Grandes conglomerados de moda no Brasil e a carncia de diretores criativos

Foi-se o tempo em que o estilista fazia o duplo papel de gestor e criador dentro do seu prprio negcio no que esta figura no exista mais, porm ela est cada vez mais em extino. Com a globalizao e o apelo planetrio as marcas de moda esto cada vez mais focadas em pblico-alvo e necessitam agora de profissionais que possam tocar o negcio de forma plena, com conhecimento de mercado e habilidades especficas. Esta nova configurao tem sacudido o mundinho fashion na Europa e Estados Unidos desde 1980 e no limiar do sculo XXI chega ao Brasil com fora total atravs da formao dos grandes conglomerados de moda, uma tendncia irreversvel do mercado: grupos econmicos com portflio diversificado de marcas que atendem a estilos de vida diferenciados.

Principais conglomerados de moda no mundo

Se em escala global o grupo LVMH (LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton S.A. ou simplesmente LVMH, uma holding francesa especializada em artigos de luxo. Foi formado pelas fuses dos grupos Mot et Chandon e Hennessy e, posteriormente, Louis Vuitton. Detm as marcas Belvedere, Cape Mentelle, Chandon Estates, Hennessy, Krug, Mot & Chandon, Dom Prignon vinho, Veuve Clicquot, Chaumet, Dior Watches, TAG Heuer, Zenith international S.A., Louis Vuitton, Fendi, Bvlgari, Berluti, Cline, Donna Karan, Nowness, Emilio Pucci, Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, La Samaritaine, Le Bon March entre outras marcas) tem o grupo PPR (PPR uma holding francesa com sede em Paris, especializado em artigos de luxo. Originalmente chamado Pinault-Printemps-Redoute, adotou a atual denominao em 18 de maio de 2005 e tem entre marcas do seu portflio Gucci, Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Boucheron, Bottega Veneta, Bdat & Co, Alexander McQueen, Stella McCartney, Balenciaga, Magasins du Printemps, Redcats, RedcatsUSA, FNAC, Conforama, CFAO) como maior rival, no Brasil, o movimento dos conglomerados est no incio, mas j tem players de peso AMC Txtil e Inbrands.

Os pequenos Golias da moda nacional

O grupo AMC Txtil, com sede no estado de Santa Catarina, comeou incialmente focado no processo industrial de produo de malhas para o mercado de moda, a malharia Menegotti. Hoje comandado pelo empresrio Alexandre Menegotti, comeou a aquisio de marcas pela tambm catarinense Colcci, atualmente a marca que mais vende no Brasil. Posteriormente expandiu o portflio com a aquisio da marca Carmelitas, posicionada no mercado de luxo. A segunda marca foi a Sommer, do estilista Marcelo Sommer, que prometia ser um grande player nacional, porm por problemas de direo criativa o estilista criador foi afastado e a marca perdeu mercado, identidade e vendas. O licenciamento do rupo para produzir a primeira marca de roupas da Coca-Cola Company tambm gerou uma nova marca para o mercado, a Coca-Cola Clothing (que atualmente se chama Coke Clothing). Contudo, a grande cartada foi a negociao conduzida em maro de 2008, a compra de todas as marcas pertencentes ao empresrio Tufi Duek: Forum, Forum Tufi Duek, Tufi Duek e Triton. Marcas tradicionais e fortes no mercado de varejo nacional.

1 loja Coke Clothing, inaugurada em julho de 2011 no Sul

Depois de um ano ainda conduzindo o estilo o da Forum Tufi Duek deixou as marcas que passaram a ter diretores criativos, sendo o assistente Eduardo Pombal conduzido a Diretor Criativo da Tufi Duek que desfila na So Paulo Fashion Week tendo bastante aceitao da crtica especializada e de mercado, sendo um dos grandes cases de sucesso de direo criativa no mercado nacional.

Tufi Duek (acima) que foi substituido por Eduardo Pombal (abaixo) um case, at agora bem sucedido de transferncia de direo criativa.

J o grupo InBrands nasceu da principal concorrente da Forum no mercado. O proprietrio da grife Ellus, Nelson Alvarenga, juntou-se ao Vinci Partners, grupo de investidores liderado pelo financista Gilberto Sayo para criar uma holding de moda com ambies de se tornar o maior player nacional no mercado de moda. Com sede estrategicamente pensada no Rio de Janeiro, o portflio do grupo j grande: Ellus, 2nd Floor, Isabela Capeto (atualmente somente contrato de explorao comercial por 02 anos), Alexandre Herchcovitch, Bitang, Richards, Salinas, VR Menswear, VR kids, Mandi e Luminosidade (empresa que detm as marcas So Paulo Fashion Week e Fashion Rio). Segundo a Isto Dinheiro, o faturamento atual est na casa de R$ 500 milhes e a tendncia crescer mais. De acordo com o prprio Nelson Alvarenga a Osklen, Daslu e outras marcas esto sendo sondadas. Temos dinheiro em caixa diz ele, que tambm pretende abrir capital na bolsa de valores.

