Planejamento Estratégico de

Branding 2022
Material criado por Ellen - @branding.lab

Esse template foi desenvolvido pela equipe Branding.lab com

exclusividade às pessoas que compraram a Reunião de
Planejamento Estratégico de Branding 2022.

Para fazer uso siga às instruções abaixo:

Clique na palavra “Duplicate” no canto direito superior da página
> Pronto! Agora é só começar o seu planejamento!

[Avisos]
→ Template do Notion disponível após a aula na sua área de membros.
→ A gravação desta aula estará disponível até julho.

[Orientações Gerais]

Planejamento Estratégico de Branding 2022 1

Rayssa Antunes Rios - rayssa.arios@gmail.com - CPF: 041.311.981-50

 → Tire 1 dia sabático para analisar a sua marca como um todo seguindo esta
estrutura e tomando novas decisões. [Após esta reunião]

→ Neste dia estude as lições do 365 Dias de Branding para te ajudar nas
decisões e inclusão de novas ações.

→ Se você quer pagar a diferença para adquirir o Livro Físico fale com a equipe
no direct do Instagram ou whatsapp.

→ Principais insights e decisões da aula.

POR ONDE COMEÇAR?

→ Será que eu estou indo para onde eu realmente quero ir?
→ Será que a minha marca está comunicando o que eu realmente quero
comunicar?
→ O que eu REALMENTE quero comunicar?

1. Desejo de Percepção
Principais erros na construção de uma marca forte.

Falam de assuntos diversos (falta foco)

Não tem clareza de quem são (falta posicionamento)

Entram em qualquer tipo de meme que surge (falta direcionamento)

"Atiram" pra todo lado (falta clareza)

Não escutam os clientes, nem a sociedade (falta planejamento)

Planejamento Estratégico de Branding 2022 2

Rayssa Antunes Rios - rayssa.arios@gmail.com - CPF: 041.311.981-50

 Fazem embalagens e materiais visuais desconexas umas das outras (falta
identidade)

Não constroem autoridade através de conteúdo valioso (falta clareza)

Não tem constância na comunicação (falta posicionamento)

Lançam promoções desconectadas e promíscuas (falta posicionamento)

Contratam artistas e influenciadores apenas por números (falta identidade)

Falta de propósito (falta posicionamento)

E tantas outras coisas que fazem do nosso mundo... UMA BAGUNÇA.

Pergunta-chave: Qual é a percepção que você quer gerar nas pessoas com
a sua marca?
- Responder esta pergunta.
→ Escreva como você quer que a sua marca seja percebida de acordo com os
blocos abaixo [EXEMPLO].

OBJETIVO MACRO
A criatividade de fato. Pensou em criatividade, lembrou de
DE PERCEPÇÃO DA
nós.
SUA MARCA

NOS FIXAR - estúdio de criação - marca que ressignifica o sentido da

ENQUANTO… criatividade
SERMOS - conteúdo digital de alto valor estético - como modelo de
RECONHECIDOS negócio inovador e nada burocrático - sermos diferentes de
POR… todos os concorrentes BR
SERMOS
- conteúdo digital de alto nível criativo
PROCURADOS POR…

SERMOS SOLUÇÃO - entregar conteúdo digital para as marcas - entregar conteúdo

PARA… criativo digital com valor acessível
SERMOS
- alternativa às agências - inovadores e fora da curva -
PERCEBIDOS
criações que trazem a atmosfera da marca como um todo
COMO…

2. Quem é o seu principal público?

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Rayssa Antunes Rios - rayssa.arios@gmail.com - CPF: 041.311.981-50

 Avalie se você está satisfeita com o seu público hoje.
- Será que você está realmente falando com as pessoas que você quer falar?
- Essas pessoas estão pagando o que você deseja?
- Reclamando do preço, pedidos de reembolso, comentários negativos,
reclamações (...)

Liste todos os públicos que você tem atingido e quais você realmente gostaria
de atingir. *Lição 177 do livro.

Se você pudesse descrever o seu Cliente dos Sonhos hoje, como ele
seria?

Clientes Colecionadoras - Essas são as minhas clientes dos sonhos.

