Design de Marcas e Embalagens

BAUHAUS, HISTÓRIA E FUNDAMENTOS DO DESIGN

DANIELA MARQUES - UNIALFA - 28 DE FEVEREIRO 2023
 "Essa era a idéia da Bauhaus, de misturar
as coisas. Para ver que não há barreira,
de nenhum sentido, entre uma pintura ou
outras coisas do nosso ambiente.
Quando você faz uma cadeira, é uma
coisa muito prática. Mas além disso, ela
também deveria ser bela.”

WALTER GROPIUS
FUNDADOR DA BAUHAUS
 (1850 - 1907) A pré-história do
design começa na Inglaterra,
com o conceito de padronização
da produção, que dissociou a
concepção de um objeto da sua
fabricação. Até aquela época,
essas duas operações estavam
incorporadas na habilidade de
uma pessoa: o artesão.
A cerâmica
Wedgwood
em meados
do século
XVIII
A cadeira
Thonet
Bistrot, de
1830.
E o Palácio de
Cristal, em
Londres,
prenunciavam
a nova
abordagem na
concepção de
um objeto.
Josiah Wedgwood foi um
ceramista, empresário e
abolicionista inglês. Fundando
a empresa Wedgwood em
1759, ele desenvolveu corpos
de cerâmica aprimorados por
meio de experimentação
sistemática e foi o líder na
industrialização da fabricação
de cerâmica europeia. [1]
 Michael Thonet foi
um construtor de
móveis e industrial
alemão.
Em 1830 inventou
uma máquina para
fabricar móveis de
madeira curvada,
especialmente
cadeiras. Desenvolveu
uma produção em
série e barata, que
acabou sendo bastante
exportada e imitada: a
cadeira do chamado
"estilo austríaco”.
The Crystal Palace (literalmente
Palácio de Cristal) foi uma enorme
construção em ferro fundido e
vidro erguida no Hyde Park, em
Londres, Inglaterra, para albergar
a Grande Exposição de 1851.
Foram acolhidos mais de 14 mil
expositores vindos de todo o
mundo nos 92 mil metros
quadrados de espaço de exibição,
onde foram mostrados exemplos
das últimas tecnologias
desenvolvidas na Revolução
Industrial.
O movimento Arts and Crafts
• Liderado por William Morris;
• Ele temia que a indústria abolisse o objeto feito pelo artesão e sua garantia de beleza;
• “A produção, embora automatizada, refletia a vontade de produzir artefatos que combinavam
forma, função e decoração”.
• Para esse movimento, o ornamento era necessário porque representava a livre expressão do
artista e do artesão em relação à cultura do seu tempo.

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O movimento funcionalista (1910-1930)
O funcionalismo (ou arte funcional) pode ser entendido como a
tendência artística do século XX que defende o princípio de que na
arquitetura, na produção de objetos, na urbanização e no
mobiliário, a forma deve resultar da perfeita adequação à função,
ou seja, a forma deve ser determinada exclusivamente pela função
prática

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O movimento funcionalista (1910-1930)
• O design moderno nasceu na Alemanha em 1919, com o aparecimento da escola Bauhaus e de
seu movimento de ideias.
• O movimento Bauhaus desenvolveu a noção de que a arte poderia ser funcional, graças a
artistas cuja vocação era criar formas universais para a indústria.
• Possuía um método educacional que combinava aulas teóricas fundamentais com trabalho
prático em oficinas como: encadernação de livros, cerâmica, impressão, madeira, metal e
trabalho têxtil.
• Essas oficinas eram conduzidas por “mestres da forma”, pintores como Johannes Itten ou
escultores.

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Objetivo da
“[…] restabelecer a harmonia entre as diferentes
atividades de arte, entre todas as disciplinas

Bauhaus
artesanais e artísticas, e torná-las inteiramente
solidárias de uma concepção de construir”.
 [...] estender a revolução estética à
vida cotidiana mesma, através da
criação de formas-tipo para os
objetos de uso, formas essas cujas
qualidades estéticas fossem fruto
legítimo dos processos de
fabricação industrial”

Objetivo da
Bauhaus
Durante um primeiro período de
estudos e experimentações os produtos
da Bauhaus não tiveram muito sucesso
comercial, pois não eram orientados
devidamente para as necessidades
diretas da população. Fora somente
depois de 1926 que os resultados dos
projetos puderam ser comercializados
e alcançaram sucesso de vendas. Isso
aconteceu devido à aplicação de regras
e princípios estéticos e funcionais e
uma formação mais próxima do
usuário como também parcerias com
indústrias para produção em série.
Estes objetos se tornaram, após 1945,
ícones e paradigmas para um novo
desenho moderno. A título de exemplo
pode-se citar a luminária de Marianne
Brandt, de 1927 e os móveis tubulares
de Marcel Breuer, que depois de 1926
foram fabricados industrialmente.
A emergência do design como profissão (1930-1945)

