O que é Marketing: tudo o que

você precisa saber sobre a arte

de conquistar e fidelizar clientes
Marketing é a ciência e arte de explorar, criar e entregar valor para
satisfazer as necessidades e os desejos de um mercado consumidor a
partir da oferta de produtos ou serviços que despertem o interesse do
público. Assim, o Marketing consegue gerar valor para os clientes e
também lucro para as empresas.

Você já ficou se perguntando como algumas empresas conseguem atrair tantos clientes?
O que elas fazem para se destacar no mercado? Por que os produtos delas vendem tanto,
enquanto outros ficam encalhados?

O segredo do sucesso certamente passa pelo marketing.

Quem domina o marketing sabe tudo sobre o mercado: como se posicionar, como
conquistar os clientes, como entregar valor para os seus públicos e, é claro, como gerar
lucro e competitividade com tudo isso.

Porém, estamos falando de um conjunto de conhecimentos, não trata apenas de vender

produtos. Ele abrange uma série de conceitos, estratégias, canais e metodologias, que
estão em constante mudança ao longo dos anos para se adaptar às transformações
sociais.

Para dominar o mercado, então, é preciso dominar essa ciência. É por isso que vamos
falar agora tudo o que você precisa saber desde a Publicidade tradicional até
o Marketing Digital!

Neste artigo, você vai aprender:

 O que é Marketing
 Objetivos do Marketing
 A origem do Marketing
 Ciclo de vida do produto
 4 Ps do Marketing: entenda o Mix de Marketing
 Tipos de marketing
 Ambientes de marketing
 Canais de Marketing
 O que é uma pesquisa de mercado?
 Como criar um bom plano de marketing
 Ferramentas de marketing
 Profissional de marketing
 Aprenda mais sobre marketing
 4 cases de sucesso de Marketing

Começaremos falando sobre o que é marketing. Vamos lá?

O que é Marketing
Marketing é uma área focada na geração de valor sobre o produto, serviço ou sobre a
própria marca de um negócio, tendo como objetivo a conquista e a fidelização de
clientes.

Para entender o que é marketing, então, vamos recorrer a alguns nomes e instituições
representativos da área.

A American Marketing Association (AMA), que representa os profissionais de

marketing nos Estados Unidos, traz a seguinte definição:

“Marketing é a atividade, o conjunto de instituições e os processos para criar,

comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para consumidores, clientes,
parceiros e sociedade em geral”.

Essa definição mostra a abrangência da concepção de marketing. Perceba também que o

foco dessa atividade não é vender produtos para clientes, como muitos poderiam pensar.

O marketing trabalha com a geração de valor, e isso deve acontecer na percepção dos
diferentes públicos sobre o custo-benefício que a empresa entrega.

Já o The Chartered Institute of Marketing, que representa a área no Reino Unido,

define marketing como:
“O processo de gerenciamento responsável por identificar, antecipar e satisfazer as
necessidades do cliente com lucro”.

Aí está uma importante contribuição para entender o que é marketing: as necessidades

do cliente.

Elas são inerentes ao ser humano ― não é o marketing que as cria. Porém, essa
atividade deve saber perceber as carências das pessoas e despertar o desejo para supri-
las.

Essa definição vai ao encontro do que diz Philip Kotler, que define o marketing como:
“a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de
um público-alvo com lucro.

O marketing identifica necessidades e desejos não preenchidos. Ele define, mede e

quantifica o tamanho do mercado e o potencial de lucro. Ele aponta quais segmentos da
empresa são capazes de servir melhor e cria e promove os produtos e serviços mais
apropriados. ”

Em poucas palavras, ele define que marketing é “suprir necessidades gerando lucro”.

Essas definições não deixam escapar, também, o objetivo central das empresas: o lucro.
Afinal, é isso que garante a sua sobrevivência e competitividade no mercado ― e esse é
um dos motivos de existir do marketing.

Mas vale ressaltar que o marketing também pode ser adotado por organizações que não
visam o lucro ― instituições públicas e ONGs, por exemplo. Nesses casos, os objetivos
do marketing se voltam para o retorno em outras formas, como engajamento ou
fortalecimento da marca.

Agora, já que estamos falando em objetivos de marketing, vamos ver um pouco mais
sobre eles.

Objetivos do Marketing
Você sabe dizer para que serve o marketing? Engana-se quem pensa que ele serve só
para vender produtos. Os objetivos do marketing podem ser muito mais abrangentes e
ajudar a alcançar diferentes resultados para as empresas.
Vamos ver agora alguns deles.

1. Vender mais
Vender: sim, esse é um dos principais objetivos do marketing para organizações que
colocam produtos ou serviços no mercado.

É papel do marketing, então, preparar as estratégias para que elas atendam às

necessidades dos clientes e aumentem as chances de sucesso das vendas.

2. Fidelizar clientes
Mas o papel do marketing não termina na venda. A empresa deve continuar próxima do
cliente para que ele não esqueça a marca e volte a comprar outras vezes.

Vale lembrar uma frase clássica: fidelizar clientes é muito mais barato que captar
novos compradores.

3. Aumentar a visibilidade
Outro objetivo que o marketing ajuda a atingir é aumentar a visibilidade da marca e dos
seus produtos.

Porém, não adianta buscar visibilidade junto a um público que não tem nada a ver com a
empresa. Para otimizar os investimentos em marketing, as estratégias devem ser focadas
nas pessoas certas: aquelas que têm mais chances de virarem clientes.

4. Gerenciar uma marca

Marketing tem tudo a ver com branding. A construção de uma marca acontece na
mente dos consumidores.

E, para que eles absorvam a imagem da marca, ela precisa tornar os seus valores e
propósitos tangíveis por meio das estratégias de marketing ― em uma peça de
publicidade e na definição do preço dos produtos, por exemplo.
5. Construir boas relações
Marketing também tem tudo a ver com relacionamento. Ao estreitar os laços com os
seus públicos (não apenas clientes, mas também parceiros, colaboradores etc.), uma
empresa consegue fortalecer a sua marca.

As vendas e a fidelização são uma consequência desse processo.

6. Educar o mercado
A produção de conteúdo está na base do marketing atualmente. Publicações em blogs,
matérias de revistas e jornais, redes sociais e outros canais ajudam a criar autoridade
para a marca, ao mesmo tempo que educam os consumidores sobre as soluções que a
empresa oferece.

A intenção não é vender diretamente o produto, mas mostrar como ele pode ser útil.

7. Engajar colaboradores
As estratégias de marketing não miram apenas para fora da empresa. Dentro das suas
fronteiras, existe um público que é essencial para o sucesso do negócio: os
colaboradores.

Por isso, o marketing ― ou melhor, o endomarketing ― também pode ajudar a engajar

o público interno, fazê-los mais felizes com o seu trabalho e torná-los propagadores da
marca.

A origem do Marketing
Não existe um marco oficial para o surgimento do marketing. Mas podemos dizer que
ele existe ― ainda não como um campo do conhecimento, mas na prática do dia a dia
― desde que as pessoas trocam mercadorias entre si.

O marketing já acontecia desde as primeiras civilizações. Mas é no fim da Idade Média

e início do Renascimento Urbano e Comercial (por volta do século XV) que as cidades
começam a crescer e consolidar as práticas comerciais.
Mais tarde, no século XVIII, a Revolução Industrial começou a transformar
radicalmente a sociedade, a economia e os modos de viver na cidade.

Com o surgimento das fábricas, começam a aparecer também algumas teorias e métodos

de administração de empresas, em busca de maior eficiência e produtividade.

A partir desse momento, com uma alta produção, o desafio era encontrar demanda pelos
produtos. Assim, começam a ser desenvolvidas as práticas de vendas e de distribuição
― e aí começamos a entrar propriamente na arte do marketing.

Mas é somente no século XX, com a sequência da Revolução Industrial e a

consolidação da economia de mercado, que o marketing se firma.

A alta da concorrência, a demanda por novos produtos e o crescimento das cidades

trouxeram a necessidade de estabelecer uma relação entre produtores e compradores,
que estimulasse a demanda pelos produtos de uma empresa.

E foi nessa época, início do século XX, que o marketing foi se constituindo como uma
disciplina e sugiram os primeiros cursos por correspondência e presenciais em
universidades de renome, como a Universidade de Nova York, de acordo com os
estudos de Paul D. Converse (1945).

Mas é preciso se colocar naquela época: tudo ainda era muito novo.

Por isso, o marketing também não tinha ainda a visão que tem hoje, de conhecer o
público, segmentar o mercado e satisfazer necessidades. A intenção era só vender
mesmo!

Nesse contexto, muitas práticas maliciosas foram adotadas para ludibriar os

consumidores, que acabavam comprando “gato por lebre”. E isso gerou uma imagem
negativa sobre o que é marketing.