[Critérios] - São clientes que compraram mais de 4 produtos
- São clientes que interagem e estão sempre presentes engajando

Não tenho certeza do meu público hoje.

Faça uma PESQUISA.

Modelo de Pesquisa → https://forms.gle/TdKvtMRc5E4rMeq68

Google Forms por E-mail ou Instagram, Caixa de Perguntas no Instagram,

Pesquisa com os Próprios Clientes (...)

Não tive nenhuma resposta da pesquisa → O silêncio também é uma resposta.

Não prometam prêmios, sorteios ou qualquer tipo de coisa pra responder a

pesquisa

Audiência e Clientes se renovam [Aplique a pesquisa de tempos em tempos]

mulheres empreendedoras e empresárias, estudantes e

Meu principal público hoje é:
profissionais de marketing, x, y, z, p...

Públicos que gostaria de atingir: 100% de mulheres empreendedoras e empresárias

Vamos desenvolver produtos que: faça parte da rotina de empreendedoras. ajude a

[transformação] expressar a girlboss que existe dentro dela.

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 Produtos para mulheres que: são sonhadoras, realizadoras, sérias, românticas,
[características] discretas
Esses produtos e os públicos
() Sim () Não
ATUAIS estão relacionados?

Esses produtos e os públicos

() Sim () Não
IDEAIS estão relacionados?

3. Quais são os Pontos de Indignação?

“Se você não se erguer pra defender algo, então você CAIRÁ por qualquer
coisa” — John Saunders

→ Essa ferramenta vai te ajudar:

A chegar no "por quê?"

Lição 124 - Círculo Dourado

Identificar os pontos de indignação que vão te ajudar no posicionamento e na

missão, visão, valores inegociáveis.

Criar conteúdo, manifesto e demais elementos de construção de marca.

Se você não entende o que te indigna, você não consegue defender alguma
coisa.

Quando você não defende algo, seu posicionamento fica fraco e igual aos
outros.

Ponto-chave: Ponto de Indignação que te diferencia.

O teu Ponto de Indignação > precisa estar diretamente ligado à entrega.

Exemplo - Nubank: Indignado com a Burocracia = Posicionamento = Pelo fim

da Burocracia.

Exemplo - Rica Com Privacidade: Encontrei o meu Ponto de Indignação

1) O que valorizamos? 1) 2) 3)

2) Com o que
1) 2) 3)
sonhamos?

3) No que
1) 2) 3)
acreditamos?

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 4) Somos indignados 1) Ditadura - Gravar vídeos para ter um negócio digital 2) Não me
com: importo com Branding, não me importo com visual 3)

5) Essas coisas são

1) 2) 3)
contra nossos valores:

6) Não admitimos
1) 2) 3)
mais...
7) Por causa dessas
1) 2) 3)
coisas nós existimos...

8) Nós defendemos... 1) 2) 3)

9) Nós entendemos
1) 2) 3)
que...
10) Nós temos certeza
1) 2) 3)
que...

[EXEMPLO REAL] NICHO: BELEZA

4. Missão, Visão & Valores Inegociáveis

Após definir os seus Pontos de Indignação...

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 → Avalie a Missão da Marca
*Template para te ajudar a escrever a missão na Lição 193 do livro.

→ Avalie a Visão da Marca

*Lição 171 do livro.

Avalie os Valores Inegociáveis da Marca.

VALORES INEGOCIÁVEIS BRANDING LAB.

Título + Descrição.

01 - Autenticidade e Verdade: nós nos comprometemos em ser autênticos,

sempre falar a verdade e não deixar a marca se corromper por propostas
que não tenham ligação com quem somos de verdade. Primeiro tem que
fazer sentido pra nós.

02 - Alto Valor Estético: A Branding.lab é esteticamente linda, encantadora

e tem um design que gera confiança. Não tomamos atitudes que deixem a
marca com baixa qualidade estética por questões financeiras ou pressão
externa. Se for preciso adiar algo para fazer bem feito, nós adiaremos.

03 - Contribuição com o mundo: A marca existe para que possamos

contribuir com o mundo e outras pessoas se beneficiem, formando, assim,
uma grande onda de amor, colaboração e aprendizado. Só estamos
satisfeitos quando todos estão ganhando e aprendendo.

