Obook Digital Tenha Seu Proprio Projeto Branding Lab

Licenciado para - Bárbara Campos - 37353349115 - Protegido por Eduzz.
com
Licenciado para - Bárbara Campos - 37353349115 - Protegido por Eduzz.com
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Olá!
Ter o próprio projeto. Isso me parece meio desafiador. Às vezes,
parece assustador ou até mesmo um pouco arrogante.
Era isso o que eu pensava antes de entender definitivamente

a importância de fazer as coisas acontecerem com um projeto
próprio, antes de colocar a mão na massa e de ver os resultados
que isso gerou para a minha vida e a de tantas pessoas.
Graças a ele tive conquistas que jamais imaginei ter, e senti a

obrigação de compartilhar tudo o que aprendi para que outras
pessoas com a mesma mentalidade e medos que eu tinha
também pudessem ver seus sonhos saírem do papel.
Assim, criei o livro Tenha seu Próprio Projeto com todo

o caminho necessário para que isso fosse feito de forma
consistente. Com a ajuda desse material, mais de 2 MIL pessoas
já estão construindo seus próprios projetos e tendo resultados
fantásticos utilizando os exercícios que vou apresentar aqui.
Esta versão que você está lendo é, portanto, uma edição

atualizada do livro, a versão 2.0, e tenho muita alegria em trazê-
la para você. Aqui você vai encontrar um conteúdo ainda mais
aprofundado, com mais ferramentas que irão ajudá-lo tornar
real aquele sonho que estava engavetado.
Fico muito feliz que esteja aqui, afinal escrevi este livro
especialmente para você que me acompanha todos os dias no
Instagram. Por isso, antes de começar, quero dar-lhes as boas-
vindas à nossa comunidade.
Se você está aqui já é oficialmente um BrandLaber. E espero que

esta jornada juntos lhes traga muito conhecimento e sucesso.

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Por que este livro é tão importante
para o momento que vivemos
Desde sempre somos treinados dentro de um sistema: concluir
a escola, entrar na faculdade, tornar-se um ótimo funcionário,
ser promovido, conseguir logo um emprego, viajar uma vez por
ano e, por fim, aposentar-se.
Sei que as coisas têm mudado com as gerações atuais e uma

nova consciência sobre empreendedorismo no Brasil está
nascendo, mas devo dizer que, sim, a maioria das pessoas ainda
seguem esse script padrão que relatei e estão infelizes com as
suas vidas.
Elas vivem na ilusão da estabilidade, buscando manter um

emprego a qualquer custo, esquecendo completamente que
estabilidade não existe, como diz o Flávio Augusto, fundador
da WiseUp.
Elas esquecem que o fato de estarem trabalhando duro todos

os dias não significa que estão fazendo a coisa certa. Será que
estão indo pelo caminho que realmente vai trazer resultados
para as suas vidas?
Tem sido uma fórmula sem fim, e muitos de nós caímos dentro
desse espiral padrão que nos é imposto sem nem pensar duas
vezes. No final, somos quem mais sofremos com tudo isso.
Alguns ainda conseguem “escapar” do sistema, mas mesmo

assim entram de maneira errada em outros espirais, desta vez
relacionados ao empreendedorismo, e quase nunca conseguem
prosperar de fato. É o famoso, nadar, nadar e morrer na praia.
Eu mesma sou uma dessas pessoas que entrou na ilusão da

estabilidade. Passei sete anos da minha vida trabalhando
incansavelmente no regime CLT, sem pensar no meu propósito
e em algo de real valor para mim e para o mundo.

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Claro que sempre busquei trabalhos alinhados com os meus
valores, mas nunca havia despertado para minha real essência.
E nem sabia como isso poderia mudar para sempre o rumo da
minha vida.
Até que, finalmente, eu entendi que precisava criar o meu

próprio projeto (com urgência) e me posicionar na internet
de maneira certa e sustentável.
Eu já não estava tão feliz com o que eu realizava. Sofria um

forte incômodo pessoal em relação ao meu trabalho e também
precisava melhorar a minha vida financeira.
Nesse período comecei a perceber que, de certa forma, eu

era um completo fantasma.
Mesmo com todas as minhas certificações, todo o meu

esforço no trabalho e até mesmo os reconhecimentos que
recebia como prêmios e viagens internacionais, no final do dia
eu era apenas um fantasma. Vou explicar melhor sobre isso
nas próximas páginas.
Eu sabia que precisava desafiar o próprio status QUO criado

na minha mente. Eu precisava sair do condicionamento
mental. Finalmente, eu havia entendido que as coisas não são
tão lindas quanto parecem.
Ter um emprego “estável” não queria dizer absolutamente

nada e eu sentia que estava correndo sérios riscos a cada dia
que passava. Eu precisava fazer urgentemente algo por mim
mesma. Foi a partir dessa situação que resolvi criar a minha
marca, o @branding.lab, e que chegamos até aqui.
É importante você saber que este livro conta uma história

REAL e as ferramentas ensinadas nele foram todas aplicadas
na construção deste projeto, resultando no que hoje é o
Branding.lab.

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Por isso, independentemente se você trabalha ou não em uma
empresa neste momento, ou se está satisfeito ou não com a sua
atual situação, este livro é para você que quer:
• Ser verdadeiramente reconhecido pelo seu trabalho;

• Ser mais feliz nas suas próprias escolhas;
• Ter liberdade de escolha e uma nova fonte de renda.
E quero mostrar com ele duas coisas:
1. POR QUE você precisa ter um projeto seu imediatamente,

antes que as coisas piorem. Isso tudo é muito mais urgente do
que possa imaginar.
2. COMO você pode fazer isso de maneira simples, abrindo

muitas portas para a sua carreira e tendo um reencontro incrível
consigo mesmo, independente da sua profissão atual.
Para isso, peço apenas que você se concentre nos exercícios

e checklists, tenha um compromisso com o estudo, use um
caderno para anotar todos os insights, aplique todos eles e
se possível faça o acompanhamento do projeto através do
TSPPlanner que preparei para todos que vão embarcar nessa
jornada.
Lembre-se de que essa história é apenas sobre você e mais

ninguém, e o compromisso que fizer é consigo mesmo. Não é
sobre dar satisfação, agradar alguém ou mesmo precisar provar
algo. É apenas você vivendo a sua própria jornada com o seu
projeto e encontrando o seu caminho.

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7
Atualmente sou fundadora e diretora criativa do Branding.lab.
Crio conteúdo na internet há mais de 10 anos e sou apaixonada
por Branding, criação de conteúdo e vida com propósito na
internet.
Trabalho com Marketing e Branding há mais de oito anos. Sou

graduada em Design Gráfico pela Uni7, certificada em Branding
pela ESPM, Opa! Escola de Design e tenho algumas centenas de
horas de estudos e cursos livres, incluindo temas como gestão,
liderança e comportamento humano.
Sou completamente apaixonada por esses assuntos! Entre textos

e invenções, passei muito tempo implantando, estruturando e
gerenciando times de Marketing (sempre responsável pelas
partes criativas de Design, Branding, Social media e Audiovisual).

Cansei da CLT e resolvi ajudar pessoas de forma integral na
internet (e fora dela) que precisam do que sei. Por isso, criei a
minha marca de conteúdo.
Hoje nossa comunidade no Instagram já conta com mais de 220

mil pessoas famintas por Branding.

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Com o Branding.lab, meus materiais e consultorias, incentivo
pessoas a:
• Serem mais criativas;

• Acreditarem nos seus dons e talentos;
• Produzirem conteúdo valioso sobre o que sabem;
• Acreditarem nas suas carreiras;
• Gerir verdadeiramente suas marcas e seus projetos na internet.
Peço que, se este livro for realmente útil para você e o ajude em
algum momento da sua vida, me envie uma mensagem ou um e-mail
contando. Esse feedback é super importante para mim!

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O que você vai ver neste livro
POR QUE você precisa ter um projeto seu imediatamente? 12
Seu currículo não vale mais, e no fundo você sabe disso 12
Você precisa ter um lugar para criar e ser livre 17
As pessoas precisam de você e do que tem a oferecer 19
O seu projeto será o seu novo currículo 21
Você não quer ser para sempre um fantasma: o assistente,

o analista ou o gerente da empresa do Távora. 22
Perfil Portfólio x Perfil de Expressão 24
É um Perfil Portfólio... 25
Os Efeitos Colaterais de um perfil que não aborda as

necessidades do jeito certo 27
Agora, vamos falar sobre Perfil de Expressão 31
Você precisa deixar de ser um agente passivo na internet e

se tornar ativo 35
Raio X da Visão de Futuro 37
Quem está vendo o outro lado da Matrix já está colhendo

os frutos e fazendo a plantação para o longo prazo 40
12 perguntas para identificar seus Dons e Talentos 41
Definindo a personalidade e os Valores Inegociáveis 50
Algumas instruções para você começar a definir

os seus valores 51
Para que serve e quando você vai usar esses valores? 56

Sua marca e as 4 esferas 60
Desenvolvendo o seu projeto na internet 66
Criando o Universo do seu projeto 75
Medos, pontos de segurança e conquistas 80
Arriscando-se e pedindo ajuda para as pessoas certas 86
Seguindo o Fluxo do Projeto 87
Tenha a sua própria mina de ouro da audiência 90
Desenvolvendo uma linha de pensamento criativa para a

produção de conteúdo no Instagram e construindo a sua
comunidade 92
Seja um conector de conversas e saia da horizontalidade 94
8 Pontos de alerta para um perfil estratégico de expressão

no Instagram 97
Anatômico: 7 princípios por trás dos posts do Branding.lab 102
Escreva um e-mail pedindo desculpas às pessoas que

você ama e ao seu chefe 110
Seguindo o Fluxo do Projeto 112
A Jornada das 5 Fontes de Renda 113
Seguindo o Fluxo da Monetização 116
Estamos chegando ao fim… 117

1. Seu currículo não vale mais, e no fundo
você sabe disso
Não importa se você já é funcionário, está procurando um
emprego, é freelancer, nômade digital ou qualquer outra coisa.
Se ainda tem um currículo e insiste em usá-lo, precisa rasgá-lo
imediatamente.
Currículo, em grego, quer dizer: extensa folha em que são

descritas todas as nossas formações maravilhosas, nossos selos
acadêmicos, nossos certificados de línguas estrangeiras, nossas
habilidades e fim. Com ele, esse é máximo que as pessoas vão
saber sobre nós.
A péssima notícia hoje é: ninguém mais quer saber disso.

Acredite, eu já contratei e demiti muita gente durante a minha
trajetória, então sei o que estou falando. O que importa mesmo
é o que você faz.
Por isso, a partir de agora vamos MOSTRAR o que fazemos de

verdade. Esse é o princípio #1 de ter um próprio projeto.
Coloque na rua o que você faz. Coloque na rua o que você sabe.
Neste momento, você pode estar pensando:
“Mas, Ellen, eu já mostro o que faço! Tenho meu portfólio

super atualizado e disponível para que as pessoas vejam o meu
trabalho!”

12
E aí chegamos em um ponto importante que nem todo mundo
pensa a respeito: você provavelmente tem um portfólio disponível
para consulta de interessados. Afinal, para uma pessoa procurar
o portfólio de alguém, ela já deve estar muito interessada no tipo
de serviço oferecido, concorda?
E como ela vai se interessar especificamente por você? Ou

como vai encontrá-lo no meio de tantos concorrentes? Ter um
portfólio disponível não quer dizer absolutamente nada. Isso
praticamente todo mundo tem.
É aqui que chegamos no princípio #2: pare de mendigar atenção

e se misturar com a concorrência de uma vez por todas. Vou
explicar melhor.
O que algumas empresas e profissionais costumam fazer nessa

selva da prospecção de clientes é enviar e-mails e mensagens
pelas redes sociais oferecendo seus serviços. Eles enviam seus
portfólios, mostram suas promoções do mês, postam seus
produtos no Instagram… Mas a bem verdade é que, para as
pessoas, isso não passa de pura propaganda.
Como já dizia o especialista em vendas e marketing, Jeffrey

Gitomer:
“As pessoas adoram comprar, mas elas odeiam que você venda
para elas”.
As coisas estão bem mais complexas hoje em dia, por isso é

preciso atrair de maneira inteligente. E sabe como fazer isso
usando a internet a seu favor?
MOSTRANDO os seus resultados com um projeto próprio.

Isso é o que chamo de Perfil de Expressão.
Quando você mostra seus resultados, não precisa convencer

ninguém sobre o seu trabalho.
Eu entendi isso na prática e é justamente o que quero mostrar

neste livro.
Um projeto incrível e apaixonante engole um portfólio em

questão de segundos. Isso eu garanto!
13
Você já imaginou acordar todos os dias com pessoas no seu
direct do Instagram, e-mail e WhatsApp pedindo orçamentos dos
seus serviços ou praticamente implorando para comprar os seus
produtos? Já imaginou as pessoas que você admira, como artistas
famosos, seguindo seus perfis e se mostrando interessados?
É isso o que tem acontecido comigo desde que criei o Branding.lab e

com a maioria das pessoas que aplicaram o que vou ensiná-lo neste
livro. E é exatamente isso o que quero que aconteça com você após
usar essas ferramentas na sua vida.
Todo o meu esforço para a construção de marca na internet tem

o objetivo de garantir que estou construindo algo que vai trazer
resultados reais para mim e para a minha audiência. Por isso me
sinto totalmente confortável em compartilhar a seguir todos os
ganhos que já tive durante essa construção:
• Criei uma comunidade de pessoas apaixonadas pelo meu assunto de especialidade (Branding) e
hoje somos um dos maiores perfis do Brasil com mais de 220 mil seguidores em menos de dois anos.
E você com certeza está aqui por causa desse perfil.
• Em menos de dois anos, faturei mais de R$ 200 mil apenas com o lançamento de dois e-books
criados por mim.
• Faturei mais de R$ 10 mil como afiliada de outros infoprodutos.
• Somos seguidos por pessoas e marcas como @niinasecrets, @camilacoutinho, @paulocuenca,

@rockcontent @joaopedro @rafabrites e por aí vai.
• Recebi diversos convites para palestras por todo o país.
• Recebi diversos presentes de marcas e seguidores que se transformaram em amigos queridos.
• Conheci pessoas que eu admirava e tive oportunidades de negócios incríveis que jamais imaginei.
• Desenvolvi minhas habilidades criativas mais do que nunca.
• Fiz o lançamento do meu primeiro curso on-line com o qual atingimos 6em1.
• Pedi demissão e agora vivo o meu sonho de fazer meus próprios horários, criar conteúdo
e trabalhar integralmente como produtora digital ajudando outras pessoas.
• Meu projeto se transformou em uma empresa lucrativa que vende todos os dias.

14
Se você já leu os meus outros livros, sabe o quanto me importo com os
resultados de cada ação que decido fazer na internet. Por isso sempre
deixo claro que, mesmo sem saber qual é o seu contexto, me sinto no
dever de mostrar algumas das minhas principais conquistas.
Quero que, ao observá-las, você entenda tudo o que um projeto de

expressão verdadeiro na internet pode trazer para a sua vida.
A partir dessa leitura você vai começar a construir um novo projeto
e, quem sabe, mudar a sua história, assim como eu venho mudando a
minha...