Nessa época, alguns estudiosos começaram também a analisar o efeito do marketing e

da propaganda.

Walter Dill Scott, por exemplo, estudou a psicologia aplicada à propaganda e seu
caráter persuasivo (até hipnótico). Ele desenvolveu estratégias de publicidade que foram
largamente usadas pelas empresas no início do século.

Foi somente depois, com o amadurecimento dos consumidores, que as empresas

começaram a se preocupar com a satisfação dos consumidores.
Peter Drucker, considerado o pai da administração moderna, é um dos autores que
direciona o foco da gestão empresarial para as pessoas, o que já demonstra que as
empresas não devem “vender a qualquer custo”.

Philip Kotler, a maior referência do marketing atual, segue nessa linha. Em 1967, ele
lança o seu clássico “Administração de Marketing”, que coloca essa área como ponto
central e vital para as empresas.

Elas deveriam ser orientadas para o cliente e para o mercado, não apenas olhar para a
sua própria produção.

É com essa mentalidade, então, que surge o marketing como concebemos hoje. A partir
daí, o consumidor se torna o centro das atenções.

Mas o próprio Kotler ressalta que o marketing não para: ele está em constante evolução,
porque acompanha as mudanças de comportamento da sociedade.

E, se a tecnologia está cada vez mais aumentando a velocidade das mudanças, dá para
imaginar que o ritmo do marketing também está cada vez mais acelerado.

Linha do tempo da história do marketing

Agora, vamos ver os principais fatos que marcaram a história do marketing, que se
mistura com a história da tecnologia e dos meios de comunicação. Vamos à nossa
linha do tempo:

1447: Gutenberg cria a imprensa tipográfica, ou tipografia. Essa invenção revoluciona a

difusão da informação e de ideais. A Reforma Protestante de Lutero, por exemplo, foi
propagada com o uso da imprensa recém-inventada.

1609: A Alemanha publica o primeiro jornal impresso como publicação periódica. Esse
meio de comunicação será importante, posteriormente, para divulgar produtos e serviços
em classificados e outros espaços publicitários.

1730: As revistas também surgem como publicações periódicas e passam a ser mais um
canal de informação, entretenimento e publicidade.

1880: Com a veia artística da Belle Époque, os pôsteres se popularizam como mídia de
divulgação pelas ruas das cidades. Mais adiante, eles serão importantes veículos da
propaganda de guerra na Europa Ocidental, na União Soviética e nos Estados Unidos.
Na sequência dos pôsteres, surgem também os outdoors, em formatos maiores.

1920: Surge o rádio. Naquela época, muitas pessoas colocaram em xeque as mídias
impressas, já que o rádio era muito mais interessante e barato — eles nem imaginavam
toda a tecnologia que ainda estava por vir.

1930: Começam as transmissões abertas de televisão. Se o rádio já era uma ameaça aos
impressos, a TV foi vista como o ponto final dos jornais e revistas (o que
definitivamente não aconteceu). No Brasil, as transmissões acontecem apenas em 1950,
pelas mãos de Assis Chateaubriand.

1941: Vai ao ar o primeiro comercial de TV. Nessa mídia, a publicidade ganha alto

poder de penetração e persuasão.

1942: A Nestlé inaugura um canal exclusivo para comunicação com o consumidor, o

Serviço de Colaboração Familiar. Era o início dos Serviços de Atendimento ao
Consumidor (SAC) no Brasil.

1970: O telemarketing se torna uma prática comum para vender produtos e serviços ao
consumidor. Os sistemas PABX (Private Automated Branch Exchanges) permitiram
que as empresas tivessem quantos ramais fossem necessários para fazer as ligações.

1981: A IBM lança o primeiro computador pessoal, o IBM PC 5150. Assim começava a
se popularizar o uso das mídias digitais pelas pessoas e pelas empresas. Um pouco mais
tarde, em 1984, a Apple lança o seu primeiro Macintosh, com destaque para o lendário
comercial de lançamento que também entrou para a história do marketing.

1991: Tim Berners-Lee cria a rede mundial de computadores (ou World Wide Web). A
invenção tinha o objetivo de democratizar o conhecimento. Mas a web foi além: ela
eliminou as fronteiras da comunicação e do marketing e acelerou a velocidade das
mudanças no mundo.

1995: Nascem a Amazon e o eBay, os primeiros sites de vendas online, que depois se
tornaram gigantes do e-commerce.

1996: É lançado o primeiro serviço de webmail do mundo, o Hotmail. O serviço

populariza a comunicação direta entre empresas e pessoas, mas também faz explodir a
prática de spam.
1998: Nasce o Google. Não é o primeiro motor de busca inventado, mas os fundadores
Larry Page e Sergey Brin inovam por utilizar um algoritmo (o PageRank) que
organiza as páginas por relevância, em vez de apenas ordenar por ordem alfabética
como faziam seus concorrentes.

1998: Surgem os blogs. Inicialmente, eles se parecem mais como diários pessoais. Mais
adiante, os blogs corporativos vão se transformar em importantes ferramentas de
Marketing de Conteúdo para as empresas.

2000: O Google lança o Adwords para permitir a inserção de links patrocinados na

busca. Esse formato de publicidade é um clássico das mídias pagas da internet, que
ainda hoje é largamente usado.

2003: Os Estados Unidos assinam o Can-Spam Act, o primeiro tratado contra o envio
de email marketing não-solicitado.

2004: Mark Zuckerberg lança o Facebook, uma pequena rede social universitária que
revolucionaria as relações sociais e se transformaria em uma grande plataforma de
negócios.

2005: É lançado o YouTube, que se torna o gigante dos vídeos para a internet. Um ano
depois, ele é adquirido pelo Google.

2007: Steve Jobs lança o primeiro iPhone da Apple. Esse lançamento foi um marco para
tornar os smartphones mais conhecidos e para o mundo se tornar mais mobile.

2009: O Google começa a testar carros autodirigidos ― um marco para o uso da

inteligência artificial e da Internet das Coisas.

2015: O Google lança o RankBrain, um algoritmo baseado em machine learning para

qualificar a entrega dos resultados da busca aos usuários.

2015: Surge o conceito de Economia Compartilhada ― representada por negócios como

Uber, Airbnb e Netflix ―, que introduz um novo modelo de negócio e um novo modo
de consumir.

Fases
Philip Kotler explica em seus livros que o marketing já passou por diferentes fases. Isso
acontece porque a atividade acompanha a evolução do mercado, da sociedade, da
tecnologia e, principalmente, do comportamento do consumidor, com quem deve criar
uma conexão.

Atualmente, vivemos a quarta fase, chamada de Marketing 4.0. Portanto, já passamos

pelo Marketing 1.0, 2.0 e 3.0. A seguir, você vai saber do que elas tratam.

Porém, não pense que um estágio vem para substituir o outro. Ainda existem empresas
vivendo nas fases anteriores, porque não reagiram às mudanças.

Mas Kotler deixa claro que quem souber se adaptar a cada momento tem mais chances
de sucesso no mercado, ok?

Então, acompanhe agora a evolução e pense em que fase a sua empresa está.

Marketing 1.0

No Marketing 1.0, as empresas estavam focadas na sua produção e nos seus produtos.

Basicamente, elas olhavam apenas para o seu próprio umbigo.

Entendemos o porquê disso quando olhamos para o cenário em que se desenvolve essa
primeira fase.

Estamos falando dos primeiros passos do marketing, quando não havia tantos produtos
no mercado, nem tantas empresas concorrentes, e o consumidor ainda era imaturo em
relação à publicidade.

Portanto, ainda não era preciso se preocupar com construção de marca, segmentação de
mercado, muito menos personalização.

A solução era simples: massificar a divulgação, com foco nos atributos funcionais dos
produtos, com meios de comunicação como TV e rádio para maximizar a visibilidade.

Marketing 2.0

No Marketing 2.0, já percebemos uma evolução na percepção das empresas. Elas

deixam de olhar apenas para dentro e percebem que precisam entender as necessidades
dos consumidores.

Ao identificá-las e atendê-las, as empresas teriam demanda para os seus produtos.

Nessa época, os consumidores já não eram mais uma massa. Eles já estão mais maduros
e exigentes com as empresas, que devem repensar as suas estratégias.
Assim, o marketing passa a reconhecer que eles têm necessidades e desejos diferentes,
que os seus produtos podem suprir.

Então, surge a noção de segmentação de mercado. O papel dessa tarefa é delimitar

grupos de consumidores, com perfis e interesses em comum, e definir um público-alvo,
em que as estratégias vão mirar.

Ao se aproximar de um grupo específico, as empresas reduzem a concorrência e

diminuem os gastos com o marketing massificado, que atingia muitos consumidores
fora do perfil de cliente do negócio.

