Criao Publicitria

Criao Publicitria
Papel da propaganda = vender (produto, imagem, idia, filosofia, hbito
novo)
Papel da criao = aumentar a eficcia, tornar interessante, fazer aparecer
Criatividade = no deixar que o consumidor fique indiferente a sua mensagem:
que ele ria, se emocione, fique com gua na boca e que TENHA VONTADE DE
COMPRAR
Propaganda = reflexo do mundo
Criao Publicitria
Caractersticas da criao:
Ser curioso
Arriscar (superar medo pela curiosidade)
Desejar aprender = descoberta apaixonante
Perguntar
Aceitar a ambigidade (Criar uma alternativa: busca do novo, do
diferente)
Criao Publicitria
Caractersticas da criao:
Questionar: capacidade de propor a ambigidade: jogar novas luzes
sobre a questo)
Conviver (fonte de inspirao, buscar intimidade)
Vibrar com a descoberta
Admirar
Criativo: buscar a melhor soluo
Estrategista
Criao Publicitria
Limites da criao de campanha:
tom
estilo
layout

Criao Publicitria
Simplicidade = somente o necessrio para criar impacto
Relevncia e originalidade ao pensamento estratgico
DIFERENCIAO NO MERCADO
ORIENTAR O CONSUMIDOR, CONSTRUIR A IMAGEM, COM
O QUE AQUELA MARCA/produto SE PARECE.
Criao Publicitria
DUPLAS DE CRIAO = flexibilidade
Criao Publicitria
Como se cria?
1. Busque informao (abastecer a memria)
Briefing
Brainstorm
2. Forme sua opinio
Internalizao das informaes
3. Deixe a idia vir
Elaborao do rough/insight
Criao Publicitria
OBS:
Aprenda a criar com adequao
Evite as sutilezas (valorize o dinheiro do cliente)
Avalie o material e no o profissional
Fique de olho no briefing
Criao Publicitria
Inspirao:
Apelos pictricos
Tendncias e variaes
Antigos e modernos princpios artsticos
Meios para impactar
Criao Publicitria
Criao
No h frmula para se produzir PROPAGANDA
Achar idia que sirva a ocasio
Saber como apresentar o tema, de acordo com cada
veculo
ACHAR A PROPOSIO DE COMPRA CORRETA!


Criao Publicitria
Criatividade
Conhecimento
Familiaridade com os fatos, situao
Perguntas
No emitir opinies e no se envolver nelas
Pense nos fatos!!!

Criao Publicitria
Criatividade
Definio
Definir objetivos (marketing/propaganda)
Fixar metas a serem atingidas
O que vendemos?
A quem vendemos?
Onde vendemos?
Quando vendemos?
Como vendemos?
Criao Publicitria
Criatividade
Criatividade
DEIXE A MENTE SOLTA PARA PRODUZIR!
Associao de idias
Imaginao e memria!
Criao Publicitria
Criatividade
Brainstorm
Completa ausncia de crticas
Sugerir solues
Busca-se idias expelidas pelos participantes
Acumular idias!
Criao Publicitria
Criatividade
Seleo
Relacione as idias!
Defini TEMA DA CAMPANHA
Proporcionar satisfao ao consumidor
Competidores no devem ter igual, ou ter em menor grau
No serem idias de anncios anteriores
Ligada as necessidades/desejos do Pblico-alvo
Criao Publicitria
Criatividade
Interpretao
Buscar a melhor forma de comunicar a idia
Elabore! Refine! Aprimore!
Comprovao
Teste sua validade
realmente a soluo?
Por qu? Onde?
Quando? Quem?
O qu? Como?
Criao Publicitria
Bons anncios
Original (na forma, na ilustrao, no layout, etc)
Oportuno (atingir no momento mais adequado)
Persuasivo (credibilidade)
Persistente (incutir o hbito)
Motivao (responder anseios)
Criao Publicitria
Case:
A Nike a maior empresa de calados esportivos nos EUA e uma das marcas americanas
mais reconhecidas entre consumidores estrangeiros. Este alto grau de reconhecimento uma das
principais razes do imenso sucesso da Nike.
Talvez este sucesso possa ser atribudo a suas campanhas publicitrias com forte base
conceitual. A empresa utiliza um processo que muitas vezes chamado de transferncia de imagem.
As propagandas da Nike tradicionalmente no inseriam um produto em particular nem mencionavam
o nome da marca. Uma certa atmosfera ou disposio eram criados e ento a marca associada com
essa disposio. Ns no nos propomos a fazer propagandas. O objetivo final criar uma conexo,
declara Dan Weiden, executivo de uma das agncias da Nike. As campanhas fazem uso de
verdadeiros atletas e demonstram que eles preferem Nike, e que, talvez, se o pblico em geral
comprar a marca, tambm jogar melhor.
Criao Publicitria
Em 1998, a Nike passou por uma nova fase em sua estratgia de marketing. Ela passou a enfatizar
mais suas qualificaes para inovar em produtos e menos a atitude persuasiva e mordaz mostrada em
anos anteriores. Com o lanamento da campanha I can (Eu posso), a Nike passou a demonstrar menos
os atletas clebres e mais o uso de produtos. As concorrentes Reebok e Adidas recentemente
apresentaram anncios focalizando em produtos e tiveram grande sucesso. Apesar deste enfoque
reformulado, a Nike no desistiu do marketing inovador.
Falando de futuro
medida que a empresa se volta para frente, para 2010, no centro da futura estratgia de
marketing est a arena internacional, que pode ser o elemento mais difcil de empreender. Parece haver
um forte reconhecimento de que, at 2010 a Nike ser maior no exterior do que nos EUA. At 2003, as
vendas internacionais compreendiam um tero dos negcios. A Nike gostaria de expandir para a rea de
futebol e de esportes internacionais, mas para isso, ter que redefinir seu enfoque de marketing e de
distribuio para se restabelecer como produtos de calados esportivos tecnicamente superiores.
Criao Publicitria
Pede-se:
Criao de pea publicitria que defina a Nike como
uma empresa de calados esportivos
tecnicamente superiores.

Referncias bibliogrficas
BERTOMEU, Joo. Criao na propaganda impressa. So Paulo: Futura, 2002. p. 30 115.
CESAR, Mewton. Direo de arte em propaganda. So Paulo: Futura, 2000. p. 29 148;
PREDEBON, Jos. Curso de propaganda. So Paulo: Atlas, 2004. p. 104 152.
RIBEIRO, Jlio [et al.] RIBEIRO, Jlio e outros. Tudo que voc queria saber sobre propaganda
e nunca ningum teve pacincia para explicar. So Paulo; Ed. Atlas, 1975. p. 119 177
SANTANNA, Armando. Propaganda teoria, tcnica e prtica. So Paulo, Thompson Learning
Edies, 2006. p. 269 271.