que a
marca entrega?
PERSONALIDADE
BENEFCIOS
Que tipo de pessoa a
marca seria?
Quais as suas atitudes,
escolhas e hbitos?
2 Vetores da marca
So as diretrizes que definem a aplicao da essncia
em peas, aes, ambientes e discursos, que vo garantir
a consistncia da marca em todos os pontos de contato.
10
Metodologia
Roda da Marca
Quem so?
Jovens de 18 a 24 anos,que almejam alcanar
o sucesso na vida e contribuir com a sua obra.
Introspeco do consumidor
Quero transformar minha vidame tornando
um profissional de sucesso.
USURIOS
conceito
Motivadores
Preciso de uma instituio de ensino que seja
referncia em mbito mundial.
11
conceito
Metodologia
Roda da Marca
MODELO
DE NEGCIOS
em formao acadmica.
12
Metodologia
Roda da Marca
Benefcios emocionais
Possibilita atransformao de vidas.
Oferece reconhecimento profissional.
Posiciona-me mais pertode realizar meus sonhos.
Benefcios racionais
Ensino inovadornos padres mundiais.
BENEFCIOS
conceito
13
conceito
Metodologia
Roda da Marca
Estilo de personalidade
Jovem
Contemporneo
Livre
PERSONALIDADE
Ousado
14
Inovador
Visionrio
conceito
Metodologia
Roda da Marca
O ensino do futuro
do mundo:
pessoas inovando pela
transformaodo Brasil.
ESSNCIA
15
conceito
Design
Palavras-chave:
Liberdade Para vir a ser o que voc quiser no futuro.
Inovao A fora criativa de quem se transforma via educao.
Leveza A forma simples que possibilita o voo empreendedor.
Alegria Com o respaldo do Senac, o sucesso uma certeza.
17
marca
Desenho da marca
smbolo
logotipo
18
marca
Assinaturas
vertical
logotipo
isolado
19
marca
Malha de construo
13
26
20
marca
Dimensionamento
mnimo
IMPRESSO:
DIGITAL:
8 mm
40 px
3 mm
20 px
RELEVO SECO:
20 mm
Para aplicao em relevo seco,
deve-se utilizar a marca em sua
verso monocromtica.
(vide pgina 29)
21
marca
rea de proteo
2x
2x
medida X
2x
2x
22
marca
Assinaturas regionais
MALHA DE CONSTRUO:
SIGLAS DOS
ESTADOS BRASILEIROS
AC Acre
AL Alagoas
AP Amap
AM Amazonas
BA Bahia
RJ
CE Cear
DF Distrito Federal
ES Esprito Santo
GO Gois
MA Maranho
MT Mato Grosso
MS Mato Grosso do Sul
MG Minas Gerais
PA Par
PB Paraba
PR Paran
PE Pernambuco
PI
Piau
RJ Rio de Janeiro
RN Rio Grande do Norte
PADRO TIPOGRFICO
DA SIGLA
EXEMPLOS:
MG
MG
Verdana Regular
Caixa alta
Kerning tico
Tracking 0
Escala horizontal 95%
COR DA SIGLA
SC Santa Catarina
Laranja Senac
SP So Paulo
SE Sergipe
TO Tocantins
SP
SP
23
Marca
Editoras
Nome da obra
Nome do autor
Editora Senac Rio de JaneiroRio de Janeiro2012
Nome da obra
Nome do autor
Editora Senac Distrito FederalDistrito Federal2012
Nome da obra
Nome do autor
Senac Editoras2012
(usado em caso de obras coeditadas)
CRDITO
Senac Nacional
Av. Ayrton Senna, 5.555 - Barra da Tijuca
CEP 22775-004 - Rio de Janeiro - RJ
Tel.: (21) 2136-5545
cpde@senac.br
www.senac.br
24
Marca
Editoras
EXEMPLOS:
25
Marca
Parcerias e programas
EXEMPLO 1:
26
Marca
Parcerias e programas
EXEMPLO 2:
EXEMPLO 3:
Senac
SenacSolues
SoluesCorporativas
Corporativas
rea
rea para
para ttulo
ttulo do
do encarte.
encarte.
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augue
auguequis
quisquam.
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Morbisagittis
sagittisfringilla
fringilla
tempor.
Morbi
scelerisque
diam
a
diam
tempor. Morbi scelerisque diam a diam
posuere
posuerefringilla.
fringilla.Aliquam
Aliquamerat
eratvolutpat.
volutpat.Nullam
Nullam
posuere
posueretortor
tortorididodio
odioaliquet
aliquetac
acsemper
semperfelis
felis
ultrices.
ultrices.InInfermentum
fermentumvolutpat
volutpatodio.
odio.Aenean
Aenean
laoreet
laoreetultricies
ultriciesjusto,
justo,ac
achendrerit
hendreritturpis
turpis
suscipit
suscipiteu.
eu.Integer
Integergravida
gravidafringilla
fringillasapien
sapien
eget
laoreet.
