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GUCCI
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AVISO LEGAL
ESTE DOCUMENTO FOI ELABORADO PARA FINS DE TREINAMENTO E NÃO DEVE SER USADO PARA
OUTROS FINS.
2
MARCA - INTRODUÇÃO Pág.3
Declaração Pág.4
Consumidor-alvo Pág.5
AGENDA
MARCA - MENSAGENS-CHAVE Pág. 25
3
MARCA -
INTRODUÇÃO
4
MARCA -
INTRODUÇÃO
Declaração
A VOZ DA
AUTOEXPRESSÃO
A Gucci é uma das marcas de moda de luxo
mais badaladas do mundo.
5
MARCA -
INTRODUÇÃO
Consumidor-alvo
SEGMENTAÇÃO
60% mulheres
40% homens
25 a 55 anos
QUEM
A Gucci se conecta diretamente com um público em
constante expansão pelo mundo, amplo e engajado.
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MARCA -
INTRODUÇÃO
Consumidor-alvo
UM ESTADO DE ESPÍRITO, NÃO UMA DEMOGRAFIA
CURIOSO POETICAMENTE
INFLUENCIADOR CONTEMPORÂNEO ATEMPORAL DIVERSIFICADO
URBANO SEXY
Pensadores contemporâneos que se Cidadãos do mundo. Prosperando Sua existência é centrada no espírito Abraçando e celebrando as
expressam com liberdade e Sensualidade como uma energia
em inúmeras experiências que livre individual: inigualável, excêntrico e dimensões únicas da diversidade libertadora e eletrizante. Expressada
autenticidade. energizam e inspiram a agitação da confiante. Na qual a idade é medida que está presente em cada indivíduo por um olhar intencional, postura
vida urbana contemporânea. pelas experiências vividas ao longo do como sua fonte de autoexpressão. corporal e maneirismos curiosos,
tempo. gerando uma atração magnética.
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MARCA -
IDENTIDADE
8
MARCA -
IDENTIDADE
História
O
FUNDADOR
Inspirado pelo seu trabalho como porteiro no Hotel Savoy
de Londres, Guccio Gucci inaugurou seu ateliê e boutique
em Florença. Os produtos Gucci combinavam a estética
inglesa com o trabalho artesanal e o savoir-faire toscano.
9
MARCA -
IDENTIDADE
História
Anos 1940
A escassez de matérias-primas durante o fascismo
estimulou a inovação, levando Gucci a introduzir o uso de
cânhamo, linho, juta e, com mais destaque, o bambu como
alternativas.
10
MARCA -
IDENTIDADE
História
1950 a 1970
A Gucci expande para o exterior, com a abertura de lojas
em Roma, Nova York, Londres, Palm Beach, Paris e Beverly
Hills.
11
MARCA -
IDENTIDADE
História
Anos 1990
Tom Ford foi nomeado Diretor Criativo da Gucci,
incorporando à Maison um provocativo ponto de vista
focado na sexualidade.
12
MARCA -
IDENTIDADE
História
2000 a 2010
Frida Giannini foi nomeada Diretora
Criativa em 2005. Ela reconectou a marca às suas raízes
italianas enquanto reforçava sua autoridade na moda.
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MARCA -
IDENTIDADE
História
2015 – 2022
Alessandro Michele foi nomeado Diretor Criativo em 2015,
introduzindo uma nova Gucci Aesthetic focada na ideia de
individualidade.
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MARCA -
IDENTIDADE
Valores
“A Gucci não é uma empresa que ignora os seus valores pessoais, mas uma organização em que eles são incentivados, desafiados e ampliados.”
Marco Bizzarri
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MARCA -
IDENTIDADE
Estilo
UMA MARCA DE MODA
INFLUENTE
A Gucci está liderando o setor ao estabelecer o tom com
coleções inovadoras nas passarelas e criatividade
revolucionária em uma narrativa criativa contínua, que
nutre um sentimento de pertencimento.
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MARCA -
IDENTIDADE
Códigos
MOTIVOS
MONOGRAMA COM
O LOGOTIPO GG FLORA FAIXA WEB
O tecido com o icônico “logotipo” GG original foi A hoje famosa estampa Flora em seda foi criada para a Princesa de Enquanto trabalhava no Hotel Savoy em Londres, Guccio
desenvolvido no início dos anos 1960, com a inscrição das Mônaco, inspirada em um pedido pessoal de Grace Kelly em Gucci inspirou-se na equitação, esporte apreciado pela
iniciais do fundador da marca em motivos de diamante. 1966. Vittorio Accornero desenvolveu esta estampa encantadora nobreza britânica. Sua influência direta pode ser vista na
Inicialmente, este material era utilizado apenas para malas de que inclui 37 cores e uma ampla variedade de flora e fauna, como faixa Web da Gucci, criada em vermelho e verde nos anos
viagem e, posteriormente, em bolsas. narcisos, papoulas, borboletas e besouros. 1950. A cincha, ou faixa “web”, é utilizada na equitação para
manter a sela no lugar.
