THE FUTURE

LATAM
20 tendências de consumo imperdíveis na America Latina

um relatório da wunderman thompson intelligence


INTRO
Em mais um ano, apresentamos a edição especial do Future 100 Latam, focado
nas principais tendências para seguir neste 2023 na América Latina.
A equipe de inteligência da Wunderman Thompson Latam selecionou as 20
tendências mais relevantes que colocam a região como protagonista chave das
transformações globais e não apenas como reflexo de outras latitudes.
Como resposta a um ambiente político tenso na região e no mundo, veremos
como as pessoas estão construindo seus próprios momentos de alegria e
expandindo os limites do jogo, através do consumo, como no “Jogar com
Idade”.
Estaremos atentos às mudanças que estão sendo produzidas na noção de
saúde, com tendências como “A Viagem Menopáusica”, “Fitness Emocional”
ou como o “Cuidado Corporal Nutricional”, que marcam uma transformação
cultural quase de retorno às práticas de autocuidado mais holísticas.
O metaverso, mais mencionado do que entendido, continua crescendo e se
adaptando às limitações da região em infraestrutura e acesso.
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Em “Marcas Multiversais” veremos como as empresas estão levando suas
audiências a mundos virtuais sem limitações, o que antecipa uma nova ordem
potencial na educação e no trabalho remotos na América Latina.
A inclusão continua sendo um valor em alta na região. Este ano, identificamos
uma nova onda de inovação, impulsionada por comunidades historicamente
marginalizadas, como em “Empreendimentos Inclusivos” ou em “Inovação
Originária”.
Neste relatório, você encontrará estas e outras tendências chave que abrem
oportunidades e desafios para o crescimento na América Latina. Esperamos
que te inspirem na tomada de decisões. Não hesite em entrar em contato com
a gente para ampliar informação ou se você procura quem te ajude a incorporar
a transformação cultural à inovação estratégica da sua companhia.
Ernest Riba
Chief Strategy Officer
Wunderman Thompson Latam
07 A onda artesanal 04
09 Inovação originária 07
10 Situationships 09
16 Feeds conectam com o bem-estar 11
26 Três destinos 13
35 Marcas multiversais 16 58 Três componentes 28 83 Fitness emocional 40
37 Amplificando a diversidade de criadores 20 59 A saúde do cabelo, recarregada 30 87 A viagem menopáusica 42
40 Brincar sem idade 22 60 Beleza afirmativa 32 90 Cuidado corporal nutricional 44
47 Três ingredientes 24 62 Comércio cocriativo 36 91 Empreendimentos inclusivos 46
56 Ciclo da pele 26 64 Cripto-alfabetização 38 94 Benefícios equitativos 48
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À medida que as economias industrializadas sofrem, os especialistas

preveem o surgimento de uma nova economia artesã. Em “O Retorno do
Artista”, publicado em julho de 2022, o antropólogo Grant McCracken traça o
surgimento de um movimento artesanal.
Estimulados pela agitação pós-pandemia, trabalhadores desiludidos estão
abandonando a vida de empregados para se tornarem queijeiros, padeiros,

A ONDA estilistas e muito mais.

ARTESANAL Em 2022, a Merecoy, criada pela mexicana Esmeralda Márquez e pioneira

na criação de produtos de couro vegetal – especificamente de palma e com
A apatia em relacão à rotina técnicas artesanais - lançou uma coleção em associação com a CEDIM School
diária está impulsionando um of Design em Monterey, usando o conhecimento de estudantes de design de
moda para impulsionar ainda mais o propósito da marca e seus materiais.
renascimento artesanal.
Além disso, a marca foi expositora da Intermoda, uma das mais importantes
plataformas de fornecedores de moda do México que abre espaço para
marcas e estilistas emergentes.

A Ona é uma empresa chilena que nasceu para entregar o melhor da arte
andina, da Cordilheira dos Andes e suas comunidades através de peças
contemporâneas que incorporam desenhos e técnicas ancestrais.

Esmeralda Marquez, Fundadora da Merecoy. Imagem: Business Insider México


Em 2022, lançou uma nova coleção, resultado de anos de desenvolvimento
com "El Cocimiento", um grupo de artesãos da região de Los Ríos, que
teve grande repercussão ao longo do ano e foi exibida em eventos como a
Expotejidos Valdivia 2022.
Técnicas artesanais como torneamento, moldagem e laminação de cerâmicas
ganham cada vez mais adeptos. A essência deste ofício se mantém, agora
com novas formas e mais adeptos que estudam e se aperfeiçoam em oficinas
com técnicas antigas e métodos atuais.
Muk Cerámica. Ambas as imagens
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O empreendimento argentino Muk Cerámica conta com um catálogo extenso
de louças de cerâmica feitas à mão com essas técnicas, que podem ir do
convencional a uma tigela em forma de caveira de vaca para servir sopa, ou
toda uma variedade de pratos em forma de troncos, ovos, ninhos, cavernas e
flores.
A vida artesanal, ao que parece, oferece uma sensação de controle e
libertação. O governo da Costa Rica criou um selo oficial para certificar os
artesãos locais que demonstram alta qualidade e transmitem identidade
nacional por meio de seu artesanato. Instituições de diferentes setores
(economia, cultura, educação e turismo) colaboram para avaliar e reconhecer
projetos baseados em diferentes técnicas como cerâmica, tecelagem,
ourivesaria, marcenaria, entre outras. Os artesãos que recebem esse
reconhecimento são apresentados em um catálogo digital que dá aos turistas
e compradores locais a tranquilidade de saber que o que estão comprando é
único, feito sob medida e verdadeiramente costarriquenho.
POR QUE É IMPORTANTE: O que começou com a tendência
microempresários há dois anos está agora evoluindo para uma nova economia
artesanal que pode redefinir a forma como trabalhamos e como compramos ao
mesmo tempo.
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A ONDA
ARTESANAL
“Na revalorização do artesanal, que já estamos vivendo e que veremos crescer
ainda mais, convergem inúmeras forças que lhe conferem um potencial
extraordinário: outras formas de ver o trabalho e a realização pessoal, o
compromisso com o meio ambiente, o regresso à identidade, a valorização do
local ou a busca de sentido nos trabalhos manuais.

A onda artesanal está tendo forte impacto na alimentação, moda, cosméticos e

decoração e, paradoxalmente, tem a crescente digitalização como aliada para
encontrar aqueles consumidores que estão mais envolvidos com o propósito e o
significado de tudo o que consomem.”

Fabiana Antonelli
Wunderman Thompson Argentina

Imagem: Pexels
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INOVAÇÃO
ORIGINÁRIA
As técnicas originárias estão
alimentando abordagens
regenerativas para a gestão do
meio ambiente.

Superior: Mulheres em Puerto Nariño, Vaupés. © Cemi / Leonardo Parra

Abaixo: Amanzonzyme Soluções Enzimáticas
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As técnicas desenvolvidas pelos povos originários estão enriquecendo a

resposta coletiva à crise climática, no sentido de trabalhar junto com a natureza
e não lutar contra ela. Designers e engenheiros estão avaliando modalidades
de resposta a problemas urgentes aprendidas com abordagens autóctones.

