IDENTIDADE VISUAL

Suponhamos que o seu nome seja “Milton”. Apenas Milton. E que você não possua
nenhum documento de identificação que possa mostrar o seu rosto, a sua
assinatura, o local onde você nasceu ou detalhes do gênero para diferenciá-lo dos
outros Miltons.

Podem existir milhões de pessoas como você no mundo e vocês parecerão ser
apenas um indivíduo, pois não têm elementos que demonstrem o quanto são
diferentes. A comparação pode soar estranha, mas é para isso que existe a
identidade visual: para que as empresas sejam diferenciadas e digam, a partir de
alguns elementos, quem são, de onde vêm, o que vendem e para quem vendem.

Se você quer que a sua empresa se destaque no mercado, é preciso saber que a
identidade visual é um dos principais fatores para o sucesso de qualquer negócio.
Afinal, uma boa identidade visual faz com que sua empresa apareça e seja
lembrada pelos clientes.

Durante a construção da sua marca é essencial ter em mente que a identidade

visual deve ser impactante e bem diferenciada das demais. Só assim a sua empresa
poderá gravar a marca na cabeça das pessoas e crescer em meio a tantos
concorrentes.

É claro que, com tantas opções no mercado, fica muito difícil saber o que pode dar
certo para a sua empresa. É difícil saber o que mais ganhará destaque e o que mais
chamará a atenção dos consumidores.
DEFINIÇÃO
A identidade visual consiste na combinação de elementos visuais que buscam
refletir uma marca, um nome, uma ideia, um produto, um serviço, ou uma
empresa como um todo. Dentro deste conjunto estão elementos como cores,
formas e fontes, que são reunidos para traduzir todo o conceito por trás de um
negócio.

Dentre esses elementos temos o Logo, que é assinatura visual da empresa, também
conhecida por marca gráfica. A partir desse elemento que todos os outros tomam
forma, ou seja, todos os componentes de um projeto de Identidade Visual são
oriundos e circundam o elemento principal que é o Logo.

Existem, no mercado, muitas empresas que são lembradas por suas cores ou
apenas por uma fonte, que representa o seu nome. É muito comum vermos, por
exemplo, uma determinada fonte e já associarmos ela à uma marca, como é o
exemplo do Hiper mercado KERO.

É nesse tipo de identificação que você deve tentar chegar com a sua identidade
visual.

A identidade visual pode ser representado em materias de divulgação:

Cartão de Visita, passes de identificação,Websites, T-shirtes, Autdoors, Letreiro, papel

timbrado, sacolas, frascos, comercias etc…
QUAL A DIFERENÇA ENTRE IDENTIDADE VISUAL,
MARCA E BRANDING
Apesar da importância da construção de identidade visual para uma empresa, em
muitos negócios ela é tão negligenciada que a diferença entre identidade visual,
marca e branding não é bem estabelecida e conhecida.

Esses três conceitos não são sinônimos e, por isso, é importante conhecer cada
um deles para entender como diferenciá-los. Vamos lá?

A identidade visual como já definimos é todo o conjunto de fatores que e envolve

o visual da empresa, como o próprio nome já diz. Ela engloba a logo, a paleta de
cores, a tipografia oficial e elementos semelhantes.

A marca é o logotipo. Muitos negócios usam o logotipo com desenhos, ilustrações

ou apenas com o nome da empresa. Seja como for, ele será utilizado em todos os
lugares, sempre da mesma maneira ou com variações mínimas: na fachada da
empresa, no uniforme dos funcionários, nos blocos de pedidos, nas embalagens —
ele será usado em tudo.

Já o branding envolve todo o processo de criação de uma marca forte. Ele vai
muito além de aspectos visuais ou gráficos e envolve, por exemplo, a cultura da
empresa, o tom de voz no atendimento e nos canais de contato com o cliente, os
valores e o propósito do negócio.

A IMPORTÂNCIA E OS BENEFÍCIOS DE UMA

IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual é uma das coisas mais importantes em uma empresa, pois ela é
a primeira coisa que os clientes verão ao entrar em contato com o seu negócio.

“A primeira impressão é a que fica?”: essa frase pode muito bem ser utilizada para
definir como é importante elaborar um excelente plano visual para a sua
empresa. Se as pessoas não gostarem do que estão vendo, dificilmente irão fazer
negócio com você.

Para deixar ainda mais evidente a importância da identidade visual, veja alguns
exemplos clássicos que deram certo:
 quem não conhece a famosa marca da Apple? A empresa usa apenas uma maçã como
logo e é uma das marcas mais famosas do mundo;
 a Ferrari utiliza a cor vermelha e um cavalo para ser lembrada, o que passa a ideia de
potência e desempenho;
 o que dizer do M do McDonald’s e da combinação entre vermelho e amarelo? O M em
arcos é uma identidade reconhecida mundialmente.
 A Coca-cola, suas cores, seus formatos sua garrafa.

Veja outros benefícios que sua empresa terá ao investir na construção de uma
grande identidade visual:

 as pessoas ficam envolvidas e se identificam com a sua empresa quando gostam da

marca;
 as pessoas confiam mais nos seus produtos, pois veem profissionalismo na marca;
 elas passam a acreditar que pertencem à cultura criada pela sua marca quando esses
valores são bem divulgados e difundidos.

O PODER DA IDENTIDADE VISUAL

Independentemente do tamanho, toda empresa deve se preocupar com a sua
imagem e com a sua identidade perante o público.