15
16
2. Você precisa ter um lugar para
criar e ser livre
Infelizmente, quando estamos dentro de um sistema precisamos
seguir as regras e as caixas impostas. Isso acontece, por exemplo,
quando trabalhamos para outras pessoas, pois precisamos
obedecer os termos delas.
Com um projeto próprio, você será livre para CRIAR, desenvolver

suas ideias, fazer testes, sujar as mãos, errar e só terá uma pessoa
para dar satisfação: você mesmo. É um espaço de criação que
normalmente perdemos no mercado. Afinal, como precisamos
seguir os critérios e valores dos nossos gestores, sempre somos
podados de alguma forma.
Mas com seu projeto, você poderá fazer suas próprias regras
baseadas nos seus valores. Essa liberdade criativa fará nascer
ideias que há muito tempo estavam guardadas na sua gaveta
de coisas velhas e o faziam se sentir um completo inútil por não
executá-las.
Sim, eu sei como é esse sentimento. Como é a sensação de

fracasso. Também senti isso durante muito tempo, exatamente
por conta dessa rotina de acordar e viver para atender as
expectativas alheias. Era como se eu tivesse em um ciclo sem
fim de tentar agradar os outros e me encaixar no que o mercado
ou as outras pessoas esperavam de mim.
Por isso, um dos meus objetivos nesta jornada é explodir a

sua cabeça de ideias e novas propostas. É mostrá-lo um novo
caminho e dizer: nem tudo está perdido. Existe uma luz.
Se você já teve várias ideias legais e quis aplicar na empresa

onde trabalha ou nos projetos dos seus clientes e nunca ninguém
topou ou autorizou, chegou a hora de fazer isso dentro do seu
próprio projeto.
Eu não sei você, mas uma coisa que me deixa indignada é não

17
conseguir aplicar as minhas ideias. Me lembro de todos os dias
que chegava em casa frustrada por conta disso. E acredite, toda
vez que você não executa uma ideia, um gnomo do bem morre.
Não existe nada pior do que ter uma ideia e vê-la morrer porque
o seu chefe, a sua equipe ou sei lá mais quem não aprovou.
Como dizem por ai: “O cemitério está cheio de grandes ideias

que nunca tiveram ‘autorização’ para serem realizadas e foram
direto para o túmulo”. Este livro é exatamente essa autorização
para você.
Com os nossos projetos, vamos executar nossas ideias sem

precisar pedir permissão a ninguém.
E eu nem preciso falar das habilidades que os novos tempos tanto

exigem de nós: mindset de crescimento, velocidade, empatia,
growth hacking e outras coisas tão importantes que são tão
pouco exploradas dentro de alguns ambientes corporativos.
Por isso, quero alertá-lo: não negocie o seu espaço de criação e

liberdade para aprender e executar coisas novas.
Claro que nem sempre você vai estar em um ambiente

corporativo propício para esse desenvolvimento. Muitas
empresas, pelos mais diversos motivos (região, cultura, estilo
de trabalho, equipe….) são mais conservadoras ou burocráticas
para mudanças.
Se a empresa que você trabalha hoje prefere permanecer no

velho e estagnada, cuidado para não ficar junto com ela.
Seja lá qual for o motivo dessa resistência, não negocie sua

própria evolução!
É nesse sentido que ter um projeto próprio vai ajudá-lo a executar

as suas ideias e a sair na frente independentemente do ambiente
em que se encontra. Lembre-se: o seu crescimento é uma
questão pessoal e intransferível. Não dá mais para esperar um
momento ou cenário ideal.

18
3. As pessoas precisam de você e do que
tem a oferecer
Se você já me acompanha há um tempo, sabe que me irrito
bastante com pessoas que guardam seus dons e talentos. Por
isso eu sempre mostro nos conteúdos do Branding.Lab que as
pessoas precisam do que você tem a oferecer.
Sim, tem algo aí dentro que só você pode fazer. Existe um grupo
de pessoas que só você vai conseguir se comunicar de maneira
específica e especial.
Nem Martin Luther King poderia fazer isso por você.

Absolutamente ninguém mesmo. Martin Luther King tinha a sua
própria mensagem. E, pasme, você também tem uma mensagem
única.
Por isso você DEVE isso ao mundo. É sua missão mostrar e ajudar
os outros com o que sabe. Eu sei, pode ser meio “pesado” dizer
isso. Afinal, agora estou colocando uma super responsabilidade
nas suas costas, mas, acredite, você tem sim um propósito a
cumprir aqui.
Eu fico mais tranquila porque, se você chegou até este livro,

provavelmente a sua mensagem já está pressionando-o para
libertá-la. Ela já quer ir para o mundo, e o que você precisa é
apenas de uma força técnica. É exatamente isso o que vou
mostrá-lo aqui.
Entenda: a cultura da “escassez” não faz o menor sentido.

Aquela história de que “já tem muita gente falando sobre tal
assunto”, “meu concorrente já está fazendo tal coisa” ou “meu
amigo já lançou algo parecido” é apenas desculpas para nos
bloquearmos.
Com este livro, quero levá-lo para um pensamento de

abundância, assim uma das principais coisas que precisa
entender é: Não é o que você fala, mas é o jeito que você fala.
Do jeito que você fala, ninguém mais vai falar. É impossível, pois
o seu jeito vem da sua bagagem da sua vida, e ninguém viveu

19
por você. Muitos cantores estão cansados de outros cantores,
bailarinas estão cansadas de outras bailarinas, arquitetos estão
cansados de outros arquitetos porque temos uma tendência a
sempre dizer o óbvio: “o mercado está saturado!”
Mas é claro! Estamos dentro da mesma bolha. Ou você acha

que muitas vezes eu não estou exausta de estrategistas digitais?
Parece que vejo um estrategista digital em todo lugar que olho.
Isso é normal, mas esse pensamento pode ser uma das piores
armadilhas, pois pode estar matando o seu processo de criação
e o seu posicionamento digital.
Afinal, quando você acredita que “já tem gente demais no

meio” e que sua mensagem é “óbvia demais”, acaba ficando
completamente paralisado.
E o resultado disso é que todos saem perdendo no final: você

deixa de aproveitar as oportunidades de crescer e ter o seu
projeto apaixonante, e, como consequência, nós perdemos o
que você tem a oferecer.
Diante disso, também preciso reforçar algo importante em

relação a ter um propósito. A verdade é que não importa muito
a qual grupo você pertence (no que acredita em “encontrar o
propósito”, no que acredita em “desenvolver o propósito” ou no
que acredita que “o propósito vai mudando ao longo da vida”).
Algo foi colocado em suas mãos e, por isso, precisa agir. E você
meio que sabe disso, não é mesmo?
Eu não sei qual é o seu projeto especificamente, talvez nem você

ainda saiba com 100% de certeza. Mas espero que este livro
o ajude a descobrir ou acenda uma luz para um futuro muito
próximo.
Lembre-se: tudo o que você vive é extremamente importante

para o processo inteiro. Não se culpe.
Estamos apenas começando.

20
4. O seu projeto será o seu novo currículo
Já que eu disse para você rasgar o seu currículo, pois ele não vale
mais nada, deveria oferecer uma opção agora, não é mesmo?
O seu projeto será o seu novo currículo. Ele será a principal

referência que as pessoas têm de você.
Entendo que talvez você já tenha um trabalho de construção

de marca na internet bem legal na sua conta pessoal, o famoso
“Personal Branding”, mas as pessoas precisam saber sobre o
seu trabalho, vê-lo acontecendo na prática. Elas precisam ver
as suas referências, experiências e fontes em tempo real.
As pessoas precisam entrar no seu universo!
Você já pensou em criar um universo de marca?
Isso vai tirá-lo de uma posição de espectador e o colocará como

protagonista da própria história. É o que tanto falamos de:
Posicionamento Digital.
E, de novo, ter um excelente posicionamento digital não é o

mesmo que ter um feed organizado e um portfólio disponível
para consulta. Trata-se de ter um trabalho profissional na internet
que não gere dúvidas, que passe completa confiança para quem
chegar até você.
Por isso esse projeto será a porta de entrada para diversos

novos clientes e contatos geradores de oportunidades. Este
é, inclusive, um dos grandes objetivos de todo o esforço para
criar um projeto próprio de expressão, que seja autêntico e
apaixonante.
Você finalmente vai se posicionar no ambiente on-line e ter

pessoas todos os dias procurando pelos seus serviços. Afinal,
ninguém aqui quer viver só de likes e feed bonito, certo?

21
5. Você não quer ser para sempre um
fantasma: o assistente, o analista ou
o gerente da empresa do Távora.
Existe outra armadilha letal para todos nós que estamos no
mercado de trabalho: nos tornarmos O CARGO que ocupamos
e nos preocuparmos com o próximo CARGO que iremos ocupar.
Eu deixo de ser a “Ellen”, para ser a gerente de compras de

algum lugar. Lembra quando falei sobre me sentir um completo
fantasma, mesmo tendo ótimos resultados no meu emprego?
Sim, isso acontecia porque as pessoas não me viam. Elas viam o

meu cargo.
Existe uma diferença absurda entre você ter um nome expressivo

no mercado e ter um cargo expressivo. Quando se tem um nome
expressivo, as pessoas sabem quem você é, o que faz e valorizam
suas ideias e resultados.
Sempre aparece alguém interessado no que você faz e tem a

dizer. Assim, o trabalho se torna mais gratificante e representa
aquilo que de fato acredita.
Por outro lado, quem apenas tem um cargo expressivo, depende

totalmente do mercado. A marca dessas pessoas é fraca e
vista apenas enquanto ela ocupa determinada posição. Tão
logo ela saia, outro irá ocupar seu lugar, e essa pessoa cairá
no esquecimento até conseguir outro cargo expressivo para se
comunicar no mercado.
É exatamente o seu posicionamento diante disso que eu quero

mudar aqui. Durante esta jornada, vamos primeiro mudar o
NOSSO PRÓPRIO mindset e entender de uma vez por todas
que somos uma MARCA, independentemente do cargo que
ocupamos, da empresa onde estamos ou do contexto que
vivemos.

22
Todos os dias estamos construindo a nossa reputação a partir
dos nossos comportamentos e do nosso trabalho. E neste
material, vamos focar mais nessa segunda parte.
Um dia estava assistindo a uma aula fantástica com o Mário

Rosa, um especialista em Gestão de Crise, e ele falou o seguinte:
“Todos somos pessoas públicas e você é o gestor global da sua

reputação. No geral, o que vendemos é confiança.”
Eu imagino que você tenha grandes planos para a sua vida e

certamente não quer carregar o seu cargo atual como a sua
reputação para sempre, certo? Este é apenas mais um motivo do
porquê você precisa ter algo para chamar 100% de SEU.
Começaremos, então, a cuidar dessa marca, desenvolvê-la,

divulgá-la e aprimorá-la. Com isso, mesmo que hoje você tenha
um trabalho formal e dedique todo o seu amor e empenho a ele,
caso seja demitido, estará blindado com seu projeto próprio e
poderá ser cada vez mais independente.
Por que é isso o que acontece quando você tem a sua MARCA
bem construída desde sempre. Você não é refém dos outros.
Ao contrário, é disputado e pode fazer escolhas.
• Entregar currículos desesperadamente?

• Seguir o seu caminho como empreendedor(a) digital?
• Criar seus próprios produtos?
• Ser disputado por outras empresas e conseguir um emprego
ainda melhor?
Você escolhe! Ter o próprio projeto vai abrir diversas

possibilidades de caminhos e eu vou mostrar nas próximas
páginas exemplos reais de pessoas que estão usufruindo dessas
possibilidades.
Mas atenção!
Eu estou dizendo que, para ter o próprio projeto, você deve pedir
demissão do seu emprego amanhã? NÃO.

23
Que você deve parar o que está fazendo na internet agora e
apostar todas as suas fichas nisso? NÃO!
Que você vai ficar milionário em 1 ano? NÃO!
O que vou ensiná-lo aqui não é uma fórmula mágica de bolo.
Vou apresentar um novo caminho, que foi validado, é prático

e pode ser implementado imediatamente. Ele foi usado por
mim e por outras pessoas, e irá ajudá-lo a criar suas próprias
estratégias para os objetivos que tem. Assim, poderá colher os
resultados almejados.
Perfil Portfólio x Perfil de Expressão

Antes de começarmos os exercícios, preciso que faça uma
análise do seu atual perfil. Como você provavelmente já vem
desempenhando algum trabalho no Instagram (ou para si mesmo
ou para algum cliente que atenda), é importante que considere
neste primeiro passo.
Podemos dizer que basicamente existem dois tipos de perfis,

como já mencionei antes: o Perfil Portfólio e o Perfil de
Expressão.
Muitas pessoas acham que publicar os seus trabalhos, fazer as

suas ofertas e deixá-las disponíveis na internet é o suficiente
para atrair clientes. Isso é o que chamamos de Perfil Portfólio.
De fato, ele pode até ser interessante em um determinado

momento, mas existe um outro tipo de jogo muito mais eficaz,
que eu quero ensiná-lo neste livro: o jogo do Perfil de Expressão.
Você já parou para pensar que talvez não esteja conseguindo

o resultado esperado porque o seu perfil está enquadrado de
maneira errada em uma dessas opções? Vamos entender mais
sobre isso.

24
É um Perfil Portfólio...
Frequentemente E tem os seguintes

Quando:
é usado por: efeitos colaterais:
• Existem muitos posts • Arquitetos; • Atraem outros

de produtos e serviços profissionais e
prestados; • Designers e artistas; concorrentes;
• É arquitetado para ser • Fotógrafos; • É desinteressante para

uma vitrine; o cliente final;
• Marcas de moda;
• Tem fotos profissionais • Gera forte sensação de
sem narrativa para • Agências digitais; autopromoção;
autopromoção;
• Social media; • Consegue poucos
• Tem muitas ofertas nos contatos de forma
posts/stories; • Videomakers; orgânica;
• Só fala de você e dos • Advogados; • Oferece baixa abertura

seus serviços; para construção
• Contadores. de relacionamento;
• Só mostra depoimentos
de clientes; • Parece ser comercial
(e isso é bem ruim).
• Só mostra projetos
anteriores.

25
Com quem normalmente costuma
acontecer?
No quadro, citei apenas alguns mercados em que consigo
visualizar esse tipo de “Perfil Portfólio” sendo aplicado com mais
frequência. Como é o caso do Design, por exemplo.
Por ser formada na área, já tive contato com muitos profissionais

e seus trabalhos na internet, e percebi que esse é um grupo
que frequentemente publica sobre processos e ferramentas de
trabalho. Falando sinceramente, isso não interessa ao cliente final.
Reflita comigo: qual será o nível de interesse de um empresário

para saber quais as ferramentas, ou até mesmo como é o processo,
que o designer utiliza para construir as suas embalagens? Você
pode encontrar muitos clientes legais por aí, mas eu garanto que
a maioria está apenas interessada em ter o problema resolvido.
Sendo assim, no caso de Design, o importante é focar nos

problemas que o profissional vai resolver para o empresário. Por
exemplo:
• Por que é importante ter um bom design?

• O que isso significa em termos de negócio?
• Quantas marcas que apostaram nisso tiveram bons resultados?
• O que marcas que não pensam nisso perdem?
• Como encantar com um bom visual?
• Como construir um universo visual irresistível?
Sendo assim, neste caso é necessário agregar valor e ter um

conteúdo direcionado para o empresário que precisa de design.
O foco deve ser, portanto, conscientizar o empresário sobre a

importância disso e mostrar o quanto você é a pessoa certa para
orientá-lo e produzir o melhor trabalho. É preciso convencê-lo que
irá ajudá-lo a alcançar os melhores resultados sem que ele precise
perder tempo resolvendo pepinos.
Quando os profissionais da área falam de ferramentas e processos,

acabam sofrendo os efeitos colaterais que vou explicar no próximo
tópico.
26
Os Efeitos Colaterais de um perfil que não
aborda as necessidades do jeito certo
Efeito Colateral 01: Atrai outros

profissionais e concorrentes
Ao divulgar os seus processos, ferramentas, ideias e técnicas que
são (às vezes) restritas aos profissionais da sua área, você vai servir
apenas como um ímã de atração para os concorrentes.
Mas, espera! Não estou dizendo que ter os concorrentes entre

seus seguidores seja algo tão ruim assim. Vou falar sobre isso mais
na frente, quando for explicar sobre ser uma REFERÊNCIA no seu
mercado.
A questão é que não podemos deixar de levar em consideração

nosso objetivo de conquistar pessoas que consumam nossos
produtos e serviços, e não que simplesmente assistam o que
estamos fazendo.
Efeito Colateral 02: Torna-se desinteressante

para o cliente final
O fato de uma pessoa entrar no seu perfil e encontrar os trabalhos

que já realizou para outros clientes pode ser interessante se ela
já estiver envolvida com você e tenha procurado especificamente
sobre o seu trabalho.
Caso contrário, as chances de construir um relacionamento com

ela e formar uma comunidade vão praticamente para abaixo de
zero.
Imagine que acabei de visitar o perfil de um arquiteto que está mais

direcionado para “perfil portfólio” e encontrei diversas imagens de
todos os trabalhos realizados. Se eu ainda não estiver interessada
em fazer um projeto de arquitetura, então provavelmente vou

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pensar o seguinte: “Se não estou interessada nesse serviço
agora, por que vou seguir esse profissional?”
Ou seja, fiquei desinteressada.
Por isso, a pergunta-chave na construção de um bom perfil é:

como fazer para que a maioria das pessoas que entram no
meu perfil se sintam conectadas o suficiente para iniciar uma
conversa comigo? É isso que vamos aprender neste livro.
Efeito Colateral 03: Gera uma forte

sensação de autopromoção
Uma das piores coisas que você pode fazer na internet hoje
é passar uma imagem soberba e de autopromoção. Existem
muitas coisas ruins no mundo on-line, mas, como profissional
que habita há anos nesse universo de Branding, posso dizer com
certeza: esse é o caminho certo para o fracasso.
E não estou falando apenas sobre construção de perfis no

Instagram ou em outra rede social. Falo sobre Posicionamento
de Marca mesmo.
Uma marca forte não precisa dizer que é “isso ou aquilo”, pois
são as pessoas que vão dizer isso por ela. Da mesma forma, ela
não busca lugares de pódio, pois vai deixar que as pessoas a
coloquem lá.
Pode ter certeza de que pessoas fogem de marcas que apenas

se promovem, da mesma forma que sabem valorizá-las quando
percebem seu valor. Por isso é essencial ter um olhar atento para
não passar uma imagem de autopromoção.
Muitas vezes ter um “Perfil Portfólio” pode roubar a percepção

das pessoas sobre você ser um profissional generoso, que está
buscando ajudar, e acabar passando a sensação de que quer
apenas vender os seus serviços para elas. Isso dificulta muito
uma construção de relacionamento e comunidade on-line.

