LUXO, LIXO E INOVAÇÃO.

O Q U E P O D E M O S A P R E N D ER
COM A NOVA ERA DA
BALENCIAGA?
 IT O P A R A A T R A IR O O LH A R D O
C O M O A M A R c A T E M FE
P Ú B LI C O E S E P O S IC IO N A R C O M O R E FE R Ê N C IA
D IS R U P T IV A D E N T R O D O C E N Á R IO D A M O D A ?
NASCIMENTO FORMOU-SE COMO
CRISTÓBAL BALENCIAGA ALFAIATE E ABRIU
EIZAGUIRRE / ESPANHA SEU PRIMEIRO ATELIÊ

1895 1918
103 ANOS DE
GUERRA ESPANHOLA, ABERTURA DA CASA HISTÓRIA
FECHAMENTO DOS BALENCIAGA EM
ATELIÊS E MUDANÇA PARIS
PARA LONDRES
EPOSTERIORMENTE
PARA PARIS
1937
1936
 COMO ERA NO PASSADO?
RESERVADO MAS DE PE RSONALI D AD E F OR T E

BALENCIAGA BUSCAVA SE MPRE OUSAR , OU SEJA, TRAZER ASPEC TOS M A IS

MODERNOS PARA A MOD A.
PRIORIZAVA EXCE LÊ NCIA E NÃO C OMPROM ET IA
SUA VISÃO PARA SE ENCAIXAR NOS P AD RÕES
SUAS CRIAÇÕES DESAF IAVAM C ONCEITOS
EXISTENTES
REDEFINIR E AMPLI AR AS NOÇ ÕES D E
FEMINILIDADE
 UMA MARCA SEMPRE EM ASCENÇÃO?
NÃAAAAAAO!

1960, A G R I FE 1972 DE CADÊ N C I A AT É

JÁ N ÃO S E BALEN C I AG A S E QUE E M1 9 9 0
DE S T AC AV A AP OSEN T O U E N IC OLAS
COMO AN T E S E M PO UC O S GH E SQU I È R E -
MESES FALE C E U. RE P AGI N AÇ ÃO
DA MAR C A
 SÓ UM PROPÓSITO E QUALIDADE PODEM SER
CONSIDERADOS COMO ÚNICOS DIFERENCI AI S?
OUSADIA E
INOVAÇÃO repensar o lugar que a empresa quer ocupar no coração
e mente do seu público-alvo – o seu Brand Positioning

COMO –, pode ser uma missão completamente desafiadora.

Afinal, é preciso aliar inovação à tradição, se atualizar,

ESTRATÉGIA mas sem deixar para trás a história e o DNA da marca,

elementos fundamentais que fazem parte da sua
essência, do seu Brand Core, e que a fizeram chegar tão
DE longe. Uma verdadeira “corda bamba”,

REBRANDI NG
AS ESTRATÉGIAS TEM FUNCIONADO?
AS ESTRATÉGIAS TEM FUNCIONADO?
AS ESTRATÉGIAS TEM FUNCIONADO?

SIMMM, PELO MENOS A CURTO PRAZO.

“O MARKETING DIGITAL DESSA GRIFE

TEM UMA MENSAGEM CLARA: ELE É
CRIATIVO E OUSADO. O OBJETIVO É
ESTAR SEMPRE EM PAUTA QUANDO O
ASSUNTO É MODA E MARKETING”
 AUMENTO DE 500%
NA PROCURA POR FATURAMENTO
PEÇAS DA MARCA | SUPERIOR A 1,5
MET GALA 2021 BILHÃO DE DOLÁRES
(E 2019 FOI DE 1
BILHÃO)

A Geração Z, composta por aqueles nascidos entre a segunda metade dos anos 1990 até o
início do ano 2010, e que está atualmente ditando o futuro dos mercados de moda e de
luxo, trazendo uma nova visão de mundo e diferentes expectativas como cidadãos,
trabalhadores e consumidores.
ENTRE AS INOVAÇÃO
PRI NCI PAI S
CARACTERÍ STI CAS CRIAÇÃO DE UMA
DA ESTRATÉGI A DE IDENTIDADE ÚNICA
DI FERENCI AÇÃO SEGMENTAÇÃO DO
ESTÃO: PÚBLICO

POSICIONAMENTO BEM
DEFINIDO
 INSIGHTS GERAIS

01 MARKETING DE OPORTUNIDADE
02 BUZZ MARKETING
03 INFLUENCIADORES DO NICHO E FORA
DO NICHO DE MODA
04 INOVAÇÃO COM ESSÊNCIA
05 MARKETING DE DIFERENCIAÇÃO
1- É UM CAMINHO PERENE?
2-AS DISCUSSÕS EM TORNO DA MARCA
ESTÃO SENDO RELEVANTES PARA CRIAR O
NOVO POSICIONAMENTO PRETENDIDO?
3-UM NOVO PÚBLICO ALVO COM PODER DE
COMPRA ESTÁ SENDO ATINGIDO?
4- TEM ALGO QUE A MARCA NÃO ESTÁ
ENXERGANDO A LONGO PRAZO?
OBRIGADO!