UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO

STÉFANE CRISTINE FERNANDES SANT’ ANNA

0903850

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS

BRANDING: COMO CRIAR UMA MARCA DE SUCESSO

PROFESSOR: ENOQUE TEIXEIRA

DUQUE DE CAXIAS, 2022.

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BRANDING: COMO CRIAR UMA MARCA DE SUCESSO

1. O que é BRANDING?

É uma estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais conhecida pelo
seu público e torná-la mais presente no mercado. A estratégia busca a admiração e
desejo pelos valores que a marca cria em torno de si mesma. Seu principal objetivo
é despertar sensações e criar conexões fortes, que serão cruciais para a escolha do
cliente pela marca no momento da compra. Neste trabalho de Branding o
fortalecimento do relacionamento com os stakeholders, além do gerenciamento da
comunicação de uma forma assertiva, deixando em foco o real valor da marca e a
experiência incrível que o cliente terá com a marca ou produto.

2. Qual a importância do BRANDING para uma empresa?

Toda empresa precisa de um fortalecimento no seu nome e do seu conceito;

e isso é conquistado através de estratégias que são positivas ao Branding.

O Branding é fundamental para a gestão de imagem de qualquer empresa,

tendo como principal foco a construção de um valor da marca. Desta forma, a
empresa precisa ter uma estratégia de crescimento e estar inteiramente associada
ao crescimento da empresa.

Toda empresa precisa implementar estratégias de branding no plano de

crescimento dela, pois é notório que hoje em dia isso é um diferencial. Tendo em
vista que os consumidores buscam por produtos e serviços que eles possam se
identificar com a marca e compreender o propósito da empresa.

3. No vídeo proposto, Ana Couto aborda temas importantes do branding.

Explique os critérios que uma marca precisa ter, para ter sucesso:
Diferenciação, Relevância, Propriedade e consistência.

Diferenciação: demonstrar como a marca é diferenciada das demais que já

existem, única em sua proposta de realização. Quando você demonstrar como é
diferente, automaticamente são atraentes e possuem uma influência diretamente
nos comportamentos dos consumidores.

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 Relevância: A relevância da marca é responsável pela percepção que o
cliente tem de uma empresa ou de um produto. Através dela é transmitido os
valores e, é formado uma identidade ao negócio. Com isso, causam um impacto
em todos os públicos relacionados a ela e criam um relacionamento duradouro.

Propriedades: é a construção de uma identidade visual que faça a

diferença no mercado. Usado diversos meios de comunicação com elementos
estratégicos para que a marca seja lembrada mesmo que não seja vista.

Consistência: é ter o mesmo tipo de comunicação, em todos os pontos de

atendimento, usando sempre a mesma linguagem para que a marca seja
credibilizada.

4. Faça um resumo do vídeo assistido com base na leitura da unidade 5:

O E-talks/ branding: como criar uma marca de sucesso, apresentado pela

especialista de Branding Ana Couto se trata de como a ferramenta “Branding” é
fundamental para a estratégia de negócio, de negociação e a estratégia da marca
de uma empresa, serviço ou produto.

No Vídeo proposto são apresentados os objetivos do Branding, logo após,

Ana Couto ressalta como uma marca é fortalecida é extremamente fundamental
na atualidade, assim também como a diferenciação do produto diante dos
concorrentes.

Ana couto ressalta que o Branding deve ser utilizado desde a criação da
marca, pois é fundamental para o crescimento da empresa e definição do
propósito. Além disso o Branding é um trabalho diário e fundamental no momento
de qualquer mudança, como: aquisição de novos produtos, posicionamento de
marca, lançamento de produtos.

Além disso, foi ressaltado que o Branding deve sempre estará alinhado
com a estratégia do negócio e sua proposta de valor. Por isso a marca tem que
sempre agir de forma transparência com os consumidores nesse processo.
Foram apresentados os quatros critérios de sucesso, que são: diferenciação,
relevância, propriedade e consistência.

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 Ana couta fala sobre a diferença do Marketing e do Branding. O marketing
se trata da venda do produto/serviço, com isso a comunicação pode ser direta ao
público-alvo. O branding impacta todos os públicos de relacionamento.

Assim, conclui-se que, no vídeo apresentado por Ana couto, o branding é

uma ferramenta de extrema importância para o crescimento da marca e
posicionamento no mercado. Com isso, os gestores têm esse papel fundamental
de fazer o possível para que esta ferramenta seja implementada nas empresas.

REFERÊNCIAS

Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY . Acesso

em: 11 de novembro de 2022.