Marketing 3.0

No Marketing 3.0, a internet entra em cena. A sociedade se torna digital, conectada, sem
fronteiras. As pessoas ganham o poder de se manifestar em sites, blogs e redes sociais e
serem ouvidas do outro lado do mundo.

E, assim, a hierarquia das relações de consumo se inverte ― agora os consumidores

estão no poder.

Nesse cenário, mais uma vez, o marketing teve que se adaptar. Não faz mais sentido
tratar os consumidores por segmentos, nem como alvos. Eles são, simplesmente, seres
humanos, que querem ser ouvidos.

Como seres humanos, os consumidores se tornam únicos. Por isso, as empresas devem
criar estratégias personalizadas para cada pessoa, conforme as suas necessidades, dores,
interesses e comportamentos.

E, para conversar com pessoas, as marcas também devem assumir traços humanos. É
nesse sentido que as empresas passam a definir valores e princípios e se envolver em
causas sociais e ambientais, demonstrando a sua humanidade e preocupação com o
futuro do planeta.

Os consumidores não querem mais apenas empresas que vendem produtos ― eles
querem marcas que assumam compromissos.

Marketing 4.0

Se o Marketing 3.0 surge na era da internet, o Marketing 4.0 é marcado pela economia
digital. A conectividade transformou tão profundamente a sociedade que Kotler
identificou o surgimento de uma nova era, relatada em seu livro “Marketing 4.0:
Moving from Traditional to Digital”, de 2016.

Esse é o estágio que vivemos atualmente, em que a internet permeia todos os momentos
das nossas vidas. Pesquisar, comprar, estudar, conversar, se informar ― para tudo isso,
usamos a internet.

Para as empresas, isso também deve acontecer. A conectividade está transformando as

relações de consumo, os padrões sociais e as estruturas de poder. Então, o marketing
também deve entrar na transformação digital.

Mas Kotler não está falando apenas de criar uma página no Facebook e mandar email
marketing, ok?

O Marketing 4.0 consiste na compreensão desse novo cenário hiperconectado e da

mudança de mindset das empresas para uma lógica mais inclusiva, horizontal e social.

Trata-se de uma mudança muito mais profunda do que angariar likes nas redes sociais!

Marketing e Publicidade
A publicidade é um dos braços do marketing, que faz parte do P de Promoção, dentro
dos 4 Ps que você vai conhecer mais adiante neste artigo.

Ela é responsável por divulgar a empresa e os produtos para o público consumidor e

incentivá-los a comprar. E isso pode acontecer por meio de anúncios pagos na TV, no
rádio, em outdoors, nas redes sociais, nos buscadores etc.

Já o marketing é muito mais abrangente que isso.

Ele se ocupa das atividades que vão desde a análise do mercado até a mensuração dos
resultados das vendas, por exemplo.

Nesse processo todo, a publicidade é a ferramenta persuasiva que mira no público e

ajuda a gerar demanda para a empresa.

Marketing e Administração
O marketing é um dos pilares da administração, que depende também da gestão de
pessoas, finanças, logística, vendas etc. Sem um desses pilares, a gestão fica
incompleta, e a empresa não consegue andar.

Kotler mostra que o marketing, como ponto central das empresas, está diretamente
relacionado à administração e deve direcionar sua visão, sua missão e seu planejamento
estratégico. Não é por acaso que ele trabalha com o conceito de Administração de
Marketing, expressão que dá nome ao seu livro clássico.

Na perspectiva da Administração de Marketing, quando as empresas se modificam, a

organização do marketing também se altera. Portanto, o marketing já passou pelas
diferentes filosofias de administração.

Veja agora quais foram as principais e como o marketing desempenhou seu papel:

Orientação para produção

Relaciona-se à fase do Marketing 1.0, que vimos anteriormente. As empresas olham

apenas para dentro, na busca pela maior eficiência com o menor custo possível, e focam
na distribuição massificada.

Nessa orientação, o marketing apenas deduz o que o mercado precisa, sem analisar a
fundo as suas demandas.

Orientação para produto

Relaciona-se também com o Marketing 1.0, mas o foco se volta para o produto e a
qualidade total da produção.

O marketing se preocupa em entregar e propagar produtos com qualidade e desempenho

superiores, ao deduzir que é isso que os consumidores querem.

Orientação para vendas

Aqui, as empresas começam a olhar para o mercado, mas ainda não estão preocupadas
em entender suas necessidades.

O marketing está ligado diretamente às vendas: ele deve adotar uma linguagem

persuasiva, que faça os consumidores comprarem a qualquer custo, já que
espontaneamente eles não farão isso. O problema? Ninguém gosta de se sentir
pressionado.
Orientação para marketing

A partir daqui, estamos falando do Marketing 2.0, centrado no cliente. A orientação da

administração para o marketing traz a visão do mercado.

Primeiramente, as empresas devem entender o que o mercado precisa; depois, elas

devem elaborar as estratégias para atender as demandas dos segmentos, de maneira que
se diferencie dos concorrentes.

Orientação para marketing holístico

Enquanto as três primeiras orientações já têm um uso limitado, a orientação para o

marketing holístico é a abordagem mais contemporânea.

Segundo essa filosofia, o marketing é amplo e trabalha com as diferentes áreas da

empresa, com as quais constrói uma interdependência.

Marketing e Vendas
Até as ideias de Kotler entrarem em prática no mercado, o marketing era muito visto
como sinônimo de vendas. Porém, essas áreas têm funções diferentes.

A equipe de vendas trabalha na etapa final da jornada de compra. Seu papel é

estimular a tomada de decisão quando o cliente já está mais maduro.

Para chegar a esse ponto, porém, ele passa pelo processo de amadurecimento com a
equipe de marketing, que teve o papel de atrair interessados, estreitar o relacionamento
com eles e nutri-los com conteúdos.

A separação entre as áreas, porém, causou um cisma. Em muitas empresas, Marketing e

Vendas não se conversam e ainda disputam quem deve receber os louros das vendas.

A verdade é que essa rivalidade não traz benefício algum ao negócio. Na perspectiva do
marketing holístico, o ideal é que as áreas trabalhem de forma colaborativa pelo bem da
empresa.

Por isso, criou-se o termo vendarketing, com a intenção de promover a integração e o

alinhamento entre esses setores.
Na metodologia do Inbound Marketing, o vendarketing ajuda a extrair os melhores
resultados, otimizar os recursos do processo de vendas e manter uma comunicação
coesa com o lead ao longo de todo o funil.

Ciclo de vida do produto

Um dos conceitos mais importantes do marketing é o Ciclo de Vida do
Produto (CVP). Apresentado por Philip Kotler, ele mostra a dura realidade: nada é para
sempre.

Isso vale para a vida, mas também para os produtos, para as categorias de produtos, para
as marcas e para os mercados. De maneira geral (não é uma regra), eles passam por
quatro fases, que vamos detalhar a seguir.

As empresas precisam, então, ajustar as estratégias de marketing ao ciclo e equilibrar

seu portfólio de produtos para passar por esses estágios com o melhor aproveitamento e
sem prejudicar suas operações.

Vamos ver agora quais são os estágios do ciclo de vida de um produto:

1. Introdução
A primeira fase se refere ao lançamento do produto no mercado, depois de investir em
pesquisa e desenvolvimento. Apesar do otimismo, é preciso agir com cautela.
As vendas tendem a ser baixas, já que o produto ainda está sendo introduzido, e as altas
despesas de lançamento, divulgação e educação do mercado inibem a lucratividade.

2. Crescimento
Na fase de crescimento, o produto já foi aceito no mercado e alcança uma alta procura.
Com a educação dos consumidores, o desejo pelo produto tende a aumentar
exponencialmente!

Os lucros também têm um aumento substancial, pois o faturamento já começa a superar

as despesas com publicidade.

3. Maturidade
Na maturidade, as vendas e os lucros se estabilizam. O produto já é conhecido pela
maioria dos compradores potenciais, que já não trazem mais novos clientes.

Os concorrentes também estão no cenário, e a disputa pela atenção dos consumidores se

torna mais acirrada, o que pode também começar a baixar os lucros.

4. Declínio
Como nada dura para sempre, chega a fase do declínio. Ela costuma acontecer devido a
mudanças no mercado, como uma nova tecnologia, a evolução de comportamentos ou a
entrada de um grande concorrente.

Com os lucros cada vez menores, chega a hora de renovar o produto, investir em novas
soluções ou simplesmente tirar o item do mercado (é preciso também saber a hora de
sair de cena…).

4 Ps do Marketing: entenda o Mix

de Marketing
O conceito de 4 Ps do marketing, também chamado de Mix de Marketing, é um dos
mais conhecidos na área. Essa é uma metodologia do marketing operacional, ou seja,
foi criada para tirar os planos do papel e colocar na rua.