A startup Amazonzyme criou uma enzima, a Lipasa TPI, obtida geneticamente

a partir do DNA de solo negro indígena da Amazônia, que é rico em micro-
organismos e nutrientes por vir de uma área de decomposição de resíduos
florestais. Essa enzima pode substituir componentes químicos derivados do
petróleo em diversas indústrias, como produtos de limpeza (detergentes) e
cosméticos (hidratantes e antiacne), aumentando a qualidade e eficiência, além
de agregar valor ecológico aos produtos.

Aproveitar as técnicas regenerativas dos povos originários é uma abordagem

cada vez mais valorizada pela sociedade civil. A ONG global Territorios de Vida,
que realiza projetos na Guatemala, Equador e Peru, apoia povos indígenas e
comunidades locais que governam e conservam suas terras, águas e
territórios. Seus conhecimentos e técnicas tornam-se essenciais para enfrentar
a crescente crise climática quando combinados com as mais recentes
inovações científicas, alcançando métodos mais eficientes para gerenciar os
ecossistemas.

POR QUE É IMPORTANTE: Diante da crise planetária, a experiência

dos povos originários - guardiões de um grande percentual da biodiversidade
do mundo, segundo o Banco Mundial - está sendo rapidamente valorizada por
parte das comunidades científicas ocidentais. Práticas, técnicas e tecnologias
indígenas podem ajudar a moldar uma era regenerativa na qual aprendemos a
viver e trabalhar em simbiose com a natureza.

Imagem: Unsplash
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As gerações mais jovens estão entrando intencionalmente em associações

temporárias, adotando relacionamentos que vão e voltam entre "amigos" e
"mais que amigos".

“Situationships” é o novo termo usado pelos jovens anglo-saxões para

expressar uma situação amorosa sem rótulos ou compromissos. Estes
resolvem algum tipo de necessidade de sexo, intimidade, companhia, mas sem
necessariamente ter um horizonte temporal de longo prazo.

O conceito se popularizou mundialmente nas redes sociais e cada vez mais

surgem conteúdos em espanhol que falam sobre as experiências em torno
desse novo estado em um relacionamento. Da página de conteúdo focada no
bem-estar colombiana "Cosas que Dan Placer" aos usuários regulares da
internet, a palavra “Situationships” está entrando no léxico espanhol por meio
de criadores de conteúdo.
SITUATIONSHIPS Na Argentina, uma pesquisa realizada pela plataforma AdoptáUnChico entre
A Gen Z está redefinindo seus seguidores revelou que 54% têm um relacionamento "não definido". “A
as regras para as relações dinâmica das relações é mais complexa do que oito ou oitenta”, explica Rocío
românticas. Cardosa, gestora do projeto AdoptáUnChico, acrescentando: “Existem
diferentes tipos de relações, se aprendermos a identificá-las, podemos
compreender melhor o seu ritmo e como nos sentimos sobre elas"

Até mesmo o Tinder introduziu um novo recurso no aplicativo chamado

"Objetivos de relação", que permite aos usuários exibir o tipo de
relacionamento que procuram com outra pessoa. As opções podem ser de
longo prazo; de longo prazo, mas abertas ao casual; casuais, mas abertas ao
longo prazo; para diversão casual; amizades; ou "ainda não sei".
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POR QUE É IMPORTANTE: Para os mais jovens, as “situationships”

são um status de relacionamento legítimo baseado em comunicação aberta e
aceitação. A Geração Z está adotando o meio-termo de maneira saudável, se
aproximando a alguns limites em constante mudança com a mente aberta.

Esquerda: AdotaUnChico. Imagem: appadvice.com

Direita: @adopte_argentina. Imagem: Instagram
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FEEDS CONECTAM
COM O BEM-ESTAR
Os feeds das redes sociais estão se
tornando um lugar para encontrar
um impulso emocional.

BeReal. Imagem: Fabian Sommer/DPA/AFP

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Novas plataformas estão surgindo para incentivar a positividade. O BeReal é

o app de sucesso de 2022 e o México e o Brasil são é o nono e décimo país
mais popular nesta rede, respectivamente. Sua proposta é que os jovens
possam ser mais autênticos e se afastem da falsidade e da frustração de
montar imagens ou posar apenas para postar uma foto nas redes sociais. O
resultado é um feed muito mais real do que o que se vê no Instagram,
Facebook ou Tik Tok.

Ao mesmo tempo, as redes sociais estão se tornando mais íntimas e

próximas. As pessoas estão se movendo em direção a elas com interesses,
origens ou identidades compartilhadas afins. Recentemente, várias contas
peruanas do TikTok, como @gabrielvm201 @samurai_musashi, se
concentraram em espalhar uma mensagem cheia de positividade,
tranquilidade, conselhos e felicidade. Essas postagens são acompanhadas
por imagens de anime e belas paisagens e ganham centenas de
visualizações e seguidores.

Santi Talledo, um influencer argentino, está usando seu alcance nas redes
sociais não apenas para vender produtos e serviços, mas também para
comunicar seu "lado verdadeiro", criando empatia com seus seguidores e
falando sobre a importância da saúde mental para ajudá-los a superar
situações difíceis.

POR QUE É IMPORTANTE: Os consumidores procuram maneiras

positivas de compromisso e apoio emocional online. As plataformas
emergentes de redes sociais estão aproveitando os desejos de mudança
dos usuários, reformulando os feeds em torno da positividade e do
encorajamento.

@santitalledo. Imagem: TikTok

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TRÊS
DESTINOS
Circuito de Parques Nacionais Naturais da
Colômbia, para se conectar com a natureza e
conhecer a cultura das comunidades
originárias.
A Lonely Planet incluiu o Circuito de Parques Nacionais Naturais da Colômbia
em sua lista "Best in Travel" de 2023. As 59 áreas naturais protegidas da
Colômbia são imperdíveis para quem gosta de natureza. Além de proteger
alguns dos ecossistemas com maior diversidade biológica do mundo, 26
dessas áreas são habitadas por comunidades indígenas e afro-colombianas.

Parque Natural Tayrona, Sierra Nevada de Santa Marta. Imagem: cityexpress.com

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No Parque Natural Nacional Tayrona, na Serra Nevada de Santa Marta, está

uma das áreas protegidas mais conhecidas e visitadas do Caribe colombiano:
o Parque Natural Nacional Tayrona, território ancestral das comunidades
indígenas Kankuamo, Kogui, Wiwa e Arhuaco. Além de poder descansar em
suas praias paradisíacas, o parque oferece a oportunidade de se conectar com
seus saberes originários.