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MARCA -
IDENTIDADE
Códigos
MATERIAIS E ELEMENTOS
O couro utilizado é macio ao toque e Inicialmente apresentada em 2005 como Inspirado na tradição equestre, o bridão (um Um dos símbolos distintos da Maison é o O bambu simboliza a execução
apresenta granulação natural, obtida a uma interpretação inovadora do canvas acessório importante que dá apoio ao Double G, trazido do acervo dos anos experimental e a inovação constante da
partir de bezerros europeus, dando uma com motivo GG dos anos 1960, os couros conduzir o cavalo) se transformou em um dos 1970. O logotipo inclui as iniciais de Gucci.
aparência elegante e exclusiva a macios apresentam o logotipo GG “all- símbolos da Maison, o Horsebit. Guccio Gucci, o fundador da marca, e Nos anos 1940, a escassez de materiais
qualquer produto. over”, ou seja, em toda a sua extensão, está relacionado à sua qualidade. levou os artesãos da empresa a
gravado a quente com uma técnica experimentarem novos materiais, como
especial. o bambu.
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MARCA -
IDENTIDADE
Códigos
COLEÇÃO BELOVED
GUCCI BAMBOO 1947
A bolsa Jackie, lançada em 1961, é uma das bolsas Gucci mais A bolsa Bamboo 1947 é uma icônica bolsa de mão que simboliza o
espírito inovador da Gucci. Os elementos em bambu que A bolsa Gucci Diana surgiu na década de 1990, mas foi remodelada
icônicas e renomadas no mundo, agora reinterpretada em uma
diferenciam esta bolsa foram apresentados pela primeira vez em ao longo dos anos e teve um grande retorno na coleção Ouverture.
nova versão unissex e mais contemporânea.
1947. Desde então, é um dos principais símbolos da Gucci. Um par de cintos em couro fluorescente incorpora perfeitamente o
contraste entre a tradição da Marca e uma visão lúdica e inovadora.
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MARCA -
IDENTIDADE
Códigos
COLEÇÃO BELOVED
GUCCI BAMBOO 1947
A bolsa Gucci 1955 Horsebit apresenta o detalhe inspirado O nome vem do deus grego Dioniso que, segundo a mitologia, O elemento Double G inspirado em uma fivela de cinto da
no universo equestre da Maison, sendo composto por um cruzou o rio Tigre sentado em um tigre que havia sido
Gucci da década de 1970 e que voltou a ser destaque com
aro duplo e uma barra e desenvolvido no mesmo formato da enviado por Zeus. Na mitologia romana, Dioniso era
versão a tiracolo do primeiro modelo, lançado há mais de 60 conhecido como Baco, o deus do vinho, da fertilidade e do uma renovação nos anos 2000, retornando com um
anos. teatro. significado totalmente novo.
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MARCA -
IDENTIDADE
Trabalho artesanal
ARTESANATO
ITALIANO
A etiqueta “Made in Italy”, ou “fabricado na Itália”, é uma
característica essencial da Marca Gucci, definindo o que a
Maison representa. Os clientes Gucci percebem a etiqueta
como uma garantia de qualidade e do trabalho artesanal
italiano. Sendo uma parte única do legado da Gucci, ao qual
a Maison está comprometida a preservar.
21
MARCA -
IDENTIDADE
Sustentabilidade
INOVAÇÃO EM
SUSTENTABILIDADE
A Gucci é comprometida com uma cultura centrada no
propósito, inserindo o impacto social e ambiental positivo
na própria essência da Marca.
Como empresa, a Gucci administra de forma bem-sucedida
recursos finitos do planeta, construindo uma cultura de
respeito à natureza, mas também de liberdade para nossos
colaboradores inovarem, criarem e crescerem.
Uma empresa responsável para todas as gerações do
presente e do futuro.
Este é o “Gucci Equilibrium”.
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MARCA -
IDENTIDADE
Conceito de vendas
UM CENTRO PARA A
CRIATIVIDADE E A
CULTURA
O conceito de vendas da Gucci incorpora a experiência da
filosofia eclética e criativa da Maison.
Um verdadeiro centro para a criatividade e a inovação, no
qual o cliente pode viver uma experiência imersiva.
