FACULDADE PAULUS DE TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO

ISABELLA STEMPFER LEAL - RA: 222668 (RTVI)

LUIZ FERNANDO VIEIRA - RA: 201746 (RTVI)

A influência do Motion Design na publicidade de grandes marcas

como a Nike.

SÃO PAULO
2022
SUMÁRIO
Nome da Campanha
A História por trás da Marca: Esta campanha pode ser focada em contar a história da
Nike como uma marca. O motion design pode ser usado para criar animações que mostram a
evolução da Nike ao longo do tempo e como ela se tornou um ícone cultural.

Justificativa
A Nike é uma marca referência em publicidade devido à sua constante inovação e
criatividade em suas campanhas. O Motion Design tem sido uma das ferramentas de
publicidade mais utilizadas pela marca para criar narrativas visualmente impactantes, com o
objetivo de gerar conexão emocional com seu público-alvo. Além disso, o Motion Design
tem sido cada vez mais utilizado por outras marcas e agências publicitárias em todo o mundo,
tornando-se um tema relevante para ser investigado.

Objetivo geral
Criar um vídeo para uma campanha da Nike analisando a influência do Motion
Design na publicidade de grandes marcas.

Objetivos específicos
Analisar a relação entre o Motion Design e a construção da identidade de marca da
Nike; Identificar a efetividade do uso do Motion Design nas campanhas publicitárias da Nike;
Produzir uma animação para uma campanha da Nike.

Hipótese
A hipótese desta pesquisa é que o Motion Design tem uma grande influência na
publicidade de grandes marcas, como a Nike, na construção da identidade de marca, no
engajamento do público-alvo e na efetividade das campanhas publicitárias.

Problema
Considerando a importância do Motion Design na publicidade de grandes marcas,
especialmente na Nike, surge a seguinte questão: qual é a influência do Motion Design na
publicidade da Nike e como essa ferramenta ajuda a construir a identidade da marca e a se
conectar com o público-alvo? Para responder a essa questão, é necessário investigar como a
Nike utiliza o Motion Design em suas campanhas publicitárias e como essa ferramenta ajuda
a marca a alcançar seus objetivos de marketing e se diferenciar da concorrência.

Principal Referencial

O livro "100 Fundamentos do Design com Tipos" explora os princípios do design de

tipografia e sua aplicação na criação de materiais de comunicação visual. O livro é um guia
prático para designers, motion designers, estudantes e entusiastas do design gráfico que
desejam aprender sobre o uso efetivo de fontes tipográficas em suas produções e trabalhos.

Aborda-se no livro cem fundamentos do design com tipos, como legibilidade,

hierarquia, contraste, espaçamento, proporção, coerência, equilíbrio, escala, ritmo e
personalidade, que são fundamentais para uma peça de sucesso no design gráfico.

A legibilidade referente a tipografia deve ser clara e permitir que a mensagem seja
compreendida sem esforço. Uma hierarquia visual e elucidativa deve ser implantada
destacando informações e guiando o olhar do consumidor. A diferença entre fonte e fundo a
partir de um contraste, deve garantir destaque nos elementos principais. A quantidade de
espaçamento entre letras, palavras e linhas influenciam na aparência visual geral do texto,
assim como as proporções entre as letras e diferentes partes dela geram um impacto
significativo na tipografia do produto final.

A tipografia em toda peça deve ser coerente e elaborada incluindo uma escolha
cuidadosa referente aos estilos, fontes, cores e tamanhos dela. O equilíbrio na disposição da
tipografia deve construir uma sensação de ordem visual respeitando a harmonia. O tamanho
deve ser alinhado ao propósito da peça e da informação do projeto, assim como o
espaçamento e a disposição das letras devem respeitar o ritmo visual idealizado
anteriormente.

A escolha de uma tipografia influencia completamente na identidade visual de uma

marca ou de um projeto. A seleção de fontes e estilos refletem na personalidade da marca e
principalmente resultam em uma efetiva comunicação com seu público alvo.
 O livro "100 Fundamentos do Design com Tipos" se torna fundamental para o motion
design por retratar de técnicas de tipografia que é um elemento crucial na produção de uma
peça de motion design. O uso correto de uma tipografia pode influenciar na criação de uma
narrativa visual mais impactante e objetiva para uma animação.