O Parque Natural Nacional Los Nevados, localizado na região cafeeira dos

Andes colombianos, é conhecido por suas geleiras, lagos e florestas, além de
abrigar um dos vulcões ativos do país: o Nevado del Ruiz. Lá é possível
interagir com os camponeses, saborear a comida típica da região e conhecer
melhor seus produtos artesanais.
Finalmente, o Parque Natural Nacional Serranía de La Macarena abriga o “rio
mais bonito do mundo”, Caño Cristales, também conhecido como o “rio das
sete cores”. Graças à presença da Macarenia clavigera, planta aquática
endémica da zona, o alfuente adquire tons de amarelo, azul, verde, vermelho e
até preto.
Chiapas, México, terra de tesouros ocultos
Em 2023 Chiapas estará mais presente no radar de quem quer visitar o México
porque esconde maravilhas ocultas. O estado se caracteriza por uma
importante riqueza biológica, devido a sua abundante flora que se diversifica
em selvas, florestas e manguezais onde habitam várias espécies.
A localidade de Madre Selva oferece um centro de ecoturismo sustentável para
quem busca um contato mais forte com a natureza com extremo cuidado com
seus recursos naturais.
Outra joia a descobrir em Chiapas à qual a National Geographic dedicou
recentemente uma cobertura extensa e detalhada: uma cidade maia oculta. Os
maias consideravam Palenque a capital de um dos quatro setores de seu
mundo. Os vestígios de Palenque estão localizados ao norte do estado
mexicano de Chiapas. É um povoado monumental que deslumbrou viajantes e
exploradores que o visitaram desde finais do século XVIII. Os finos relevos de
pedra, as abundantes inscrições hieroglíficas, os templos e praças em
harmonia com a selva circundante, são alguns dos motivos que fizeram deste
lugar um dos mais estudados pela arqueologia mexicana e que mais atrai
turistas e curiosos.
Além dos vestígios maias de Chiapas, é estimulante descobrir as virtudes da
economia artesanal local. Em janeiro, mais de 125 produtores, empreendedores
e artesãos de 26 municípios de Chiapas participaram do Bazar Amor a
Chiapas, que aconteceu junto com outro tesouro escondido: a Festa Grande de
Chiapa de Corzo, um festival cultural único tombado como patrimônio cultural
imaterial da Unesco.

Parque Nacional Palenque. Imagem: Inspirado em Maps/Shutterstock.com

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Lima, Peru: muito mais do que gastronomia de

alto nível
Há anos a capital peruana é valorizada por sua gastronomia, fato que não
surpreende se levarmos em conta que sua cozinha de fusão está no topo
dos rankings gastronômicos ao redor do mundo.

Este ano, aliás, o Central (localizado em Lima) foi eleito o segundo melhor
restaurante do mundo e o melhor da América do Sul de acordo com o The
World's 50 Best Restaurants.

Mas os encantos de Lima não param por aí: de city tours históricos a
passeios voltados para a natureza, a cidade oferece diversas opções
turísticas que a conectam aos povos originários que ali vivem há séculos.
Desta forma, além dos roteiros gastronômicos da capital, você pode fazer
um passeio pela Baía de Paracas, atividades de aventura no deserto de Ica,
sobrevoar as famosas Linhas de Nazca, navegar pelo Rio Amazonas
desfrutando um cruzeiro turístico e ter uma aproximação com as expressões
culturais das comunidades indígenas de Loreto, além da visita imperdível ao
Callao Monumental, patrimônio histórico e cultural do país.

@CentralRestaurante. Imagem: Facebook

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MARCAS
MULTIVERSAIS
As grandes marcas estão lançando
produtos de edição limitada
alavancados na mística da
tecnologia futurista.

Imagem: Freepik
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A tendência “Into the Multiverse” relatada pela Wunderman Thompson

Intelligence em “The Future 100: 2020” explorou pela primeira vez a ideia de
que os consumidores, cansados do mundano, estão buscando experiências de
fuga e aventura mais cativantes e envolventes.

As marcas agora estão usando essas informações como um catalisador para

criar produtos com uma característica "de outro mundo".
Em vez de confiar em características mais tradicionais baseadas em
ingredientes, proveniência, aroma e sabor, esta nova geração de produtos
experimentais abraça a tecnologia futurista e a linguagem do metaverso.

Na Argentina, a AFA (Associação Argentina de Futebol) e a Metalantis lançaram

um estádio virtual da seleção argentina no Metaverso que mistura os mundos
físico e virtual, permitindo que torcedores do mundo todo se encontrem e
interajam em uma experiência única e imersiva e vivam sua paixão pelo futebol.

No Peru, por sua vez, o Interbank criou a "Torre Interbank", um espaço no

Decentraland onde os usuários podem interagir e desfrutar os diferentes
conteúdos disponíveis. Inicialmente a torre está localizada no distrito financeiro
de Decentraland e tem dois andares com uma sala de exposições e uma
galeria. A marca planeja continuar desenvolvendo novas etapas, experiências e
conteúdos focados na interação entre os usuários.
Nesse case da Wunderman Thompson Brasil para a Listerine, a marca entrou
no metaverso com a ação Bafocalipse e fazendo a pergunta: “O que
aconteceria se todos acordássemos com mau hálito?”.
Dentro da estrutura do jogo, todos os jogadores que se conectaram naquele
dia "acordaram" liberando um hálito verde de suas bocas.
Além disso, toda vez que alguém era abordado por outro jogador com uma
respiração, isso causava estresse, fazendo com que a tela "tremesse". A
ativação terminou com um show humorístico do embaixador da marca e um
dos mais famosos comediantes do Brasil, Fábio Porchat, que falou bastante
sobre hálito e saúde bucal.
POR QUE É IMPORTANTE: As marcas estão ultrapassando os limites
da realidade, borrando as linhas entre o que é real e o que não é,
transportando consumidores para outros mundos onde seu potencial pode ser
desenvolvido em novas dimensões sem as limitações do mundo físico.

Bafocalipse, Listerine. Imagem: Wunderman Thompson Brasil

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Imagem: www.upland.me/afa
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MARCAS
MULTIVERSAIS
"A conversa sobre o metaverso já acontece há alguns anos, muito focada na
linha de chegada: quando a realidade virtual poderá alcançar uma escala
massiva e cotidiana. Ao entrarmos em 2023, passamos a enxergar, na prática, o
início dessa jornada, com algumas marcas começando a mesclar as esferas do
real e do digital e outras se inserindo em plataformas virtuais já estabelecidas,
como foi o caso de Listerine.

Os caminhos pelos quais chegaremos em um metatarso mais presente e

corriqueiro se tornarão cada vez mais claros ao longo de 2023 e dos próximos
anos, conforme mais marcas decidirem se lançar digitalmente, entrelaçando
seus universos e produtos físicos com o virtual."

Felipe Ritis
Wunderman Thompson Brasil

Imagem: Unsplash
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A crescente busca por representação autêntica na publicidade está

AMPLIFICANDO impulsionando uma onda de colaborações de marcas com talentos criativos

historicamente marginalizados.

A DIVERSIDADE Globalmente e de acordo com o relatório de 2022 da Wunderman Thompson

DE CRIADORES Intelligence "Inclusion's Next Wave", 86% das pessoas acreditam que, para
apoiar grupos desfavorecidos, as marcas devem trabalhar com eles e não
apenas para eles. No caso do Brasil, esse número sobe para 89%. As
empresas estão aumentando suas colaborações com criadores, artistas e
influenciadores de ambientes marginalizadas em uma tentativa para oferecer
comunicações de marca mais inclusivas e autênticas.