Os 4 Ps, então, referem-se aos pilares das táticas de marketing: Preço, Praça, Promoção
e Produto. Eles devem ser definidos para cada segmento-alvo que a empresa escolher, a
partir das definições de posicionamento da marca para cada um deles.

Atualmente, existem ainda algumas revisões dessa metodologia, que incluem novos Ps
ou outras letras, como os 8 Ps do Marketing Digital. Mas, agora, estamos aqui para
mostrar o que representam essas quatro palavras para o marketing.

Preço
O preço de um produto pode parecer apenas um número. Mas ele diz muito sobre o
posicionamento de uma marca.

Se você escolhe ter o preço mais barato do mercado, essa decisão influencia na

percepção do público sobre o seu produto e na decisão de compra.

Portanto, o P de Preço deve ser definido de olho nas projeções de lucratividade e nos
preços dos concorrentes, mas também em como o público vai absorver essa informação.

Além do preço de lista, você deve definir também as políticas de desconto e

parcelamento, que também afetam as percepções e escolhas do cliente.

Praça
O P de Praça se refere à distribuição do produto no mercado.

Afinal, os locais onde os produtos são vendidos determinam como o consumidor terá
acesso a eles e influenciam na sua decisão de compra. Se o acesso for difícil, se a loja
for longe da sua casa ou o e-commerce demorar a entregar, por exemplo, ele pode
desistir da compra.

Portanto, você deve pensar em uma distribuição que alcance o seu público-alvo, da
maneira mais eficiente possível. Pense sobre:
 canais de distribuição;
 número de intermediários até o cliente final;
 localização dos centros de distribuição;
 localização dos pontos de venda;
 gestão da logística.

Promoção
O P de Promoção engloba todas as ações de comunicação, que fazem a conexão entre a
marca e os consumidores e despertam o interesse no produto. O mix de comunicação
envolve as seguintes ações:

 publicidade;
 relações públicas;
 assessoria de imprensa;
 marketing direto;
 Marketing Digital;
 merchandising;
 entre outras.

Produto
O produto é aquilo que o consumidor pode ver, tocar, experimentar em relação à marca,
que é algo intangível. Então, é essencial que o produto transmita a imagem que a marca
propagou com a promoção ― ou a experiência do consumidor será frustrante.

No P de Produto, então, a empresa deve definir pontos como estes:

 atributos funcionais;
 atributos emocionais associados ao produto;
 funções que ele pode desempenhar;
 design do produto e da embalagem;
 nível de qualidade da produção;
 branding do produto.
 Tipos
de

marketing
Existem vários tipos de marketing. Diferentes estratégias, canais e abordagens podem
ser adotados pelas organizações. E cada um deles pode servir para atingir diferentes
objetivos, conversar com determinados públicos e suprir determinadas necessidades dos
negócios.

Agora, então, vamos ver alguns tipos de marketing bastante usados que você pode
aplicar no seu negócio.

Inbound Marketing
Uma estratégia de Inbound Marketing ― ou marketing de atração ― não faz a
empresa ir atrás dos consumidores para vender seus produtos, como acontece com a
publicidade tradicional.

Em vez disso, ela trata de atrair interessados para transformá-los em leads e, depois,
convertê-los em clientes, dentro do que chamamos de funil de vendas.

Nesse processo, a criação de conteúdo relevante para o consumidor é o principal

combustível para promover o relacionamento com a marca.

A HubSpot, por exemplo, tornou-se uma referência em Inbound Marketing usando essa
metodologia.

A empresa produz uma série de conteúdos para despertar o interesse de potenciais

clientes e, depois, guiá-los pelo funil até adquirem o seu software.

Outbound Marketing
Diferentemente do Inbound, o Outbound Marketing consiste em uma abordagem ativa
para prospectar clientes.
A empresa identifica quem tem potencial para se tornar cliente e utiliza diferentes
canais ― como banners em sites, social ads, anúncios de TV e ligações telefônicas ―
para alcançar essas pessoas.

Para ter resultados efetivos com essa estratégia, é preciso investir na segmentação e na
personalização da mensagem.

Caso contrário, a sua abordagem será massificada, e você vai incomodar pessoas que
não têm interesse no que a sua empresa tem a dizer — é só pensar nas ligações
indesejadas de telemarketing para lembrar como o outbound marketing mal planejado
por ser inoportuno.

Marketing de Conteúdo
Marketing de Conteúdo não é uma estratégia nova. Há muito tempo as empresas
produzem materiais relevantes para os seus consumidores.

Quer um exemplo?

A Brastemp lançou livros de receitas quando começou a vender seus micro-ondas. A

intenção era educar e engajar seu público, estreitar o relacionamento com eles e gerar
mais oportunidades de negócios.

É com esses mesmos objetivos que o Marketing de Conteúdo é utilizado ainda hoje. A
diferença é que essa estratégia ganhou um empurrãozinho da web 2.0, que popularizou a
produção de conteúdos.

A mesma Brastemp, por exemplo, está hoje na internet, com conteúdos no canal do
YouTube e nas redes sociais por exemplo, para se conectar com o consumidor atual.

Aqui na Rock Content, é com a produção de conteúdos relevantes para o nosso público
que atraímos o interesse de potenciais clientes e construímos a nossa autoridade em
Marketing de Conteúdo. Não é por acaso que você está aqui lendo este post!

Marketing Digital
Marketing Digital são as estratégias de marketing aplicadas aos meios eletrônicos ―
simples assim.
Sites, blogs, aplicativos, redes sociais, emails, buscadores e banners não são, por si só, o
Marketing Digital ― eles são apenas canais que você pode usar para comunicar e
entregar valor aos consumidores.

A atuação online trouxe muitos ganhos para as empresas. Com a possibilidade de

coletar uma infinidade de dados, elas ganharam poder de segmentação do público e de
mensuração dos resultados.

Mais interessante ainda é que agora isso é possível para qualquer empresa, mesmo sem
orçamentos astronômicos.

Porém, fica cada vez mais tênue a diferença entre o que é marketing e o que é
Marketing Digital. Afinal, o mundo está todo conectado!

Então, adotar o Marketing Digital não é mais uma escolha ― é uma obrigação para as
empresas.

É interessante observar como empresas que construíram sua reputação no mundo offline
migraram com sucesso para a internet. A Magazine Luiza é um bom exemplo de
empresa que soube incorporar o Marketing Digital no varejo para colher os melhores
resultados.

Marketing Interativo
A produção de conteúdos interativos é focada na criação de oportunidades de
interação entre empresa e público. Dessa forma, ele tem como resultado o aumento do
engajamento e a promoção de experiências valiosas.

Além desses pontos, as estratégias interativas possibilitam a coleta de dados relevantes

para as equipes de marketing e vendas, por meio da análise das suas respostas em
quizzes, infográficos, calculadoras e demais formatos interativos.

Um exemplo de conteúdo interativo é a criação questionários interativos que levam o

usuário a conhecer mais sobre suas dores, apresentando, em seguido, blog posts que
possam auxiliá-lo ao longo da sua jornada.

Marketing direto e indireto

Embora pareçam opostos, marketing direto e indireto se referem a conceitos diferentes.
Marketing direto ― também chamado de marketing de dados ― consiste no uso de um
banco de dados para falar diretamente com uma pessoa. Exemplos disso são o envio de
mala direta, o email marketing e o telemarketing. Nesse tipo de estratégia,
personalização e relevância são regras para não importunar as pessoas.

Já o marketing indireto se refere a uma divulgação da marca que não tem cara de
propaganda. A intenção é que o público não perceba que se trata de uma ação
intencional da empresa.

Como assim? Fica fácil entender quando você pensa em uma das primeiras ações de
marketing em games: a inserção de quiosques do McDonald’s no jogo The Sims.

Em vez de colocar um banner intrusivo, a empresa inseriu a marca no contexto do jogo,

sem atrapalhar a experiência dos jogadores.

Marketing Pessoal
Marketing não serve apenas para empresas e organizações, sabia? O conceito pode ser
aplicado também a pessoas, ou melhor, à sua marca pessoal.

É com uma estratégia de marketing pessoal que você desenvolve e reforça a imagem

que quer transmitir ao mundo sobre você mesmo, conforme os seus valores, princípios,
características e habilidades.

Assim, você é lembrado mais facilmente e se torna referência no que faz.

Marta, eleita seis vezes a melhor jogadora de futebol do mundo, é um bom exemplo. Ela
é a maior referência do futebol feminino no Brasil não apenas pela sua qualidade
técnica, mas também pela postura de simplicidade, que exibe no dia a dia na sua conta
do Instagram.

Endomarketing
O marketing deve mirar em todos os públicos que se relacionam com a empresa, não
apenas os seus clientes. Por isso, existe um tipo de marketing que olha para dentro do
negócio: o endomarketing.