Um motion designer pode criar designs de tipografia mais eficazes e impactantes em

seus próprios projetos, incluindo animações de legendas, títulos e créditos finais, além de
expandir sua habilidade e a compreensão sobre o uso da tipografia em diferentes tipos de
mídia, como televisão, cinema e redes sociais.

No livro "Manual de Animação", a técnica de "walk cycle" é descrita como uma das
mais básicas e fundamentais na animação. Apresenta-se um guia detalhado sobre como criar
uma animação convincente do movimento dos pés de um personagem durante uma
caminhada.

O autor explica que essa técnica é composta por três etapas principais: o contato com
o chão, o movimento do corpo e o levantamento do pé. Ele descreve a mecânica do
movimento dos pés e enfatiza a importância de entender o peso, o "timing" e o “spacing”
durante o processo de animação. O uso da sobreposição de movimentos, chamada de como a
oscilação dos braços, para aumentar a sensação de naturalidade e realismo durante a
animação do walk cycle.

Embora o livro seja destinado principalmente para animadores, ele também se torna
uma fonte de estudo importante para o motion design, pois os conceitos e técnicas
apresentados são aplicáveis em qualquer projeto. O livro apresenta princípios da animação
como timing, peso, antecipação, seguimento, sobreposição de movimento e muito mais. Esses
conceitos são indispensáveis para o motion design.

O livro contém informações sobre a criação de personagens, a animação de

expressões faciais e corporais, e a narração visual, que são úteis para motion designers que
trabalham em projetos de animação em geral.
 A Nike é uma das marcas mais dominantes e influentes no mercado esportivo atual.
Ao longo dos anos, a empresa conseguiu estabelecer uma posição de destaque, conquistando
a fidelidade de milhões de consumidores em todo o mundo.

O artigo "A importância da marca no mercado atual. Estudo de caso: marca NIKE",
explora diversos assuntos relevantes, entre eles, a história, estratégias e posicionamento da
marca em relação ao mercado.

A partir dos dados apresentados no artigo, é possível perceber a evolução da marca, se

tornando importante e reconhecível no mercado atual. Desde a produção dos tênis, a criação
de um icônico logotipo a qual transmite uma sensação de qualidade, inovação e
autenticidade, até o peso do marketing, onde grande parte de seu investimento foi voltado
para patrocínio de atletas com um grau de importância elevado e equipes esportivas
renomadas, fortalecendo sua imagem como uma marca ligada ao desempenho esportivo de
alto nível.

Segundo o artigo, "Devido à tendência do crescimento da corrida e do jogging, com

apenas oito anos de mercado, a Nike finalmente superou a Adidas, líder na venda de calçados
esportivos no mercado norte-americano", porém "Em meados dos anos 80 a Reebok
conquistou o primeiro lugar no mercado, pertencente até então à Nike, ao focar suas vendas
de calçados para aeróbica. Em resposta, a Nike lançou o modelo Air Jordan, um tênis criado
para jogadores de basquete de todos os tempos, tendo como estratégia, associar a marca a um
espírito esportivo, vitorioso", foi com a contratação de Michael Jordan que a Nike deslanchou
no mercado, estabelecendo uma conexão emocional com os fãs e consumidores que se
identificam com este atleta patrocinado pela marca. Porém também houve uma "extensão de
identidade da marca e, também, um considerável aumento nos gastos com publicidade".

Não é necessário criar algo novo, ao posicionar um produto, basta reatar conexões que já existem na
mente do público, onde para fixar um novo produto na mente do consumidor, é
necessário remover uma ideia anterior, gerando um reposicionamento de marca, quando o objetivo é
comunicar ao público uma nova ideia a seu respeito. (RIES; TROUT,2002)
 A Nike está em uma busca constante por um vínculo emocional com seu consumidor,
a fim de criar um laço entre a marca e o cliente, para que este não apenas compre um produto
Nike, mas que ele tenha a sensação de fazer parte de um time, de pertencer ao mesmo.
Através deste artigo é possível compreender mais a fundo a história por trás da
marca, uma vez que dados são apresentados neste estudo de caso, sendo eles de extrema
importância para a produção deste projeto.