O racismo tirou muitos direitos dos afrodescendentes. Mesmo depois que essa
comunidade revolucionou muitas áreas da sociedade no Brasil, ainda era hora
de uma revolução no amor.

Love Bottle. The Coca-Cola Company. Imagem: Wunderman Thompson Brasil

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A Coca-Cola se uniu à Wunderman Thompson Brasil para lançar os kits Coca-

Cola Love Bottle, garrafas com um pano no interior ilustradas por
afrodescendentes e representando suas histórias de amor. Os kits foram
enviados a artistas influentes para celebrar o amor através da música e dos fãs.
As garrafas de Coca-Cola Love foram uma gigantesca homenagem no maior
festival de cultura afrodescendente do mundo - o AfroPunk - que aconteceu
pela primeira vez no Brasil.
As marcas que precisam de apoio para encontrar colaboradores em potencial
podem recorrer a grupos sub-representados nas indústrias criativas. Na
Colômbia, Johana Rojas é empreendedora, designer e influenciadora local de
marcas como Adidas e Chivas Regal. Ela perdeu uma das pernas ao passar
por um câncer. Johana é uma defensora da aceitação do corpo e em seu
trabalho com marcas normaliza sua deficiência.

Daniela Aza é uma criadora de conteúdo e influenciadora argentina que

desmistifica a deficiência em primeira pessoa. Com a ideia de uma sociedade
mais empática e inclusiva, diferentes marcas confiam nela para promover seus
produtos. Foi parceira da Dove, uma das participantes da campanha
#Mostremos, que visa quebrar estereótipos de beleza, e junto com Girlgaze e a
Getty Images, criou uma biblioteca de fotos de mulheres reais. Ela também
colaborou com diferentes marcas como Tienda Santa Clara, Sheraton, Hilton
Buenos Aires e Avon.

POR QUE É IMPORTANTE: Os consumidores apoiarão os esforços

de marcas verdadeiramente inclusivas: 66% estão mais inclinados a comprar
marcas que abordam questões de igualdade e inclusão. Ao se envolver e
interagir com comunidades marginalizadas, as marcas podem oferecer
autenticidade enquanto aumentam a representação, o empoderamento e a
igualdade de oportunidades.

Johana Rojas para Adidas. @johanarojasr. Imagem: Instagram


BRINCAR SEM IDADE
As marcas incentivam as
brincadeiras para os consumidores
de todas as idades.
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Depois de anos fazendo comunicações bem-humoradas na Costa Rica, a
Snickers entrou no território dos games usando códigos gráficos visuais de
8 bits para atrair um grande público e apostar na gamificação. Com torneios
diferentes a cada semana, os consumidores podem dar um "Game Over" à
sua fome e ganhar prêmios relacionados ao jogo.
Na última quinta-feira de cada mês, a divisão mexicana da Kidzania - que
tem 4 filiais no país e 35 no mundo todo - abre suas portas para todas as
idades. A "Noite dos Amigos Kidzania" é esperada e celebrada por jovens e
adultos; todas as atividades são para os adultos voltarem a ser crianças e as
crianças brincarem de adultos. Em 2022, sua popularidade explodiu devido à
amplificação que a iniciativa teve no Tik Tok. Todas as “Noites dos Amigos”
têm diferentes atividades e festividades, seja no Dia das Crianças ou no
Halloween.
Na Argentina, o PedidosYa buscou trazer mais diversão e alegria à Copa do
Mundo com um jogo. Lançou um desafio diário de curiosidades para fazer
parte da Copa do Mundo do Catar 2022. Para isso, eles se uniram à
"Preguntados", que os ajudou a criar uma experiência baseada no jogo para
celular para construir uma comunidade, fazer parte da paixão e promover o
engajamento com os usuários do aplicativo.
Em busca de diversão para jovens e adultos, os Supercars da Shell são
carros de corrida velozes que podem ser dirigidos à distância. A iniciativa faz
parte da proposta da Shell Chile de carros colecionáveis Shell Motorsport
que podem rodar a toda velocidade conectando-os ao celular por meio de
uma bateria recarregável Bluetooth.
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POR QUE É IMPORTANTE: Depois de anos imprevisíveis, as pessoas

buscam momentos de liberação emocional. As marcas estão aproveitando o
desejo cultural de otimismo e conexão com o infantil e redesenhando suas
ofertas para incentivar a alegria e a diversão entre todas as idades.

Esquerda: Kidzania Friends Night

Direita: PedidosYa entre no mundo dos jogos. Imagem: estamosenlinea.com
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Fibra de caju - Brasil

A fibra de caju é um alimento 100% vegetal que está vivendo um momento de
esplendor ao ser reutilizado e valorizado por propostas gastronômicas e
startups de produção de alimentos.

O sofisticado Zazá Bistrô, localizado no Rio de Janeiro, foi destaque em um

dos episódios da websérie “Tempero de Bairro” produzida pela Stella Artois
por criar uma nova versão de um dos petiscos preferidos do local: o gyoza de
carne de caju. O prato vegano ganha destaque porque, embora seja
tradicionalmente cozido no vapor, temperado e servido com molho de pimenta
doce, o Zazá Bistrô trouxe uma nova versão frita crocante que combina bem
com uma cerveja no entardecer de Ipanema.

A startup Amazonika Mundi, por sua vez, aproveita o fato de o Brasil descartar

TRÊS mais de 380 mil toneladas de fibra de caju todos os anos e reaproveitar os
resíduos do processamento do suco de caju - ignorado pela indústria - para

INGREDIENTES fazer carne, almôndega e caranguejo sem proteína animal.

Chicatana- México
A ONU e a FAO (Food and Agriculture Organization) apontaram que os
próximos anos de crescimento populacional irão alertar os sistemas
alimentares, colocando em risco a forma como comemos hoje. Grande parte
do impacto climático atual se deve à alimentação, onde o consumo de carne
vermelha, especificamente a bovina, tem alto custo ambiental.

Diante disso, a FAO sugere a ingestão de insetos porque geralmente são

excelentes alternativas protéicas e uma alternativa mais viável para satisfazer as
necessidades humanas, portanto, espera-se que a demanda aumente.

No México, a alimentação baseada em insetos não é uma novidade, mas
remonta à cultura ancestral. Um dos insetos que mais chamou a atenção em
2022 é a chicatana, uma formiga nativa de Oaxaca cuja demanda aumentou
entre chefs e amantes do sabor. É um negócio em crescimento na Cidade do
México e o quilo desse inseto pode valer mais de 6 mil pesos mexicanos. O
preço deve-se ao método de recolha e às pequenas quantidades obtidas no
processo, realizado uma vez por ano. Definida como "uma das mais deliciosas
iguarias da comida mexicana", a forma mais comum de consumi-la é assada na
frigideira de barro para posteriormente preparar o molho.
Esquerda: Formiga Chicatana. Imagem: Food & Travel México
Direita: Chicasquil (Chaya). Imagem: Pinterest
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Folhas de chicasquil - Costa Rica
A Chicasquil é uma antiga árvore da Costa Rica com folhas altamente nutritivas
que está voltando à culinária local. Durante muitas décadas, este ingrediente foi
utilizado pelas famílias, mas raramente viu o prestígio de outros ingredientes.
Agora ela está no cardápio de restaurantes como o Sikwa, que aposta na
culinária ancestral da Costa Rica.
Essa mudança faz parte de um movimento maior relacionado ao renascimento
de ingredientes ancestrais como um todo: faculdades e universidades locais
têm feito campanha para promover a adoção de alimentos que caíram em
desuso ultimamente. Alimentos como chicasquil, folhas de zorrillo, carao,
malanga, tacaco e frijol faziam parte dos costumes das famílias locais, e agora
a maioria deles caiu na categoria de ervas indesejadas devido à primazia de
alimentos importados e das comidas globais.

