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Alana Rossi
Uma boa identidade visual deve ser vista como prioridade em qualquer
estratégia de negócios. Quando bem desenvolvido, o processo de surpreender e
converter clientes se torna mais fácil. Quando esta é deficiente ou mal desenvolvida, a
realidade é dura, porém direta: dificilmente alguém valorizará o seu negócio.
Para uma marca ser igualmente reconhecida de forma positiva e ter sucesso no
seu nicho, é necessário defini-la e destacar suas melhores qualidades, fazendo-a parecer
única e interessante. Dessa forma, a marca será reconhecida quando o cliente estiver
comprando ou tomando uma decisão.
Um caso de marca mutante exemplo a ser dado é do banco Itaú (empresa a qual
atualmente faço parte), um banco conservador, com anos de história, que vem se
modelando as novas tendências e culturas mais seguidas pela sociedade.
Recentemente, a instituição aderiu a mudança da sua identidade visual em prol da
comunidade LGBTQ+, a qual vem crescendo exponencialmente. Essa estratégia se da
pela humanização da marca, a qual busca mostrar seu valor de inclusão das minorias.
Neste mesmo viés, facilmente podemos perceber no dia a dia cada vez mais
marcas aderindo a esta estratégia, na tentativa de estarem cada vez mais presentes em
todos os cenários de seus consumidores.