As estratégias que ele abrange focam em engajar os colaboradores de uma empresa e

gerar valor para eles, ao criar um ambiente de trabalho mais agradável e motivador.
A Tetra Pak tem um bom exemplo de endomarketing.

Todo ano, a empresa promove o Prêmio de Excelência, que premia as ideias de

melhorias em processos e motiva os colaboradores a se engajarem em soluções
inovadoras. Eles podem ser indicados pelos colegas em quatro categorias: cliente,
inovação, operação e liderança.

Marketing de Relacionamento
Vivemos uma época em que os consumidores têm uma infinidade de opções de marcas
para escolher e cada vez menos tempo no seu dia a dia. É por isso que as empresas estão
investindo no marketing de relacionamento.

A intenção é estreitar os laços com o público e se mostrar útil, não apenas abordá-lo
para vender um produto.

Para isso, é preciso acompanhar os consumidores na sua jornada de compra com

conteúdos interessantes, que os ajudem a amadurecer sua decisão e se aproximar da
marca.

A construtora Tecnisa, por exemplo, adota várias estratégias para despertar a

confiança do seu público. A tomada de decisão para a compra de um imóvel é longa e
complexa, então a empresa precisa se fazer presente antes, durante e depois da compra.

Por isso, os clientes recebem emails com fotos das obras, ganham presentes em cada
momento da construção e são informados com transparência sobre o passo a passo do
processo.

O resultado é o aumento nas vendas por indicação, até mesmo de clientes que ainda nem
moram nos seus apartamentos.

Trade Marketing
O Trade Marketing tem como objetivo trabalhar uma estratégia focada nos produtos
dos canais de venda, sobretudo à nível de distribuição, razão pela qual é muito presente
nos ramos varejistas.
A partir dele, torna-se possível se certificar de que os produtos sejam conduzidos de
forma correta aos pontos de venda para que fiquem à disposição do consumidor final.

Para que o Trade Marketing seja bem executado, é preciso que as pessoas envolvidas
sejam excelentes negociadoras para conseguir as melhores condições tanto para
produtores quanto distribuidores.

Marketing nas Redes Sociais

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest e outras redes sociais se tornaram canais
essenciais para o marketing. No levantamento da pesquisa Social Media Trends 2019,
96,2% das empresas afirmaram estar presentes nas redes sociais.

Interatividade: esse é o grande trunfo dessas plataformas! O marketing nas redes

sociais é capaz de humanizar uma marca e estreitar o relacionamento com o público.

Com o desenvolvimento das redes como plataformas de negócios, também é possível

investir em posts patrocinados e potencializar os resultados da presença digital da
empresa.

A Disney, por exemplo, criou uma campanha que mostra bem o poder das redes sociais.
A empresa resolveu doar 5 dólares para uma instituição a cada foto que os seus
seguidores publicassem vestindo as orelhas do Mickey com a hashtag #ShareYourEars.

Esse é um exemplo de uso da interatividade para fazer o bem e de alinhamento com os

valores da marca – um exemplo também de marketing social, que vamos ver a seguir.

Marketing de Guerrilha
Aqui está um tipo de marketing em que a criatividade ganha bastante espaço! Afinal, é
preciso ser ousado e inovador para chamar a atenção do público e conquistar seus
aplausos. Por isso, o marketing de guerrilha é também um dos mais desafiadores.

Mas, quando bem-feito, ele tende a ter um impacto enorme com uma grande divulgação
espontânea.

Bons cases nessa área não faltam. A UNICEF, por exemplo, teve uma ideia inusitada:
vender água suja em uma máquina no meio de Nova York.
Como assim?

A intenção era angariar doações e chamar atenção para as doenças que podem ser
causadas pelo consumo de água não tratada, o que ainda é comum em diversas partes do
planeta.

Marketing Social
As estratégias de marketing social entram no contexto do Marketing 3.0, sobre o qual
falamos. Se os consumidores exigem que as empresas assumam suas responsabilidades
com o futuro do planeta, elas precisam se engajar em causas sociais e ambientais.

Assim, as ações devem gerar impacto positivo para a sociedade e, ao mesmo tempo,
reforçar os valores da marca para gerar identificação com o público.

Mas é importante reforçar: não dá para ficar só no discurso ― é preciso assumir o

compromisso de ponta a ponta na empresa.

Atualmente existem vários exemplos do que é marketing social. Um case bacana foi a
ação We Accept, do Airbnb. A campanha foi lançada em meio à polêmica do veto a
imigrantes pelo governo norte-americano, em 2017.

Na contramão da decisão, a empresa marcou sua posição de inclusão dos refugiados e

de celebração da diversidade.

Marketing de Produto
O marketing de produto é um tipo de marketing focado na geração de demanda para
determinado produto.

A intenção é analisar o mercado e os concorrentes e definir as estratégias de marketing

― diferencial competitivo, preço, posicionamento, público-alvo, publicidade etc. ― em
alinhamento com os objetivos estratégicos do negócio como um todo.

A Nissin, líder no segmento de macarrão instantâneo, é um exemplo.

Para o Cup Noodles, ela criou estratégias focadas em adolescentes (diferentemente dos
seus outros produtos), como o lançamento de novos sabores, ações no ponto de venda,
além de um site e páginas no Facebook e no Instagram exclusivas para o produto.

Marketing Multinível
O marketing multinível é baseado na criação de uma rede de revendedores, que
representa a força de vendas da empresa.

Esses revendedores são incentivados não apenas a vender os produtos (lucro direto),
mas também angariar novos revendedores para ampliar os seus ganhos (lucro indireto),
já que vão receber sobre as vendas que eles realizarem.

A Mary Kay é um exemplo clássico de empresa que trabalha com base no marketing
multinível. Os esforços da empresa são focados no engajamento das revendedoras.

Ambientes de marketing
Quem começa a trabalhar com marketing já quer logo pensar como vai ser o anúncio do
produto ou a ambientação da loja, não é?

Mas, antes dessas definições, as empresas devem fazer uma análise dos ambientes de
marketing.

É disso que estamos falando quando dizemos que uma empresa é “voltada para o
mercado”, sabia? A análise do mercado permite criar estratégias mais eficientes, já que
identifica os fatores internos e externos que podem influenciar o desempenho da
empresa.

O contexto envolve dois tipos de ambientes: o microambiente e o macroambiente.

Vamos ver o que são eles?

Microambiente
O microambiente envolve a empresa e o setor em que ela está inserida.
 A análise deve começar com a própria empresa, ao observar suas potencialidades e
fraquezas, como a localização, o mix de produtos, a equipe, a credibilidade da marca,
entre outros. É importante perceber que esses fatores estão sob controle do negócio.

Depois, a análise deve mirar no setor, que influencia o desempenho da empresa.

A análise setorial envolve os concorrentes, os fornecedores, os compradores, os
entrantes potenciais e os possíveis substitutos.

As relações dessa cadeia ― como o nível de rivalidade entre concorrentes e o poder de

barganha dos fornecedores, que compõem as 5 forças de Porter ― determinam a
posição da empresa dentro do seu mercado.

Macroambiente
No macroambiente, estamos falando de forças que influenciam a empresa, mas estão
mais distantes. Elas podem ser agrupadas em seis grandes ambientes:

 econômico;
 político-legal;
 tecnológico;
 demográfico;
 sociocultural;
 natural.
As tendências relacionadas a esses ambientes podem impactar fortemente um negócio.

A Uber, por exemplo, envolve-se diretamente com as questões legais das regiões onde
opera, pois, em muitos locais, a legislação proíbe o serviço que ela oferece.

Outro exemplo é a adaptação das Barbies para atender às mudanças socioculturais. As

bonecas, que antes seguiam apenas um padrão de beleza, passaram a abranger negras,
gordas, ruivas e pessoas com deficiência.

Perceba que aqui os fatores não são controláveis pela empresa. Portanto, cabe a ela
monitorar o cenário externo e adaptar as suas variáveis controláveis (internas) às
transformações do contexto.

Canais de Marketing
 Como você vai fazer o seu produto chegar até o consumidor final? Acredite: existem
muitas opções além da venda direta para ele.

Esse caminho é percorrido por meio dos canais de marketing, que são responsáveis
pela transmissão do produto até o seu destino final. Eles fazem parte do P de Praça no
mix de marketing, que apresentamos antes.

A intenção é que essa jornada seja percorrida da forma mais rápida e eficaz possível,
para que o cliente tenha acesso à compra no local e no prazo esperados.

Os canais de marketing podem ser divididos de acordo com o número de níveis

(intermediários) pelos quais o produto passa:

 No nível 0, a venda acontece diretamente do fabricante para o consumidor;

 No nível 1, o produto sai do fabricante e passa pelo varejista (1) até chegar ao
consumidor;
 No nível 2, o produto sai do fabricante e passa pelo atacadista (1) e pelo varejista (2) até
chegar ao consumidor;
 No nível 3, o produto sai do fabricante e passa pelo vendedor (1), pelo atacadista (2) e
pelo varejista (3) até chegar ao consumidor.
Pense, por exemplo, nas vendas da Dell: elas operam no nível 0 quando o consumidor
compra direto do site da empresa ou pelo televendas. Já uma agência de viagens pode
ser entendida como a varejista do nível 1, já que vende pacotes turísticos de operadoras
(fabricante) para o cliente final.

