O que é Marketing Cultural

Entende-se como Marketing Cultural todas as ações que fazem uso da

cultura para fazer a divulgação de um produto, serviço ou marca de uma
empresa. Para isso, é preciso analisar os comportamentos, conhecimentos e
costumes do seu público-alvo.

Portanto, muito embora a maioria das ações de marketing seja voltada para
obter o lucro, o Marketing Cultural não se restringe somente a isso, pois ele
ajuda uma empresa a ter um diferencial de mercado para passar na frente da
concorrência e ficar mais próxima do público-alvo.

Este é um tipo de marketing relativamente novo, teve início nos anos 90,
embora tenha passado a ser mais utilizado nos últimos anos como uma forma
de fortalecer o branding. Vamos falar à respeito agora.

Como funciona o Marketing

Cultural
Em termos práticos, o Marketing Cultural é dividido em quatro categorias. Veja
quais são elas a seguir!

Marketing Cultural de Fim

Ele é tido como o primeiro por abranger tudo, desde a criação do produto ou
serviço até o marketing feito em cima dele. Seu foco é um objetivo ligado à
cultura.

Marketing Cultural de Agente

Este tipo não é feito pelo dono do negócio e sim por um produtor cultural que
deve analisar o mercado a fim de saber quais são as ações artísticas mais
apropriadas.

Marketing Cultural de Meio

Aqui, a estratégia de marketing é embasada no patrocínio, além de trabalhar
com diversos tipos de promoção cultural.

Marketing Cultural Misto

Neste último tipo, duas ou mais empresas patrocinam o mesmo projeto. Ou
seja, elas podem tanto apoiar o seu negócio quanto outros envolvidos. Por
isso, o desafio principal é conseguir um destaque maior em comparação às
outras marcas.

Seja qual for a categoria pela qual você optar, é preciso escolher um objetivo
que esteja conectado aos seus objetivos de negócio. Portanto,
independentemente do tipo de estratégia que você for adotar, estabeleça uma
conexão com a sua empresa.

Para isso, identifique as necessidades do seu público nas questões sociais e

deixe claro como a sua organização pode ajudar. Afinal, o Marketing Cultural é
capaz de transformar a sua marca em meio de entretenimento para as pessoas
que acompanham a sua empresa.

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Quais são os pilares do Marketing

Cultural
Ao adotar o Marketing Cultural no seu negócio, há pilares que devem ser
levados em consideração. Trazemos aqui os principais.

Ofereça uma vantagem

Em mercados cada vez mais competitivos, para que empresas tenham
destaque, é preciso ter um diferencial competitivo, ou seja, uma vantagem que
seja vista pelo público.

Dessa forma, a sua empresa fica mais próxima de atingir os possíveis novos
clientes que a concorrência também tanto quer.

Lembre-se da cultura local

Sabe a sensação de pertencimento que você sente por alguns grupos? Pois o
seu público sente o mesmo e maiores serão as chances de sucesso se ele
sentir isso por você. Por isso, use o Marketing Cultural à seu favor.

Agregue a sua empresa à responsabilidade

social
Além de desenvolver produtos ou serviços que atendam as necessidades e
desejos do seu público, o seu negócio também deve demonstrar preocupação
com os assuntos sociais e ambientais. Isso gera muito valor à sua marca.

Por que você deve usar Marketing

Cultural na sua empresa
Como dissemos, o objetivo principal do Marketing Cultural não é aumentar as
vendas da sua empresa (ao menos, não diretamente) e sim se diferenciar dos
concorrentes e mostrar ao seu público o quão socialmente responsável você é.

No Marketing Digital, um dos pontos fundamentais é o engajamento com as

pessoas que conhecem o seu negócio. O Marketing Cultural realiza o mesmo,
pois amplia o relacionamento com o seu público, independentemente de eles
estarem no momento de compra.

Portanto, se você tem leads que estão se distanciando do seu negócio, o

Marketing Cultural pode trazê-las de volta à você.

Sobretudo, porque projetos culturais são bem-vistos pelas pessoas e fazem

com que a marca seja lembrada nos momentos necessários (como o da
compra).
Exemplo de empresas que usam
Marketing Cultural
Por fim, levantamos aqui exemplos de quem já utiliza estratégias de Marketing
Cultural com muito sucesso.