Desta forma, o artigo sugere que a marca apresenta diversas estratégias para construir
uma identidade, criando um vínculo com o consumidor e que esteja em constante inovação,
fazendo com que atletas representassem o "estilo Nike", sendo estas pessoas com atitudes. É
através destas estratégias que seu objetivo é "fazer da marca Nike uma experiência de vida,
de forma que seus consumidores tenham em mente que não consomem um produto, mas um
ideal representado em um produto."

O esporte é de extrema importância para as pessoas, não apenas pelo lado voltado à
saúde, mas também na forma como as pessoas se relacionam umas com as outras. Ou seja,
através do esporte podemos melhorar a forma na qual nos comunicamos, adquirindo mais
empatia uns pelos outros e, tendo um espírito esportivo dentro da sociedade. Assim, como
mencionado no artigo em questão, "A Nike relaciona esse estado de espírito com um conceito
de marca relacionado ao prazer de praticar esportes, de estar próximo de todos, de tratar o
esporte como algo acessível a todos", por este motivo, "suas campanhas tem como objetivo,
relacionar a marca ao espírito esportivo".

Com tudo, a marca sempre prioriza em suas campanhas transmitir a mensagem de

superação de limites, uma vez que a mesma é marcada por nomes fortes, voltadas sempre
para auxiliar seu público a encontrar determinação e coragem para encarar novos desafios.

O audiovisual publicitário é um filme de curta duração, cuja intenção é informar, persuadir e motivar
seu público-alvo à ação. Também é compreendido como um fenômeno sociocultural cuja mensagem central é
acompanhada de uma abordagem criativa que enquadra seu conceito e tema. (ELIN e LAPIDES,2006,p.19)

Por fim, com referência ao seu posicionamento, a marca está voltada para ambos os públicos,
sendo estes "focados em todas as tribos e estilos", passando a mensagem de igualdade e
empoderamento.
 Como conclusão é possível perceber que a marca Nike se adapta às mudanças do
mercado, ela acompanha tendências e movimentos sociais, abraçando a diversidade e a
inclusão em suas campanhas. Sua capacidade de se conectar com o público de forma
relevante tem sido fundamental para manter a Nike como referência e líder de mercado
esportivo mundial, estabelecendo parcerias estratégicas, motivando, inspirando e envolvendo
o público através de mensagens persuasivas e autênticas.

Referencial Estético

Atualmente marcas e empresas usufruem de uma nova forma de contar a história. Era
muito comum utilizar de vídeos institucionais para abordar dados históricos, apresentando
como uma empresa e/ou marca se formou, qual sua missão e valores. Hoje, utilizamos uma
nova estratégia para esses conteúdos.

A partir do uso de storytelling, é possível contar a mesma história de uma forma mais
lúdica, deixando o conteúdo mais atrativo, divertido e fácil de assistir, essa é a diferença para
o motion design.

O motion design é muito usado para transmitir informações, explicar conceitos e

causar impacto visual. Sua importância se deve na forma com a qual ele conversa com o
público, além de chamar a atenção, é uma técnica de design que mescla princípios do design,
animação, vídeo e cinema, que juntos chamam a atenção de quem está assistindo, ou seja, é
uma nova forma de comunicação entre a marca, colaboradores e o cliente.

É importante ressaltar as diferenças entre o motion e a animação. Motion Design é a

produção de gráficos animados, incluindo personagens, que tem como objetivo, além de
entreter, levar informação para o espectador. Já a animação é uma produção independente, ou
seja, ela não precisa da associação com outros tipos de gráficos. Podendo ser ficcional,
artístico ou documental, seu principal objetivo é entreter e comunicar.