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Por isso, falamos tanto no Branding.lab sobre generosidade e
compartilhamento de conteúdo. Sem isso fica praticamente
impossível fazer um posicionamento genuíno hoje.
Entenda, criar conteúdo vai muito além de boas práticas,

mensagens motivacionais, planejamento editorial ou de uma
estratégia para conseguir clientes. Criar conteúdo precisa ser
um estilo de vida da sua marca.
Eu adoro uma frase que ouvi do Rony Meisler, co-fundador da

Reserva, que diz: “A Reserva não é uma marca de camisetas, a
Reserva é uma marca de comunicação”.
Eu consigo entender perfeitamente o que o Rony está dizendo

aqui, e é exatamente essa a essência da expressão. Nós sabemos
que, na prática, a Reserva vende roupas. Mas conseguimos sentir
de longe o Universo de Marca dela.
Uma marca de verdade comunica, interage, engaja, entende,

argumenta, cria, transforma e, consequentemente, VENDE seus
produtos e serviços.
Você já buscou se enxergar como uma marca de comunicação?
Efeito Colateral 04: Consegue poucos

contatos de forma orgânica e tem baixa
abertura para construção de relacionamento
Dois indicadores importantes para se levar em consideração são
a quantidade de contatos que você recebe de maneira orgânica
com o seu perfil e como está a sua construção de relacionamento
com os seus seguidores. Avaliar aspectos como o quanto as
pessoas interagem com você e o indicam para outras é essencial
nesse momento.
Com questionário a seguir, conseguirá entender se o seu perfil

é do tipo portfólio. Marque as opções que correspondem à sua
realidade e, depois, compare as respostas com o questionário
do “Perfil de Expressão”.

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Como saber se tenho um “perfil portfólio?
Marque as alternativas que você identifica no seu perfil hoje.
Quando olho para o meu perfil, consigo ver pelo menos os últimos
cinco trabalhos que eu fiz logo no ínicio do feed.
Ele mais parece uma vitrine com produtos expostos do que um convite
para uma conversa.
Vejo muitas ofertas de produtos e dos meus serviços logo no

início do feed.
Tenho fotos profissionais que foram postadas sem contar uma

história atraente e que fizesse sentido.
Por enquanto, não tenho uma mensagem forte.
O importante é divulgar meus produtos e serviços.
Quase nunca as pessoas me procuram no direct ou por e-mail

interessadas nos meus produtos e serviços.
Sempre preciso estar prospectando. Muito difícil chegar contatos

de maneira orgânica no instagram.
Nos últimos tempos tenho postado mais depoimentos de

clientes no feed e projetos do que conteúdos para a audiência.
Tenho atraído mais concorrentes e pessoas curiosas do que uma

audiência qualificada, que realmente vai comprar meus produtos e
serviços.
Não tenho conseguido abrir uma conversa e um relacionamento com

os meus seguidores. Eles não respondem o que eu pergunto e não
interagem com os meus conteúdos.
Percebo que tenho feito conteúdo técnico demais (que conversa mais
com a concorrência do que provavelmente vai ajudar meu cliente final).

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Agora, vamos falar sobre Perfil de Expressão
Ele existe Frequentemente E tem os seguintes

quando: é usado por: efeitos colaterais:
• Há muitos posts de • Criadores de Conteúdo • Atraem pessoas que

conteúdos interessantes; (Educação, Produtores se identificam com os
Digitais); valores, o estilo de vida e
• É arquitetado para a mensagem do creator;
abrir uma conversa com a •Influenciadores
audiência; autênticos; • Instiga curiosidade e
interesse na audiência;
• Você consegue • Influenciadores que
perceber a autenticidade defendem causas; • Gera forte sensação
do creator; de proximidade com o
• Nutricionistas creator;
• Você consegue psicólogos, terapeutas;
perceber o • Tem alta abertura
profissionalismo e os • Influenciadores de vida para construção de
valores do creator; saudável; relacionamento e de
confiança;
• Houve uma construção • Marcas com olhar
de universo de marca; atento ao Branding • Tem alta taxa de
Digital. contato orgânico para
• Tem posts de ofertas fechar negócios.
alinhados com o
conteúdo e a mensagem;
• Há uma forte
mensagem a ser passada.

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Não é surpresa que sou a defensora do Perfil de Expressão, até
porque o Branding.lab é um desses. Tenho esse posicionamento
porque já tive um Perfil Portfólio como designer e ele nunca
funcionou muito bem.
Desde que criei o BL, muitas pessoas já me perguntaram porque

não publico os meus projetos e serviços no perfil. Embora eu
nunca tenha respondido isso diretamente, o motivo é basicamente
este: eu respeito a nossa teoria do Perfil de Expressão.
E pasme! Como disse no começo do livro, todos os dias as

pessoas me procuram, pedindo orçamento de consultoria e
mentoria, e detalhes sobre os meus serviços. Tudo isso sem eu
nunca ter publicado um único projeto. As pessoas simplesmente
confiam no meu conteúdo e sentem profissionalismo da minha
parte.
Claro, não podemos generalizar. Provavelmente, dependendo

do seu nicho, pode ser que seja necessário adaptar e fazer um
mix entre os dois. Mas, se você entender no fundo do coração o
que quero dizer, com certeza dará uma atenção cada vez maior
para a construção do seu Perfil de Expressão.
Lembre-se: Portfólio todo mundo tem. Se expressar de maneira

autêntica na internet e agregar valor por meio de conteúdo e
construção de universo, não é todo mundo que faz.
Responda abaixo e compare as tabelas para ter insights sobre

seu estado atual.

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Como saber se tenho um
“perfil de expressão?
Quando olho para o meu perfil, consigo ver conteúdos

interessantes e organizados que conversam com o meu cliente final.
Quando olho para o meu perfil, consigo ver um conteúdo atualizado,

dinâmico, com formatos e características próprias minhas.
Quem entra no meu perfil, logo consegue se identificar comigo e

com a minha mensagem.
Consigo me conectar com a minha audiência, tenho um

relacionamento com os seguidores e sinto que estou no caminho para
criar uma comunidade.
Sempre recebo elogios e comentários de gratidão dos meus

seguidores sobre como o meu conteúdo os ajudou.
Quando as pessoas entram no meu perfil elas consegue ver uma

coerência visual e construir uma percepção sobre o universo da
minha marca.
Os posts de projetos e ofertas são feitos de maneira alinhada com o

conteúdo e não exagero nisso.
Tenho atraído pessoas interessadas no meu conteúdo e normalmente

elas costumam indicar o meu perfil para outros amigos.
Não uso automação. Sou 100% consciente de que criar conteúdo é

algo que precisa ser feito com responsabilidade e que leva tempo
para construir uma comunidade forte.

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Meu objetivo com o TSPP é direcioná-lo para criar um projeto
próprio, cheio de personalidade e com muitas características de
um Perfil de Expressão, por isso é extremamente importante
que você faça esse teste e já identifique em qual desses perfis
vem se encaixando hoje.
Você precisa deixar de ser um agente

passivo na internet e se tornar ativo
Existem duas frases que resumem bem o que quero dizer neste
tópico:
1 - “Quando você não vende um produto, você é o produto”.
2 - “Pessoas como Mark Zuckerberg que ficam bilionárias com

redes sociais não passam o dia inteiro em redes sociais”.
O que conseguimos entender aqui? Pessoas que ganham

dinheiro com internet, não são agentes passivos, são agentes
ativos. São pessoas que usam o ambiente on-line a seu favor,
de maneira estratégica, e não são apenas fantoches da rede de
consumo.
Existem os que consomem e os que oferecem. Se você está

apenas consumindo conteúdo, então não é protagonista. Está
mais “perdendo o seu dinheiro e tempo” do que “ganhando
dinheiro e tempo”.
Se usa a internet apenas para divulgar os seus serviços ou para

consumir conteúdo e produtos de outras pessoas, você é apenas
mais um agente passivo.
E, sinceramente, já passou do tempo de ainda ter essa postura,

concorda? Chegou a hora de construirmos o nosso próprio
universo e gerar resultados reais com essa ferramenta incrível e
que está disponível para todos.
Infelizmente, nem todo mundo vai acordar a tempo. Mas o fato

de você estar lendo este livro agora me deixa mais tranquila, pois
sei que está acordando antes de muitas pessoas.
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Eu agradeço todos os dias por ter acordado. Não sei o que teria
sido da minha vida se tivesse continuado na CLT e entrado no
período de Covid-19 sem ter perspectiva de crescimento ou
mudança exponencial.
Sei que acordei no momento certo e torço para que, a partir de

agora, você mude completamente a sua postura em relação ao
seu Posicionamento Digital. Ainda dá tempo e eu garanto que irá
colher resultados mais rápido do que imagina.
O seu destino é ter

uma vida incrível, beleza?
O seu destino é ter tudo o que você ama e deseja. O seu destino
é ter um trabalho que o empolgue. O seu destino é alcançar
todas as coisas que você gostaria de alcançar. O seu destino é
viver feliz junto com a sua família e amigos. O seu destino é ter
todo o dinheiro que você necessita para levar uma vida plena e
maravilhosa. O seu destino é realizar os seus sonhos, todos eles!
Se você quer viajar, o seu destino é viajar, se você adoraria abrir
o próprio negócio, o seu destino é abrir o próprio negócio. Se
você adoraria aprender a dançar ou a velejar ou a falar italiano,
o seu destino é fazer exatamente isso. Se você adoraria ser
músico, cientista, homem de negócios, inventor, ator ou atriz,
pai ou mãe, o seu destino é ser o que você deseja ser.
Ao acordar pela manhã todos os dias, você deveria se sentir

cheio de entusiasmo, porque você sabe que o dia pela frente será
repleto de coisas maravilhosas. O seu destino é rir e ser alegre.
O seu destino é se sentir forte e seguro. O seu destino é se sentir
bem consigo mesmo e saber que você tem um grande valor.
É claro que existem desafios na vida e o seu destino também é ter
desafios, porque eles nos ajudam a crescer, mas o seu destino é
saber também como superar os obstáculos.
(Autora: Rhonda Byrne)

Vamos começar pra valer?
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Raio X da Visão de Futuro
“Quero ser feliz!”
O que é ser feliz? Você sabe exatamente o que você quer,

em detalhes? Saberia dizer cores, cheiros, sons, pessoas e
descrever exatamente a vida que você quer? Como é o trabalho
que deseja ter?
Qualquer um pode dizer que “quer ser feliz”, mas nem todos
são capazes de desenhar o que é ser feliz e traçar uma visão
de futuro. Por isso eles andam em círculos a vida toda e nunca
conseguem chegar na tal felicidade.
Acontece que, quando criamos um projeto, é essencial saber

o que queremos com ele e onde desejamos chegar. É preciso
entender de que forma ele nos trará felicidade e nos ajudará a
alcançar nossos sonhos mais ousados. Diante disso, agora vou
propor a você um desafio: o de criar a sua visão de futuro.
Imagine que hoje é o último dia da sua vida e você precisa dizer
para alguém quem você é profissionalmente falando. O que
você diria?
Ex.: “Ah, eu sou o analista de marketing da agência de

publicidade B. Acordo todos os dias, vou para o trabalho para
atualizar as contas dos clientes e, no fim do expediente, volto
pra casa, leio alguns livros, cuido dos meus gatos e durmo.
Logo tenho que acordar e voltar para a agência de novo.”

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NESTE MOMENTO VOCÊ VAI APENAS DESCREVER EM
DETALHES COMO É A SUA VIDA HOJE, INCLUINDO ROTINA,
ANSEIOS, TRISTEZAS E ALEGRIAS.
Sinceramente, você sente orgulho do que tem feito hoje?
AGORA VOCÊ VAI ESCREVER QUEM DESEJA SER E VAI

TRABALHAR PARA SE TORNAR A PARTIR DE AGORA.
Como seria a vida perfeita para você? Quem você gostaria de

ser e o que gostaria de viver? Que tipo de coisas gostaria de
fazer e conquistar profissionalmente? Que tipos de coisas o
deixaria completamente empolgado?
Ex.: “Eu sou um super profissional de marketing, que

atende clientes em todo o mundo. Tenho um projeto
próprio que impacta milhares de pessoas, e ganhei muito
dinheiro fazendo o que amo. Criei vários produtos com a
minha marca, escrevi um livro… Tive vários desafios e sou
extremamente feliz fazendo o que faço”
ESCREVA NO QUADRO A SEGUIR QUEM É VOCÊ

NO FUTURO PRÓXIMO:

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Registre o dia de hoje. Você está se comprometendo consigo
mesmo a se transformar nessa pessoa dos seus sonhos.
O primeiro passo para a verdadeira mudança está na clareza

de sonhos e objetivos. Sonhar é uma parte crucial, assim como
definir a sua Visão de Futuro.
Com certeza, nesse exercício você identificou pontos em sua

vida e rotina hoje que precisarão ser reajustados, lapidados,
trabalhados para que possa fluir rumo à sua vida autêntica, livre
e finalmente realizada.
[Dica Extra] Construa seu mural dos sonhos

Se você quiser, pode fazer um mural com imagens que
representam cada parte e momento do seu sonho.
Aprendi isso no livro “O Segredo” e logo depois com o master

coach Paulo Vieira (@paulovcoach), que chama essa ferramenta
de “Mural da Vida Extraordinária”. Eu, por exemplo, adaptei um
pouco e, ao invés de ter apenas um mural, fiz um para cada parte
dos meus sonhos:
• um mural cheio de imagens da minha casa dos sonhos;

• outro com imagens do meu relacionamento dos sonhos;
• e um terceiro com imagens da minha empresa (este projeto)
dos sonhos.
Fazer esse exercício é importante porque tangibiliza a nossa

imaginação, tornando nossos sonhos em algo mais visível e
concreto. Assim, fica mais fácil traçar metas e manter o foco
para alcançá-las.
Se você não decidir visualizar e traçar metas, tudo será apenas

uma grande ilusão, e correrá sérios riscos de ficar apenas
sonhando para sempre.
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Quem está vendo o outro lado da Matrix já está
colhendo os frutos e fazendo a plantação para
o longo prazo.
Pessoas que têm projetos próprios:
• são como artistas livres. Elas podem fazer escolhas sobre onde e
como trabalhar, que tipos de contratos fechar, e decidir se querem
ou não alguns tipos de parcerias. Quando o projeto é seu, você faz
as regras.
• usam a internet de forma estratégica e a seu favor. Tornam-se

conhecidas, conseguem expor o seu trabalho, são vistas, encontram
oportunidades, ganham dinheiro, aprendem ainda mais e estão
sempre nos melhores lugares, relacionando-se com as melhores
pessoas.
• têm a oportunidade de não serem reféns de clientes ou de

contratos mensais. Constroem a sua comunidade e podem vender
todos os dias pela internet, criando conteúdo e compartilhando a
sua paixão.
• crescem todos os dias. São esticadas, pressionadas e lapidadas

para criar cada vez mais conteúdos relevantes para o mundo.
Elas vivem um estilo de vida de generosidade e treinam as suas
habilidades criativas todos os dias. Não é fácil, mas extremamente
recompensador.
• podem definir se querem aparecer na internet ou não. Elas

escolhem se querem aparecer em vídeos, escrever, pintar, viajar
etc. Com isso, formam a própria comunidade, sem se submeter aos
condicionamentos dos outros. Não existe ditadura.
• não têm limites. Elas podem ajudar qualquer pessoa em

qualquer lugar do mundo. Não há fronteiras e, por isso, não estão
condicionadas a permanecerem para sempre em seu local de
origem. Por isso sempre digo: se você sente uma forte vontade de
desbravar o mundo, ter um projeto próprio pode ser o passaporte
que precisava.