CICLO DA
PELE
Os novos hábitos de cuidados com
a pele em casa envolvem
minimizar os produtos e alternar
os dias de aplicação.
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Os usuários do Tik Tok têm o hábito de gerar tendências de beleza e, entre
os mais recentes, está o Skincycling, ou “ciclo da pele”, vídeos que educam
os espectadores sobre os benefícios de alternar seus produtos e tirar dias
de recuperação.
Dadatina, a influencer argentina e cosmetóloga profissional, fez um post
especial no Tik Tok falando sobre o assunto e a importância de dar uma
folga à pele para “restaurar suas barreiras naturais” e “recuperar o
microbioma”, além de dar suas recomendações através de seu calendário
de produtos e ingredientes.
Na mesma linha, a marca peruana de cuidados com a pele com ingredientes
naturais Rivas Five traz essa tendência como parte de suas comunicações
regulares nas redes sociais.
As marcas estão aproveitando o momento para criar kits de ciclos de pele
que oferecem aos consumidores de beleza tudo o que precisam para sua
rotina de cuidados. Na Colômbia, a marca de beleza colombiana Vibes, que
usa fórmulas limpas, cruelty-free e testadas por dermatologistas, apresentou
sua “rotina Skin Cycling” de 7 dias, que divide os produtos de cuidados com
a pele em “ácidos, retinol e hidratantes” e promete melhorar tom e
luminosidade da pele, além de fechar os poros.
Por que é importante: Os consumidores de beleza incorporam
seus hábitos de saúde mental em seus regimes de cuidados com a pele,
colhendo os benefícios dos dias de descanso e ouvindo as necessidades do
corpo, em vez de buscar constantemente resultados ou conquistas.
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Esquerda: @RIVASFIVE. Imagem: Facebook

Direita: Sérum de Vitamina C. Imagem: vibesbytiv.com
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Niacinamida
A niacinamida é o nutriente estrela em cremes, séruns e máscaras,
apesar de não ser um ingrediente novo na indústria cosmética. Por
exemplo, o novo Protinol Power Serum da linha Anew da Avon usa
protinol e niacinamida para proporcionar uma pele mais saudável e
firme em dias.

O ingrediente é um derivado da vitamina B3 encontrado em alimentos

como peixes, ovos, leite, verduras e cereais e melhora a textura da pele
reduzindo marcas e manchas devido à sua ação despigmentante e
anti-inflamatória, além de sua utilidade para o tratamento da acne.

Uma de suas principais vantagens é seu caráter multifuncional. Além

de aumentar a hidratação e proteger a pele dos danos ambientais,
também reduz a produção de sebo, o que o torna fundamental no
TRÊS tratamento da pele oleosa. Também é indicado para peles sensíveis ou

COMPONENTES
irritáveis e tolerado por todos os tipos de pele, mesmo com rosácea. É
adequado para derme jovem e madura e para pele desidratada a seca.

As fórmulas naturais lideram os três

Cannabidiol
principais componentes deste ano. O cannabidiol, também conhecido como CBD, é um dos dos
componentes cannabinoides mais importantes da planta de Cannabis
Sativa.

O Dermabidiol CB, da Alef Medical Argentina, é o primeiro

dermocosmético que contém CBD aprovado pela Administração
Nacional de Medicamentos, Alimentos e Tecnologia Médica (Anmat).
Sua função é anti-inflamatória principalmente para peles sensíveis que
se enrijecem facilmente, onde se sente ardor ou puxões.
 THE FUTURE 100 29

Tanto a pele jovem, mas principalmente a pele envelhecida com fotodano se

beneficiam deste componente. Os canabinóides entram na pele através dos
niossomas, que são “transportadores” dos princípios ativos (neste caso os
canabinóides) levando-os até ao local onde são libertados e atuam
restaurando a barreira cutânea e reduzindo a inflamação.

Tepezcohuite: a árvore da pele

O tepezcohuite é uma árvore espinhosa conhecida como a "árvore da vida",
nativa do México e cujos atributos curativos ancestrais são encontrados na
casca do tronco, com propriedades antimicrobianas, analgésicas e
regenerativas que servem para tratar problemas de pele. Seus derivados
também são usados para fortalecer o couro cabeludo, para tratamentos
odontológicos, anti-inflamatórios e até mesmo tirar manchas da derme.

Esta árvore é considerada "o segredo de beleza mais bem guardado das
avós" e diferentes cremes e pomadas para a pele, tanto medicinais como
estéticos, incluem Tepezcohuite entre os seus ingredientes. A atriz Salma
Hayek não só é fã dele, como também o incorpora como ingrediente em sua
marca de cosméticos. Como ela explica, além de outras propriedades, é útil
para atenuar cicatrizes e efeitos de queimaduras de baixo grau. Os usuários
e influenciadores do Tik Tok recentemente deram maior visibilidade aos
benefícios desse ingrediente, o que tem estimulado sua procura.

Anew Renewal Protinol Power Serum. Imagem: avon.uk.com

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A SAÚDE
DO CABELO,
RECARREGADA
A saúde do cabelo das
mulheres está passando do
tratamento à prevenção.

Sedal Bioexpert. Imagem: All Things Hair Mexico

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Além da queda de cabelo, a indústria vem encontrando outros produtos para

quem se preocupa com a saúde dos cabelos. O Brasil tem uma cultura de
grande oferta de produtos para cabelos para atender a diversidade de sua
população. Mais recentemente, no entanto, grandes marcas adotaram um
“cronograma capilar” que adiciona produtos e hábitos capilares rotineiros,
muito parecidos com os cuidados com a pele. A Salon Line, marca de produtos
de beleza, lançou uma linha de kits de hidratação que contém três produtos e
cada um deles tem ingredientes e um objetivo em um único ritual: hidratar,
nutrir e reconstruir.

