Por Mrcia Bellotti Ps-graduao em Artes Visuais SENAC EAD. Junho, 2012.

A INFLUNCIA DA BAUHAUS SOBRE A CULTURA DE MASSA

Diante das transformaes industriais ps primeira guerra mundial, uma poca de de inquietude poltica e caos econmico, surgiu a Bauhaus. A nova escola escola alem de design e arquitetura, era o ponto de convergncia de muitas ideias de vanguarda que associavam a vida a um novo nvel esttico. Para Gropius, um de seus fundadores, a maior contribuio da Bauhaus constituiu no desenvolvimento de uma cincia visual, onde o design deveria ser o fruto perfeito entre arte e tcnica. Com o passar dos anos, a escola abandonou os princpios dearts and crafts e incorporou os aspectos de produo em srie como forma de suprir as necessidades de consumo da nova e ampla classe mdia, assim como ser acessvel s classes economicamente menos favorecidas, como o operariado alemo. Um exemplo disso foi o pensamento aplicado na criao da Casa am Horn, ecologicamente responsvel, de construo barata atravs de partes pr-fabricadas e preenchida pelos objetos interiores desenvolvidos pelos alunos da escola:
A Casa am Horn era uma casa experimental construda com o propsito de ser to econmica em seu preo que qualquer operrio alemo, com alguma quali cao, seria capaz de compr-la. () Queramos entrar no mercado de produo em massa porque pensvamos que como o preo de nossas coisas era econmico e estava ao alcance do homem comum, poderiam ser produtos comprados em feiras, ento teramos xito em mudar o ambiente e sentamos que isso tambm mudaria o ser humano para melhor. (ADAMS, George. Bauhaus Student. BBC / Open University. Documentrio, 1973).
A Bauhaus contou em seu corpo docente com inmeros importantes artistas, como Paul Klee e

Kandisnky. Este ltimo auxiliou o desenvolvimento do conceito geomtrico baseado no estudo aprofundado do ponto, linha, plano e cor, que prometiam re etir os princpios de racionalidade e padronizao, distanciando por completo da natureza. Os objetos do dia a dia, belos e simpli cados, desenhados de acordo com suas funes e as exigncias para produo em massa, distanciaram-se dos princpios estticos e aproximaram-se da engenharia. A arquitetura, inspirada nas mquinas e processos da prpria industrializao, foi marcada pela aplicao dos princpios construtivistas, sobretudo com o uso de materiais como metal, concreto e vidro. Embora a escola Bauhaus tenha sido perseguida e fechada diante das ameaas do nazismo alemo, seus professores e estudantes fugiram espalhando seus ensinamentos por todo o mundo livre, especialmente nos EUA. Neste pas, os princpios polticos, de incentivo economia atravs de um alto nvel de consumo e grande produo industrial, incorporaram as premissas da escola alem, notoriamente na arquitetura e seus grandes edifcios de ao e vidro. Contudo, neste pas capitalista uma nova cultura emergiu: a cultura do consumo. Originalmente incentivada atravs do cinema e posteriormente pelo advento da televiso, os padres de consumo segundo a necessidade dos tempos de guerra foram substitudos pelo consumo segundo o status. As novas famlias americanas foram modi cadas segundo a publicidade para investir na imagem da dona de casa pro ssional, que se

torna a lder do consumo familiar. A nfase nos interiores domsticos americanos passa a ser nas cozinhas, amplas e espaosas, (), [com] uma srie de eletrodomsticos, em grande parte supr uos(...). A noo de bom gosto do sculo XIX desmorona juntamente com a noo de alta cultura. Assume o gosto popular, no folclrico, mas divulgado pela moda atravs dos meios de comunicao de massa.(2) Embora a sociedade de massas tenha se formado durante o processo de industrializao do sculo XIX, essencialmente devido a especializao em tarefas, organizao industrial em larga escala e concentrao de populaes urbanas, foram os meios de comunicao e a indstria cultural, ambos voltados para a massa popular, que realmente transformaram o sculo XX. A indstria cultural surgiu como fenmeno da industrializao. Todos os mtodos empregados no processo industrial tambm passaram a ser reconhecidos dentro dos processos culturais. A cultura passou a ser produzida em srie, galgando o maior pblico possvel. Como conseqncia deixou de ser um instrumento de livre expresso, crtica e conhecimento e transformou-se tambm em um banalizado produto de consumo. A expresso [indstria cultural] designa uma prtica social, atravs da qual a produo cultural e intelectual passa a ser orientada em funo de sua possibilidade de consumo no mercado(3). A inevitvel unio entre arte e publicidade, a partir da dcada de 60, deu origem ao movimento pop art e abraou o popular, o consumo e a massi cao cultural. No design, a arte pop manifestou-se atravs da esttica kitsch, um tom irnico e de um pretenso futurismo inspirado pelo High Tech. Industrialmente os materiais descartveis e baratos ganharam destaque, substituindo os materiais modernos, como ferro e concreto, pelo uso do plstico e alumnio. Embora ao longo do sculo XX tenham surgido alguns ideais que buscavam a uma arte pura, desinteressada e distante da cultura de massa comercializada, os fortes apelos relacionados a cultura pop difundiram-se por todo o globo carregando consigo uma poderosa percepo relativista e consumista da existncia, com um elevado grau de volatilidade de juzos e valores capazes de imprimir sobre as mais diversas culturas uma mesma nova viso pragmtica onde tudo era permitido e vendvel.
A indstria cultural abarcou toda a produo cultural, transformando as expresses estticas transcendentes em mercadorias. () Numa obra de arte, o acaso no tem lugar seno quando calculado e consentido.(...) Na subcultura das massas, a sensibilidade corrompida pela catarse do ato consumado. A, a arte no simplesmente transformada em mercadoria pela xao de um preo: ela prpria mercadoria, sem outro valor que o de constituir-se em objeto de consumo. (3)

Referncias: (1) CABRAL, Maria Cristina. Arte e Design de Interiores. SENAC EAD. 2011. (2) RDIGER, Francisco. A Escola de Frankfurt. Hohlfeldt, A. Martino. 2007. p.138. (3) NAZARIO, Luiz. Quadro Histrico do Ps-Modernismo - No Rastro do Ps-Modernismo . Ed. Perspectiva, 2008. p.49. BRGER, Peter. O Declnio da Era Moderna. Novos Estudos - CEBRAP N20, Maro de 1988, pp. 81-85. GUINSBURG, J. e FERNANDES, Nanci. No Rastro do Ps-Modernismo. Stylus 12. Ed. Perspectiva, 2008. pp. 12-15. ADAMS, George. Bauhaus: BBC / Open University. Documentrio, 1973 NASCIMENTO, Bruno Ribeiro. A Misti cao das Massas: os operadores da indstria cultural na obra de Adorno e Horkheimer. Revista Temtica. Setembro, 2011. MATOS E FERREIRA, Ruy. Vanguarda e Ps-modernismo. Grupo de Pesquisas Intermdia NEPEC/CNPq.