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12 perguntas para identificar seus
Dons e Talentos
Antes de iniciar qualquer projeto, sempre faço e refaço 12
perguntas sobre dons e talentos para conseguir identificar as
minhas habilidades relacionadas ao que eu quero construir.
Faço isso porque é praticamente impossível criar um projeto

autêntico sem antes identificar seus dons e talentos, e aprimorar
as suas habilidades. É por isso que tem tanta gente batendo
cabeça, sem saber para onde ir. Elas querem fazer coisas que
estão completamente fora de seus contextos.
O curioso sobre esses termos é que até no dicionário existe

uma discordância, fazendo com que as pessoas misturem os
significados e não saibam direito do que se tratam.
Por isso considero extremamente importante explicar

rapidamente a diferença entre eles e, principalmente, fazer você
entender a essência e o objetivo disso tudo.
Então vamos lá!
Dom é quando você nasceu com certa habilidade (essa palavra

inclusive quer dizer presente, dádiva). É algo que você recebeu
de nascença. Existem as pessoas que já nasceram com uma
voz potente para cantar, outras com sensibilidade artística para
pintar e desenhar, outros com uma curiosidade aguçada para
pesquisar e se tornar um cientista etc. É o caso de artistas como
Beethoven e Leonardo Da Vinci, por exemplo.
Isso também não quer dizer que, pelo fato de terem nascido
com um “dom natural” para determinada atividade, podem
executar o dom dormindo e sem fazer esforço nenhum. Muito
pelo contrário. Eles também precisam de estudo e dedicação
para se aperfeiçoarem continuamente.

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Enquanto isso, talento ou habilidade são atividades aprendidas e
desenvolvidas ao longo do tempo. São uma “tendência” ou gosto
especial que a pessoa tem e pode desenvolver com facilidade.
Por exemplo, se você gosta de desenhar, pode fazer aulas de

desenho para aprimorar aquilo cada vez mais e passar a desenhar
incrivelmente bem.
Mas, o que eu preciso que você entenda é: tanto o dom, quanto o

talento precisam ser lapidados ou morrem dentro de você. É isso o
que observei primeiro na minha vida e, depois, vi acontecer também
na vida de diversas outras pessoas.
Dons e talentos morrem todos os dias atrás de mesas de escritórios,

de “nãos” que são recebidos, de “medos” sem fundamentos, de
ilusões que o sistema impôs. É por isso que muitos dizem: “Não sou
uma pessoa criativa e não tenho nenhum talento”. Acredite: essa é a
maior mentira que você pode dizer para si mesmo.
Quanto mais você entende que não possui nenhuma habilidade

valiosa que possa ajudar outras pessoas, mais se coloca para baixo,
fazendo crescer uma raiz de inutilidade no seu coração. E sabe o
que pode acabar com um ser humano? Sentir-se inútil. Eu sei o que
é ter esse sentimento e se sentir completamente descartável para a
humanidade.
Não sei se você segue muitos gurus da internet, mas um movimento

que vejo surgindo é: “Ajude pessoas, seja generoso, sirva os outros…”
Isso tudo é um movimento contra a raiz de inutilidade.
Isso não é justo.
Não é justo que tenhamos tantas coisas incríveis dentro de nós

e simplesmente as deixamos morrer por conta da rotina e da
insegurança de acreditar que podemos fazer algo novo. Não é justo
que outras pessoas deixem de aprender o que temos para ensinar.
Ter um projeto próprio significa ter um lugar de frutificação, onde

você vai dar tudo de si, usar tudo o que sabe e trazer todo o seu
conhecimento. Com ele, vai ajudar pessoas e, assim, frutificar na vida
delas para que também possam frutificar na vida de outras pessoas.
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Agora é a sua vez de identificar quais são os dons e talentos que
vão ajudá-lo na construção do seu projeto!
Quero encorajá-lo a colocar sua música favorita, pegar papel e

caneta, e responder as perguntas, pontuando um a um.
• O que você mais gostava de fazer quando era criança?
• O que estaria fazendo agora se dinheiro não fosse um problema?
• Em qual assunto estaria disposto a gastar tempo para aprender

ainda mais?
• Qual é “aquela coisa” que você olha e tem muita vontade de fazer,
mas por algum motivo não faz?
• Quem são as quatro pessoas famosas que você mais admira?
• O que elas fazem para que você goste delas? Pontue tudo.
• Que tipo de atividade você se sente feliz fazendo?
• Que tipo de atividade você se sente morrendo cada vez que faz?
• Cite três situações profissionais que você viveu e se sentiu muito

mal naquele momento.
• Que tipos de livros você gosta de ler?
• Cite 10 coisas que o fazem se sentir bem profissionalmente.
• Se você tivesse que ensinar algo a alguém, o que seria?
• Quais são as coisas que você tem facilidade em fazer?

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Escolha, a seguir, de três a sete palavras com que
você mais se identifica, se inspira e se empolga:
Conquistar Animar Informar Satisfazer

Adquirir Renovar Inspirar Salvar
Agir Lembrar Juntar Escrever
Adicionar Apoiar Manter Render
Administrar Ensinar Gerenciar Recuperar
Adotar Tocar Dominar Amar
Adiantar Discutir Moldar Viver
Advertir Rascunhar Negociar Acender
Afetar Avaliar Retornar Escolher
Afirmar Empolgar Revisar Elogiar
Aliviar Explorar Utilizar Compor
Amplificar Expressar Validar Conceber
Analisar Perdoar Trabalhar Conectar
Apreciar Avançar Motivar Criar
Acreditar Reunir Mediar Aconselhar
Relaxar Curar Saber Libertar
Entregar Guiar Progredir Empoderar
Demonstrar Dar Prometer Espalhar
Elaborar Conceder Promover Jogar
Dirigir Melhorar Prover Persuadir
Descobrir Respeitar Seguir Louvar
Sonhar Restaurar Refletir Presentear
Conduzir Traduzir Reduzir Hospedar
Engajar Viajar Reformar Concluir

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• Raramente você vai se destacar em uma atividade que não
aprecia profundamente e que não lhe desperta paixão. Qualquer
coisa diferente disso é o seu ego querendo tomar a frente na sua
vida.
• Quais são as coisas que você se importa hoje relacionado ao

mundo e ao seu trabalho?
• A paixão leva à perfeição. Estudos revelam que uma pessoa

comum possui de 500 a 700 habilidades inexploradas,
desconhecidas e ociosas que estão adormecidas (procure no
google!)

• Quando estiver no fluxo de criação do seu projeto, muitas
pessoas (inclusive quem você ama) vão tentar pará-lo. É nesse
momento que você vai precisar ouvir mais a si mesmo do que
aos outros. Não é egoísmo, é amor próprio e foco no propósito.
• Esteja preparado para ser confrontado, exposto e criticado.

Quase nenhuma das pessoas de quem você esperava apoio vai
ser a sua plateia. Você vai precisar encarar essa sozinho. É o seu
sonho, ninguém vai trabalhar mais nele do que você próprio.
• Mais uma vez, não ignore os seus interesses. Agora é sobre

você, seu sonho, seu projeto, sua marca e a sua audiência.
Proteja isso de vampiros e dementadores que irá se sair bem.

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Definindo a Personalidade e os
Valores Inegociáveis
Os Valores Inegociáveis são os pontos mais importantes de
um projeto, afinal é a partir deles que você vai ter um guia e vai
conseguir direcionar praticamente tudo da comunicação da sua
marca.
Eles são os pontos:
• em que você é fixado;
• que o guiam para não ser corrompido. Ou seja, nenhum dinheiro

ou proposta tentadora o fará se vender, a não ser pela sua
própria evolução pessoal ou mudança de posicionamento de
vida;
• que você fará questão de compartilhar com o mundo;
• que atraem as pessoas certas, aquelas que também

acreditam neles;
• que formam a cultura organizacional da sua empresa. Tudo vai

girar em volta deles;
• utilizados para tomadas de decisão, principalmente evitando o

famoso “qualquer um serve”;
• nos quais você continua acreditando e colocando em prática,

mesmo quando ninguém está olhando;
• ideais, algo muito específico seu e o que você espera fazer

pelo projeto.
Atenção!
Como não somos seres estáticos, é provável que os valores
mudem com o tempo. Está tudo bem se isso acontecer. Mas,
para iniciar, é preciso definir seus valores agora e ter certeza de
que eles serão a base do seu projeto de agora em diante. Seu
projeto, suas regras.

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Algumas instruções para você começar a
definir os seus valores:
Para ajudá-lo a definir seus valores de forma mais eficaz, vou
apresentar agora algumas instruções importantes para esta
tarefa:
01 - Seja bastante específico. (Não coloque pontos muito

aleatórios, tente ser o mais específico possível).
02 - Pense em como ele vai ser visto pelas pessoas de fora e,

principalmente, pelas pessoas de dentro (seus colaboradores,
parceiros e demais pessoas envolvidas na marca).
03 - Escolha no máximo 10 valores, depois escreva títulos e

descrições para cada um deles. Isso é importante para dar vida
e permitir uma interpretação mais assertiva do que você está
querendo dizer.
No futuro, esses valores devem se transformar em mantras,

hashtags, conceitos e elementos vivos dentro da sua marca.
Durante a definição dos seus valores, é essencial se perguntar:
• Meus valores estão trazendo algo de bom para o mundo?

• Estão gerando um valor cultural, muito além do que só para
minha empresa?
• As pessoas que tiverem contato comigo e com meus
colaboradores vão poder senti-los de uma maneira diferente?
Certo dia, assisti a uma aula com o chefe global de marketing do

Burger King, Fernando Machado. Ele nos explicou tão bem cada
um dos valores usados pela marca para a criação das campanhas
e peças criativas, que agora vou trazer esse conteúdo para que
você possa ter um exemplo prático da importância dos valores.

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Principais valores do Burger King:
• Honesta e real
• Mão na massa, gente que faz
• Abre os braços para todo mundo
• Divertida, “The Zueira Never Ends”
• Confiante
• Arrojada
• Desafiadora
Durante essa aula tive alguns insights importantes, que vão fazer
toda a diferença na hora de você definir o valores do seu projeto.
São eles:
• A marca comporta-se como gente hoje em dia, ou seja, os seus

valores precisam falar como se fossem de uma pessoa, certo?
• Não dá mais para definir valores e simplesmente esquecê-los

na gaveta. É por isso que existem tantas marcas sem direção por
aí. É preciso dar vida.
• Não é um checklist. Você não precisa colocar todos os seus

valores em cada ação que fizer.
• Não adianta fazer propaganda ou criar conteúdo se o

posicionamento não está bem definido, e isso tem 100% a ver
com a definição dos seus valores.
Mas, Ellen, como se deu a definição desses valores?
Para exemplificar, vou falar rapidamente sobre o valor “Mão na

massa, gente que faz”
Fernando Machado contou que o fundador do BK sempre se

envolvia bastante na produção e fazia questão de sempre fazer
os burgers manualmente.
Por isso o “mão na massa, gente que faz” surgiu como uma
forma de expressar e manter isso no coração da marca. Esse
valor faz parte da história do fundador.

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A seguir, deixei a lista de Valores Inegociáveis do Branding.lab
para você se inspirar e escrever a sua, da sua marca ou do seu
projeto.
• Autenticidade e verdade
Nós nos comprometemos em ser autênticos, sempre falar a
verdade e não deixar o BL se corromper por propostas que não
tenham ligação com quem somos de verdade. Primeiro tem que
fazer sentido para nós.
• Alto valor estético

O Branding.lab é esteticamente lindo, encantador, e tem um
design que gera confiança. Não tomamos atitudes que deixem a
marca com baixa qualidade estética por questões financeiras ou
pressão externa. Se for preciso adiar algo para fazer bem feito,
nós adiaremos.
• Constância para permanecer

Nos comprometemos a manter constância com o BL e a nos
dedicarmos diariamente à marca, estudando, aplicando, e jogando
o jogo do longo prazo. Fazemos tudo com muita paciência, amor
e a construindo de maneira consistente. Quando não temos
paciência, já perdemos o jogo.
• Contribuição com o mundo

O BL existe para que possamos contribuir com o mundo e outras
pessoas se beneficiem da marca, formando, assim, uma grande
onda de amor, colaboração e aprendizado. Só estamos satisfeitos
quando todos estão ganhando e aprendendo.
• Compartilhamento sem limites

Acreditamos no compartilhamento e no fluxo de informações.
O fluxo permite que as coisas cheguem até nós, mas também
saiam de nós e beneficiem outras pessoas, sendo assim não
retemos nada, compartilhamos tudo, sem limites e sem medo de
“faltar” para nós.
• Curiosidade incurável
Somos curiosos incuráveis. Pesquisamos, conversamos,
entendemos, questionamos, formamos nossas teorias,
misturamos, argumentamos e buscamos sempre novos conteúdos,
novas oportunidades, novas soluções. Somos completamente
apaixonados por aprendizado e execução.
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Diversão na jornada
Não queremos um trabalho chato. Queremos nos divertir
enquanto trabalhamos, nos sentirmos úteis, sentindo o processo,
encarando os desafios com leveza e abrindo mão quando
necessário.
• Conteúdo de verdade
Acreditamos em conteúdo de verdade, que agregue, gere
mudanças, desperte corações, informe, seja além do
motivacional e traga a essência de luz para a ação, a coragem e
o amor próprio.
• Fluxo de prosperidade
Queremos um fluxo de prosperidade! O lucro é importante e
queremos frutificar para sermos cada vez mais prósperos e
generosos. Dinheiro é bom, importante e nos ajuda a conhecer,
criar e vivenciar cada vez mais coisas incríveis pelo mundo.
• Atenção plena na comunidade

Temos atenção plena na audiência, nos parceiros, clientes, fãs,
fornecedores etc. Todas as pessoas que tiverem contato com
o BL serão ouvidas e atendidas da melhor forma. Elas terão a
atenção plena e um alto nível de importância.

54
E INS
!S O Raffa é um designer incrível e uma das
HEY
PI
pessoas mais dedicadas quando se trata
RA do próprio projeto. Ele mesmo escreveu os
pontos que você vai ver abaixo. Se liga! :)
@RaffiukDesign
1. O processo de implementação do projeto
foi uma jornada de autodescoberta. Descobri
coisas sobre mim mesmo como nunca antes;
2. Encontrei no meu projeto um propósito

que há muito tempo eu buscava;
3. Me conectei com grandes profissionais do

Design, Branding, Marketing digital e estou
fazendo novos amigos e networking.
4. Já fechei contratos com clientes de outros

estados e fora do país;
5. Passei a encerrar a agenda de trabalhos

com um mês de antecedência devido à alta
demanda;
6. Aumentei a percepção de valor do meu

trabalho e hoje faturo, por cliente, três vezes
mais que há um ano.
7. Já fui convidado para participar de collabs

com designers de renome;
8. Recebo constantemente mensagens de

pessoas que aprendem com meu conteúdo
e se sentem inspiradas a criar seus próprios
projetos;
9. Pensar diferentes formas de produzir e

compartilhar conteúdo de valor tem sido um
motivador diário;
10. Quebrei a crença limitante do mercado

saturado e estou construindo uma
comunidade de pessoas que se identificam
com minha forma de falar sobre design.