O mercado global de produtos para cuidados com os cabelos atingirá mais de

Os produtos para a saúde do cabelo estão inundando o mercado, pois uma
US$ 150 bilhões até 2028, de acordo com a Coherent Market Insights, e o
variedade de fatores, do estresse pandêmico à genética, pode levar à queda e
mercado de produtos para prevenção de queda de cabelo, especificamente,
à quebra do cabelo.
deve atingir mais de US$ 31 milhões até 2028, de acordo com um relatório da
The Insight Partners.
Especificamente, a COVID-19 aumentou a perda de cabelo. Várias publicações
e estudos científicos, como “6-month consequences of COVID-19 in patients
Na Costa Rica, novas marcas de cuidados com os cabelos, como Cherry
discharged from hospital: a cohort study”, publicado pelo The Lancet, explicam
Beauty e Ludic Care, estão florescendo e introduzindo novos valores e drivers
que o vírus acelera as fases do cabelo, além da combinação de incerteza e
em um mercado cheio de marcas antigas e hábitos estagnados. Formatos
estresse dos últimos anos, mais fatores de incidência.
sólidos, novas apresentações e ingredientes derivados da natureza e em
harmonia com ela agradam aos consumidores jovens que sentem que seus
Se antes da pandemia a indústria não focava preventivamente na queda de
cabelos são um reflexo de seu estado físico e mental.
cabelo com produtos de massa, mas apenas em produtos para os danos já
ocorridos, isso está mudando. O foco na prevenção pode ser visto no México,
Por que é importante: A prevenção vai além dos cuidados com a
onde a Sedal se uniu à Bioexpert para criar uma nova linha de cuidados com
pele e o corpo, abrangendo também a saúde dos cabelos.
os cabelos, que conta com três coleções para atender a determinadas
necessidades, uma delas dedicada exclusivamente ao fortalecimento dos
cabelos. Essa categoria é um pouco mais recente para grandes marcas, que
tendem a focar em características como hidratação, brilho, textura e reparação.

@ cherry.beauty_cr. Instagram

BELEZA
AFIRMATIVA
A beleza se funde com a
exploração e o jogo da identidade,
elevando a maquiagem a uma
atitude de autoafirmação.
THE FUTURE 100 32
Maquiagem e identidade são características diferenciadoras de Naomi Preizler,
cantora e artista que ataca o preconceito com uma nova forma de ver e fazer
as coisas. Com mensagens contundentes e ideias fortes, esta argentina é
também a criadora da marca Gory Girl. Seu universo estético mistura o belo e
o delicado com o perverso e grotesco, e a maquiagem intensa e impactante é
sua marca registrada.
A maquiagem está sendo reformulada como uma exploração de identidade e
alter-egos. Gretha White é uma drag queen colombiana que recentemente
venceu o reality show "La Más Draga" no México, entre mais de mil
concorrentes. A sua missão é inspirar os outros através da sua aparência
magnética, do seu look e da sua maquiagem, numa tentativa de se expressar
com liberdade e confiança.
Os homens também estão apostando na beleza como forma de expressão de
identidade. Existe uma lacuna de gênero na hora de se maquiar, mas essa
situação está começando a mudar: em 2022, o México teve uma recuperação
marcante no setor de beleza, que não se deveu apenas às mulheres, mas
também à participação masculina graças a produtos como "skin tint" (produto
intermediário entre corretivo e cuidados com a pele): marcas como Shiseido,
Wet N Wild, Avon, The Ordinary, Clinique for Men, lançaram sua linha skin tint
para homens.
Na mesma linha, em 2022 mais homens como os influencers mexicanos
@alexflos e @.jonaguapotebb utilizaram redes como o Tik Tok para mostrar
cada vez mais rotinas de cuidado da pele e tutoriais e perspectivas sobre a
maquiagem com o objetivo de normalizar seu uso para se ver melhor e se
expressar livremente.
 THE FUTURE 100 33

Por que é importante: A beleza está se movendo de “ser apenas uma

expressão visual agradável” em direção a uma maneira de comunicar crenças,
sentimentos ou pontos de vista pessoais. No mundo híbrido-digital, a beleza se
tornará um reflexo das mudanças nos estados emocionais dos usuários,
abrindo as portas para identidades infinitas.

Esquerda: @jonaguapotebb. Imagem: Instagram

Direita: @grethawhite. Imagem: Instagram
 THE FUTURE 100 34

Naomi Preizler #Strass. Imagem: zarpado.com

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BELEZA
AFIRMATIVA
"A beleza afirmativa é uma forma de celebrar a diversidade e abraçar todas as
formas de aparência. É positivo, portanto, constatar a busca por uma maior
inclusão no setor de beleza e que, independentemente disso, cada vez mais
pessoas vivenciam sua identidade por meio da criatividade e da liberdade de
expressão.

No entanto, ainda existe uma lacuna de gênero no uso de maquiagem e

cuidados com a pele, e é importante continuar trabalhando para incentivar a
aceitação da diversidade nos padrões de beleza e na autoexpressão. A beleza
não deveria ser limitada, mas sim acessível e aceita por todos. Este será, então,
um passo em direção a uma sociedade mais inclusiva e diversa".

Natalia Castaño
Wunderman Thompson Colombia

Imagem: Unsplash
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COMÉRCIO
COCRIATIVO
A próxima era do varejo poderia ver
os usuários cocriando os produtos
e vitrines das marcas?
A Mastercard Latin America e a Rainbow Lobster apresentaram o curta
documentário que narra a criação da “Rainbow Collection 2022”, uma ação
criativa no metaverso que durante o mês do orgulho LGBTQI+ celebrou a
“liberdade para transformar” com os wearables NFT. A ação contou com a
participação do artista latino Orly Anan, com quem foi cocriada uma coleção
limitada de wearables NFT para a Decentraland.

adidas "Adiverse" no Festival Lollapalooza. São Paulo, Brasil. Imagem: hypebeast.com

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A coleção começou sendo conceituada e construída à mão no estúdio do

artista na Cidade do México e depois reinterpretada em 3D por uma equipe de
artistas da Espanha, Israel e Argentina. Uma vez criados e cunhados nesse
metaverso, os wearables foram distribuídos no Mastercard Plaza durante na
Parada do Orgulho LGBTQI+ no Decentraland para que os usuários pudessem
usá-los durante as comemorações.

O comércio no metaverso está crescendo e traz consigo um novo conjunto de

formatos para o varejo. De acordo com a Bloomberg, o mercado metaverso
deve atingir US$ 783 bilhões em 2024, contra os US$ 479 bilhões de 2020.

A cocriação de produtos virtuais também vem das mãos da única

representante do setor de moda no Lollapalooza Brasil 2023, a Adidas, que
apresentou o Adiverse, conceito que reúne uma série de ativações e
experiências para o público no espaço físico e digital. A empresa também
anunciou um aplicativo, o Webapp Adiverse, para os associados do adiClub
- clube de fidelidade da marca - criarem seus avatares com peças da marca e
verem ativações de realidade aumentada em três pontos da cidade de São
Paulo. As experiências híbridas continuaram no estande da marca no festival,
que também ofereceu customização de tênis.

Por que é importante: O futuro do varejo virtual será cocriativo. A

criatividade e a colaboração estão se tornando o novo símbolo de status da
nascente era Web3 e as marcas estão ajustando suas ativações virtuais para
intercambiar criatividade e cocriação com produtos tradicionais. Cada vez mais
as marcas irão democratizar o comércio virtual, oferecendo controle criativo a
seus consumidores.

