UNIALFA

DESIGN DE MARCAS E
EMBALAGENS

PROF.MESTRA
DANIELA MARQUES
 PRIMEIRO ENCONTRO

APRESENTAÇÃO PESSOAL

APRESENTAÇÃO DO CONTEÚDO

DA DISCIPLINA

MARCA E IDENTIDADE DE MARCA

(INTRODUÇÃO)

A CRIAÇÃO DE GRANDES MARCAS

FUNÇÕES DA MARCA
 QUEM SOU

EU
Graduada em Comunicação Social com Habilitação em
Publicidade e Propaganda
pela Faculdade de Informação e Comunicação - UFG

Mestrado em Arte e Cultura Visual - Faculdade de Artes

Visuais - UFG

Doutoranda em Arte e Cultura Visual - Faculdade de

Artes Visuais - UFG
 Remunerado
PROFISSIONAL

Voluntário
 CONVERSINHA

NOME? IDADE? PERÍODO? POR QUE

ESCOLHEU A PUBLICIDADE?
O QUE É UMA MARCA?
 MARCA
MANEIRA PELA QUAL
UMA EMPRESA OU
ORGANIZAÇÃO É
PERCEBIDA POR
AQUELES OU AQUELAS
QUE A EXPERIENCIAM
IDENTIDADE DE MARCA

A IDENTIDADE DE
MARCA É TANGÍVEL E
ATRAI OS SENTIDOS
PODEMOS VÊ-LA
TOCÁ-LA
ASSISTIR A
ELA SE
MOVER
SEGURÁ-LA
EM NOSSAS
PRÓPRIAS
MÃOS
 A IDENTIDADE DE
MARCA ATIVA O
RECONHECIMENTO,
AMPLIA A
DIFERENCIAÇÃO E
TORNA PALPÁVEIS
SIGNIFICADOS E IDEIAS
 QUAL A
MARCA MAIS
VALIOSA DO
MUNDO?
 A APPLE FOI A
PRIMEIRA EMPRESA
DE COMPUTAÇÃO A
NÃO USAR NOME EM
SEU LOGOTIPO

A IDEIA DE
VENDER UM COMPUTADOR
SOB NOME E A IMAGEM
DE UMA FRUTA FOI
CONCEBIDA PELO
CALIFORNIANO STEVE
JOBS E SEUS COLEGAS
(ATÉ MACINSTOSH É O
NOME DE UMA
VARIEDADE NORTE-
AMERICANA DE MAÇÃ)
 POR QUE
UMA MAÇÃ
MORDIDA?
 O MOTIVO DA MAÇÃ COM
UMA MORDIDA É UMA REFERÊNCIA À HISTÓRIA
BÍBLICA DE ADÃO E EVA, EM QUE A MAÇÃ
REPRESENTA O FRUTO DA ÁRVORE DA SABEDORIA.
NICE: DEUSA DA VITÓRIA, FORÇA E VELOCIDADE
O PRIMEIRO LOGOTIPO DA NIKE SURGIU EM 1971,
QUANDO A PALAVRA `NIKE (EM GREGO: ΝΊΚΗ;
ROMANIZ.: NÍKĒ OU NIKÉ), A DEUSA GREGA DA
VITÓRIA, FOI IMPRESSA EM LARANJA SOBRE UM
TRAÇO DE UM SINAL DE "CONFERE" INDICANDO
APROVAÇÃO.
FUNDADA EM 1916 EM MUNIQUE, CAPITAL
DA BAVIERA.
EM 1929, O DIXI TORNOU-SE O PRIMEIRO VEÍCULO A
OSTENTAR O FAMOSO EMBLEMA DA BMW.
O SÍMBOLO É SIMPLES: LETRAS
PRATEADAS SOBRE UMA FAIXA CIRCULAR
PRETA QUE CIRCUNDA QUATRO
SEGMENTOS EM AZUL E BRANCO - AS
CORES DA BAVIERA.
 A IMAGEM TEM SUAS ORIGENS NA
PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL, QUANDO OS
AVIÕES BÁVAROS ERAM PINTADOS EM
AZUL E BRANCO. ESTA FOI INSPIRAÇÃO
PARA O DESIGN ESTILIZADO NO
LOGOTIPO QUE PERMANECE ESTAMPANDO
A MARCA ATÉ HOJE.
 O DESIGN DA MARCA PROJETA INTELIGÊNCIA, DISTINÇÃO,
ESPÍRITO ESPORTIVO, E PREOCUPAÇÃO COM A PRÓPRIA IMAGEM.
ESCOLHA GARANTIA
AUXILIA OS CONSUMIDORES MARCAS COMUNICAM AS
A ESCOLHER EM MEIO QUALIDADES ÍNTRINSECAS DO
AO EMARANHADO DE OPÇÕES PRODUTO OU SERVIÇO,
GARANTINDO AOS CLIENTES
QUE ELES FIZERAM A ESCOLHA
CERTA
ENGAJAMENTO
ATRAVÉS DE IMAGENS,
LINGUAGENS E ASSOCIAÇÕES,
ELAS ENCORAJAM O Funçõe
CONSUMIDOR A IDENTIFICAR-SE
COM A MARCA
da
Marca