Perceba também que, quanto mais níveis tiverem os canais de marketing, maior é a

capilaridade da sua distribuição. Por outro lado, aumentam as relações de barganha (que
podem impactar no preço final do produto) e o distanciamento do fabricante com o
consumidor final.

O que é uma pesquisa de

mercado?
A pesquisa de mercado é um recurso utilizado para compreender as condições atuais

de um determinado setor e melhorar a efetividade de ações da empresa em relação ao

seu público.

Isso significa que ela funciona como um instrumento para a coleta de informações
importantes que consigam otimizar a tomada de decisão do negócio.

Por meio dela é possível conhecer algumas tendências de mercado, as preferências dos
consumidores e quais as dores do seu público.

Para coletar tais informações, é possível utilizar uma pesquisa primária ou secundária.

Na primeira opção, o estudo é realizado pela própria empresa, enquanto no segundo

caso os dados são coletados por terceiros e posteriormente encaminhados para o
responsável pelo pedido.

Como a pesquisa de mercado é feita?

A pesquisa de mercado é essencial para definir melhor as estratégias do seu negócio e,
dessa maneira, alcançar resultados expressivos.

Além disso, pode ajudar a se diferenciar dos concorrentes. Se você quer aprender de que
forma ela é feita e como aplicar na empresa, continue a leitura e confira!

Defina objetivos

O primeiro passo que deve ser tomado ao realizar a pesquisa de mercado é compreender
quais são os objetivos de aplicá-la e as informações que você deseja obter com ela.

Por exemplo, imagine que você quer estabelecer uma estratégia de preços para aumentar
o percentual de mercado que a empresa tem.

Assim, é factível estipular tal fato como objetivo e fazer pesquisas

sobre precificação dos concorrentes no intuito de oferecer diferenciação na sua
empresa.
Ao definir o que deseja obter é mais fácil conseguir dados de qualidade para aplicar nas
estratégias.

Estabeleça o tamanho da amostra

Nessa etapa da pesquisa, é importante saber quem é o público que você deseja
representar.

Para realizar uma pesquisa muito grande é necessário um uso maior de recursos e,
portanto, fazer uma amostragem de uma população menor de indivíduos pode ajudar a
economizar.

Dessa forma, pode-se determinar informações como região onde a pessoa mora, faixa
etária, classe social e por aí vai. Além disso, consegue-se estipular um número de
pessoas ideal para garantir uma boa precisão na sua pesquisa.

Elabore um questionário

Após cumprir as duas primeiras fases, é hora de montar um questionário com as

questões adequadas.

Assim, consegue-se ter muitas ideias que podem ajudar sua empresa a se diferenciar no
mercado por meio de boas estratégias de marketing.

Portanto, capriche na elaboração das questões que cada entrevistado vai ter que
responder. É aconselhável que o início dele seja mais genérico e que, ao se aproximar
do final, as perguntas passem a focar em informações aprofundadas.

Aplique-o

Com tudo pronto, é momento de aplicar os questionários e obter as respostas do seu

público-alvo. Ao estabelecer e cumprir de modo efetivo as etapas anteriores, essa fica
simples e prática de realizar.

Isso porque você já terá todas as perguntas delimitadas, já sabe quem são as pessoas que
vai abordar e tem um número adequado para isso. Também é possível usar o poder do
digital para alcançar de forma ágil quem você deseja.

Como a pesquisa de mercado pode ajudar

no marketing?
O aumento da competitividade em diversos setores exigiu mais inteligência no processo
de tomada de decisão nas empresas.

Por isso, atividades como pesquisas de mercado, análise de demanda, projeções de

receita, por exemplo, fazem parte de uma nova forma de condução dos negócios. 

As pesquisas de mercado são particularmente importantes para otimizar as estratégias

de marketing, pois elas oferecem informações sobre a eficácia das campanhas que a
corporação realizou.

Como criar um bom plano de

marketing
Enfim, agora que você já sabe como analisar o mercado, já conhece os principais
conceitos e os tipos de marketing que existem, já está a fim de elaborar as suas
estratégias de marketing?

Então, vamos ver como fazer o seu plano de marketing da melhor maneira. Esse
planejamento pode mirar na marca ou em um produto específico da empresa.

Com esse plano, a empresa terá uma ferramenta concreta para guiar a aplicação das suas
estratégias e se manter competitiva. Ou seja, o papel do plano é guiar a empresa das
estratégias à ação!

Mas entenda que o plano de marketing é a documentação do planejamento. Portanto, as

análises do microambiente e do macroambiente, além da definição dos segmentos-alvo
e do posicionamento da marca devem vir antes da elaboração do plano.

Depois, o plano vai mostrar como a sua empresa vai atuar diante do cenário e conforme
as suas definições estratégicas.

Agora, então, veja os principais pontos que devem aparecer no plano, mas que podem
variar de acordo com as necessidades de cada negócio.

Definições do planejamento estratégico

O plano de marketing deve começar com as definições do planejamento
estratégico da empresa. Isso engloba a missão, a visão e os valores da marca, além dos
objetivos e metas da empresa.

Descrição da análise do ambiente de

marketing
Sabe aquela análise do ambiente que falamos anteriormente? É hora de documentar as
principais informações e insights que você extraiu das observações.

O plano deve apontar as principais ameaças e oportunidades do ambiente externo e as

forças e fraquezas do ambiente interno. Você pode usar o framework da análise
SWOT para isso.

Definições de segmentação
O plano de marketing também deve apontar com quais públicos-alvo a empresa vai
trabalhar, a partir da segmentação do mercado, e qual posicionamento vai adotar para
cada um deles. Nesse momento, também pode ser interessante criar a persona com
quem as suas estratégias vão se comunicar.

Definições do mix de marketing para cada

segmento
Depois, é hora de definir as estratégias dos 4 Ps do marketing: Preço, Praça, Promoção e
Produto. Isso deve ser feito para cada segmento e de acordo com o posicionamento da
marca para cada um.

Cronograma de execução
O cronograma de execução é essencial para tirar o plano de marketing do papel. Nessa
parte, você deve definir um calendário, com datas e prazos, além dos responsáveis por
cada atividade e os recursos que elas vão demandar.
Indicadores de desempenho
A definição de indicadores de desempenho é um dos pontos primordiais do plano de
marketing. É com eles que você vai verificar se as suas estratégias alcançaram os
resultados desejados, em alinhamento com os objetivos estratégicos da empresa.

Ferramentas de marketing
O profissional de marketing precisa trabalhar com boas ferramentas. Elas são essenciais
para otimizar o trabalho, trazer mais eficiência, reduzir as falhas e gerar mais
inteligência para o setor de marketing.

Agora que estamos na era digital, o acesso a boas ferramentas ficou mais fácil, já que é
possível contratar esses serviços na nuvem, o que garante mais segurança e
acessibilidade aos dados.

Vamos mostrar agora quais são as plataformas, gratuitas ou pagas, que são
indispensáveis para o seu dia a dia.

CRM
Contar com um bom sistema de Customer Relationship Management pode melhorar
muito o relacionamento com os seus clientes, em todos os pontos de contato da jornada
de compra. O RD Station CRM e o Pipedrive são bons exemplos de ferramentas para
isso.

Automação de marketing
Uma ferramenta de automação de marketing permite que você defina ações
automatizadas para todo o funil de vendas, como o disparo de emails e a publicação de
conteúdos. Isso é essencial para aumentar a produtividade da equipe no dia a dia e
escalar as suas vendas. O RD Station e a Hubspot pode ajudar bastante nisso.

Análise de dados
Não se pode mais imaginar o marketing sem a análise de dados. Eles são essenciais para
a tomada de decisões e a redução de riscos, além de apontarem as oportunidades de
melhoria de desempenho das estratégias.

O Google Analytics é a ferramenta mais completa e conhecida, mas o Hotjar também

pode ajudar com os seus mapas de calor.

Email marketing
Email marketing é um canal de comunicação essencial para o relacionamento com o
público e para a nutrição de leads. Trabalhe com ferramentas que automatizem os
envios e permitam segmentar os envios, personalizar as mensagens e criar layouts
eficientes.

O MailChimp é uma ferramenta com vários recursos que é bastante acessível.

SEO
Quer alcançar as primeiras posições do Google? Então, você vai precisar do apoio de
ferramentas que analisem palavras-chave, backlinks e posições nos buscadores, como
o SEMrush.