55
Para que serve e quando você vai
usar esses valores?
Como disse antes, os valores vão ser o seu guia. Eles vão ajudá-lo a:
1) Organizar as suas linhas editoriais de conteúdo
Os valores serão (em boa parte) os pilares da sua nova linha de

conteúdo. Se você, por exemplo, coloca que um dos valores é
“Criatividade Artística”, certamente terá um mundo de conteúdos
para desenvolver dentro disso.
Toda a produção de conteúdo deverá estar alinhada e nascendo de

dentro dos valores. Assim as pessoas sempre irão relacionar seu
material à fonte, que é você e seus valores. Na cabeça delas, as
coisas finalmente irão se encaixar em relação a você.
Inclusive, é importante que seus valores sejam transformados em

hashtags próprias e autorais, como fiz com “compartilhamento sem
limites” no BL. Foi ele que deu origem ao #compartilhandosemlimites
e #sharenolimits, por exemplo.
2) Definir as suas características e trazer autenticidade

para o seu projeto
Quando você descreve e define os seus valores, começa a entender

quais características, indignações, atributos e traços que são
totalmente seus. A partir disso, vai ficar muito mais fácil construir
o seu universo de marca, definir paleta de cores, saber que tipos
de palavras irá usar e por aí vai. A força desse exercício para atrair
pessoas parecidas com você é surreal.
3) Definir a personalidade da sua marca e da sua comunidade
Depois que você descobre as suas características, finalmente

começa a ter um encontro consigo mesmo e a entender a
personalidade que quer seguir no projeto. É uma personalidade
mais calma, mais agitada, mais empática, mais “hard work”? Agora
as coisas vão começar a fazer cada vez mais sentido.

56
4) Atrair pessoas parecidas com você. Todos os BrandLabers
sabem que possuem os mesmos ou valores muito parecidos
com os nossos.
A partir disso tudo, você vai ter muito mais clareza sobre as
características e pontos em comum que espera ter com a sua
comunidade.
Quando criei o Branding.lab, eu queria encontrar pessoas muito

parecidas comigo. Queria que elas fossem muito mais do que
personas para que realmente pudéssemos nos conectar ―
mesmo através de uma tela de celular. Por isso a maioria dos
BrandLabers se parece bastante comigo e se identificam muito
com os nossos valores.
Antes de pensar em algo fictício (como persona), pense em

como você é e quais são as coisas em que acredita e podem
ser pontos de conexão com outras pessoas. Essa é a forma
mais segura de garantir que você realmente está construindo
uma comunidade que acredita na sua mensagem e se torna cada
dia mais sua fã ― muitas vezes, se tornam até suas amigas.
5) Construir a uma linha de produtos e serviços que estejam

totalmente coerentes com os seus valores
Os valores também vão ajudá-lo a construir a sua linha de

produtos e serviços! Eles não servem simplesmente para treinar
a sua equipe ou construir universo de marca, pois a partir deles
você também poderá definir melhor os produtos e serviços que
vai oferecer, mantendo sua mensagem coerente.
Se você valoriza um ponto específico, porque não criar produtos

a partir desse único ponto? Tenho certeza de que depois desse
exercício a sua mente vai fritar.

57
Vou dar um exemplo prático: um dos meus valores é “Alto Valor
Estético”, como você já viu. A partir dele, posso criar vários
produtos direcionados para identidade visual, embalagens,
conceitos estéticos etc. Tudo isso está ligado ao meu contexto.
Outro valor do BL é “Fluxo de Prosperidade”. Nós acreditamos

que é importante lucrar e manter uma vida financeira saudável.
Não estamos brincando de internet e, sim, construindo um
negócio, por isso lançamos uma mentoria sobre “Criar e Vender
Produtos Digitais”.
Esse serviço se encaixa perfeitamente dentro do “fluxo de

prosperidade”, pois, diferentemente de alto valor estético, aqui
nesse outro produto tratamos sobre dinheiro e negócios on-line.
Consegue perceber? Quando você define bons valores, tem um

guia completo de construção de marca em mãos e pode criar o
que quiser a partir disso.

58
Siga as orientações abaixo e construa os
seus valores inegociáveis
• Evite usar palavras soltas e “comuns”;

• Procure sempre criar títulos com palavras que expressem
bastante seu valor;
• Escreva uma descrição explicativa;
• Não copie os valores de outras pessoas, busque da sua essência
e do que você realmente entrega para os seus clientes.
Título do valor
Descrição do valor
Título do valor
Título do valor
Título do valor
Título do valor

Sua marca e as 4 esferas
As quatro esferas é um exercício que tem como objetivo fazê-lo
refletir sobre suas principais motivações internas e externas para
desenvolver seu projeto. O grande X da questão é você não visar
somente o lucro pessoal e o dinheiro que ter um projeto próprio
vai trazer, mas, sim, conseguir visualizar a sua marca enquanto
um agente atuante na sociedade. Por isso ele se chama as 4
esferas.
Essa atividade é muito valiosa, pois vai ajudá-lo a ter uma visão
geral do porquê a sua marca realmente existe. Lembre-se de que
sua marca está no mundo para interagir e se relacionar, e são os
valores, junto com sua motivação, que irão mantê-lo firme nessa
caminhada.
Sendo assim, é extremamente importante que você esteja

agindo nessas quatro esferas para se tornar uma referência.
Entenda melhor no quadro a seguir

Seja referência e inspiração para os
profissionais da sua área
Lembra quando comentei sobre ser seguido por concorrentes
porque você se tornou uma verdadeira referência? Então,
quando uma pessoa é uma referência no mercado, significa
que também é para os seus concorrentes.
Quando isso acontece, todo mundo olha para ela porque se

tornou um ponto de atenção (e luz) ― inclusive para os seus
concorrentes. Este é o princípio trabalhado na esfera três.
Por isso, reflita: o que você e sua marca fazem hoje

pela comunidade profissional?
Digamos que trabalhe como social media. Se você impulsiona

o mercado de social media, automaticamente será mais visto,
tanto pelos concorrentes quanto por outras pessoas. Isso vai
muito além de fazer o próprio trabalho, pois é uma questão
coletiva.
Lembre-se: “o coletivo controla a mensagem”.
Se, por exemplo, você é uma pessoa que tem uma marca
de buffet de festas infantis, o que está fazendo hoje para
impulsionar esse mercado? Ou é simplesmente mais uma
empresa que oferece serviços, mas não tem iniciativa para
impulsionar os profissionais dessa área?
Toda grande marca tornou-se uma referência porque mudou o

status do seu contexto. Não se trata só de ter o melhor produto
ou o melhor serviço.
Vou dar outro exemplo bem prático. Quando comecei o

Branding.lab, eu sabia que, para crescer e me tornar uma
referência, precisava, de fato, ajudar pessoas no mercado. Eu
precisava fazer com que não só os possíveis clientes olhassem
para mim, mas também que as pessoas do mercado também
me vissem de um jeito especial.

61
O objetivo do Branding.lab nunca foi ensinar sobre design ou
capacitar outros profissionais da área criativa, mas acabei
atraindo muita gente desse mercado pelo meu posicionamento
e alto valor estético aplicado no perfil.
Também atraí muitos profissionais de Social Media, pois juntei o

meu assunto principal, Branding, com estratégias de Marketing
Digital. Sendo assim, acabei me tornando também uma ótima
fonte de aprendizado para esses profissionais.
Assim, embora todos os meus produtos sejam voltados para

empreendedores que querem construir as suas marcas e ganhar
dinheiro na internet de forma legítima com conteúdo, também
tenho um grande número de profissionais de digital e das mais
diversas áreas criativas acompanhando o BL.
Eles se identificaram com o meu posicionamento, minhas

ações criativas e pelo fato de eu alavancar pessoas, indicando e
fortalecendo a importância dos trabalhos criativos.
Por isso repito: pergunte-se se você está fazendo um movimento

dentro do seu mercado para ser visto pela concorrência também.
Você está trazendo novidades para fazer com que eles

enxerguem novas possibilidades e o vejam como uma
referência?

62
Qual é o impacto da sua marca
na sociedade?
Ao colocar um projeto no mundo, não podemos falar apenas
sobre dinheiro, lucro, fama ou prestígio. Precisamos falar
também sobre agir “menos como estratégia e mais como
vontade de mudar o mundo”. É a nossa parte social. Nossa parte
como ser humano.
Por isso a esfera 4 é dedicada a essa área. Nos exemplos,

coloquei algumas ações do que já faço ou planejo fazer com o
crescimento do projeto. Faça o mesmo e pense em como a sua
marca pode ser um agente contribuinte para a sociedade. Isso
vem de dentro de você.
Nesta seção poderá incluir ações, como ajudar mães em

situações de vulnerabilidade, patrocinar ou criar projetos
sustentáveis, ajudar dependentes químicos e demais atividades
que pulsam no seu coração.

63
E INS
!S O Nathan e o Leanderson criaram
HEY
PI
o projeto @_Videorama focado no
RA
público de Audiovisual, vamos ver
o que vem acontecendo com eles?
1. É um projeto audiovisual.
@_Videorama 2. Dois amigos videomakers que

estavam cansados de só ver conteúdos
“gringos” sobre audiovisual se juntaram
para criar o projeto.
3. Apesar de trabalharem muito

tempo com isso, nunca tinham parado
para ensinar de fato, com o projeto
começaram a aprender na prática.
4. Com poucos meses de projeto, eles

fizeram um Workshop Presencial.
5. Conteúdo teórico, prático e de

vivências do dia a dia de videomakers.
6. Cada decisão é tomada em conjunto

por eles dois.
7. Cada postagem é revisada pelos 2,

um complementa a do outro.
8. Fizeram camisas, adesivos e

distribuíram para todos os amigos,
colegas de trabalho e em vários eventos
da cidade para divulgar o projeto.
9. Muitas parcerias surgiram pelo

fato de irem atrás sem medo do “não”
e apresentar o projeto para pessoas
(networking).
10. São um dos perfis que mais

movimentam o cenário audiovisual local.
11. Capacitam outros videomakers ou

pessoas que queiram aprender sobre
esse universo.
12. Todos os dias fazem novas conexões

com o mercado audiovisual brasileiro
e já são seguidos por grandes nomes
como @camilocoutinho.
65
Desenvolvendo o seu projeto na internet
Como criar algo que seja saudável para você e
sustentável a longo prazo?
Pode ser que o seu projeto tenha tudo a ver com o que você
trabalha hoje ou pode ser que ele não tenha NADA A VER, sendo
algo totalmente diferente. E está tudo bem se for isso o que
estiver acontecendo.
A maioria das pessoas acha que precisam fazer a mesma coisa

pelo resto da vida ou que uma transição de carreira será difícil
demais por conta de vários fatores que elas mesmas inventam em
suas cabeças. Tenha certeza de que nenhuma dessas limitações
faz sentido.
Você pode trabalhar com publicidade hoje e querer criar um

projeto de bolos artesanais, por exemplo. Ou pode fazer
farmácia e querer abrir um projeto de fotografia.
Só você sabe o que realmente existe dentro do seu coração, e é

por isso que desde o começo deste livro venho dizendo o quanto
ele não tem nada a ver com outras pessoas ou expectativas
alheias. Para ser bem sincera, acho que só comprou este livro
porque deve estar bem cansado das expectativas dos outros em
cima de você e precisa urgentemente criar algo que seja a sua
cara para finalmente sentir orgulho de si mesmo.
Não sei qual é a sua história, mas você também pode estar
destruído pela ansiedade e depressão, sem ter ideias do que
fazer, ou pode estar passando por tempos difíceis. Mas isso não
importa agora porque a partir de hoje você é livre para ir e vir.
Criar e desfazer. Ir e depois voltar atrás. No seu tempo, e não no
tempo que as pessoas dizem que precisa ser.
O mais importante aqui é que construa um projeto que seja

SAUDÁVEL, antes de tudo, para você. Que seja sustentável,
sim. Que você possa transformá-lo o quanto antes em uma nova
fonte de renda na sua vida e que possa ajudar outras pessoas
com o seu conteúdo.

66
Não estou dizendo que será uma jornada fácil, mas com certeza
será muito recompensador ver tudo o que acontece quando
você decide encarar o que estou propondo aqui.
Afinal, “de que adianta o homem ganhar o mundo e perder a

sua alma”?
Eu sei o que é ter crises de ansiedade, início de depressão e fazer

um tratamento de 12 meses, perdendo mais de 12 Kgs, por conta
de uma crise de gastrite. A minha vida profissional era insana e
hoje vejo que não quero mais seguir esse caminho.
Eu não quero ter mais problemas de saúde por conta de negócios,

CLT, CNPJ ou qualquer coisa que envolva trabalho. Esse pilar da
nossa vida precisa ser cada dia mais saudável para todo mundo.
Lembra por que eu venho falando desde o começo sobre “ser

urgente ter um projeto próprio?” Pois é, talvez você também
seja uma dessas pessoas que já teve problemas emocionais e
físicos por conta de trabalho. E, sim, existe uma nova maneira de
fazer isso e se sentir muito realizado.
Com isso em mente, é hora de começar a definir o seu projeto.

O checklist a seguir tem um passo a passo importante que vai
ajudá-lo nesse processo.

67
Marque as atividades a seguir conforme você
for realizando cada uma delas:
Escolher algo pelo qual sou apaixonado.
Escolher um tema principal (de preferência nichado e bem

específico) que me gere curiosidade suficiente para sempre
estudar mais e mais.
Escolher três pilares a partir desse tema.
Escolher prioritariamente algo que exista no meu coração

e no meu gosto pessoal.
Conversar e pedir a opinião de uma ou duas

pessoas sobre o tema.
Escolher algo que também seja uma necessidade

para outras pessoas (importante!).
Escolher algo que eu poderia passar o dia fazendo ou

pesquisando. (Sabe aquilo que você pesquisa e estuda por
puro prazer? É a isso que me refiro).
Agora é essencial que você responda as

perguntas a seguir:
• Você gosta da IDEIA de criar o seu projeto porque tem muitas
pessoas fazendo ou você realmente gostaria de viver disso?
• Tudo bem passar “perrengues” e dificuldades pelo seu projeto?
• Seu projeto será uma prioridade na sua vida ou você vai fazê-lo
na hora que der?
• Quais são os três possíveis concorrentes que já falam do tema
que você quer falar. Pesquise e anote tudo sobre eles.
• O seu tema tem possibilidade de se tornar algo lucrativo?
Reflita sobre isso, pois nem sempre o seu hobby vai gerar renda.

68
Agora responda…
Qual é a missão do seu projeto?
Precisa existir um porquê. Por que você está fazendo tudo isso
acontecer? Por que não está fazendo outra coisa? Qual é a sua
missão com esse projeto e essa marca? Descreva abaixo qual é a
missão e a razão de existir do seu projeto.
Ex.: Meu projeto existe para ajudar e conscientizar pessoas sobre

a importância do Marketing Digital para os seus negócios. Com
os meus conteúdos, irei levantar causas e questionamentos sobre
o mercado brasileiro, abrir oportunidades para pessoas que não
têm voz, movimentar encontros, criar grupos para discutir novas
soluções e a nossa grande missão é gerar resultados para a vida
das pessoas no mercado x, y, z a partir das nossas metodologias
criativas.
Quais são os públicos de interesse?

Quem são as pessoas que poderiam se interessar pela sua
mensagem, ou seja, pelo o que você tem a dizer, pela sua marca
e pelos seus produtos?

69
Quais são as oportunidades que você
enxerga no mundo para que o seu projeto dê
certo?
Você vê uma demanda surgindo? Os seus concorrentes não
estão atendendo determinada fatia de mercado? Você entende
que pode entregar determinado produto ou conteúdo de uma
maneira melhor?
Quais são as necessidades emergentes que

você visualiza e sabe que pode ajudar com o
projeto?
Novas gerações? Necessidade de autoexpressão?

