GUCCI

FASHION COLLECTION
BEM VINDO A
MODA FASHION
DA GUCCI A Gucci é uma marca de roupas de luxo para uma clientela
muito especifica com poder altíssimo poder aquisitivo.
Fundada por Guccio Gucci em 1921 e dirigida pelo seu filho
Mauricio. A marca atrai a sua clientela com a sua marca de
roupas no qual atende a moda fashion daqueles que
pertencem a classe alta ou burguesa. A marca traz um estilo
clássico com tecidos da alta qualidade fazendo com que a sua
clientela se sinta especial participante de um grupo seleto de
pessoas que tem acesso a marcas de luxo.
 Como outras grandes marcas, a Casa Gucci
BELEZA
começou com a fabricação de peças de couro
feitas artesanalmente pela família.
ELEGÂNCIA

Bolsa Gucci vendida entre 1960 e 1965

MODERNIDADE
Nos anos 1990, a empresa foi à falência e a direção
artística da marca italiana foi entregue a Tom
Ford, que lhe atribuiu uma nova imagem, mais
jovem e chique, popularizando a marca por todo
o mundo. Provavelmente devido a conflitos
internos, Tom Ford retirou-se da Gucci em 2005 e
assumiu uma marca própria.

 Nos últimos anos, após uma reformulação

inspirada pelo diretor criativo Alessandro Michele ,
a Gucci se tornou extremamente popular,
principalmente em centros turísticos como
Londres, Paris e Milão", escreveu a Forbes em
fevereiro de 2021. (...) A influência de Michele colocou
a Gucci em uma trajetória ascendente a partir de
2015 - e em 2019 a marca respondia por 60% da receita
do grupo Kering

Morte do herdeiro
Em 27 de março de 1995, o então herdeiro
do império, Maurizio Gucci, neto dos
fundadores e então já afastado da
administração, foi assassinado a mando
de sua ex-esposa, Patrízia Reggiani.

COMO A MARCA SE
PROMOVE
A Gucci é conhecida por suas campanhas
publicitárias criativas e impactantes, que
muitas vezes desafiam as convenções da
moda e exploram temas controversos ou
provocativos. Algumas das ações
publicitárias da marca incluem:
1. CAMPANHAS IMPRESSAS EM REVISTAS E JORNAIS DE
MODA DE RENOME INTERNACIONAL, COMO A VOGUE
E A HARPER'S BAZAAR.
2. DESFILES DE MODA DE ALTA COSTURA E EVENTOS DE
LANÇAMENTO DE COLEÇÕES, QUE RECEBEM AMPLA
COBERTURA DA MÍDIA E ATRAEM CELEBRIDADES E
INFLUENCIADORES.
3. ANÚNCIOS DE TELEVISÃO E COMERCIAIS DE VÍDEO
QUE APRESENTAM MODELOS E ARTISTAS ICÔNICOS.
 1. Presença forte nas redes sociais, com
postagens frequentes no Instagram e
outras plataformas, incluindo vídeos
de bastidores de desfiles e campanhas
publicitárias.
Essas ações publicitárias ajudam a
fortalecer a imagem de luxo e sofisticação
da Gucci, bem como a manter a marca
relevante e atraente para um público cada

BEAUTY
vez mais jovem e diversificado. Porém, as
ações mais impactantes da marca foram a
suas colaboraçoes de artistas de cinema
super famosos, cantores pops da
atualidade como Harry Styles e Billie Eilish
ELEGANT
e com outros influenciadores como Chiara
Ferragni e Aimee Song MODERN
 THE HOUSE
OF GUCCI
A Gucci produziu um filme em 2021 intitulado "House of
Gucci", baseado no livro "The House of Gucci: A
Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and
Greed" de Sara Gay Forden. O filme é dirigido por
Ridley Scott e estrelado por um elenco de peso, incluindo
Lady Gaga, Adam Driver, Jared Leto e Al Pacino.

O filme foi muito aguardado pelo público e pela

indústria da moda, e recebeu críticas geralmente
positivas. Muitos elogiaram o desempenho dos atores,
bem como a direção de Ridley Scott e a recriação
detalhada da época e do ambiente da moda da Gucci. O
filme também gerou buzz na mídia social e nas notícias
de entretenimento, o que ajudou a manter a marca Gucci
em evidência e na mente dos consumidores.
 PRODUTO; PREÇO;
PRAÇA; PROMOÇÃO.