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MARCA -
IDENTIDADE
Publicidade
Narrativas contextuais e alegres que exaltam os produtos e inspiram uma audiência ampla.
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MARCA -
MENSAGENS-CHAVE
25
MARCA -
MENSAGENS-CHAVE
Mensagens-chave
EMPODERANDO A
AUTOEXPRESSÃO
ENGAJAMENTO
EMOCIONAL E
AUTÊNTICO
PRIORIZANDO
CRIATIVIDADE E
INOVAÇÃO
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ÓCULOS -
INTRODUÇÃO
27
ÓCULOS -
INTRODUÇÃO
Declaração
GUCCI
EYEWEAR
Está inserida no "segmento de moda" do portfólio da Kering
Eyewear, sendo um dos principais players na categoria de
óculos de luxo.
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ÓCULOS -
INTRODUÇÃO
+ 27%
2021 vs. 2020
EMEA
AMÉRICAS 47% ÁSIA-PACÍFICO
26%
19%
CATEGORIAS DE PRODUTO:
• 65% óculos de sol CANAIS CENTRALIZADOS
• 35% óculos de grau 13%
CANAIS:
• 93% WHS (atacado)
• 7% DOS (lojas próprias)
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ÓCULOS -
INTRODUÇÃO
Consumidor-alvo
SEGMENTAÇÃO
60% mulheres
40% homens
25 a 55 anos
QUEM
O consumidor da Gucci não está na demografia,
mas sim no estado de espírito.
O consumidor da Gucci é urbano, curioso, um influenciador
contemporâneo. Sem idade definida, diverso e
poeticamente sexy.
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ÓCULOS -
INTRODUÇÃO
Principais concorrentes
Novo visual moderno, elegante, Feminilidade duradoura e Elegância casual para o dia a dia Produtos de alta qualidade com
estruturado e infinitamente de alto luxo. combinada a um design minimalista atenção aos detalhes. Combinação
feminino. e assertivo. de influências contemporâneas e
vintage.
PSV €210-700 PSV €260-1.100 PSV €190-370
(gama completa) (gama completa) (gama completa) PSV €200-400
(gama completa)
PSV €270-325 PSV €300-380 PSV €230-270
(gama principal) (gama principal) (gama principal) PSV €250-299
(gama principal)
31
ÓCULOS -
IDENTIDADE
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ÓCULOS -
IDENTIDADE
Características da coleção
CÓDIGOS COM FORTE LÍDERES DE OPINIÃO QUE APARÊNCIA OUSADA E TRABALHO ARTESANAL
IDENTIFICAÇÃO LANÇAM TENDÊNCIAS VOLUME ÚNICO
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ÓCULOS -
IDENTIDADE
Códigos
Os códigos da coleção Gucci Eyewear representam perfeitamente a variedade de estilos e símbolos que tornou a Gucci uma marca tão desejável na atualidade.
O logotipo Gucci é interpretado de forma sutil para modelos comerciais ou de forma ousada e chamativa nos modelos mais fashion.
LETTERING GG GG GG
LOGO INTERLOCKING LOGO RUNNING LOGO SCRIPT
Sofisticado e sutil. Elegante e ousado. O elemento Double G foi inspirado Logotipo com inscrição Gucci em
em um modelo do acervo dos anos metal nas hastes.
1970. Também está disponível na
versão míni.
34
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Códigos
Reconhecidos como se fossem um logotipo, alguns símbolos da Gucci incorporam o legado da marca.
A marca registrada Uma interpretação Logotipo Interlocking GG Estrutura com detalhe Fork
Gucci Heritage. Código da Maison com interpretado em versão com
abstrata do universo floral. inspiração equestre, composto em formato de garfo na
padrões. lateral.
por um aro duplo e barra.
35
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Famílias
A coleção Gucci Eyewear está dividida em quatro famílias principais, com diferentes interpretações
para atender aos desejos dos clientes da melhor forma.
36
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Famílias
Faixa Web - um símbolo icônico interpretado a cada lançamento em uma ampla variedade de estruturas,
cores e materiais, atendendo a um consumidor clássico (ou esportivo) em busca de um visual sofisticado.
37
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Famílias
LOGOTIPO GUCCI
Com identificação imediata, o logotipo Gucci é interpretado de forma sutil em modelos comerciais e, neste caso, foi desenvolvido para três tipos de clientes.
Formas femininas clássicas e atemporais, Formas masculinas clássicas e atemporais, Como o nome sugere, o segmento GG Chill
definidas por execuções extremamente sofisticadas definidas por execuções extremamente sofisticadas é voltado para clientes que buscam óculos
do logotipo Gucci. do logotipo Gucci. para o dia a dia, mas que sejam modelos icônicos
com um toque descolado.