Para compor a ideia principal do projeto, a produtora opta pela utilização do motion
design juntamente a animação, onde o nosso propósito é transmitir informações a respeito da
marca Nike, como título, dados históricos e, até mesmo abordar os produtos da empresa,
sendo este não apenas focado no tênis, mas na marca como um todo, além de entreter aqueles
que estarão consumindo o produto.

Com isso, queremos levar ao público, através desse projeto, a experiência e, uma nova
maneira de vestir Nike.

Link do vídeo: https://vimeo.com/756552970

No exemplo citado acima, o motion faz referência a um dos produtos mais vendidos
da marca. Trata-se de um vídeo animado, voltado ao mercado varejista, mais simples, onde
seu foco é unicamente para o tênis, visto que este vende mais.

Se trata de uma propaganda de forma simples, ou seja, não tem muito conteúdo em si,
apenas a logo para referenciar a marca, o tênis na qual eles querem evidenciar, em diversos
fundos para assim chamar a atenção de quem está assistindo.

Nike está ligada a vitória, força e velocidade. Isso pois a marca faz referência a uma
deusa grega chamada “Nikê”.

Assim, voltada para o meio esportista, ela tem como visão, trazer inspiração e
inovação para todos os atletas do mundo, tendo em vista a expansão do potencial humano.
 Com isso, precisamos transmitir para as pessoas que estão consumindo seus produtos,
seja ele o tênis e/ou roupas esportivas, a sensação de usar a marca.

Muito ligada ao marketing e por ter uma estratégia única através da utilização de
pessoas para a comunicação da marca, a Nike se faz presente em sua maioria das vezes,
voltada para um único produto, o tênis.

Como referencial estético, queremos conversar com o público através de diversas

formas gráficas, dentre elas, explorar a animação.

Link do vídeo:
https://www.instagram.com/p/Cm1Slj9sJmM/?igshid=YmMyMTA2M2Y%3D

Está cada vez mais comum a utilização da animação juntamente ao motion design
para explorar um produto, marca e/ou serviço, uma vez que o mesmo traz visibilidade,
podendo também ser informativo.
 Desta forma, pensamos em utilizar animações (como a citada acima) para explorar as
diferentes roupas e tênis esportivos produzidos pela marca Nike, fazendo com que a roupa do
personagem mude de acordo com os produtos da marca.

A marca ficou conhecida por seus tênis, por trazerem conforto, principalmente tendo
em vista que seu público, em sua maioria, são pessoas que praticam algum tipo de esporte.

Assim, além de ter um público que usa seu tênis, pois prezam por conforto e estilo,
seu público esportivo prioriza por vestir algo que traga benefício e bem-estar quando
relacionado à saúde.

É importante ressaltar que a marca é caracterizada também por sua tecnologia

empregada em seus produtos, de maneira geral.

Com isso, a ideia é trazer como mensagem a evolução, não só da marca em si, mas
também da tecnologia usada, visto que essa proporciona uma melhora na performance de
uma pessoa.

Link do vídeo:
https://www.behance.net/gallery/141612633/MASSIVE-ASSEMBLY-MA-MAKES-22?track
ing_source=search_projects%7CNike+Motion+design
 É importante dizer que no exemplo citado acima, existe uma mistura de letterings,
formas geométricas, elementos diferenciados. A ideia é utilizar o Motion Design para contar
a história da marca, através de uma linha temporal.

A tipografia é uma ferramenta essencial do design gráfico, sendo muito importante

para o branding da marca, sendo assim, sua ligação é direta com o marketing digital.

Com relação aos seus clientes, a Nike define a sua identidade e valores através da
forma com a qual ela se apresenta ao seu público, marcando a imagem pública da marca.
Como a marca está voltada para a representação de força, velocidade e vitória, seu
logo não poderia estar relacionado a algo diferente. Assim como seu nome, o símbolo da
marca faz menção a movimento e velocidade, este representado pelas asas da deusa grega
Niké, uma vez que ela pode se associar ao esporte.