O Google também oferece uma ferramenta gratuita que ajuda na análise do seu próprio
site, o Google Search Console.

Mídia paga
O P de Promoção também deve abranger estratégias de mídia paga na web. As
principais plataformas de anúncios ― Google Ads e Facebook Ads ― oferecem um
alto nível de segmentação do público e de mensuração dos resultados.

Gestão de redes sociais

Gerenciar todos os perfis da sua marca nas redes sociais pode ser bastante trabalhoso.
Porém, uma ferramenta de gestão de redes sociais facilita esse trabalho, por centralizar a
publicação e o monitoramento em um só lugar.
A mLabs, por exemplo, funciona bem para isso.

Análise da concorrência
Qual empresa não gosta de dar uma espiadinha no que está acontecendo nos
concorrentes? Existem várias ferramentas de análise da concorrência na web. O
SEMrush, por exemplo, ajuda a entender as estratégias usadas pela concorrência.

Profissional de marketing
Afinal, o profissional de marketing é um marketeiro? Em geral, não usamos essa
expressão porque ela tem um tom pejorativo, como se nomeasse alguém que quer
vender a qualquer custo.

Por isso, esse profissional pode ser chamado, simplesmente, de profissional de

marketing!

Em muitas empresas, ele pode trabalhar sozinha na área ― trata-se da famigerada “eu-
quipe” de marketing, em que o profissional de marketing se torna um generalista. Ele
atende todas as demandas, desde a criação de posts para as redes sociais até o
planejamento estratégico da empresa.

Nesse caso, as empresas procuram por analistas de marketing. O levantamento da

Content Trends 2018 mostrou que esse é o principal cargo dos profissionais de
marketing na maioria das empresas entrevistadas (45,6%).

Se você pretende ser esse profissional, é preciso ter um perfil versátil para fazer de tudo
um pouco.

Especialmente em pequenas empresas, você terá que aprender rápido e ter muita
proatividade para botar a mão na massa por conta própria, sem esperar por uma
mentoria ― afinal, o dono do negócio tem muitas outras coisas para pensar.

Além disso, o profissional de marketing precisa ter um perfil analítico, orientado pelas
métricas e focado em resultados, pois isso sempre fará parte do seu dia a dia, mesmo se
buscar especialização em alguma área.

Porém, a maior parte das empresas (36,4%) apresenta de 2 a 5 funcionários dentro do

time de marketing, número que geralmente aumenta à medida que a estrutura se torna
 mais robusta. Nesse caso, os times se desmembram em outras funções, que os
profissionais de marketing também podem ocupar:

 analista de redes sociais;

 analista de conteúdo;
 analista de SEO;
 analista de mídias pagas;
 designer;
 gerente ou coordenador de marketing;
 diretor de marketing (CMO);
 entre outros cargos.
Nesses casos em que o time abrange vários profissionais, o gestor procura especialistas
em suas áreas. Portanto, se você quer seguir carreira em marketing em empresas
maiores, é interessante buscar especializações nas áreas em que você mais se interessa.

Mas se você é o gestor que está buscando informações para montar um time de
marketing, é importante entender os estágios de um time de marketing para montar a
equipe adequada ao seu negócio. Para aumentar a maturidade da sua equipe, também é
essencial investir em treinamentos.

Eles garantem a qualificação constante dos funcionários, não só para melhorarem a

atuação em seus cargos, mas também para poderem assumir novos cargos na hierarquia
(inclusive de direção), que vai aumentando à medida que a equipe cresce.

Você também pode se interessar por estes conteúdos!

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negócio
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Aprenda mais sobre marketing

O marketing não para. A todo momento, surge uma nova metodologia, uma nova
ferramenta, um novo canal para se comunicar com o público.

E os profissionais de marketing, como ficam? De olho em novos conteúdos para se

manterem atualizados e informados!
Por isso, queremos indicar aqui alguns cursos, conteúdos e materiais que vão ajudar
você a se aprofundar em vários temas do marketing. Eles vão ajudar você a entender
melhor os conceitos e aplicar no seu dia a dia.

Confira agora as nossas dicas.

Cursos de marketing
Existem vários cursos de marketing, pagos ou gratuitos, presenciais ou a distância,
iniciantes ou avançados. Veja agora os cursos que a gente mais indica.

Rock University

Os cursos da Rock University vão ajudar você a entender tudo sobre Marketing Digital.
Comece com uma formação gratuita, como a Certificação de Inbound Marketing, e
depois faça uma Certificação Premium, como o Curso de SEO.

Você também pode adquirir um pacote com todos os cursos e se tornar um profissional
completo!

Graduação em Marketing

Para se tornar um profissional graduado em marketing, é preciso cursar um bacharelado

na área. Diversas instituições, públicas ou privadas, oferecem cursos de Marketing ou
de Administração com ênfase em Marketing.

No Ranking Universitário da Folha, a Universidade Federal de Minas Gerais ocupa o

primeiro lugar entre os cursos de Propaganda e Marketing. O SENAC oferece uma
formação de nível superior de Tecnologia em Marketing EAD ― boa opção para
quem se formar a distância.

Pós-Graduação

A Pós-Graduação é a chance de se especializar ou, se você não é formado na área, de

entrar para o marketing.

A Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), presente em São Paulo, Rio de

Janeiro e Porto Alegre, é uma das mais reconhecidas do Brasil e oferece cursos de
MBA, Especialização, Mestrado e Doutorado em diferentes vertentes do marketing.

Google
No Google Ateliê Digital, você aprende com o gigante da internet tudo sobre o
Marketing Digital. Estude, por exemplo, sobre os fundamentos do Marketing Digital e
entenda os conceitos básicos do aprendizado de máquina, entre muitos outros temas.

SEBRAE

Se você tem um pé no empreendedorismo, vale a pena também conferir os cursos que

o EAD SEBRAE oferece gratuitamente.

Filmes
Quer juntar marketing e entretenimento? Trouxemos também algumas dicas de filmes
para aprender sobre marketing de uma maneira mais leve e inspiradora. Confira!

1. Obrigado por Fumar (2005)

Obrigado por Fumar narra o contexto de uma das indústrias mais perversas do mundo e
as suas estratégias persuasivas para influenciar os hábitos da sociedade a ser favor.

2. O Homem que Mudou o Jogo (2011)

Brad Pitt interpreta o treinador de um time de baseball em decadência. Ele vira o jogo
quando, contrariando expectativas, contrata um profissional de estatística.

Uma bela sacada para aplicar também no marketing do seu negócio, não é?

3. Fome de Poder (2016)

Conta a origem de uma das maiores marcas do mundo: o McDonald’s. Observe as

estratégias de persuasão do protagonista, ampliação de mercado, distribuição e a
preocupação com a marca.

4. Chef (2014)

Com uma linguagem leve e divertida, conta a história de um chef de cozinha que largou
um restaurante renomado para abrir o seu food truck, com todos os desafios de atrair
clientes para esse novo negócio.

5. Joy (2015)
Jennifer Lawrance interpreta a empreendedora Joy Mangano, que ficou conhecida por
inventar o esfregão Miracle Pop e enfrentar todos os desafios para torná-lo um sucesso
de vendas.

6. O Poderoso Chefão

A trilogia clássica é uma aula de estratégias de negociação, com as táticas infalíveis de

Don Vito Corleone. Saber negociar com clientes, parceiros, fornecedores e
colaboradores é uma das habilidades importantes para o profissional de marketing,
sabia?

7. Amor por Contrato (2009)

Apesar do título em português indicar que se trata de um filme romântico,”The

Joneses”, como foi chamado originalmente, apresenta a lógica do marketing por
influência de uma forma um pouco mais burocrática e a nível pessoal.

Ao longo da narrativa somos apresentados a uma família falsa, na qual cada um de seus
componentes são pagos para divulgar produtos em seus meios de convívio.

8. A Rede Social (2010)

A Rede Social conta sobre o início do Facebook. É imperdível para quem quer entender
como a rede surgiu e se tornou uma gigante da internet.

Livros
Uma boa leitura é capaz de mudar a forma como você vê as coisas, não é? Por isso,
temos também algumas dicas de livros essenciais para os profissionais de marketing.

1. Administração de Marketing (Philip Kotler)

É a bíblia do marketing, então esse livro deve estar na sua biblioteca. Lançado em 1967,
esse livro é um clássico de Philip Kotler, que traz uma visão inovadora sobre o
marketing que perdura até hoje: o foco nos consumidores.

2. Marketing 3.0 (Philip Kotler)

Nesse livro, Kotler aborda as mudanças que a internet trouxe para a sociedade e para os
comportamentos do consumidor e como o marketing deve se adaptar a isso. É outra
leitura obrigatória para quem quer entender o cenário atual.
3. A Vaca Roxa (Seth Godin)

Seth Godin é um profissional renomado do marketing nos Estados Unidos e um dos

autores mais criativos da área. Neste livro, ele mostra como criar negócios notáveis em
mercados competitivos.