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ÓCULOS -
IDENTIDADE
Famílias
ÍCONES SAZONAIS
Interpretações sazonais dos códigos e características icônicas da Gucci, refletindo completamente o DNA da marca para atrair clientes
mais modernos e que buscam uma versão que seja tendência, mas fácil de usar.
Apresentando um logotipo sazonal com estrutura de inspiração vintage para um Apresentando materiais sazonais e modelos coloridos, diretamente
visual ousado, mas icônico. relacionados aos acessórios Gucci para um visual alegre, mas icônico.
39
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Famílias
ESTILO MODERNO
A expressão mais elevada da criatividade da Maison, apresentando modelos ousados e exclusivos.
A expressão mais artística e ousada da Gucci para a Geometrias inesperadas e estrelas em formatos Os modelos da coleção Gucci Eyewear são vistos
linha de óculos,
realçada pela decoração de correntes pendentes. extravagantes com a mais elevada representação nas passarelas ou foram inspirados em desfiles.
de trabalho artesanal ao aplicar strass à mão para
criar um efeito brilhante luxuoso.
40
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Trabalho artesanal
UM SAVOIR-FAIRE
ARTESANAL ÚNICO
A alta qualidade dos materiais e das execuções
é fundamental para a coleção Gucci Eyewear,
assim como o uso de técnicas especiais.
41
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Trabalho artesanal
ACETATOS ÚNICOS
Acetato exclusivo em Expressando um visual masculino Cor icônica da Gucci, Usada em várias execuções e
Esta cor especial de acetato espessuras,
madrepérola. É caracterizado atemporal, a paleta de cores usada em tonalidades que vão do replica a coloração mármore. É o
pelo uso de cores diferentes. sofisticadas é baseada em amarelo ao rosa. ela dá um toque de luminosidade
fio condutor entre o estilo e feminilidade.
tonalidades amadeiradas, como Essa cor realça os formatos e os vintage e o contemporâneo.
bordô modelos mais ousados da coleção.
e Havana.
42
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Trabalho artesanal
BIO
ACETATO
Linha de óculos em bioacetato, parte da coleção cápsula
sobre sustentabilidade e visando um olhar para o futuro.
Com lentes minerais, é caracterizada por um formato
icônico e ousado e pelo logotipo Gucci escrito nas hastes.
Os modelos em um acetato exclusivo e único são
desenvolvidos em cores sofisticadas, incluindo acetato em
madrepérola.
43
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Trabalho artesanal
GRAVAÇÃO
EM METAL
A gravação enriquece o metal
com um design vintage.
Usado nas armações e nas hastes, às vezes com efeito
galvânico duplo, ou para enfeitar a charneira com um estilo
único e fácil de identificar.
44
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Trabalho artesanal
DECORAÇÕES
45
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Trabalho artesanal
TRABALHO ARTESANAL
O EFEITO PAVÊ
Lentes ou acetato são especificamente gravados a laser para
preparar o espaço no qual o strass será aplicado. Aplica-se
uma camada de verniz à mão neste espaço, criando
pequenos elementos de apoio para o strass, que será
colado manualmente, peça por peça.
O strass é coberto por uma folha de alumínio, refletindo a
luz para que o strass obtenha a profundidade e o brilho
tradicional de uma joia.
46
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Comunicação e RP
Campanha publicitária Out/Inv 2022.
47
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Comunicação e RP
Campanha publicitária Out/Inv 2022.
48
ÓCULOS -
IDENTIDADE
Comunicação e RP
Melhores editoriais mais recentes.
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ÓCULOS -
IDENTIDADE
Comunicação e RP
Melhor visibilidade com formadores de opinião e influencers.
Miley Cyrus Rihanna Bruno Mars Wenjun Bi Jared Leto Zhuocheng Wang
160M de seguidores 120M de seguidores 24,6M de seguidores 11,12M de seguidores 10,3M de seguidores 7,73M de seguidores
Elton John Chou Chou Dapper Dan Wuzg Karin Teigl Laura Eguizabal
3,8M de seguidores 3,2M de seguidores 721K seguidores 430K seguidores 270K seguidores 272K seguidores
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ÓCULOS -
MENSAGENS-CHAVE
51
ÓCULOS -
MENSAGENS-CHAVE
Mensagens-chave
AUTO
EXPRESSÃO
ELEGÂNCIA
CRIATIVA
INOVAÇÃO
CONTÍNUA
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