Link do vídeo:
https://www.instagram.com/p/CqsiEWFtJVj/?igshid=MTIyMzRjYmRlZg%3D%3D

Como conclusão, queremos proporcionar à marca uma nova forma de divulgar e

mostrar seus valores. Transmitindo para a sociedade uma marca tecnológica, voltada para a
performance de cada pessoa, seja esportista ou não, além de evidenciar seu posicionamento,
este com uma mensagem de coragem e ação.

Para isso, nosso referencial estético está voltado para uma junção de elementos
essenciais para a produção de um conteúdo voltado ao entretenimento e interesse do público
final.
Análise de concorrência

A Nike é uma das maiores empresas de artigos esportivos do mundo. A produção de

comerciais para a publicidade da marca que é considerada uma das maiores empresas de
artigos esportivos do mundo, conta com renomadas agências de publicidade. Uma de suas
principais campanhas, a “Just Do It” foi produzida pela Wieden+Kennedy em 1988. A
agência é conhecida por ser uma das mais criativas do mundo. Sua parceria com a Nike é
uma das mais bem sucedidas na história do mercado publicitário.

A empresa possui sedes pelo mundo todo, inclusive em São Paulo, na região da Vila
Madalena. Eles foram os responsáveis pela criação de um Motion Design em época de Copa
América para a Nike. A produção foi feita pelo brasileiro Eduardo Oliveira. Ele já atuou
como editor de vídeo freelancer, prestando serviços para canais no Youtube. Trabalhou com
marcas como: Nike, Facebook, Elo, Skol Beats, Sprite, entre outras.
https://abduzeedo.com/node/85551

Outra empresa responsável pela produção dos produtos audiovisuais da Nike é a

RGA. Uma agência de publicidade digital conhecida por criar campanhas que unem
tecnologia e storytelling em suas produções. Uma de suas principais campanhas é a "Nike
Training Club", um aplicativo que oferece a clientes de todos os tipos físicos treinamentos
especializados para alcançar seus objetivos. A parceria entre as duas empresas vem desde
2012 e desde então, tem sido importante para manter a Nike relevante principalmente no
sentido de inovação e tecnologia.

A Insight Animation agregaria com o uso da criatividade e autenticidade através de

suas animações. Com a ascensão do Motion Design, as produções contariam com mais
storytelling e menos vídeos com finalidade de varejo para as redes sociais da Nike. Além
disso, o preço seria mais acessível para essas produções comparado com as já utilizadas.
Orçamento
Para o orçamento, foram utilizados dados do sindicato dos radialistas e do site
"Vagas", com a finalidade de chegar em um valor final referente a cada função contratada
para a produção do filme publicitário. Além disso, o valor de cada função será baseado na
diária do profissional.

Será necessária a contratação das seguintes funções: Roteirista; Editores; Motion

Design; Ilustradores e Sonoplastas. Assim, segundo o manual dos radialistas, podemos
caracterizá-los como, o roteirista é quem irá estruturar a produção audiovisual através da
criação dos personagens e elementos que irão compor cada cena e, a forma com a qual o
filme será contado.
O editor é quem irá fazer toda a parte de montagem do produto audiovisual,
estruturando e dando sequência às cenas, criando um sentido ao vídeo.
O motion design é quem irá fazer toda a parte de tipografia, além de dar movimento a
produção, seja nas ações em tela ou no tempo da produção.
O sonoplasta é responsável por criar efeitos sonoros e mixar áudio para ajudar a
contar uma história e criar uma experiência imersiva para o público.
Por fim temos o ilustrador, executa desenhos, vinhetas e outros trabalhos gráficos para
a produção de programas. É quem conta a história através das imagens, é quem desenha todos
os elementos necessários, além de ser o criador do storyboard.
É importante ressaltar que além dos gastos na qual a produtora terá de arcar com os
profissionais, será necessário incluir também os gastos fixos, sendo estes, o pacote oferecido
pelo Epidemic Sound para utilizar trilhas e efeitos sonoros, pacote de internet, luz, aluguel de
computadores, pacote adobe, este voltado para a utilização dos programas necessários
voltados tanto para a edição, quanto para a criação e separação dos vetores da animação. []