Gucci: Bolsas Femininas

Produto : Como ela atende as
demandas? 1
Como ela atende as demandas: Com produtos de luxo, alta qualidade nos materiais, diversidade
em estilo, exclusividade, liberadade em personalização e sustentabilidade (produtos artesanais).

Demandas estéticas e práticas: Expressar estilos, compor looks e transportar

objetos.

Suas características: Logotipo icônico, materiais de alta qualidade, feito

artesanalmente, design exclusivo, detalhes sofisticados e versatilidade.

Quais suas diferenças com relação a seus concorrentes: Design próprio, material
5
diferenciado, diferença de preços, seu público-alvo e sua funcionalidade para
cada ocasião.

Preço
Custos de
produção
Design e planejamento : criação de
um conceito para a bolsa, formato,
tamanho, cor, tipo de couro e
detalhes novos e originais.
unicos com
Materiais: couro, tecido, metais de
qualidade e em quantidade
variáveis
Mão de obra: a quantidade de
tempo e mão de obra para cortar,
costurar, montar e acabar.
Tecnologia: Tecnologias
sustentáveis.
Controle de qualidade: Verificação
do produto final.
Marketing e venda: Responsável
por planejar a propaganda e as
campanhas de marketing para a
venda
Leva-se em consideração que o custo
Preço que
os clientes
estão
se eleva pelo trabalho artesanal
ultilizado e o tempo de trabalho que
se leva para fabricar cada bolsa, pois
por mais que atualmente a produção
dispostos a seja feita com a ajuda de
maquinários, ainda têm uma base
pagar:
fortemente artesanal.
de acordo com Concorrentes. O que pode alterar o
pesquisas pela alta preço do produto?
qualidade de
valor
Balenciaga e Louis De acordo com a pesquisa
material e disigns
Vuitton. verificado na feita o que pode alterar o preço
coleçoes Farfetch a balenciaga do produto citado seriam as
exclusivas os possui uma media de épocas comemorativas,
preço de R$ 4000,00 a R$
preços variam de podendo ter promoções ou
28.000,00. dependendo
R$2000 a R$30000 novos modelos, áreas de
da coleção.
em torno de ¢300 a distribuição sendo que na
No site oficial da Louis
¢ 5926,08.
Vuitton o preço varia de internet o valor mostrado se
compara menor do que em
R$5000,00 a R$ 30.000,00
loja física e versões especiais
. de designers famosos ou
artistas, entre outros.
 Será necessário aumentar a
minha equipe?

PRAÇA
Pode ser necessário o
aumento da equipe de
design e planejamento
marketing e vendas. O aumento de
Em casos de datas atendentes de
comemorativas ou em vendedores em
lançamentos de novos lojas físicas mas
projetos. Conta da alta épocas e em
demanda de pedidos e
situações citadas
também de clientes em
lojas físicas
 O QUE PRECISA SER PERSONALIZADO EM CADA CANAL PARA TE
RESULTADOS POSITIVOS?

ATENDENTES BEM TREINADOS E

COM VITRINES ESPECIFICAS PARA
QUAIS FERRAMENTAS PRECISO TER PARA DISTRIBUIR NOS CADA LOJA, SENDO EM SHOPPINS
MELHORES LUGARES? MINILALISTAS EMOSTRANDO
NOVAS COLEÇÔES E RM LOJAS
PROPRIAS SENDO MAIS
LOJAS EM LOCAIS MAIS ELABORADA E DETALHADA

FREQUENTADOS PELO PÚBLICO-ALVO

PUBLUCO ELITIZADO DE
PREFERENCIA EM BAIRROS NOBRES.