4. As 22 Leis Imutáveis do Marketing (Al Ries e Jack Trout)

Com irreverência e criatividade, Al Ries e Jack Trout mostram as leis que as empresas
precisam seguir para ter sucesso no marketing. O livro traz diversos cases para mostrar
o que dá certo e o que não dá.

5. A Estratégia do Oceano Azul (W. Chan Kim & Renée Mauborgne)

Neste livro, os autores convidam os leitores a repensarem as suas estratégias de

marketing ao criar nichos de mercado (o oceano azul) e tornar a concorrência
irrelevante.

6. A Cauda Longa (Chris Anderson)

Chris Anderson apresenta a estratégia da cauda longa, um conceito que você vai ouvir
falar muito no Marketing Digital. A cauda longa se refere às estratégias de nicho, que
tendem a ter menos concorrência, menos custos e mais fidelidade do público em relação
à massificação.

7. Contágio: Por que as coisas pegam (Jonah Berger)

Se você já se perguntou por que alguns conteúdos viralizam e outro não, Jonah Berger
pode ajudar a encontrar a resposta. O autor desvenda a ciência do “contágio” online, que
espalha informações exponencialmente e influencia as decisões das pessoas.

8. Acredite, eu estou mentindo (Ryan Holiday)

Em tempo de fake news a obra de Ryan Holiday se mostra extremamente relevante para
o mercado. No livro ele revela o lado obscuro da mídia e como ele fazia para manipular
a imprensa. Como o jornalismo atual está mais preocupado com linkes e visualizações,
muitas notícias sem credibilidade acabam tomando proporções inimagináveis.

Blogs
Somos suspeitos para falar, mas os blogs são fontes riquíssimas de informação e dados
sobre o marketing. Veja agora alguns links bacanas para você acompanhar.

1. Blog Rock Content

Somos o blog mais completo sobre Marketing de Conteúdo da web. Abordamos aqui
todos os temas do marketing, com foco em Marketing Digital, conteúdo e SEO.

2. Think With Google

Esse é o blog de inteligência do Google, que traz diversos estudos e análises sobre
marketing e comportamento do consumidor.

3. Mundo do Marketing

Um dos sites mais renomados da área. Você pode ler as últimas notícias do mercado,
artigos de especialistas e, no acesso Premium, conferir dados e pesquisas.

4. Resultados Digitais

O blog da Resultados Digitais traz artigos super completos e embasados sobre

Marketing Digital e Inbound Marketing. É uma referência na área.

5. B9

Esse é um dos blogs mais antigos sobre publicidade e marketing da web. Ideal para se
informar sobre as últimas campanhas e tendências e buscar inspirações.

6. Mashable

O Mashable é ideal para se manter atualizado sobre as campanhas e tendências do

mercado internacional ― que, geralmente está à frente do Brasil.

7. HubSpot

A HubSpot é uma referência em Inbound Marketing, e o seu blog fala tudo o que você
precisa saber sobre essa área do marketing.

8. Seth’s Blog

Quer saber tudo o que Seth Godin pensa? Acompanhe o blog de um dos autores e
profissionais de marketing mais renomados do mercado.
9. Occam’s Razor

Esse é o blog de Avinash Kaushik, uma das principais referências em web analytics.
Importante acompanhar para saber como lidar melhor com os dados da sua empresa.

10. Marketo

O blog da Marketo é um prato cheio para quem quer aprender sobre Marketing Digital,
mídias sociais, automação, Marketing de Conteúdo e email marketing.

Ebooks da Rock Content

Aqui na Rock Content também temos uma biblioteca completa para você aprender
tudo sobre marketing e Marketing Digital. Conheça a seguir nossos principais e-books
― todos eles gratuitos!

1. Marketing de Conteúdo: Primeiros Passos

Comece com o pé direito na produção de conteúdos! Você vai aprender os principais

conceitos do Marketing de Conteúdo e como produzir conteúdos valiosos para atrair e
engajar clientes.

2. Marketing Digital: Primeiros Passos

Aqui trazemos um kit com quatro materiais para dar os primeiros passos no Marketing
Digital: um guia para criação de personas, um infográfico sobre a jornada do cliente, um
calendário de marketing e um e-book com as principais estratégias de marketing online.

3. SEO 2.0: O Guia Completo

Search Engine Optimization é uma das principais estratégias para ter sucesso no
Marketing Digital. Baixe o nosso e-book para saber como chegar ao topo do Google!

4. Mídia de Performance

Mídias de performance se referem aos anúncios pagos do Marketing Digital, que são
essenciais para o seu bom desempenho na internet. Saiba tudo sobre mídia de
performance nesse e-book!

5. Indicadores de Marketing e OKRs

O sucesso do marketing na era digital tem tudo a ver com mensuração de dados e
otimização de desempenho. Leia esse e-book para saber mais sobre os indicadores de
marketing.

4 cases de sucesso de Marketing

Com tudo que você já leu até aqui sobre o que é marketing, deu para perceber que não é
um trabalho fácil e não existe um “pulo do gato”, é uma questão de trabalho diário e
estudo. 

Para aprender um pouco mais sobre o assunto, trouxemos alguns estudos que ganharam
notoriedade e, até premiações, para que você faça suas próprias análises. Confira!

1.Rock Content
Para inspirar você a conhecer os principais cases de sucesso do Marketing, queremos
começar com nosso próprio exemplo: o blogpost que gerou 2 milhões de reais para a
Rock Content. 

Esse é o conteúdo mais rico — em informação e valores — da Rock, pois é justamente

ele que chegou no topo e ajudou a empresa a alcançar esse resultado surpreendente.

É claro que não foi do dia para a noite, levou cerca de 2 anos e meio para a obtenção
dessa receita. Porém, é um conteúdo altamente qualificado, que mostra
a autoridade que temos para falar sobre o assunto. 

Esse post já passou por várias pesquisas, atualizações e ajustes até se tornar um case de
sucesso. Essas mudanças foram realizadas com o objetivo de conversar perfeitamente
com os leitores, que passaram a ser leads e, posteriormente, clientes da empresa.

2.Dove
A marca de cosméticos Dove teve grande sucesso a partir da sua campanha “Retratos
da Real Beleza”, quando trouxe outra visão do que é esteticamente aceitável pela
sociedade. 
A proposta principal desse case de sucesso foi aproximar a empresa de pessoas
reais, fora dos padrões. Para isso, a campanha se baseou em histórias contadas por
mulheres, gerando emoção e conexão com os telespectadores. 

3.Burguer King
Outro case de sucesso no marketing foi o do Burguer King. Ele uniu os ambientes
online e offline em sua campanha do Dia das Bruxas, nomeada de Halloween do
Burguer King. 

A iniciativa era a de que os clientes fossem até os restaurantes drive-thru montados em

vassouras. Assim, eles ganhariam um sanduíche Whopper. O sucesso foi enorme em
todos as unidades participantes, com mais de 140 mil lanches distribuídos. 

Essa ação de marketing levou muitas pessoas ao restaurante. Consequentemente,

garantiu muitos posts nas redes sociais, a partir do compartilhamento de fotos e vídeos
dessa campanha inusitada.  

4.Itaú
O Itaú é outra empresa que está sempre em destaque com cases de sucesso no
marketing. Já teve como exemplo a campanha “Leia para uma criança” e, no final de
2021 ganhou visibilidade com o comercial da bebê Alice e da atriz Fernanda
Montenegro, na campanha #FeitoComVC. 

O sucesso foi tanto, que a propaganda foi eleita como a melhor do país na premiação da
11ª edição do Melhor Comercial do Brasil, desenvolvida pelo SBT. 

No vídeo da campanha #FeitoComVC, Alice, que ficou famosa na internet por falar
palavras difíceis com apenas 2 anos de idade, conversa com Fernanda Montenegro
sobre algumas palavras que poderiam mudar o mundo, como: “respeito, esperança,
humanidade e amor entre as pessoas”.

Esse é o exemplo de um conteúdo que parece simples, mas que gerou extrema conexão
com as pessoas e gerou mais de 11 milhões de acessos. Além disso, viralizou nas redes
sociais após ter entrado para a onda dos memes com diferentes simulações da mesma
conversa, aumentando a memória da marca anunciante.
Enfim, aqui está tudo o que você precisa saber sobre marketing!

Mas é claro que uma área de conhecimento tão ampla não pode ser resumida em um
artigo de blog. Tentamos passar aqui por todos os assuntos importantes do marketing,
mas agora você pode se aprofundar mais.

Vale a pena conferir os nossos artigos completos sobre cada tema, que estão linkados ao
longo do artigo, e estudar um pouco mais nos cursos, livros, filmes e e-books que
indicamos acima.