Profissionais/ Planos Valores por diária / Valores mensais

Roteirista R$ 106,00 (diária) / R$ 3.184,00 (mensal)

Editor R$ 237,50 (diária) / R$ 7.125,00 (mensal)

Motion Design R$ 125,00 (diária) / R$ 3.773,00 (mensal)

Sonoplasta R$ 198,00 (diária) / R$ 5.945,00 (mensal)

Ilustrador/ Desenhista R$ 284,00 (diária) / R$ 8.521,00 (mensal)

Epidemic Sound R$ 179,00 (no plano anual)

R$ 120,00 (por mês)

Internet - VIVO (300 mega)

Luz R$ 2.000,00 (por mês)

Aluguel de notebook R$ 350,00 (por mês/ por notebook)

Pacote Adobe R$ 224,00 (por mês)

Sinopse
A campanha publicitária "A História por trás da Marca Nike", utiliza o motion design
para contar a história da marca, desde sua fundação em 1964 até se tornar um ícone cultural.
Através de animações, o público é levado a uma viagem no tempo para ver a evolução da
Nike, seus produtos e sua influência na cultura esportiva.

A narração começa com a história de Phil Knight, co-fundador da Nike, e sua visão de
criar uma empresa de calçados que pudesse competir com as marcas líderes do mercado. À
medida que a história avança, vemos como a Nike se tornou uma das marcas mais icônicas do
mundo, conhecida por sua qualidade, inovação e design.

Usando animações fluídas, modernas e gráficos em movimento, o filme explora a

relação da Nike com alguns dos maiores atletas do mundo, destacando a abordagem
inovadora da Nike em relação à publicidade e ao marketing, como o lendário slogan da marca
"Just Do It" e, sua constante busca por novas tecnologias e materiais para criar produtos de
alta qualidade e desempenho.

Através do uso de trilhas sonoras que marcam épocas na trajetória da marca da Nike
e, do uso de uma trilha sonora dramática para enfatizar no início e no final da animação a
sensação que o personagem tem em relação a marca, cria-se uma experiência visualmente
atraente e emocionante, "A História por trás da Marca Nike" é contada de forma única e
inesquecível.

Ao final do filme, fica claro que a Nike não é apenas uma marca de calçados
esportivos, mas um símbolo de inspiração, superação e determinação. Segundo o co-fundador
da marca, Bill Bowerman, a mensagem é clara: "Se você tem um corpo, você é um atleta" e a
Nike está aqui para ajudá-lo a alcançar o seu potencial máximo, seja qual for o seu objetivo.

Argumento

A Nike é uma das marcas mais influentes no mundo dos esportes e da moda. O seu
sucesso deve-se em grande parte à sua capacidade de criar produtos inovadores, bem como à
sua forte presença na publicidade e no marketing. Com a campanha "A história por trás da
marca", a Nike busca capitalizar essa influência contando a história de como a marca se
tornou o que é hoje.

O Motion design é uma técnica de animação que utiliza de gráficos e imagens para
contar histórias de uma forma mais dinâmica e envolvente. Ao utilizar essa técnica na
campanha, a Nike conseguiu criar uma história visual atraente para envolver seu público. Por
meio do uso da animação e do motion design, a Nike mostra como sua marca evoluiu ao
longo dos anos, destacando os principais marcos da história da empresa.

Além disso, a campanha “Histórias por trás da marca” pode ajudar a fortalecer a
conexão emocional que os consumidores têm com a Nike. Ao mostrar como a marca se
tornou essa grande força cultural. A Nike consegue criar uma história que conecta o público à
essência da marca. Isso pode ajudar a construir a fidelidade do consumidor e aumentar o
reconhecimento da marca como um ícone cultural.

Resumindo, a campanha "A história por trás da marca" feita para a Nike é uma
oportunidade única para a marca usar o motion design e a animação para contar sua história e
destacar sua influência na cultura esportiva, esportes e moda. Por meio de animações vívidas,
a Nike consegue criar uma história visual que conecta as emoções do público com a essência
da marca, reforçando a percepção da Nike como uma das marcas icônicas e mais influentes
do mundo.