Rainbow Lobster. Imagem: mastercard.com

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As marcas Fintech estão interessadas em divulgar conhecimento sobre as

criptomoedas e ajudando países como Colômbia e Argentina a realizar eventos
globais de criptomoedas pela primeira vez. Um exemplo é a Binance: a
empresa, que oferece a “Binance Academy”, um site de conteúdo repleto de
informações educativas sobre criptomoedas, patrocinou a LABITCONF em
Buenos Aires. Por sua vez, a BitGet, outra plataforma de negociação de
criptomoedas com foco na educação, patrocinou o LABITCONF e o Cripto
Latin Fest.

As marcas financeiras tradicionais também estão entrando para preencher a

lacuna na educação criptográfica e fazer parcerias com empresas latino-
americanas e fintech. A Visa se associou ao Lemon Cash para o lançamento de
um cartão de débito no qual podem ser acumuladas criptomoedas e o usuário
recebe cashback em BTC a cada compra realizada; e também com a exchange

CRIPTO-
argentina Satoshi Tango. A Mastercard já tem acordos com a startup Belo e
com a exchange Binance.

ALFABETIZAÇÃO O Mercado Pago incluiu criptomoedas em suas carteiras digitais, o que

permitiu que as pessoas as comprassem a preços muito baixos. Agora, esse
As instituições financeiras e as
recurso está se expandindo para o restante da LATAM e traz consigo conteúdo
marcas fintech querem
educacional no aplicativo sobre criptomoedas.
desmitificar a metaeconomia.
Por que é importante: O metaverso e a Web3 estão dando origem a
novos caminhos de varejo e uma nascente economia de bens digitais, que
revelarão padrões de gastos e levarão à criação de um novo ecossistema
criptográfico. Mas primeiro, a educação deve ocorrer. O futuro do comércio
Web3 depende não apenas da adoção, mas também da educação, tanto para
os consumidores quanto para as marcas.
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Esquerda: Labitconf 2022. Imagem: labitconf.com

Direita: MercadoPago México entra no mundo das criptomoedas. Imagem: Linkedin
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Segundo a Organização Mundial da Saúde, a pandemia causou um aumento

de 25% na ansiedade e na depressão no mundo todo. À medida que os
consumidores adotam a atividade física por seus benefícios emocionais, as
marcas de fitness estão repensando suas ofertas para abordar a saúde
emocional.

Na ciência e na psicologia, existe um consenso de que certos exercícios (como

pular, se balançar, se sacudir e pular) causam emoções positivas e elevam o
ânimo.

No Brasil, a comunidade de estilo de vida feminino Obvious.cc criou um

ecossistema para ajudar as mulheres a descobrir o que é a felicidade. Nesse
sentido, criaram a iniciativa “Chapadinhas de Endorfina”, que conta com um
perfil no Instagram, um podcast no Spotify e até uma linha de produtos em

FITNESS
parceria com a marca varejista C&A. Todo o conteúdo visa unir exercício físico
com saúde mental, auto-estima, a comunidade de mulheres e a sexualidade.

EMOCIONAL De acordo com um estudo publicado por pesquisadores da Dartmouth College

em agosto de 2022, se o treinamento de força pode ser personalizado para
O exercício desenvolvido para
focar em um grupo muscular específico ou em uma tarefa física específica,
elevar as emoções está ajudando
princípios semelhantes também podem ser aplicados para alcançar melhorias
as pessoas a gerar alegria.
cognitivas e mentais direcionadas.

Na Argentina, a iniciativa Bailachackra propõe encontros regulares para que as

pessoas "se movimentem e assim encontrem alegria", sem associar
diretamente o exercício físico a um padrão estético. A rotina de exercícios,
realizada na companhia de outras pessoas, busca associar o mero movimento
do corpo à felicidade.
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Por que é importante: As marcas de roupas e fitness podem ajudar

os consumidores em seu bem-estar físico e emocional ao mesmo tempo. A
intenção de se sentir bem emocionalmente, não apenas fisicamente, pode
indicar uma mudança no futuro do que hoje chamamos de “estado físico”,
levando o conceito para uma dimensão mais transversal ao ser humano, onde
os estados se complementam.

Esquerda: Chapadinhas de Endorfina. Imagem: chapadinhas.com

Direita: Imagem: Pexels
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A VIAGEM
MENOPÁUSICA

@after50divinatotal. Imagem: Instagram

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Da educação hormonal ao aconselhamento nutricional, as iniciativas e

propostas que colocam a jornada da menopausa em primeiro plano estão em
alta. Muitas mulheres vivem a chegada da menopausa com medo e angústia, e
principalmente sem espaços onde possam esclarecer dúvidas, compreender
esta fase da vida e utilizar ferramentas para alcançar um maior bem-estar.

Retiros focados na menopausa são uma opção que está em alta. Sandra
Milone é professora de educação física brasileira e “Terapeuta de Yoga
Hormonal” especializada em ensinar yoga para equilibrar os hormônios
femininos naturalmente. Ela conduziu retiros focados na menopausa com foco
na medicina ayurvédica para mulheres que estão entrando ou já na
menopausa, ou que já passaram por isso há anos. Ao longo de dois dias, são
praticadas sequências de Yoga Hormonal, relaxamento e meditação, além de
rodas de conversa, nas quais as mulheres podem trocar informações e A jornada da menopausa também está bombando nas redes. @
experiências. after50vdivinatotal é um influenciador argentino que compartilha informações
relacionadas às mudanças sofridas pelas mulheres "depois dos cinquenta"
As conversas sobre esse momento da mulher estão chamando a atenção com muito humor.
como nunca antes. Santiago Rojas é um dos médicos e escritores colombianos
mais reconhecidos, cujo livro recente mostra como as mulheres podem encarar Os produtos estão cada vez mais sintonizados com as necessidades das
o fim de sua fertilidade com força e criatividade. Por meio de um programa de mulheres nesta fase. O "V- Confident" é uma linha de produtos para a
7 semanas que inclui alimentação, exercícios, educação sexual, encontrar um perimenopausa da Nosotras, lançado na Colômbia e que ajuda as mulheres a
propósito e ritmos biológicos, as mulheres podem aprender a usar esse tempo controlar os diferentes fluxos que têm nesta fase de suas vidas, além de uma
para se colocarem em primeiro lugar. revista com artigos que ajudam as mulheres a passar por essa fase.

A ginecologista e sexóloga argentina Sandra Magirena lançou "Regreso a mi", Por que é importante: O mercado global da menopausa deve atingir
livro que aborda a menopausa a partir da medicina integrativa e inclui US$ 24,4 bilhões até 2030, de acordo com um estudo de novembro de 2022 da
orientações alimentares, técnicas de relaxamento, mindfulness, sexualidade, Grand View Research. Cada vez mais existem serviços, propostas e produtos
atividade física e espiritualidade. para atender esta fase historicamente negligenciada da vida feminina.

@studiosandramilone. Imagem: Instagram

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CUIDADO CORPORAL A ciência e a medicina cada vez mais se concentra em dar à saúde da pele a
mesma importância que se dá, por exemplo, à saúde intestinal e seu impacto
NUTRICIONAL no corpo.

