O

CAPITALISMO
ARTISTA
Gilles Lipovetsky e
Jean Serroy
FASES DO CAPITALISMO ARTISTA

FASE I FASE II
“Utilizando a criatividade
artística para estimular o
consumo mercantil e a diversão
em massa.”

Yves Saint Laurent conseguia

fazer a transição de um estilo ao
outro com maestria.
Suas criações buscavam
inspiração no trabalho de
artistas como Velázquez,
Delacroix, Pablo Picasso e Andy
Warhol.
Regime de produção e distribuição em mercados de grande amplitude

Fábrica Madrepérola de roupas Comercialização do algodão -

femininas Mississipi Inglaterra
FASES DO CAPITALISMO ARTISTA

FASE I FASE II
Alta costura
FASES DO CAPITALISMO ARTISTA

FASE I FASE II
Lojas de departamento

Prêt a Pourtet
Anúncios Publicitários
FASES DO CAPITALISMO ARTISTA

FASE I FASE II
Indústria do cinema
Cinema e música
Jasch Heifetz
Nascido em Vilnius, Lithuania
(02/02/1901 – 10/12/1987).
Foi um virtuoso violinista da história
musical considerado como o melhor
intérprete do séc. XX conhecido por
inúmeras participações nas rádios e no
meio cinematográfico.
FASES DO CAPITALISMO ARTISTA

FASE I FASE II
 Indústria Musical

Carmen
Miranda
com o
Propaganda
cão
dos Discos
mascote
Columbia
da
gravador
a RCA
Victor
1930
Música e
bebidas
alcóolicas.
Combinação
perfeita para
a indústria

Aumento no
consumo de
bebidas
alcóolicas
Primeira gravadora do Brasil
FASES DO CAPITALISMO ARTISTA

FASE I FASE II
Mundo design: capricho estético

Primeiro
modelo do
carro mais
popular
Ford -
Indústria
antiartista
Mundo design: moderista funcionalista
Mundo design: capricho estético

General Motors
Dispõe do mais
amplo leve
tecnológico
possível
Um modelo de carro para cada tipo de preço
FASES DO CAPITALISMO ARTISTA

FASE I FASE II
Novo espírito publicitário

As vezes a impertinência e a provocação

Campanhas dos
contraceptivos

“Você teria
mais cuidado se
engravidasse?”
“Antissacolejo”
do Citroën G.S.
“Você não precisa ser Judeu para amar Levy” for
Levy’s Bakery
 A sexualização da publicidade e
do corpo feminino
Traduzido como maior agressividade da comunicação do capitalismo artista
FASES DO CAPITALISMO ARTISTA

FASE I FASE II
FASE III
Consagração cultural e artística da publicidade

Hiperconsumo
As marcas entenderam bem isso e colam seu nome,
seu universo, seu logo ao design.
O design pelo qual a marca se identifica está em
toda parte: na forma do produto, mas também no
grafismo,na embalagem, no merchandising, no
display, no som, no cheiro e no tato dos produtos, na
disposição e na iluminação das lojas, na concepção
dos sites da web.
Atriz Penélope Cruz Modelo Christy Turlington

Vestido com
correntes marcou
uma nova era da
maison francesa nos
1990, auge da
produção do estilista
Karl Lagerfeld
“Naquela mesma temporada, Naomi
Campbell usou o vestido em uma
campanha publicitária e, a partir daí,
a peça se tornou um item atemporal,
reverenciado até pela cultura pop,
como no mangá Sailor Moon, de
1996, pelos traços da mangaká e fã
de moda, a japonesa Naoko
Takeuchi.”

By Revista ELLE
Estilista Karl Lagerfeld

O estilista entendia
como ninguém o
que os jovens
desejavam, então,
arriscou adicionar
tendências ao DNA
da Chanel com
sofisticação ímpar.
Consagração cultural e artística da publicidade

Hiperconsumo
As marcas entenderam bem isso e colam seu nome,
seu universo, seu logo ao design.
O design pelo qual a marca se identifica está em
toda parte: na forma do produto, mas também no
grafismo,na embalagem, no merchandising, no
display, no som, no cheiro e no tato dos produtos, na
disposição e na iluminação das lojas, na concepção
dos sites da web.
Publicidades Cinematográficas
FASE III
Indistinção das Categorias,
“O design que joga com os estilos e as épocas é a garantia, para o
consumidor, de um objeto que lhe traz, antes de mais nada,
emoções e prazer.”

Feira bianual de mobiliário e

Transversalidade decoração Maison&Object
2022
Indistinção das Categorias
O salão Maison &
Objet e o salão do
móvel de Paris jogam a
carta de uma
transversalidade que
associa mobiliário,
têxtil e objetos.
 Realiza-se desde 1995, é uma das feiras internacionais com mais notoriedade a nível mundial

Maison&Objet

O caráter seletivo da
feira (marcada pela
qualidade, design,
originalidade) continua
a colocar a
Maison&Objet no topo
das feiras
internacionais mais
importantes do setor

A Maison & Objet abrange diversos ramos da fileira casa (mobiliário, têxtil, bem-estar, mesa, iluminação, artigos
decorativos, projetos e espaços de trabalho dedicados a temas específicos).
FASE III
Arquitetura: o Comércio com o Espetáculo Faraônico
Teatro Wuxi
 Teatro Wuxi
Totalmente estruturado com painéis
de alumínio está localizado em
Wuxi, na China, foi construído em
uma península artificial no lago
Taihu. Suas oito asas grandiosas na
cobertura são feitas em aço,
protegem o edifício do calor do sol
e chamam a atenção pela beleza.
Colunas brilhantes
estão espalhadas
pela praça
principal de
entrada e
continuam dentro
do prédio, onde
suportam o telhado
do átrio central. O
auditório principal
é coberto com 15
mil blocos sólidos
de bambu,
projetados para
melhorar a acústica
do espaço.
Seu interior contém
painéis de alumínio
perfurado. Ao
anoitecer, milhares de
luzes LED se acendem.
A performance
impressiona pela
variação de tons, que
faz com que as asas
fiquem sempre
coloridas e em leve
movimento.
FASE III
Revolução da loja de
departamento
Lojas de Departamentos
mais espetaculares da
mutação comercial
Loja de departamentos
La Samaritaine em Paris
Após 16
anos de
reforma a
loja é
inaugurada
em junho
de 2021
Harrods
Loja de
departamentos
de Londres
com seus sete
andares que
oferecem todos
os tipos de
produtos.
Fim
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CAPITALISMO
ARTISTA
Gilles Lipovetsky e
Jean Serroy