Roteiro de Animação para Campanha da Nike

INTRODUÇÃO:
 Com uma estética mais vintage e em preto e branco, a animação começa mostrando
um jovem correndo na rua, usando um tênis surrado e simples. O jovem para em frente a
primeira loja da Nike e observa na vitrine a primeira coleção lançada em 1972 e seus olhos
brilham na hora, ele entra na loja e compra o tênis. Após o jovem sair da loja, a animação
começa a ganhar cores, respeitando ainda o ar vintage mas simbolizando a entrada na era
moderna na moda e na tecnologia dos esportes.

CENA 1 - ANOS 70:

Mostra a linha do tempo começando nos anos 70, quando a Nike lançou seu primeiro tênis. A
cena mostra pessoas com roupas da época, correndo e jogando basquete, usando o tênis da
Nike. A música é uma mistura de jazz e funk do próprio anos 70.

CENA 2 - ANOS 80:

Mostra a linha do tempo passando para os anos 80, quando a Nike lançou os tênis Air Max. A
cena mostra pessoas dançando break e jogando basquete em uma quadra ao ar livre. A música
é uma mistura de hip hop e funk dos anos 80.

CENA 3 - ANOS 90:

Mostra a linha do tempo chegando aos anos 90, quando a Nike lançou o tênis Air Jordan. A
cena mostra jogadores de basquete usando tênis em quadras de rua. A música é uma mistura
de hip hop e R&B dos anos 90.

CENA 4 - ANOS 2000:

Mostra a linha do tempo chegando aos anos 2000, quando a Nike lançou a linha Shox. A cena
mostra pessoas praticando esportes radicais e correndo em parques urbanos. A música é uma
mistura de rock e eletrônica dos anos 2000.

CENA 5 - ANOS 2010:

Mostra a linha do tempo chegando aos anos 2010, quando a Nike lançou a linha Flyknit. A
cena mostra atletas profissionais correndo em pistas e campos de treinamento, usando tênis
da Nike. A música é uma mistura de pop e eletrônica dos anos 2010.

CENA 6 - ANOS 2020:

Mostra a linha do tempo chegando aos anos 2020, quando a Nike lançou a linha Adapt. A
cena mostra pessoas interagindo com a tecnologia, ajustando a amarração do tênis com o
aplicativo da Nike. A música é uma mistura de hip hop e eletrônica dos anos 2020.

CONCLUSÃO:
A animação termina com um close mais fechado no rosto do jovem que comprou o primeiro
tênis da Nike. Ele sorri e olha para a câmera, enquanto a mensagem "Just Do It" aparece na
tela. A música se intensifica e a animação termina com o logo da Nike.

Defesa do nome da produtora

Apesar de já existir o nome "Insight" para a produtora, a mesma surgiu com fins acadêmicos
na instituição Metodista de São Paulo. Por esse motivo,estamos fazendo o uso do mesmo
nome, porém com outra finalidade, voltada para as animações.

A escolha do nome "Insight" para a produtora de animação e motion design que vai atender a
Nike é uma excelente decisão por diversas razões.

Primeiramente, o nome "Insight" transmite a ideia de percepção profunda e entendimento dos

detalhes, o que é fundamental para a produção de animações e motion design de alta
qualidade. Essas áreas exigem uma visão atenta aos detalhes e uma compreensão das
emoções, sentimentos e percepções do público-alvo. O nome "Insight" é uma maneira
poderosa de comunicar que a produtora está comprometida em criar animações e motion
design que realmente se conectam com o público e transmitem a mensagem desejada.

Além disso, o nome "Insight" é simples, fácil de lembrar e fácil de pronunciar. Essas
características são importantes para uma marca que busca se destacar em um mercado
altamente competitivo. O nome curto e memorável ajuda a criar uma identidade forte e uma
marca que se destaca da concorrência.