Curabitur
tellus
dui,
dictum
eget laoreet. Curabitur tellus dui, dictum
mollis
mollistempus
tempuseu.
eu.Cras
Crasante
anteodio,
odio,consequat
consequat
quis
quiscondimentum
condimentumin,
in,facilisis
facilisiscursus
cursusnibh.
nibh.
Phasellus
Phasellusvel
velante
anteleo.
leo.Integer
Integermalesuada
malesuada
adipiscing
adipiscingurna.
urna.
(xx)
(xx)2222-2222
2222-2222
www.senac.br
www.senac.br
rea
rea para
para ttulo
ttulo do
do encarte.
encarte.
Chamada
Chamada ou
ou subttulo
subttulo entram
entram aqui.
aqui.
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convallistristique.
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quam.Morbi
Morbisagittis
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tempor.
Morbi
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diam
a
diam
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Nullam
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tortorididodio
odioaliquet
aliquetac
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semperfelis
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ultrices.InInfermentum
fermentumvolutpat
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Aenean
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ultriciesjusto,
justo,ac
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Integergravida
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sapien
eget
laoreet.
Curabitur
tellus
dui,
dictum
eget laoreet. Curabitur tellus dui, dictum
mollis
mollistempus
tempuseu.
eu.Cras
Crasante
anteodio,
odio,consequat
consequat
quis
quiscondimentum
condimentumin,
in,facilisis
facilisiscursus
cursusnibh.
nibh.
Phasellus
Phasellusvel
velante
anteleo.
leo.Integer
Integermalesuada
malesuada
adipiscing
adipiscingurna.
urna.
SENAC
SENACEAD
EAD
(xx)
(xx)2222-2222
2222-2222
www.senac.br
www.senac.br
27
CORES
Cromias institucionais
AZUL Senac
LARANJA Senac
LARANJA-CLARO
28
Cores
Verso
monocromtica
verso prata
Pantone Prata 877 ou
hot stamping
verso dourada
Pantone Ouro 871 ou
hot stamping
29
Cores
Fundos coloridos
Fundos claros
Para permitir maior flexibilidade na aplicao da marca,
possvel aplic-la com as cores originais sobre fundos
homogneos e claros at uma porcentagem equivalente
a 10% da saturao total da cor.
30
Cores
Fundos coloridos
Fundos escuros
Para aplicaes em fundo escuro, deve-se optar por
uma verso monocromtica, respeitando critrios de
contraste e legibilidade.
EXEMPLOS:
C100 M100
C100 M40
C100 Y30
M70 Y100
M30 Y100
C50
M100
M50
Y100
31
Cores
Verso em retcula
de preto
K 100%
K 60%
K 30%
K 100%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
32
Cores
Verso em retcula
de preto
K 100%
K 60%
K 30%
K 100%
MG
MG
K 60%
K 100%
K 30%
K 100%
SP
SP
K 60%
K 60%
33
Cores
Fundos fotogrficos
EXEMPLOS:
34
Cores
Verso em linhas
de contorno
construo da marca
para verso em linhas
7 mm
35
tipografia
Tipografia
institucional
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
36
tipografia
Tipografia
institucional
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Verdana Bold
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Verdana Italic
Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
37
pt
60
tipografia
Tabela de legibilidade
das fontes
40
20
pretendida.
Helvetica Neue Light
Para
o desenvolvimento das tabelas, foi utilizada uma
pt
60
40
20
5,2
7,8
60
40
20
pt
pt
60
60
40
40
20
20
5,6
2,5
pt
7,5
pt
60
60
40
40
20
20
m
2,6
pt
5,2
7,8
3,3
pt
60
60
40
40
20
20
6,5
9,8
2,8
pt
8,4
5,6
8,4
60
40
20
38
3,5
10,5
tipografia
Tabela de legibilidade
das fontes
pt
60
40
mesma fonte.
20
m
5,4
2,7
pt
8,1
60
40
20
2,9
5,8
8,7
pt
60
40
20
m
3,1
pt
6,2
9,3
60
40
20
m
3,5
7,1
10,5
39
padronagem
medida 2x
40
padronagem
41
padronagem
42
usos proibidos
no inverter as cores
no mudar a proporo
dos elementos
no completar os caracteres
SenaC
no distorcer
no rotacionar os
elementos
no inclinar a tipografia
no alterar a tipografia
no aplicar linha
de contorno
no aplicar sobre
imagens heterogneas
no aplicar sobre
cores heterogneas
43