Nelson Alvagenda, 50% do grupo In Brands

Correndo por fora

Contudo eles no so os nicos grupos de moda, a tendncia que surjam outros. No rastro dos dois maiores, pelo menos quatro outros esto chamando a ateno:

O grupo Morena Rosa comeou timidamente em 1993 Cianorte, no Noroeste do Paran (a 520 quilmetros de Curitiba) e depois de 17 anos construiu uma slida trajetria com marcas que so sucesso de vendas no varejo nacional. So mais de 1,7 mil funcionrios diretos e que produzem mais de 200 mil peas mensais em quatro marcas: Morena Rosa, Zinco, Maria.Valentina e Joy. Um detalhe chama a ateno: nenhuma de suas marcas desfilam em semanas de moda e estrelas internacionais da moda como Naomi Campbell j fizeram campanha para o grupo.

O presidente do Grupo Morena Rosa, Marco Antonio Franzato

Naomi Campbell em campanha para o grupo em 2010

O Grupo Farm-Animale comeou com outra categoria de organizao comercial, a associao. Agora, a Farm detm 30% da Animale, e a Animale, 30% da Farm. Eu e o Roberto (Jatahy, da Animale) somos muito amigos e h um tempo j trocvamos figurinhas sobre varejo e negcios. Fazamos isso informalmente e agora decidimos tornar oficial. A ideia deixar a gesto mais eficiente e reforar ambas as marcas. Ele, por exemplo, excelente na parte administrativa. J o meu negcio o comercial. Ento os dois lados saem ganhando com a troca, conta Marcello Bastos, um dos scios da Farm.

Isto quer dizer que o grupo alm da troca de expertise vai diminuir os custos internos e ainda potencializar as marcas. Segundo Marcello, o objetivo , mais pra frente, agregar outras marcas tambm. Na ltima temporada de moda, do vero 2012, eles anunciaram as mais novas agregadas: a marca Auslnder de Ricardo Brautigam, que tem tido tima repercusso entre a crtica de moda e mercado consumidor e a marca autoral Priscilla Darolt, que desfila na SPFW.

Ricardo Brautigam, agora diretor criativo de sua prpria marca

Outro grupo que vem trabalhando com menos alarde, mas j mantm um significativo portflio o grupo Marisol. Em seu guarda-chuva esto a Marisol, Babysol, One Store, Lilica Ripilica, Tigor T. Tigre, Pakalolo, Criativa, Mineral e Rosa Ch. Com forte insero no mercado e marcas que esto no top of mind dos fashionistas brasileiros, o grupo mantm tima sade financeira e est aprofundando a experincia em direo criativa de marcas.

Rosa Ch, ainda com Alexandre Herchcovitch na direo criativa - o designer se desligou neste ltimo ms de julho de 2011 da marca.

A ltima e no menos discreta o grupo Restoque. A holding controla a marca prime Le Lis Blanc, Bo.B e acabou de anunciar que possui 100% da John John Denim, mantendo o seu estilista fundador Joo Foltran, como responsvel pela linha de produtos jeans.

Campanha Jhon Jhon Denim

Conglomerados e direo criativa

Com este novo modelo de gerir negcios da moda, vai crescendo de importncia a figura do diretor criativo dentro do sistema do fashion nacional. Porm ainda faltam profissionais que dominem a criao com a viso de gestor e gestores que entendam as particularidades que o mercado de moda requer. O Brasil ainda um adolescente que est entrando no radar do mundo. A prpria situao de distribuio de renda mais avanada l fora. Esses pases mais desenvolvidos esto mais capacitados para o design. No temos profissionais preparados para isso. Na Europa, h grupos como o LVMH e o PPR com profissionais muito mais preparados. Aqui no Brasil, temos que fazer tudo do incio e isso leva tempo. No adianta dizer que vou investir milhes e botar as melhores cabeas aqui dentro. Temos que ensinar, preparar essas pessoas para comandar as empresas, afirma o empresrio por trs do grupo InBrands, Nelson Alvarenga.

Nicolla Fomichetti, o stylist assumiu recentemente a Casa Therry Mugler como diretor criativo mesmo no sendo um designer de moda

Em reportagem especial sobre o mercado de moda nacional, a Isto Dinheiro descreveu o atual quadro com preciso cirrgica: O apetite de marcas do Inbrands, porm, esbarra em um problema estrutural do setor: a falta de profissionais qualificados. A nossa capacidade de digerir marcas limitada, diz Felzenszwalb, do Inbrands. Isso no ocorre por falta de dinheiro, mas sim por escassez de gente qualificada no setor. Estamos sentindo isso na carne, no tem gente para tocar novos negcios, diz Alvarenga.

Fonte: http://www.blogmodabrasil.com.br/2011/08/grandes-conglomerados-de-moda-nobrasil.html