O conceito visual que é agregado à marca é de vital importância e deve englobar

todos os elementos que indicam como aquele negócio se coloca no mercado. Ele
traz valor, personalidade e pode até atrair novos clientes.
PASSOS A TER EM CONTA NO PROCESSO DE
CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL

Cuidado na criação

Como é de extrema importância, a identidade visual de sua empresa precisa ser

estudada e muito bem trabalhada.

Para desenvolvê-la da maneira correta, você precisa contar com um amplo estudo,
unindo profissionais especializados competentes e, sobretudo, mentes pensantes
e atuantes da empresa para passar a mensagem correta ao profissional ou à
empresa responsável por criar a sua identidade visual.

Como dissemos, além do logotipo, a identidade inclui materiais de divulgação —

como cartões de visita, websites e até placas e letreiros para a fachada física da
empresa — e um guia de utilização. A identidade é a assinatura do negócio e não
pode ser feita de qualquer maneira!

Briefing

É de extrema importância, ter uma reunião com a equipe, ou com o sócio, onde
criarão ideias e abordaram assuntos como, o posicionamento da empresa no
mercado,o seu diferencial, aspectos sobre o seu público como a faixa etária, a
escolaridade, a localização, o gênero e as principais dores deles. Também pesquise
os hábitos e os gostos do seu público e a partir dali pensar na forma de comunicar -
se com o mesmo publico. Também assuntos sobre a concorrência, de formas a não
serem mais um no mercado ou semelhantes a outras marcas.

Posicionamento da marca

A identidade visual mostra, claramente, com quem a empresa quer conversar.

Uma corporação de tom mais sério, como um escritório de advocacia ou

uma loja de produtos sofisticados, por exemplo, certamente não usará
uma gama de cores quentes ou letras divertidas. Ela partirá para tons
mais comedidos, estilos mais clássicos e uma linguagem mais formal.
Por outro lado, um empreendimento voltado para crianças tem toda a
liberdade para apostar em um logotipo divertido, em websites
interativos, em cores vivas e em fontes bem chamativas.

Observar os elementos básicos do público que se quer atingir é o grande segredo

para uma identidade visual de sucesso. Lembre-se disso!

Cores. Procure as cores corretas para o seu público

Atualmente, somos bombardeados por diversos casos de sucesso em termos de

identidade visual. As cores têm grande responsabilidade nisso, pois têm conexão
com a neurociência. Empresas de fastfood, por exemplo, têm vermelho em seus
logos e em seus restaurantes porque, além de chamativa, essa cor instiga o
apetite.

O branco, por exemplo, passa paz e tranquilidade. Não é à toa que hospitais e
consultórios médicos investem em tons claros e amenos. Vale citar também o azul,
que cria a sensação de confiança e de segurança .

Tipografia

O tipo de fonte é de extrema importância, porque é ela que é responsável por

dizer como sua marca é, ela precisa estar em perfeita harmonia comos desenhos e
cores além de estar legível para o público.

A fonte é tão importante, só para se ter ideia, existem empresas que o logotipo é
constituido apenas por fonte de letra, temos o exemplo da CANON, ODEBRETCH,
KERO, GOOGLE, COCA COLA e muitos outros.

Por exemplo fontes que lembram escrita a mão, remetem um ar de sofisticação e

classe. Já as mais parecidas com a chamada “letra de forma” inspiram
objectividade e clareza.

O tipo de fonte que vai no processo da criação da identidade visual

(logotipo/slogan) pode ser usado praticamente em todos os materiais de
divulgação e propaganda

Simbolos ou Ícones
 O simbolo ou ícones, expresam visualmente oque a empresa faz ou quer trasmitir
ao seu público alvo. Num logo de humburgaria pode ir um icon de humburger por
exemplo.

Formas Geométricas

Não menos importante temos as formas, que despertam diferentes conceitos na

mente do público.

O quadreado por exemplo, lembra um conceito de objectividade e racionalidade,

já o triangulo expressam uma ideia de crescimento, organização e conexão, por
outro lado ocirculo dá a impressão de algo completo, mas que não tem fim, algo
atemporal e infinito, segurança e conforto.

QUANDO É HORA DE MUDAR A IDENTIDADE

VISUAL DE EMPRESA?
O mundo muda todos os dias e as pessoas também. Por isso, é fundamental
analisar se a sua empresa está acompanhando essas mudanças — inclusive no que
diz respeito à identidade visual.

Tente pensar: será que a identidade visual do negócio ainda atinge e causa uma
boa impressão no público-alvo? Será que ainda consegue atender às expectativas
dos clientes, como fazia antes?

A partir de perguntas como essas é possível analisar alguns aspectos que podem
levar a uma mudança de visual na sua empresa.

Para realizar essa análise, faça as seguintes perguntas:

 minha marca está atual?

 Verifique se o seu visual atual atende às características do mundo atual. Lembre -se
de que os seus concorrentes estão mudando e que vários outros surgem a cada
dia. Por isso, fique atento!

 meu público-alvo é o mesmo?

O público e as características dele pode se transformar muito com o passar dos

anos sem que nós notemos. Por isso, analise se é necessário mudar a cara da
empresa para alcançar a evolução do público.

 a empresa passou por mudanças internas?

Se a sua empresa se afiliou com outra ou passou por uma mudança de

direcionamento no produto, por exemplo, é necessário fazer uma alteração no
visual da marca para que ela reflita a nova realidade do negócio.

Nesses casos citados acima e em alguns outros é muito importante mudar a

identidade visual do seu negócio para que ele não perca público e presença de
mercado.