04 - Compartilhamento Sem Limites: Acreditamos no compartilhamento e

no fluxo de informações. O fluxo permite que as coisas cheguem até nós,
mas também saiam de nós e beneficiem outras pessoas, sendo assim não
retemos nada, compartilhamos tudo, sem limites e sem medo de “faltar”
para nós.

05 - Curiosidade Incurável: Somos curiosos incuráveis. Pesquisamos,

conversamos, entendemos, questionamos, formamos nossas teorias,
misturamos...

06 - Diversão na Jornada: Não queremos um trabalho chato. Queremos

nos divertir enquanto trabalhamos, nos sentirmos úteis, sentindo o
processo, encarando os desafios com leveza, celebrando e abrindo mão
quando necessário.

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 07 - Conteúdo de Verdade: Acreditamos em conteúdo de verdade, que
agregue, gere mudanças, desperte corações, informe, seja além do
motivacional e traga a essência de luz para a ação, a coragem e o amor
próprio.

08 - Fluxo de Prosperidade: Queremos um fluxo de prosperidade! O lucro

é importante e queremos frutificar para sermos cada vez mais prósperos e
generosos. Dinheiro é bom, importante e nos ajuda a conhecer, criar e
vivenciar cada vez mais coisas incríveis pelo mundo.

09 - Atenção Plena na Comunidade: Temos atenção plena na audiência,

nos parceiros, clientes, fãs, fornecedores etc. Todas as pessoas que
tiverem contato conosco serão ouvidas, atendidas da melhor forma e terão
a atenção plena e um alto nível de importância.

A Missão da Marca é:
A Visão da Marca é:
Os Valores Inegociáveis são:

5. Qual é a sua história ou quais são as

suas histórias?

Nosso novo produto [Em Breve]: Guia Conte Sua História.

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 1) Que história você está
contando ou vai contar para
o seu público?
2) Crie um Banco de
- Muitas histórias pra contar da minha época CLT - Histórias
Histórias suas e da sua marca
da minha transição de carreira - Frases que ouvi do meu
para compartilhar com as
ex-chefe - Momentos que eu chorei no banheiro
pessoas.

3) Por que as pessoas devem

escolher comprar na sua
marca?

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 6. Voz, Linguagem & Narrativa
Lição 180 do Livro.

Assistir a aula sobre Linguagem Proprietária na Área de Membros.

Lista de Músicas Branding Lab → Essas músicas combinam com a nossa

narrativa? [Olhar a Letra] [Bloco de Notas]

[Bloco de Notas] Expressões de Fixação → Frases, Hashtags, Palavras

Características

Jeito de Falar → Está condizente com a percepção que eu quero?

7. Visual & Lembrança

MARCA É LIFESTYLE (não importa se é marca corporativa ou pessoal).

AVALIAR → CORES → SENTIMENTOS (Avaliar a paleta de cores de acordo

com os sentimentos que quer gerar no público)

IDENTIDADE → PERTENCIMENTO & PERCEPÇÃO (Avaliar a Identidade

Visual)

EXERCÍCIO → FAZER UM NOVO MOODBOARD DA MARCA 2022 (No Canva

ou Painel no Pinterest)

Lição 167 - Liste sentimentos que você quer que a sua marca gere nas
pessoas.

EXERCÍCIO → FAÇA UM MOODBOARD DO QUE A SUA MARCA É x O QUE

ELA NÃO É.

5 SENTIDOS → Paladar, Olfato, Visão, Audição, Tato.

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 Planejamento Estratégico de Branding 2022 11

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 https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/b942d252-496
0-4299-99be-8a690a403656/orientacoes-moodboard.pdf

8. Análise do Conteúdo & Redes Sociais

Defina os Sinais de Conteúdo P.E.P - Lição 242

Avalie os Sinais de Conteúdo ( + ) Público Desejado

- O seu conteúdo está REALMENTE conversando com quem você quer falar?
- O seu conteúdo está resolvendo questões do seu Cliente dos Sonhos?

Defina novos direcionamentos de CONTEÚDO a partir do P.E.P =

Quais principais temas e ramificações você pode começar a abordar

agora?

Como está a distribuição dos conteúdos nos CANAIS?