• Quebra da bolsa de valores nos Estados Unidos, em 1929;

• Crise econômica;
• Indústria passa a perceber o papel do design de produto no sucesso comercial;
• Emergência dos designers industriais;
• Diferentemente da Bauhaus, que criava protótipos para a indústria sem referência ao mercado,
o estilo americano de 1930 considerava o design como um trabalho em equipe com o objetivo de
relançar um produto dando-lhe uma forma mais adequada às necessidades do consumidor.

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Por volta de 1930, o primeiro sistema de
identificação visual apareceu: a arte gráfica
do metrô de Londres, originalmente crida
em 1916. Desde 1933, há uma aparência
unificada de veículos, prédios e decorações
que continua em vigor até hoje.
DESIGN = INTENÇÃO + DESENHO
Design deriva do termo latino designare, traduzido como “designar” e “desenhar”.
Design é um mediador
entre os mundos industrial e
tecnológico e o consumidor.
É tanto ciência quanto arte. As técnicas de design combinam o caráter lógico da abordagem científica e as dimensões intuitivas artísticas do
trabalho criativo.
O Design concebe sinais, espaços, ou
artefatos para satisfazer a
necessidades específicas, de acordo
com um processo lógico.
A matriz de integração do design em uma empresa

• Design de ambientes: espaços de trabalho, áreas de recepção, fábricas, espaços para

exposições;
• Design de produto: máquinas, produtos comerciais
• Design de embalagem: produtos comerciais, material promocional
• Design gráfico: papéis timbrados, avisos, identidades visuais, publicidade, letreiros, etc.

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Fundamentos
Para o bom design
Design tem a ver com qualidade. O valor do design é que ele reconcilia arte com indústria.
 1N9 é uma série de comprimidos
feitos com uma concentração de
agentes de limpeza não tóxicos que os
usuários podem dissolver em água
para criar 430 mililitros de solução. A
maioria dos detergentes líquidos é
composta por 10% de ingredientes
essenciais e 90% de água, fato
refletido no nome "1N9". Este
limpador é uma resposta
radicalmente prática à necessidade
de reduzir o uso de garrafas plásticas
descartáveis e economizar água. Os
kits de recarga sem água 1N9 são uma
solução sensata e sustentável.
 Esta gama de fraldas chama-se Baby
Dreamers. Todo bebê é um pequeno
sonhador e pode se tornar a pessoa
que deseja ser quando crescer. O
designer surgiu com dez profissões
diferentes. Claro, esta série pode ser
estendida para adicionar mais
ocupações e profissões de acordo
com as necessidades do mercado
varejista. Bebês fofos têm suas
próprias identidades únicas, e a
embalagem mostra o que o futuro
reserva para eles. Essas imagens são
ótimas para atrair os pais chineses,
pois é exatamente isso que eles
desejam para o futuro de seus filhos.
Há uma ressonância emocional entre
a embalagem e o usuário, criando uma
perspectiva de vendas favorável.
 O pacote é a mensagem. O principal
desafio na criação desse novo sistema
de embalagens para jogos de mesa da
Oxford, maior indústria de louças das
Américas, foi chegar a algo atraente o
suficiente para superar a embalagem
icônica da marca desde 1982: uma
elegante embalagem de madeira
forrada de palha, que protegeu o
produto e deu-lhe um toque artesanal
único. Mas os tempos mudaram,
assim como os consumidores e o
mercado, e agora novas questões
precisam ser abordadas. Esse
conceito de embalagem charmoso,
atraente e sustentável é funcional,
inteligente, inovador e ideal para
exposição em loja.
Fundamentos para o bom design
A PARTIR DOS CRITÉRIOS UTILIZADOS NOS CONCURSOS DE DESIGN REALIZADOS EM TODO O MUNDO,
PERCEBE-SE QUE O BOM DESIGN COMPARTILHA CRITÉRIOS COMUNS:

• Funcionalidade, eficiência
• Estética, atratividade
• Facilidade de uso, comodidade para o usuário
• Estabelecimento de novos padrões a serem seguidos no mundo, ou seja, pensamento
fora da caixa que gera uma ideia original.

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