70
Mas como definir um projeto com tantas
opções do que fazer?
São tantas opções que provavelmente a única coisa que a sua
cabeça faz é gritar:
EU NÃO SEI POR ONDE COMEÇAR!!!
Você deve ouvir com frequência que precisa estar em todas

as plataformas fazendo vídeos, escrevendo artigos, lançando
e-books, produzindo mais vídeos, fazendo tudo o que a Anitta
faz e ainda compartilhando igual o Gary Vee, aquele autore
palestrante norte-americano bastante conhecido na internet.
CALMA. Eles têm uma equipe para fazer isso. JÁ é o trabalho

deles, então não entre na pilha. Primeiro, você precisa identificar
em que é bom e em que plataforma tem mais facilidade para
produzir conteúdo inicialmente.
Vamos ter calma e ser inteligentes. Nem sempre se trata de

“hard work”, mas sim de “wise work”. Trabalho sábio ao invés de
trabalho duro. Por isso gostaria que você refletisse agora sobre
quais canais seria mais fácil começar seu projeto e se manter
constante.
YouTube LinkedIn
Instagram Medium
Blog Revista digital
Site Newsletter
Podcast Grupo de estudos
Pinterest Aplicativo próprio
Grupos no WhatsApp Webséries
Canais no Telegram

71
Agora que já tem ideia de quais mídias são melhores para seu
trabalho, vamos refletir mais sobre suas habilidades.
• Liste as habilidades em que você já é bom e faria com certa

facilidade.
(gosto de tratar e garimpar imagens, consigo me relacionar bem
com pessoas, consigo me expressar melhor escrevendo do que
gravando, tenho conhecimento em programas de edição, posso
fazer algo com design etc).
• Liste as habilidades que você teria mais dificuldade em

realizar, mas que precisará enfrentar para dar andamento ao
seu projeto.
(não sou muito bom em vendas, preciso aprender o mínimo que
seja sobre gravar vídeos, preciso melhorar minhas técnicas de
copy etc...)
Agora, diante do que você é BOM e TEM DIFICULDADES, qual

dessas plataformas seria ideal para começar o projeto?
Veja que eu disse: COMEÇAR. É muito melhor você dar o “start”

em uma plataforma, produzir bastante, atrair pessoas e só depois
dividir a sua energia com outras. Foco é poder e eu sempre irei
orientar essa base minimalista para quem está começando.

72
Você pode até ficar muito tentado a escolher uma plataforma
pelo que os outros dizem, mas precisa pensar onde as pessoas
com quem quer falar estão.
• Quem são essas pessoas?

• O seu conteúdo seria bem feito para essa plataforma?
• Você sabe escrever bem e fazer curadoria?
Diante das suas respostas para essas três perguntas, pode

perceber que talvez seja melhor investir no Medium, em criar
uma Newsletter ou intensificar os artigos no LinkedIn, ao invés de
focar Instagram, por exemplo. Minha sugestão é que escolha um
canal principal para produzir de maneira intensa o seu conteúdo e
finalmente começar o seu projeto de uma vez por todas.
ATENÇÃO
Não saia desta página antes de decidir
e marcar lá em cima qual será o canal
em que vai iniciar seu projeto.

73
E INS O Filipe também compartilhou
!S sobre como tem sido viver com o
HEY
PI
@projeto.melanina. Com certeza vai
RA
abrir muito a sua mente! Se liga :)
1. Foi um projeto fotográfico que sempre tive
vontade de fazer, mas não sabia muito como
começar. O Branding.lab me ajudou nisso.
@PROJETO.MELANINA 2. Meu objetivo com o projeto é fortalecer a

imagem da pessoa negra por meio de duas coisas
que amo: arte e produção de conteúdo.
3. Reforço sempre a ideia do propósito, da

paixão e do significado, pois não comecei
pensando em dinheiro.
4. Preferi ser prático, então fiz apenas um rápido

planejamento utilizando SWOT e 5W2H.
5. Além das ferramentas do TSPP, descrevi tudo

que gostaria de conquistar com o projeto e o
público que queria atingir.
6. Escolhi um nicho, mesmo gostando de vários

assuntos, como marketing, desenvolvimento
pessoal e negócios.
7. Já fiz parcerias e debates para encontrar e

tratar do meu assunto-chave junto com outras
pessoas que também têm projetos desse tipo.
8. Agora, eu não me sinto mais simplesmente

alguém que trabalha com fotografia, mas uma
pessoa alguém que representa uma causa e
forma uma comunidade, por meio do projeto
melanina.
9. Ganhei seguidores reais, que semanalmente se

tornam clientes e fãs.
10. O retorno financeiro foi real, apesar de não

ser o foco do início.
11. O projeto me conectou com pessoas do país

inteiro, que têm propósito parecido dentro do
mesmo contexto.
12. Me sinto feliz por ter conseguido resultados

positivos. E, hoje, um ano após o projeto estar no
ar, imagino que posso ajudar outros fotógrafos a
fazerem o mesmo com seus negócios.

74
Criando o Universo do seu projeto
Vamos começar fazendo um moodboard, ou seja, um painel
visual. Lembra que falei sobre estarmos construindo o seu
universo, muito além de um simples projeto? Agora vou explicar
melhor sobre isso.
Para ficar mais claro, o MOODBOARD funciona como um mural

que transmite a imagem visual e mental da atmosfera que deseja
gerar na sua marca e, consequentemente, no seu projeto.
Ele ajuda as pessoas a entenderem e visualizarem esse universo

que está sendo construído, e, assim, a conseguirem pensar de
uma forma mais coerente sobre o seu caminho de comunicação.
Com isso, é importante pensar desde o início sobre a seguinte

questão: que tipo de percepção quero que as pessoas tenham
quando entrarem em contato com a minha marca?
Quando eu estava fazendo o moodboard do Branding.lab, queria

que fosse algo:
• Profissional
• Mágico
• Leve
• Descontraído
• Encantador
Por isso optei pelas cores e imagens que vocês conhecem hoje
muito bem. Fazer esse exercício foi tão importante, que me
ajudou, inclusive, a gerar percepção de “cheiro” e “sabor” no
meu feed.
Como assim, Ellen?
Bom, recentemente perguntei para minha audiência qual seria o

“cheiro” e o “sabor” que elas identificavam só de olhar para o meu
feed no Instagram, e várias pessoas responderam exatamente o
que eu gostaria que elas respondessem.

75
Isso tem muita força, pois mesmo sem nunca ter tido contato físico
com essas pessoas (apenas por conta do visual e a disposição de
conteúdos estratégicos no feed), elas conseguiram chegar em
na memória paladar-olfativa que eu gostaria.
Agora é só partir para criar a nossa própria fragrância, mas isso

é outro assunto.
Consegue perceber a importância de ter isso definido desde

o início? É um guia para você e para a sua audiência. Aliás,
responde aí mentalmente: qual aroma você acha que teria a
nossa marca?
Laranja Chiclete
Candy Chocolate
Outro aspecto importante, é que o moodboard não é algo fixo.

Não é o tipo de coisa que se faz uma vez na vida e pronto, nunca
mais toca nele. Pelo contrário.
Nosso objetivo é construir uma marca viva, que passa por

transformações e que conversa com o contexto. Sendo assim,
aquilo que você construir agora precisa ter leveza e abertura
para ser adaptável às transformações que vai passar ao longo
da caminhada. Lembre-se disso.

76
Marque abaixo no máximo seis palavras com que
você mais se identifica e gostaria que norteasse a
construção do seu mood. Aqui são apenas algumas
sugestões para ajudá-lo, então você deve incluir
novas palavras que fizerem sentido para você.
Protagonismo Moderno
Empoderamento Simples
Representativo Consciente
Forte Prático
Colorido Conectivo
Minimalista Senso de Acolhimento
Atrativo Diversão
Brilhoso Educativo
Adulto Organizado
Poderoso Honesto
Discreto Íntegro
Sombrio Otimista
Pânico Fofo
Triste Candy
Profissional Humano
Mágico Criativo
Leve Alegria
Descontraído Liberdade
Encantador Disruptivo

77
O moodboard deve ter imagens, cores e elementos que você
queira trazer para a sua marca, por isso o aconselho a usar o
Pinterest, o Google, o Unsplash, Freepik ou qualquer site de
imagens para buscar as inspirações que precisa. Depois, monte
seu mural no Canva ou no Photoshop.
Você precisa pensar na perspectiva de universo. Por exemplo:
“Ellen, quero algo mais candy, então posso usar donuts...”
“Eu quero um universo mais rock, mais natureza, mais animais,

mais esportes, mais infantil…”
Então, qual desses estilos tem mais a ver com o que você
quer construir? E tem mais a ver também com os seus valores
inegociáveis? Você não pode esquecer disso, né!?

78
ORIENTAÇÕES PARA CONSTRUÇÃO
DE MOODBOARD DE UNIVERSOS
Por que é importante? Marque abaixo quando
tiver concluído as etapas
• Você consegue ter uma
imagem visual e mental da Coloque cores, imagens,
atmosfera que quer construir. ilustrações, elementos e tudo o
que poderia representar a sua
• As outras pessoas também marca;
conseguem entender e
visualizar em que “quadrado” Escolha imagens que, antes de
você está. tudo, traga sentimentos;
• Você consegue pensar de Escolha as possíveis cores. E não

forma coerente sobre o seu precisa ter as cores 100%
caminho de comunicação. definidas neste momento.
O que deve ter
nesse moodboard? Você pode ir ajustando ao longo
do caminho, afinal, mais
• Você pode usar o Pinterest, o revelações mentais virão até o
Google, o Unsplash, Freepik ou final do livro;
qualquer site de imagens para
buscar inspirações.
CO Fique atento e observe se o mural
RES
está coerente visualmente ou se
• Opte por imagens, ícones, ficou muito poluído e desconexo
elementos e cores que tenham, com a sua mensagem. Isso é
a ver com o que você quer muito importante;
transmitir IMA
GENS Verifique se ele está coerente com
• Sempre pense na perspectiva os valores inegociáveis;
de Universos: Candy, Rock,
Natureza, Animais, Esportes... Compartilhe com duas pessoas de
Qual dessas áreas tem mais a ELE confiança e pergunte quais as
ver com o que você quer MEN sensações e pensamentos que
construir? TOS elas têm ao olhar seu moodboard.
Anote todas as percepções que essas pessoas tiveram.

Medos, pontos de segurança e conquistas
1. Medos
Liste seus 5 principais medos em relação ao projeto. Qual é a

pior coisa que pode acontecer se o seu projeto for um completo
fracasso?
Sabe uma coisa que foi extremamente importante para mim?

Entender que cada pessoa está vivendo sua própria vida e
preocupada com as suas próprias questões. Sinceramente?
Ninguém está tão preocupado assim com o que você faz ou
deixa de fazer.
É sério! Ninguém passa mais do que 30 minutos pensando em

você, julgando ou criticando. Então esse medo que sente do
julgamento e das críticas alheias não fazem o menor sentido.
O problema é que nós buscamos segurança desde o dia que

nascemos e, assim, adoramos a zona de conforto e a sensação
de segurança que ela passa.
É esse sentimento que nos faz ter mais coragem nos assuntos
que já dominamos e justifica o medo que sentimos da opinião e
julgamento alheios quando vamos para um território novo.
Algo que me ajudou bastante a vencer minhas inseguranças

nessa trajetória foi definir os meus pontos de segurança, ou
seja, aspectos ou situações que me tornariam mais forte para
tomar uma grande decisão.

80
Quando estava querendo sair do emprego para trabalhar de
forma integral no meu projeto, me sentia bastante insegura para
agir. Afinal, não se larga da noite para o dia um emprego de anos,
com um ótimo salário, para gerenciar um negócio on-line que
ainda estava se firmando.
O projeto já estava no ar e sentia que ele tinha futuro, por isso

comecei a definir os pontos que me proporcionasse a tal (ilusão)
da segurança tão necessária. Alguns deles foram:
• Ter um ano de salário na conta: se nada desse certo, eu tinha

alguns meses com dinheiro guardado e poderia voltar para o
mercado de trabalho (apesar dessa ser uma opção que eu não
gostaria mesmo de usar). Escolhi o período de um ano, mas
acredito que seis meses já é o suficiente para você conseguir dar
o primeiro passo. Claro que será necessário ligar o modo turbo
de economia e “fazer mais dinheiro”, pegando novos freelas.
Nesse processo, talvez seja preciso trabalhar à noite e nos fins
de semana para poder seguir com o seu grande plano. Eu fiz isso.
• Ter o apoio emocional dos meus pais: eu precisava conversar

com os meus pais, pois eles sempre tiveram uma forte influência
na minha vida e a opinião deles contava muito para aquela decisão.
Ter uma conversa séria com eles e sentir o apoio emocional me
deixaria, sem dúvidas, mais segura para decidir. Aqui não era um
apoio financeiro, pois meus pais não tinham condições de me
sustentar na época, mas se você também tiver isso, com certeza
se sentirá bem mais seguro. Por isso, sentei com os meus pais,
expliquei todos os pontos e comuniquei quando faria o pedido
de demissão.
• Ter um grupo no WhatsApp com os meus principais amigos

(que também estavam no mercado de trabalho): um dos meus
grandes medos era me sentir sozinha. Apesar de introvertida,
sempre gostei de tomar decisões em conjunto com pessoas,
de ouvir suas opiniões e saber o que acontece em diferentes
contextos do mercado. Sem falar que, depois de tantos anos
trabalhando juntos, eu sabia que iria sentir muita falta deles
e de suas expertises nas minhas decisões. O que eu fiz? Falei

81
com cada um e criei um grupo no whatsApp chamado “Rede de
Apoio”, onde recebi o incentivo deles durante minha transição.
Até hoje me sinto bem melhor só de lembrar que posso conversar
com eles todos os dias e a qualquer hora posso gritar, pois
terei pessoas para me ajudar. Da mesma forma, também posso
continuar ajudando-os.
• Fechar um contrato mensal com alguns clientes: antes de sair

definitivamente da empresa, eu já havia engatado um contrato
mensal com a minha própria diretora em outro projeto que me
garantia praticamente metade do meu salário na época, mas
agora com tudo feito por meio do Branding.lab. Isso também me
deu uma “segurança financeira” para os próximos meses até que
a renda do projeto pudesse cobrir todos os custos.
• Lançar o meu primeiro infoproduto: não dava para apostar

100% sem antes fazer um teste de retorno financeiro né? Sendo
assim, lancei meu primeiro infoproduto (uma espécie de MVP)
para testar o nível de engajamento da audiência. Apenas quando
atingi mais de 80% do meu salário anual, o que aconteceu em
apenas três meses, foi que eu tive a certeza de que valia a pena
investir 100% do meu tempo nesse novo projeto.
• Ter uma “noção” de quais outros produtos eu poderia lançar

durante o ano: Sim, não adianta começar um negócio on-line
se não há o mínimo de visão a longo prazo. É extremamente
importante que você consiga visualizar quais serão os produtos
e serviços que vai ofertar e quais os seus planos para o negócio.
Não dá para simplesmente fazer o planejamento quando você já
está no jogo. Faça o planejamento ANTES e calcule os possíveis
riscos.
Tudo isso é muito importante para nós, mas se lembre lembre de

que isso é apenas um ponto de segurança. Não dependa 100%
do apoio emocional dos seus amigos, pais ou parentes para
tomar as decisões que importam para você.
Com ou sem apoio, eu já estava decidida e iria fazer o que havia

planejado. Essa foi apenas uma alternativa que tive para me

82
sentir um pouco melhor na época. E vou confessar uma coisa: eu
conto nos dedos os amigos e parentes que realmente me apoiam
até hoje na minha nova vida empreendedora.
Bom, acho que você já conseguiu entender um pouco como

funciona a definição dos Pontos de Segurança, então agora é
a sua vez!
Responda: O que faria você se sentir mais seguro para tomar as

decisões que precisa tomar? Escreva nos campos:
Ponto de segurança Por quê?

