1.

INTRODUÇÃO
A identidade visual de uma marca é sua expressão visual, composta por elementos
gráficos como cores, formas e tipografia, organizados e aplicados de maneira consistente. Sua
importância transcende a estética, pois adiciona valor à marca, amplia sua visibilidade,
simplifica o processo de compra, aprimora a experiência do usuário, forja uma identidade
distintiva, mantém a fidelidade do público-alvo, confere credibilidade e facilita a
comunicação.
Com base na pesquisa conduzida pelo Guia dos Melhores, plataforma de avaliação de
produtos on-line, em 2023, que entrevistou consumidores brasileiros, 50% dos entrevistados
consideram a identidade visual como um fator decisivo em sua escolha de produtos e
serviços. Isso reforça a importância crítica de uma identidade visual sólida e agradável, não
apenas como um diferencial estético, mas como um elemento essencial na construção da
preferência do consumidor e na diferenciação da marca no mercado.
Com isso, fica evidente que a criação e implementação de uma identidade visual
desempenha um papel crucial na diferenciação e no reconhecimento das marcas. A criação de
um manual de aplicação de identidade visual é uma ferramenta fundamental para garantir a
consistência e coesão da identidade da marca. Ele oferece diretrizes claras e específicas sobre
como os elementos visuais da marca devem ser utilizados em diferentes contextos e
materiais, permitindo que seus valores e mensagem sejam comunicados de forma eficaz e
impactante.
Ao seguir as diretrizes estabelecidas no manual de aplicação, uma marca pode
garantir que sua identidade visual seja aplicada de maneira consistente em todas as suas
comunicações, reforçando a percepção da marca pelos consumidores. A consistência na
identidade visual também contribui para uma imagem de marca profissional, transmitindo
uma mensagem de confiabilidade, credibilidade e qualidade.
Partindo dessa premissa, surge a necessidade de desenvolver um manual de aplicação
para a Perseverantes, uma marca criada para a comunidade católica brasileira Canção Nova,
que ainda não possui seu próprio manual. Embasada em valores fundamentais como
resiliência, determinação e superação, Perseverantes tem como objetivo atingir o público
feminino cristão, oferecendo produtos como vestuários e acessórios, junto a isto transmitir
uma mensagem de esperança e fortaleza.
Este trabalho tem como objetivo central explorar o processo de desenvolvimento
deste manual de aplicação, focando especialmente na sua aplicação em produtos. Ao longo
desta jornada, será analisada a importância da identidade visual no design da marca,
destacando-se a necessidade de uma identidade visual bem definida e consistentemente
aplicada para fortalecer a percepção da marca e estabelecer uma conexão significativa com o
público-alvo.
Ao desenvolver um manual de aplicação abrangente e detalhado, busca-se não apenas
fornecer diretrizes práticas para a aplicação da identidade visual da Perseverantes, mas
também reforçar a importância estratégica de uma identidade visual coesa e bem definida
para o sucesso e a longevidade da marca no mercado.

1.1 JUSTIFICATIVA
A identidade visual desempenha um papel fundamental na consolidação da presença e
do reconhecimento de uma marca no mercado. Segundo Wheeler (2008, p. 14) a identidade
visual vai além de simplesmente representar a marca, ela é tangível e estimula os sentidos,
fornecendo suporte, expressão e comunicação. É a manifestação visual e verbal que sintetiza
a essência da marca, servindo como base para sua diferenciação e valorização.
Essa necessidade de uma identidade visual eficaz é universal, aplicando-se tanto a
empresas iniciantes quanto a grandes organizações que passam por processos de fusão ou
reposicionamento. Os melhores sistemas de identidade de marca são memoráveis, autênticos
e distintos, agregando valor e promovendo o reconhecimento da marca em diversas culturas e
contextos sociais.
A identidade visual de uma marca funciona como uma ferramenta poderosa para a
conscientização e o reconhecimento, desencadeando suas associações e percepções que
influenciam a interação com os consumidores. Como evidenciado por Strunk (2007, p. 57)
“ [...] é fundamental para o sucesso das marcas apresentarem identidades visuais consistentes,
que propiciem seu efeito acumulativo.”. Essa exposição repetida dos símbolos contribui para
sua fácil identificação, estabelecendo uma conexão imediata com a marca.
De acordo com Wheeler (2008, p. 18), um momento crucial para a criação de uma
identidade visual é quando uma nova marca é desenvolvida, como é o caso da Perseverantes,
que até o presente momento da elaboração deste trabalho não possui um documento que
define, identifique e demonstre sua identidade visual.
Deste modo, a pesquisa aqui proposta surge da necessidade de criar um manual de
aplicação de identidade visual para a marca, sendo essa uma maneira de estabelecer
diretrizes claras e abrangentes para garantir a aplicação consistente da identidade visual em
diferentes produtos, materiais e contextos.
 Ao oferecer uma visão abrangente do processo de desenvolvimento deste manual de
aplicação, este trabalho visa preencher uma lacuna no design da marca, proporcionando uma
contribuição significativa para sua aplicação.
Além disso, a pesquisa pretende destacar a importância estratégica da identidade
visual na diferenciação e no reconhecimento das marcas, especialmente no caso da marca
Perseverantes. Ao demonstrar os benefícios de um manual de aplicação bem elaborado e sua
implementação eficaz, este trabalho busca influenciar positivamente a prática do design de
marcas e a gestão estratégica da identidade visual.

1.2 OBJETIVOS
1.2.1 OBJETIVO GERAL
Criar um manual de aplicação de identidade visual da marca Perseverantes.
1.2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
● Conduzir a pesquisa: Compreender a empresa, pesquisa de mercado.
● Esclarecer a estratégia da marca.
● Criar o design da identidade.
● Criar pontos de contato: Explorar aplicações
● Gerenciamento de ativos: criação do manual, com padronizações e diretrizes.