 Quais os melhores canais de

Promoção
comunicação para divulgar a marca: Quais são os dias e horários indicados para promover a
Temos três principais plataformas de marca: Em relação a dias da semana, pesquisas apontam
divulgação, sendo elas, que Terças e Quintas geralmente acabam sendo os
respectivamente: Instagram, melhores para promover, já que costumam ter mais
possuindo mais de 47 milhões de engajamento durante esses dias;
seguidores, fazendo postagens Já em questão de horário, varia de acordo com o fuso-
regularmente apresentando collabs horário, por exemplo: em geral os horários de pico nas
com artistas e designers, além de
redes sociais costumam ser entre 12-15h e após as 18h,
séries com vídeos de moda e
pois neles temos horários de almoço e depois do
campanhas publicitárias;
expediente;
TikTok, com mais de 2 milhões de
seguidores, utilizam a rede social para Outra variação é em relação a eventos especiais, tais
posts de vídeos curtos relacionados a como feriados ou datas comemorativas. Um grande
moda e estilo de vida; exemplo é a busca por presentes no Dia das Mães ou Dia
YouTube, possuindo pouco mais de 1,4 dos Namorados.
milhão de inscritos, onde são postados
vídeos de desfiles com seus produtos,
bastidores da produção dos mesmos e
outras histórias da marca que podem
ser interessantes para seu público
alvo.
 Quais ações apresentam melhores resultados
para a promoção da marca: Conteúdos em vídeo
são bem comuns para a promoção da marca,
permitindo que a empresa mostre seus produtos
em ação e conte histórias envolventes sobre os
mesmos;
Também é bastante comum o uso de imagens de
alta qualidade, pois é uma marca conhecida por
seu design sofisticado e elegante, exibindo
produtos como bolsas ou roupas e mostrando
estilo de vida em relação aos seus produtos;
Utiliza-se muito de textos criativos para contar suas
histórias ou transmitir mensagens relacionadas a
marca, compartilhar detalhes sobre produtos
específicos, se conectando com o público-alvo e se
diferenciando de outras marcas concorrentes;
Por último mas não menos importante, a Gucci
possui trabalhos com influenciadores digitais para
promover em redes sociais, tais como o Instagram
e TikTok mencionados anteriormente.
O que seus concorrentes fazem para promover seus produtos,
e quais os pontos fortes e fracos dessas estratégia: Usando a
marca Balenciaga como exemplo, ela possui estratégias
semelhantes aos da Gucci, no quesito de divulgação via redes
sociais, promoção com videos relacionados a desfiles de moda
utilizando produtos da própria marca, collabs com outras marcas
e/ou artistas
Os pontos fortes desse tipo de estratégia incluem a criação de
desejo dos clientes para consumir produtos da marca;
O acesso múltiplo, já que a marca conta com presença tanto em
lojas virtuais quanto físicas;
E colaborações exclusivas com grandes artistas no mundo todo, que
ajudam bastante com o engajamento de um produto/marca.
Já os pontos fracos podem incluir: a limitação da disponibilidade de
seus produtos com base na exclusividade, já que os torna menos
acessível para a maioria de seus consumidores;
Um excesso de inovação, que pode afetar clientes mais
conservadores que optam com muita frequência em designs mais
tradicionais da marca;
Preços altos demais, que acaba limitando seu apelo a uma
audiência mais ampla e impactando as vendas.

 O que seus concorrentes fazem para promover seus

produtos, e quais os pontos fortes e fracos dessas
estratégia:

Usando a marca Balenciaga como exemplo, ela possui estratégias

semelhantes aos da Gucci, no quesito de divulgação via redes
sociais, promoção com videos relacionados a desfiles de moda
utilizando produtos da própria marca, collabs com outras marcas
e/ou artistas
Os pontos fortes desse tipo de estratégia incluem a criação de
desejo dos clientes para consumir produtos da marca;
O acesso múltiplo, já que a marca conta com presença tanto em
lojas virtuais quanto físicas;
E colaborações exclusivas com grandes artistas no mundo todo,
que ajudam bastante com o engajamento de um produto/marca.
Já os pontos fracos podem incluir: a limitação da disponibilidade de
seus produtos com base na exclusividade, já que os torna menos
acessível para a maioria de seus consumidores;
Um excesso de inovação, que pode afetar clientes mais
conservadores que optam com muita frequência em designs mais
tradicionais da marca;
Preços altos demais, que acaba limitando seu apelo a uma
audiência mais ampla e impactando as vendas.

 Autores:
João Igor
Bruno Pessoa
Arthur Paulini
Hortencia Lima
Fernando Angelo