83
2. Conquistas
Liste as coisas mais incríveis que podem acontecer com você e o

seu projeto se realmente colocá-lo no mundo.
Agora marque as alternativas que fizerem sentido para você:
O seu projeto poderia trazer conquistas em quais campos

abaixo?
Equilíbrio Emocional: será que hoje você está destruído emocionalmente

e ter um projeto próprio daria um novo fôlego e ânimo de vida?
Amorzinho: será que ele o ajudaria a ficar mais tempo com o seu cônjuge
e filhos para cuidar da família e ter mais tempo com ela?
Networking: será que o ajudaria a se conectar com pessoas diferentes

do seu ciclo, fazer novos contatos, conquistar novos amigos e entender
melhor o que acontece no mercado?
Generosidade: será que conseguiria impactar mais pessoas do seu

mercado e servir como um todo, ajudando com o que você sabe e deixando
a sua contribuição no mundo?
Intelectual e Profissional: será que o ajudaria a estudar mais, se capacitar

mais, questionar mais? Será que abriria portas para você entrar em lugares
profissionais e fazer parcerias com pessoas que nunca imaginou?
Mundo: será que o ajudaria a conhecer o mundo, viajar e ter mais

oportunidades para explorar uma vida fora da zona de conforto?
Prosperidade Financeira: será que o ajudaria a ganhar mais dinheiro

e a encontrar novas fontes de renda? Seria um novo canal que traria a
admiração das pessoas, de modo que elas sentissem vontade de trabalhar
com você e, consequentemente, o pagariam por isso?

84
Bom, não sei o que você anotou e marcou acima, em termos de
conquistas. Mas, sinceramente, olhando as duas colunas, será
que realmente vale a pena abrir mão da sua ideia por causa
dos medos que preencheu no primeiro quadro?
Isso que você descreveu na coluna 1 (medos) fará diferença daqui

a cinco anos? O que verdadeiramente irá afetá-lo dentro de tudo
isso que escreveu? E, observando as conquistas que você pode
ter na coluna 2, gostaria que respondesse: vale a pena enfrentar
seus medos por elas?
Se as possíveis conquistas que imagina não são suficientes

para enfrentar os medos da coluna 1, talvez o projeto não seja
tão importante para você no momento. Para que ele dê certo,
precisa encontrar uma razão maior para esse projeto existir.
A maioria das pessoas tem mais medo de perder do que vontade

de ganhar. Por isso gostaria que você refletisse: o que será que
vale mais a pena neste momento: permanecer no medo ou avançar
para conquistar? Só você pode responder isso internamente.

85
Arriscando-se e pedindo ajuda para
as pessoas certas
Ser humilde para pedir ajuda e se arriscar são algumas das características
fundamentais para quem está focado no próprio projeto. O mapa abaixo vai ajudá-lo a
se conectar com as pessoas certas. Preencha-o com atenção.
Como elas Como elas

podem ajudar podem ajudar
Como você Como você

vai pedir ajuda? vai pedir ajuda?
Quem? Quem?
Pessoas com Pessoas com

Habilidades influência
Como você Como você

vai pedir ajuda? Quem? Quem? vai pedir ajuda?
Pessoas que
você ama
Do More Great Work do
Michael Bungay Stanier
Como elas Como elas

*Mapa retirado do livro
podem ajudar podem ajudar

Quem? Quem?
Como você Como elas Como você Comoelas

Como elas
vai pedir ajuda? podem ajudar vai pedir ajuda? podemajudar
podem ajudar

86
Seguindo o Fluxo do Projeto
Hey! Marque o que você já construiu até agora e siga no fluxo do
projeto. É muito bom saber que chegou até aqui!
Quem sou e o que quero que as pessoas saibam sobre mim.
Já sei qual o canal irei utilizar.
Já defini quanto tempo dedicarei POR DIA ao projeto.
Já defini os meus Valores Inegociáveis e as minhas hashtags

próprias.
Minhas maiores referências sobre o assunto que irei falar

são…
Já defini a lista de pessoas às quais irei me conectar, ajudar e

também pedir ajuda.
Já defini o assunto que irei estudar mais todos os dias (por

pelo menos 1 hora) para que o projeto tenha sucesso.
Os assuntos e universos do momento que posso usar para

associar ao meu projeto são…
As pessoas “famosas” ou com “influência” com que seria

incrível me conectar são…
As três principais metas do meu projeto são…
As principais conquistas que espero ter com o projeto são…

87
E INS
!S O Aleson é outra pessoa incrível que
HEY
PI
também tem um projeto profissional
RA
e está transformando a vida e a carreira
dele dentro da empresa em que trabalha.
@CIENTISTADOGROWTH
1. Sempre tive projetos paralelos
para aprender a como fazer as
coisas, mas nunca fiz algo com
tanta satisfação e realização como
no @cientistadogrowth.
2. Tenho recebido convites para

participar de collabs, hackathon e
meetups.
3. Atualmente fechei três clientes

por indicação do meu projeto.
4. Consegui implantar uma cultura

de experimentos e testes no setor
da atual empresa que trabalho.
5. Participei de palestras e
mentorias para startups sobre
growth hacking e marketing
avançado.
6. Consegui fazer um bom

networking com os maiores
growth hackers do Brasil.
7. Venho ganhando autoridade no

mercado local como referência em
growth.
8. Estou lançando meu primeiro

infoproduto para os profissionais
que estão iniciando na área.
9. Com a notoriedade do meu

projeto, tenho coseguido um
ganho financeiro 2x maior,
sendo por meio de promoção de
cargo ou fechando clientes de
consultoria.

88
• Se você estiver com dúvidas de como nomear o seu projeto,
lembre-se sobre o que eu falei em relação ao nicho e às suas
paixões. Não olhe muito para a grama do vizinho. Você é capaz
de desenvolver o seu próprio nome de forma autêntica e que
tenha tudo a ver com você.
• Leia também o meu outro e-book chamado “Qual Nome

Usar?”. Lá eu tiro várias dúvidas sobre prós e contras em relação
à escolha de nomes.
• Para posicionar sua missão de forma clara, divulgue os seus

valores. Abra destaques contando a sua história, a sua missão
e real intenção com o seu projeto. Se possível, faça um vídeo
e um manifesto de marca. No começo do projeto, a sua única
preocupação deve ser fortalecer e fixar o seu nome e os seus
valores inegociáveis na mente das pessoas.
• Para ganhar confiança e engajamento da sua audiência, é

preciso ser constante. Por isso a importância de trabalhar todos
os dias no seu projeto. No começo, você deve avisar ao maior
número possível de pessoas (família, amigos, audiência) que
este é o seu novo projeto e que agora eles poderão acompanhar
suas aventuras diárias.
• O seu projeto não precisa necessariamente ser lucrativo agora,

pois, no começo, ele vai precisar construir uma comunidade.
É literalmente um trabalho de formiga. Você deve produzir
conteúdo de valor antes de pensar em dinheiro, mas também
não pode ter medo de vender quando sentir que a audiência está
preparada para comprar. Minha indicação é que você só venda
algo quando as pessoas estiverem pedindo. Esse é o melhor
termômetro para quem está começando. Afinal, você não quer
que sua audiência tenha ranço antes mesmo de conhecê-lo de
verdade.
• Escute as pessoas. Faça pesquisas. Leia outros perfis e

comentários de pessoas que fazem ou falam do tema que você
quer falar. Encontre uma brecha. Afinal, inovação é fazer algo
novo com o mesmo material que está disponível para todos, mas
que ninguém ainda está fazendo. Descubra qual é a LACUNA
que você vê no mercado que está atuando.
89
Tenha a sua própria mina de ouro
da audiência
Escutar pessoas, esse é o lema. A cada post, fico os próximos 10
minutos (ou mais) lendo todos os comentários, respondendo eles
e anotando as reações.
Muitas pessoas perguntam quais plataformas utilizo para

agendamento, como funciona meu calendário editorial etc. Mas,
bomba! Eu nunca agendo posts.
Para mim, funciona da seguinte maneira: quando se agenda

posts, ele vai ao ar sem que, muitas vezes, você esteja presente,
pois está ocupado fazendo outras coisas. E você precisa entender
que é essencial estar atento na hora da publicação, de coração
e alma.
O seu olhar precisa estar ali vendo quem são as primeiras pessoas
a comentar e a compartilhar, observando as primeiras discussões
e, claro, respondendo todo mundo mais rápido possível. Afinal,
o objetivo é construir uma comunidade, certo? Por isso não se
pode deixar as pessoas falando sozinhas. Essa é, inclusive, uma
das minhas maiores fontes de inspiração.
Talvez, você esteja bastante preocupado onde encontrar

referências e ideias criativas para novos posts, mas as ideias
estão sempre ali, debaixo do seu nariz.
Nossa audiência está sempre nos dizendo qual deve ser o

próximo post, mas as pessoas insistem em não escutá-las. Por
isso meu convite de hoje é: tenha a sua própria mina de ouro da
audiência.
Como assim, mina de ouro da audiência?
A mina de ouro é um pensamento estratégico relacionado a

todos os feedbacks que chegam até o seu projeto. É a junção de
todos os dados que você deve coletar para uma produção de
conteúdo valiosa.

90
E como você pode fazer isso de maneira prática? Vou compartilhar
algumas coisas que faço diariamente para ajudá-lo a dar os
primeiros passos. Quero ressaltar que essas ações são apenas
algumas orientações individuais, e eu o encorajo a criar o seu
próprio estilo de pesquisa. Afinal, você sabe falar com a sua
audiência melhor do que ninguém.
Um dos Valores Inegociáveis do BL é Curiosidade Incurável,

ou seja, sempre estamos testando diversas formas de nos
comunicarmos com a audiência para entendê-la e ter novas ideias
legais para compartilhar de maneira criativa. Algumas ações que
fazemos e podem ajudá-lo são:
• Enquetes nos stories do Instagram ;

• Enquetes no Telegram;
• Testes no seu blog ou por e-mail ;
• Google Forms que pode ser disparado por e-mail ou Instagram;
• Comentários e directs no seu perfil;
• Comentários no perfil dos concorrentes;
• Box de perguntas nos stories do Instagram;
• Interações e comentários nos perfis ou grupos de pessoas do
seu nicho que você admira - e que não são necessariamente
concorrentes.
Como disse, existem diversas formas de ouvir a sua audiência.
Seja com pesquisas, seguindo as sugestões acima, seja ouvindo o

feedback dos seus clientes, seja fazendo uma live etc. O que não
dá é para produzir conteúdos todos os dias e não construir a sua
mina de ouro, ou seja, fazer um GRANDE BANCO de ideias que
vão nortear a sua criação de conteúdo.
Eu, por exemplo, anoto tudo

no Evernote ou Notion
(os dois Apps que uso para
organização e insights)

92
93
Seja um conector de conversas e saia
da horizontalidade
Você precisa conversar com a audiência. É esse o grande jogo da
expressão, e todo mundo tem falado isso exaustivamente, não é
mesmo? Mas eu quero falar com você sobre algo um pouco mais
profundo e que aplico diariamente no projeto.
Você precisa se tornar um conector de conversas.
Como assim, Ellen?
Quando se fala de internet e construção de marca, nem sempre

a conversa precisa ser com você ou sobre você. Nem sempre a
conversa precisa ser entre você e seu seguidor.
Sim, além de ser um “produtor” (alguém que produz conteúdo,

se relaciona, oferece produtos e tem uma vida naquele lugar), é
importante que você também seja um CONECTOR.Uma espécie
de ligação entre pessoas que pensam em comum.
Claro, até agora eu estou ensinando a construir um projeto de

expressão, ou seja, o ideal é que as pessoas atraídas até a sua
página tenham problemas, gostos e desejos parecidos. Por isso
é também o seu trabalho conectá-las entre si.
Ser um conector de conversas é como se você chegasse em uma

mesa, começasse a falar sobre um assunto e deixasse as outras
pessoas continuarem, sabe? E aí você fica apenas ouvindo e
aprendendo com elas.
Também é como se você identificasse gostos parecidos entre

pessoas e dissesse: “Ei Carlos, acho que você iria adorar
conversar com o Fábio. Ele pensa muitas coisas parecidas com
você e estava procurando algo do tipo”.
Eu sei, eu sei. Estamos na internet e queremos ser ouvidos,

queremos que as pessoas nos vejam, queremos chamar atenção
e que as nossas páginas (de preferência) sejam sempre o centro

94
das atenções ou a “escolha prioritária” de alguém na hora de
fazer uma compra.
Não quero puxar a sua orelha de novo, mas terei que fazer isso
novamente. Essa ideia é mais um pensamento de escassez que
está atrapalhando a sua evolução.
O grande segredo deste tópico é: faça conexões. Use o seu

projeto como um interlocutor, fazendo com que as pessoas se
conheçam e troquem figurinhas. Assim, você se tornará uma
espécie de “lugar seguro” em que sua audiência pode conversar
sobre determinado assunto.
Quando seus seguidores se sentirem gratos por terem feito um

novo amigo, verem um novo comentário em suas páginas ou
terem conhecido alguém que os ajudou a resolver um problema
específico, vão lembrar que foi você que os apresentou ou que
a conexão entre eles se deu a partir do o seu perfil.
Faça com que as pessoas sejam super gratas por terem

encontrado seu perfil. Tão gratas a ponto de que se precisassem
escolher apenas três perfis para seguir, o seu seria o primeiro a
vir na cabeça delas. Desafio, hein?
Vou dar mais um exemplo na prática de como costumo fazer

isso:
Eu divulguei no Branding.lab, um dos perfis das minhas alunas

@foconaendometriose e falei da importância disso e como
estava impactada com o conteúdo dela (mesmo não tendo nada
a ver com Branding).
Dias depois ela me mandou várias mensagens de pessoas

gratas que estão em conexão com ela porque a conheceram no
Branding.lab. Ou seja, as pessoas adoraram conhecer o perfil
dela, e estavam se sentindo super gratas por terem encontrado
uma comunidade que falava sobre um problema que elas
também tinham.

95
Minha aluna ficou super feliz e agradecida e eu me tornei a conectora
oficial daquelas pessoas com ela. Você consegue perceber? Agora
a conversa é entre ela e essas pessoas.
Olha um exemplo de mensagem que ela recebeu e me enviou:
Olha um exemplo
de mensagem
que ela recebeu
e me enviou:

96
8 Pontos de alerta para um perfil estratégico
de expressão no Instagram
Independentemente de qual seja a sua escolha para iniciar
o projeto, não posso deixar de orientar em alguns pontos
importantes quando se trata de criação de conteúdo para o
Instagram. Na verdade, mais do que criar conteúdo o meu
profundo desejo e missão é que, de fato, você consiga construir
um universo de marca encantador e que faça sentido para
você e o seu público.
Muito se fala em feed organizado, feed harmônico e tantos

outros tipos de “feeds” que já nos renderam longas discussões
pela internet. Mas o fato é que os oitos pontos que vou mostrar
a seguir são os únicos que realmente considero úteis para se
estudar e ter um olhar estratégico.
É a partir desses pontos que você irá construir uma expressão,

mantendo uma constância e entendendo que tudo vai muito
além de “post do dia”, certo?
Siga esses pontos e defina como seu feed e, consequentemente,

a sua marca irão se comportar. Entenda, nada do que estou
falando neste livro são divagações ou conteúdos que aprendi
por aí. Todos os passos que você está seguindo aqui foram
os mesmos que eu fiz, ou seja, foram aplicados, testados e
validados.
Eu segui cada um desses passos. Inclusive, tenho um documento

enorme com todos os detalhes que você está vendo aqui, e parei
dias para escrever e organizar todo esse conteúdo. De verdade,
se você estiver comprometimento, poderá mudar para sempre
o jogo do seu posicionamento digital como eu mudei o meu.

97
Responda cada um dos tópicos a seguir com o
máximo de atenção:
1. OBJETIVO. Possui um ou mais objetivos de médio/longo prazo
Descreva tudo que você espera atingir com esse projeto.
Responda: Quais são

os seus planos com
seu perfil: influência,
mais vendas,
posicionamento
de marca, criar um
produto físico no
futuro? Qual é o
GRANDE plano?
2. PILARES
Descreva os pilares de sustentação e principais assuntos que irá tratar.
Defina os pilares de
sustentação do seu
perfil. Exemplo do
@branding.lab:
Branding, Propósito e
Vida Digital. O ideal é
que sejam no máximo
três pilares em que
você vai se sustentar
e todos os seus
assuntos devem estar
relacionados a eles.