Propriedade: Tenho propriedade pra falar = Já vivi na prática, na pele, tenho

1) Branding
experiência. O que você viveu na pele que tem relação direta com a sua
2) 3)
marca?
1)
Estudo: Gosto de falar, estudar, tenho conhecimento médio. Esses assuntos
Eneagrama
tem relação com a sua marca e uma zona de identificação.
2) 3)

Perigo: Não entendo e não tenho propriedade para falar. Zona Perigosa. 1) Tráfego
Assuntos que fazem parte do meu nicho, mas que não tenho propriedade. Pago 2) 3)

9. Criação de Movimentos
Quais são os MOVIMENTOS que irei criar em 2022?

Criar movimento nada mais é que dar NOMES e criar ATMOSFERA para
IDEIAS

[Bloco de Notas] O que pode se tornar um potencial Movimento?

Movimentos > vêm antes de produtos.

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 Teve uma ideia de produto? Crie um movimento antes.

O movimento ele também te ajuda a VALIDAR o produto.

Os movimentos eles podem ser: Desde uma expressão, como pode ser algo
relacionado às cores, a um comportamento (ritual), pode ser o seu próprio
produto...

Lembrei do BL (hashtag), MicroMovimentos (produto), Rica Com Privacidade

(movimento, produto), Sem Pais Ricos (movimento, produto físico) (...)

Crie Produtos de Posicionamento (365 Dias)

O movimento ele PRECISA ter um significado, uma história por trás...

Sem Pais Ricos, Sem Padrinhos...

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 Rica Com Privacidade

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 10. Pontos para Análise do Instagram
Fazer uma avaliação em CADA PONTO da rede.

Feed → O que precisa ser melhorado em termos de conteúdo P.E.P e visual?

Stories → O que precisa ser melhorado em termos de frequência, conteúdo e

visual?

Destaques → O que precisa ser reorganizado? Incluído? Retirado?

- O que está faltando de informação útil e adequada pra quem chega?
- Os destaques estão ensinando as pessoas?
- Tem o que maratonar nos teus destaques?

Guias → Como utilizar a ferramenta Guias para organizar e entregar mais

conteúdo?

Link da Bio → O que precisa ser retirado ou incluído?

Descrição da Bio → O que está comunicando?

Legendas e Narrativa do Perfil → Está condizente com o público e

linguagem?

11. Perguntas Importantes de Serem

Respondidas
O que a Branding Lab faz e como ela faz o que faz?

O que faz a Branding Lab ser diferente dos seus concorrentes?

Para QUEM a Branding.lab trabalha?

Como você quer que essas pessoas se TRANSFORMEM a partir do que você
oferece?

Quais os desafios/problemas que buscamos resolver com a Branding Lab?

Quais são as tendências que visualizamos que tornam o solo fértil para
Branding Lab?

Quais são as transformações que queremos gerar?

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 O que nos move? O que não podemos deixar de fazer?

12. Monitoramento da Concorrência

Fazer isso apenas ao final do processo para não contaminar.

Estudar no máximo 4 concorrentes.

Monitoramento 01 - concorrente 01

Monitoramento 02 - concorrente 02

Monitoramento 03 - concorrente 03

Monitoramento 04 - concorrente 04

Fazer MOODBOARD da linguagem, comunicação e visual que eles utilizam.

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 13. Tomou Decisões?
Tenha um Plano para EXECUTAR tudo o que foi visto em aula.

[Bloco de Notas] Quem são as pessoas empreendedoras que você mais

admira? Faça uma lista e um mural com as principais coisas que você admira
nelas

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 Crie um documento RESUMO com todas as decisões que você tomou a partir
deste processo.

Marque um dia na agenda para compartilhar com a sua equipe todas as novas
decisões de BRANDING que foram tomadas.

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 2 Marcas e Pessoas para estudar → CIMED e NATÁLIA BEAUTY

Assista a aula de Planejamento Estratégico Pessoal + Profissional para

complementar este estudo.

"A dor do crescimento é melhor do que a dor da derrota".

Por favor 🙂
→ Conte pra gente o que você achou dessa aula na DM do Instagram @branding.lab
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meses? → https://brandinglabonline.com/mentoria-ellen

Planejamento Estratégico de Branding 2022 20

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