O maior órgão do corpo, a pele, Já que estudos recentes relacionam a má saúde da pele a riscos mais amplos,
está recebendo um impulso como doenças inflamatórias e autoimunes, problemas cardíacos e alergias, há
nutricional completo. um consenso crescente sobre a necessidade de abordar problemas
dermatológicos do corpo com produtos específicos.

Na Argentina, a influencer Dadatina - que se dedica a conscientizar sobre a

saúde desse órgão - lançou uma linha dermocosmética para cuidar da pele,
com ênfase em ativos para cuidar dela, tonificar, evitar o entupimento dos
poros e, essencialmente, ajudar a ter uma pele corporal saudável.

Daniela López • Dada. @soydadatina. Imagem: Instagram

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Os cuidados com a pele dos glúteos começam a ganhar adeptos no Brasil. O

Boticário percebeu essa novidade na rotina de autocuidado das pessoas e
lançou a linha "Cuide-se Bem Pessegura", que reúne uma série de produtos
que cuidam da pele do corpo, incluindo dois produtos específicos pensados e
formulados para atenderem os problemas mais frequentes relacionados com a
pele dos glúteos.

Por que é importante: Chegou o ano dos cuidados com o corpo. As

ofertas de cuidados com a pele facial já são abundantes e agora as marcas
estão focando na pele do pescoço para baixo para apoiar a saúde em geral.

Ambas as imagens: oboticario.pt


EMPREENDIMENTOS
INCLUSIVOS
Os empreendedores de
comunidades desatendidas estão
inovando por si mesmos.
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As comunidades desatendidas estão impulsionando uma onda de
empreendedorismo inclusivo, projetando produtos e serviços que atendem às
necessidades de suas comunidades e mais além.
Frustrados com os desafios de encontrar um emprego tendo síndrome de
Down, os argentinos Milena Querinuzzi e Nahuel Gatica Puebla criaram o
empreendimento gastronômico “Nos Sobran Motivos Eventos”, que lhes
permite projetar um futuro e uma vida autônoma. Nele, trabalham outros
meninos e meninas com deficiência intelectual, preparando diariamente
comida gourmet, depois embalada a vácuo, para entregar em residências e
empresas.
A Expo Favela é uma feira de negócios cujos expositores são empreendedores
e startups da própria favela que resolveram lançar a iniciativa para quebrar
estereótipos e ganhar visibilidade, entendendo que o empreendedorismo é
uma das melhores formas de combater as desigualdades e gerar renda para
este segmento. A primeira exposição presencial em 2022 foi um sucesso com
patrocinadores como Nubank, Ambev, Mondelez e Vivo e se estenderá além
de São Paulo para todo o Brasil em 2023.
Há pouco mais de um ano, a empreendedora e empresário Jênnifer de Paula
deu vida à primeira loja colaborativa em Tiradentes, um bairro da periferia de
São Paulo, com o objetivo de permitir que pessoas do bairro pudessem
consumir produtos de outros empreendedores locais sem sair da região. Por
trás disso, Jênnifer queria dar vida a um projeto coletivo e colaborativo que
multiplicasse oportunidades para outras mulheres como ela - mães solteiras -
que sempre têm dificuldade em conciliar o empreendedorismo e o trabalho
com o cuidado dos filhos.
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A loja não apenas expõe outros produtos femininos, mas toda a ideia
contempla a importância da rede feminina para as tarefas de cuidado.

Por que é importante: Os empreendedores inclusivos estão

moldando uma nova geração de negócios, projetando com e para as
necessidades não atendidas de suas próprias comunidades. Empresas e
marcas podem oferecer suporte colaborando com elas, adicionando-as a listas
de fornecedores ou investindo em seus negócios.

Esquerda: EXPO Favela 2022. Imagem: r1grupo.com.br

Direita: @nossobranmotivoseventos. Imagem: Facebook
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As empresas inclusivas vão além dos benefícios tradicionais para melhorar a

vida de seus funcionários, especialmente daqueles que tradicionalmente são
marginalizados.
BENEFÍCIOS Os empregadores que realmente desejam liderar em diversidade, equidade e
EQUITATIVOS inclusão olham mais além dos benefícios únicos para todos e aspiram entender
e melhorar a vida de seus funcionários com abordagens que abraçam as
diferenças. Ao reconhecer e abordar as desvantagens existentes, os
empregadores estão trabalhando para um local de trabalho mais igualitário e
inclusivo.
Na Argentina, o Mercado Libre está ajudando a financiar cirurgias de
redesignação sexual para trabalhadores trans. Nesse mesmo país, a marca
Arredo oferece o programa “Cuidar Cuidando”, que busca reconhecer o direito
das pessoas de cuidar e ser cuidado na perspectiva dos direitos humanos e
sem preconceitos de gênero. O programa concede 180 dias de licença para as
funcionárias que optarem pela licença maternidade ou paternidade,
independentemente do sexo.

Mercado Livre. Imagem: BAE Negocios

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O Metta, projeto do estúdio de design mexicano La Metropolitana, aborda o

problema da migração interna no México. Por um lado, ensina carpintaria a
pessoas em busca de melhores condições de vida. Embora esse treinamento
ocorra em sua fábrica na Cidade do México, eles retornam a uma oficina
satélite em seu lugar de origem, onde já não são mais empregados da
empresa, mas sim donos da loja junto com eles.

Por que é importante: Ao considerar as necessidades exclusivas

daqueles com origens tradicionalmente marginalizadas, as empresas refletem a
definição cada vez maior de saúde e bem-estar, ao mesmo tempo em que
humanizam ainda mais o local de trabalho.

Ambas as imagens: @_lametropolitana. Instagram

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BENEFÍCIOS
EQUITATIVOS
“Durante os últimos anos, a sociedade começou a entender a importância de
retribuir e reparar os grupos que têm sido historicamente marginalizados. Os
empregadores de hoje começam a desenhar, com maior empenho, modelos de
trabalho e de negócios que permitam gerar oportunidades de crescimento
focadas naqueles grupos com os quais a sociedade tem uma dívida histórica.

Esses modelos são de grande importância para a geração de valor

compartilhado em sociedades que buscam superar contextos de racismo,
machismo e classismo. As empresas hoje têm um papel de liderança e estão
diante de uma oportunidade única de liderar essa mudança e moldar estruturas
econômicas e trabalhistas mais justas, equitativas e fraternas”.

Sebastian Martinez
Wunderman Thompson Latinoamérica

Imagem: Unsplash
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Sobre The Future 100 Sebastian Martinez, Amanda Hernández, Melanie Myler,
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uma visão geral do ano que se inicia e identifica as tendências mais Diego Droguett, Rodrigo Sánchez, Ricardo Arévalo, Lina del Rio,
relevantes para manter no radar. Natalia Castaño, Daniela Rosselli, Jessica Núñez, Daniela Guarnizo,
Juan Francisco Suescún, Diana Echeverry, María Paula Castañeda,
O relatório apresenta 100 tendências em 10 setores, abrangendo María Luisa Acosta, Carolina Mejía, Alonso Zamora, Lorena Guerrero,
cultura, tecnologia e inovação, viagens e hospitalidade, branding e Mariana Huante, Eunice Badager, Luis Gutierrez, Caro Black,
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