3. POSICIONAMENTO
Descreva em poucas palavras qual é a sua grande mensagem

Por que é interessante seguir você, poxa?
Decida por um
posicionamento claro.
Não tente ser tudo
para todo mundo.
Decida pelo que deseja
ser lembrado e fale
disso insistentemente.
Lembre-se: Pessoas
memorizam por
repetição. Repita todos
os dias o que você é e o
que faz.
4. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Descreva aqui as principais ações que precisa fazer relacionada

a planejamento. O que você ainda não tem?
Tenha um planejamento
estratégico do seu
projeto além deste livro.
Quais são seus
pontos fortes? Como
vai interagir com as
pessoas? Que tipo de
ações serão feitas no seu
perfil? Com quem você
vai buscar se relacionar?
Você pretende abrir
uma empresa? Quais
produtos pretende
oferecer?

5. CONTEÚDO DE VERDADE
Descreva aqui as principais linhas de conteúdo, assuntos e referências

que precisa organizar para pensar no seu conteúdo incrível.
Além de formatos,
tenha um planejamento
de conteúdo.
Atenção: saber que

“terça tem vídeo” não
é um planejamento
de conteúdo. Antes
de qualquer coisa,
é preciso pensar no
conteúdo. O formato
dele vem depois.
6. PADRÃO ESTÉTICO
Espero que você já Descreva aqui as principais ações que precisa fazer para manter um
esteja com o seu padrão estético no seu perfil.
MOODBOARD
em mãos, pois um
padrão estético
e característico
da sua própria
marca e narrativa
é extremamente
importante.
Escolha as cores
de acordo com
os sentimentos e
universo que quer
transmitir e organize
o feed de maneira
mais confortável
visualmente.
7. RELACIONAMENTO VIVO
Nunca gostei do nome Descreva aqui as principais ações que precisa fazer para manter
“Presença Digital”, pois um relacionamento vivo com a sua audiência.
presença não quer dizer
absolutamente nada.
Você tem uma “vida
digital” ativa? É isso que
importa.
Tenha um
relacionamento vivo
com as pessoas, sendo
constante, respondendo
e postando todos os
dias. Essa é uma das
partes mais importantes
da estratégia. Se você
precisar escolher
apenas uma coisa para
fazer, faça isso. Nunca
saia do campo.
8. COMUNIDADE
Descreva aqui as principais características das pessoas que

gostaria de ter na sua comunidade.
Tenha um alto nível

de preocupação com
a construção da sua
própria comunidade
de fãs.
Tenha um compromisso
com essas pessoas e se
preocupe genuinamente
com elas.

Anatômico: 7 princípios por trás dos posts
do Branding.lab
Existe uma linha de pensamento. Sempre existe. O importante é
você entender como funciona a sua linha de criação.
A partir de agora vou compartilhar com você 7 princípios e

mostrar alguns exemplos de tipos de posts que tiveram um
excelente engajamento na minha página. Mais do que isso:
posts que me ajudam a construir a marca e abrir portas para
relacionamento com a comunidade de BrandLabers.
Puramente técnico e informativo.
No post técnico e informativo, você:

• Traz o seu conhecimento puramente técnico;
• Ensina algo a alguém;
• De preferência, não faz perguntas no post e sim
já coloca a informação completa e o ensinamento
resumido na própria imagem;
• Dê os créditos se você retirou o conteúdo técnico
de algum lugar.
Associação com Sentimento
No post associativo você:

• Usa alguma imagem, desenho ou situação que já
está na cabeça das pessoas no contexto cultural em
que vivem ou no tema que quer abordar.
• Gera algum sentimento, por meio da imagem;
• Passa uma mensagem que tem a ver com
a minha proposta do perfil. Ex.: coragem,
empreendedorismo, etc
Moeda Social
A Moeda Social diz que as pessoas compartilham o

que geram uma BOA IMAGEM para elas.
• Se assemelha ao que elas pensam;
• Gera o sentimento de aprovação e apreciação, que
é algo que as pessoas buscam;
• Traz a sensação de ser ou parecer motivados;
• Traz a sensação de ser ou parecer fashion;
• Gera a sensação de estar ou parecer estar inserido
em um contexto cool.

102
Post Audacioso
No post audacioso você:

• Diz algo que todos gostariam de falar, mas não falam;
• Diz um problema que seu mercado vive;
• Se posiciona contra algo “comum”, mas que não é;
• Esse tipo de post é para corajosos que querem testar
os resultados também e você precisa estar pronto para
possíveis críticas.
Post de Empatia
No post de empatia você:

• Abraça a audiência com uma mensagem de amor;
• Encontra uma coisa que machuca as pessoas em
seus mercados e coloca um “band-aid”;
• Pega uma vivência dos seus colegas de trabalho e
o que os faz sofrer e transforma em uma mensagem
como se fosse você dizendo pessoalmente para esse
seu amigo;
• Uma mensagem de grande empatia. Do seu coração
para o coração das pessoas. É o que você gostaria que
te dissessem em um dia de dor.
Post de Visibilidade e Associação
No post de visibilidade, você basicamente:

• Divulga as suas referências e os marca;
• A ideia é associar a sua página a grandes nomes do
seu mercado e dizer paras pessoas que você se baseia
em grandes nomes pra produzir conteúdo;
• Aumenta as chances de algumas dessas pessoas te
verem, curtirem e até compartilharem seu post! Você
pode se surpreender com o poder que isso tem.
Post Conector de Conversas
Com esse post, você:

• Joga na roda uma reflexão. Um paradoxo.
Ou algum assunto polêmico;
• Diz a sua opinião, mostra-se confuso ou pede ajuda
com determinado assunto;
• Esse tipo de post abre discussão dentro da sua
página, marcações e maior interação.
• Aborda um tema em que está sendo muito
comentado no momento, mas faz isso com a sua
perspectiva.
103
Escreva um e-mail pedindo desculpas às
pessoas que você ama e ao seu chefe
Calma! Você não vai enviar esse e-mail. Ele é algo só seu. Uma
coisa que percebi no meio do processo é que, de certa forma,
eu me sentia insegura e culpada por estar fazendo um projeto
próprio. Meio louco, né? Mas, depois de conversar com diversas
pessoas que já leram este livro, pude constatar que esse exercício
não é uma divagação da minha cabeça.
A culpa está presente e é responsável por muitos desistirem

no meio do caminho. É como se de certa forma estivéssemos
traindo algumas pessoas. Então, agora ou quando se sentir à
vontade, escreva um e-mail pedindo desculpa a elas e termine
dizendo:
“Estou fazendo isso por mim. Esse projeto é importante para

mim e para as pessoas que ainda irei conhecer a partir dele.
Isso não tem nada a ver com você (pai, mãe, atual o
ex-chefe). Tem tudo a ver comigo e com o propósito que
tenho dentro de mim”.

110
Escreva esse e-mail como se fosse realmente enviar
para essas pessoas. Abra o seu coração e deixe que
o sentimento de culpa e a voz que diz que isso é
inútil saiam da sua vida. Fazer isso é importante, pois
criar um projeto próprio pode ser o que vai mudar a
sua vida, o jeito que lida com o seu posicionamento
digital e, consequentemente, a sua carreira. Todo
mundo já tomou decisão demais sobre as nossas
vidas, chegou a hora de assumirmos o controle.

111
A Jornada das 5 Fontes de Renda
“Nunca dependa de uma única fonte de renda”. Já dizia
Warren Buffett, investidor constantemente citado na lista da
Forbes como uma das pessoas que possuem o maior capital do
mundo. E foi essa frase do Warren Buffett que me despertou
para tomar cuidado com a única fonte de renda que eu tinha:
meu salário.
Para ser bem sincera, sempre achei que ter o meu emprego
era a coisa mais segura do mundo, mas ainda bem que temos
algumas pessoas fazendo um excelente trabalho de “abertura
de mentes” na internet.
No início do livro, eu contei para você como comecei a me

questionar sobre o que aconteceria caso perdesse meu
emprego. Percebi que estaria completamente perdida, sem
dinheiro, money, tutu. Era muito assustador.
Por isso, pergunte-se: como estão hoje as suas entradas? Elas

vêm de um único lugar? Ao ter um projeto próprio, você irá
abrir novas portas e oportunidades de negócios. Foi isso o
que aconteceu com os projetos da galera que citei antes como
exemplo, e espero que agora você já esteja com o seu mega
plano elaborado.
Mais mastigado do que isso que estou entregando você não vai
encontrar, eu garanto!

113
• As cinco principais fontes de renda que têm a minha atenção
hoje são: infoprodutos próprios (como este livro), mentorias,
construção de marcas, marketing de afiliados (de maneira
responsável) e produtos físicos. É super importante que ao
iniciar o seu projeto, você já tenha em mente quais serão os
meios de lucratividade dele a médio-longo prazo. A não ser que
você queira o projeto apenas como um hobby mesmo. :)
• Provavelmente o seu projeto não vai ser lucrativo no começo

como já falamos. Eu não posso garantir um sucesso imediato,
mas já mostrei os resultados meus e de algumas pessoas que
vieram de maneira muito rápida. Para conseguir isso, é preciso
ter em mente que não se trata de DINHEIRO, mas de ajudar
pessoas e desenvolver habilidades, construindo a “sua casa
própria”. Mantenha-se sempre calmo e tomando as decisões
baseadas na sua verdade. O lucro vem muito mais rápido do que
você possa imaginar!

114
E INS
O Bruno e a Larissa são empresários.
HEY !S Eles tiveram uma experiência CLT,
PI
possuíam uma agência de marketing
RA
digital e decidiram construir o
@postarpravender. A partir disso,
tudo mudou...
@postarpravender
1. O projeto funciona como um lugar de
expressão, no qual compartilhamos aquilo que
acreditamos e que de fato nos trouxe algum
resultado;
2. Amadurecemos muito e entendemos que ter

um projeto é mais do que algo para alimentar
o ego, é sobre gerar valor, conexão e também
poder ganhar dinheiro com isso;
3. Ao passo em que fomos crescendo

percebemos que também aprendíamos todos
os dias, pois ser responsável por ajudar mais
de 70 mil pessoas exige compromisso, mas
também desenvolvimento constante de novas
habilidades;
4. Tivemos a oportunidade de construir

conexões valiosas com profissionais de diversas
áreas que contribuíram muito durante nossa
jornada até aqui;
5. A percepção de valor do nosso trabalho

aumentou consideravelmente, somos
procurados quase que diariamente para
ensinarmos outras pessoas a fazerem o que
fazemos;
6. Bruno, especificamente, abandonou sua

carreira de gestor de marketing em uma grande
empresa para focarmos juntos no projeto;
7. Em pouco mais de um ano de

@postarpravender ampliamos muito nossos
resultados. Conquistamos um marco no nosso
faturamento de meio milhão de reais;
8. Erramos algumas vezes e tivemos a

sensibilidade para buscar novas soluções, jamais
desistir;
9. Aprendemos a lidar positivamente com as

“críticas construtivas” dos haters;
10. Vivemos hoje 100% do nosso projeto,

encerramos nossa agência digital e trabalhamos
todos os dias para ajudar mais e mais pessoas
com o nosso conhecimento.
115
116
Estamos chegando ao fim…
Estou muito feliz porque você decidiu e chegou até aqui. Obrigada
por confiar em mim e espero que todos esses exercícios tenham
mudado a sua mentalidade e as técnicas apresentadas sejam de
grande utilidade para você adaptar para a sua realidade.
No final, é tudo sobre o universo de marca que você constrói.

Não adianta técnica se não houver uma VISÃO CLARA de quem
você quer ser, das coisas que não irá mais tolerar e como quer
ser visto a partir de agora.
Eu não sei o que o tem impedido de realizar coisas novas, mas

espero que este livro seja o pontapé inicial para o seu grito de
liberdade. Pois foi isso o que a criação do meu projeto foi: meu
grito de liberdade.
Não acredite em fórmulas prontas ou milagrosas. Fazer um

trabalho responsável é o mais importante e o que garante
a sustentabilidade a longo prazo. Lembre-se de que ser
comprometido com o seu conteúdo e amar pessoas é o que
importa no fim de tudo.
Eu vou ficar ainda mais feliz se você me enviar um direct ou um

e-mail dizendo como foi a sua experiência com este material e o
que achou dele. Sei que decidiu investir aqui ao invés de tantos
outros infoprodutos, por isso saber como foi seu progresso com
ele é muito importante para mim.
Espero que tenha sentido algo diferente e saia daqui com um

grande plano em mãos. E não se esqueça de voltar aqui sempre
que precisar consultar. Afinal, este livro é o seu manual, único e
particular.
Gratidão extrema e guarde sempre na sua mente:
SEU PROJETO, SUAS REGRAS.

117
Este livro é dedicado a Jesus, por ter
transformado a minha vida, me tirado da
depressão e me mostrado que existe algo
valioso dentro de mim (e de você) - mesmo que
todos tenham dito o contrário.
O mundo é dos improváveis. Pessoas comuns

vão se levantar para fazer coisas incríveis e com
propósito. E eu acredito que você é uma delas.


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Obook Digital Tenha Seu Proprio Projeto Branding Lab

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Era isso o que eu pensava antes de entender definitivamente

Graças a ele tive conquistas que jamais imaginei ter, e senti a

Assim, criei o livro Tenha seu Próprio Projeto com todo

Esta versão que você está lendo é, portanto, uma edição

Se você está aqui já é oficialmente um BrandLaber. E espero que

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Sei que as coisas têm mudado com as gerações atuais e uma

Elas vivem na ilusão da estabilidade, buscando manter um

Elas esquecem que o fato de estarem trabalhando duro todos

Alguns ainda conseguem “escapar” do sistema, mas mesmo

Eu mesma sou uma dessas pessoas que entrou na ilusão da

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Até que, finalmente, eu entendi que precisava criar o meu

Eu já não estava tão feliz com o que eu realizava. Sofria um

Nesse período comecei a perceber que, de certa forma, eu

Mesmo com todas as minhas certificações, todo o meu

Eu sabia que precisava desafiar o próprio status QUO criado

Ter um emprego “estável” não queria dizer absolutamente

É importante você saber que este livro conta uma história

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• Ser verdadeiramente reconhecido pelo seu trabalho;

E quero mostrar com ele duas coisas:

1. POR QUE você precisa ter um projeto seu imediatamente,

2. COMO você pode fazer isso de maneira simples, abrindo

Para isso, peço apenas que você se concentre nos exercícios

Lembre-se de que essa história é apenas sobre você e mais

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Trabalho com Marketing e Branding há mais de oito anos. Sou

Sou completamente apaixonada por esses assuntos! Entre textos

Hoje nossa comunidade no Instagram já conta com mais de 220

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• Serem mais criativas;

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POR QUE você precisa ter um projeto seu imediatamente? 12

Seu currículo não vale mais, e no fundo você sabe disso 12

Você precisa ter um lugar para criar e ser livre 17

As pessoas precisam de você e do que tem a oferecer 19

O seu projeto será o seu novo currículo 21

Você não quer ser para sempre um fantasma: o assistente,

Perfil Portfólio x Perfil de Expressão 24

Os Efeitos Colaterais de um perfil que não aborda as

Agora, vamos falar sobre Perfil de Expressão 31

Você precisa deixar de ser um agente passivo na internet e

Raio X da Visão de Futuro 37

Quem está vendo o outro lado da Matrix já está colhendo

12 perguntas para identificar seus Dons e Talentos 41

Definindo a personalidade e os Valores Inegociáveis 50

Algumas instruções para você começar a definir

Para que serve e quando você vai usar esses valores? 56

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Desenvolvendo o seu projeto na internet 66

Criando o Universo do seu projeto 75

Medos, pontos de segurança e conquistas 80

Arriscando-se e pedindo ajuda para as pessoas certas 86

Seguindo o Fluxo do Projeto 87

Tenha a sua própria mina de ouro da audiência 90

Desenvolvendo uma linha de pensamento criativa para a

Seja um conector de conversas e saia da horizontalidade 94

8 Pontos de alerta para um perfil estratégico de expressão

Anatômico: 7 princípios por trás dos posts do Branding.lab 102

Escreva um e-mail pedindo desculpas às pessoas que

Seguindo o Fluxo do Projeto 112

A Jornada das 5 Fontes de Renda 113