Outra vantagem do nome "Insight" é que ele é abrangente o suficiente para permitir a
expansão futura dos serviços oferecidos pela produtora. Embora a empresa se concentre
inicialmente em animação e motion design para a Nike, o nome "Insight" não é limitativo e
pode ser facilmente adaptado para atender a outros clientes e áreas de negócios.
Por fim, o nome "Insight" é moderno e contemporâneo, o que reflete bem o setor de
animação e motion design. Ao escolher um nome que soa atual e em sintonia com as
tendências atuais, a produtora está mostrando que está em sintonia com as demandas e
necessidades do mercado.

Em resumo, o nome "Insight" é uma excelente escolha para a produtora de animação e

motion design que vai atender a Nike. Ele transmite a ideia de percepção profunda e
entendimento dos detalhes, é simples e memorável, abrangente o suficiente para permitir a
expansão futura, moderna e contemporânea, refletindo bem o setor de animação e motion
design.

É de extrema importância que ao utilizar cores na identidade visual de uma marca,

estas sejam escolhidas de acordo com o que é fundamental transmitir aos clientes/
consumidores.Desta forma, a produtora Insight utiliza de cores vibrantes e que remetem a
animação, uma vez que seu objetivo é atender a estes tipos de projetos e para que seja
relevante também ao marketing.

Para a escolha das cores utilizadas no logotipo da produtora, foi usado o livro
"Psicologia das Cores". A psicologia das cores é um campo de estudo que explora como as
cores podem afetar as emoções, os sentimentos e o comportamento humano. Tanto o amarelo
quanto o preto têm significados simbólicos e psicológicos distintos. Para o logo da produtora
foram utilizadas as seguintes cores: Amarelo e Preto.

Amarelo: frequentemente associado a sentimentos de alegria, otimismo e energia.

Essa cor é considerada estimulante e vibrante, capaz de despertar emoções positivas. O
amarelo é muitas vezes usado para transmitir sensações de felicidade e criatividade.

Preto: é uma cor que pode despertar um sentimentos de elegância e sofisticação. O

preto também é frequentemente utilizado para representar autoridade, poder e força.

Quando combinados, o amarelo e o preto podem criar um contraste forte e marcante.

Combinar o amarelo ao qual remete ao otimismo, sabedoria, imaginação, com o preto que
passa a sensação de algo sofisticado, elegante e formal, cria um forte contraste visual de
forma que atraia atenção e destaque elementos específicos, podendo ser utilizado para criar
um impacto visual, estando ligado a criatividade e imaginação.

No entanto, é importante lembrar que a interpretação das cores pode variar de acordo
com o contexto cultural, experiências pessoais e preferências individuais. Portanto, a
psicologia das cores é um campo complexo e subjetivo, e nem todas as pessoas terão as
mesmas reações ou associações em relação às cores.

Em resumo, a escolha da cor para a identidade visual da produtora de animação e

motion design "Insight" que vai atender a Nike depende do posicionamento que a empresa
quer adotar e do público-alvo que deseja atingir. Cada cor transmite diferentes emoções e
sensações, e é importante escolher uma que esteja alinhada com a mensagem que a empresa
deseja transmitir. A combinação de cores também é importante e deve ser cuidadosamente
selecionada para criar uma identidade visual coesa e atraente.

Bibliografia
https://abduzeedo.com/node/85551
https://propmark.com.br/wiedenkennedy-sao-paulo-se-integra-a-cidade-e-a-cultura-popular/
https://www.behance.net/gallery/63067901/NIKE-EPIC-REACT
https://vimeo.com/756552970
https://www.instagram.com/p/Cm1Slj9sJmM/?igshid=YmMyMTA2M2Y%3D
https://www.behance.net/gallery/141612633/MASSIVE-ASSEMBLY-MA-MAKES-22?track
ing_source=search_projects%7CNike+Motion+design
https://scholar.google.com.br/scholar?hl=pt-BR&as_sdt=0%2C5&q=nike+anima%C3%A7%
C3%A3o&btnG=#d=gs_qabs&t=1679401625392&u=%23p%3D4O9FWamX_owJ
https://loja.ecolebrasil.com/wp-content/uploads/2019/09/Psicologia-das-Cores2.pdf
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