MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE

PRÓ-REITORIA DE GESTÃO DE PESSOAS
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ÁREA: MÍDIA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROGRAMA DO CONCURSO

Mídia e publicidade: definições e conceitos básicos. Técnicas, instrumentos e análises

de mídia.

Criação, produção e adequação de textos para diferentes mídias. O conceito

contemporâneo de direção de arte. Briefing de criação. Elaboração de peças
publicitárias para meios impressos e eletrônicos. A criatividade e a construção de
identidade de marca.

Produção gráfica e eletrônica. Relação entre texto e imagem. Edição de som e imagem.
Roteiros publicitários.

RELAÇÃO DE TEMAS PARA PROVA DIDÁTICA

1- Teorias da imagem, da cor e do design aplicados à mídia e à publicidade.
2- Os meios de comunicação como veículos publicitários: aspectos teóricos e
técnicos de mídia utilizados em publicidade.
3- Evolução da linguagem publicitária brasileira: mídia impressa, audiovisual e
digital.
4- Articulação entre os briefings de criação, de produção e de mídia.
5- Identidade visual: valores e conceitos.
6- Processo de criação a partir da análise do briefing.
7- Estratégias off-line e on-line para criar uma campanha publicitária.
8- Produção gráfica e direção de arte: da teoria à prática.
9- CIM e o conceito transmídia para a construção de marcas.
10- Articulação teórica e prática entre Marketing; Publicidade e Mídia.
Referências Bibliográficas (SUGESTÕES):

AHNHEIN, Rudolf. Arte e percepção visual. Uma sociologia criadora. São Paulo:
Pioneira, 1986.
AUMONT, Jacques. A imagem. São Paulo: Papirus, 1999.
BARBAN, Arnold M; CRISTOL, Steven M; KOPEC, Frank J. A essência do
planejamento de mídia: um ponto de vista mercadológico. São Paulo: Nobel, 2001.
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. 12º ed. São Paulo:
Summus, 2004.
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. 3.ed. São
Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2006.
______. Criação visual e multimídia. 3.ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning,
2006.
BIGAL, Solange. Afinal de contas, o que é criação publicitária? (Ou o estético na
publicidade). 2ª ed. São Paulo: Nobel, 1999
BRIAN, Clegg e BIRCH, Paul. Criatividade. São Paulo: Makron Books, 2000.
CARVALHO, Nelly. Publicidade: a linguagem da sedução. São Paulo: Ática, 2003.
CÉSAR, Newton. Direção de arte em propaganda. 8.ed. São Paulo: Atlas, 2006.
CLUBE DA CRIAÇÃO.DE SÃO PAULO. XIX Anuário do Clube de Criação, São
Paulo: 1994.
______. História da propaganda criativa no Brasil. São Paulo: CCSP, 1966.
CARRASCOZA, João. Redação Publicitária. São Paulo: Futura, 2003.
COLLARO, Antônio Celso. Produção Gráfica – Arte e Técnica na Mídia Impressa.
São Paulo: Prentice Hall (Pearson Education), 2001.
COLLARO, Antônio Celso. Produção Visual e Gráfica. São Paulo: Summus, 2002.
COLLARO, Antônio Celso. Projeto Gráfico. São Paulo. Atlas, 1996. 3 ed.
CONTRERA, Malena Segura; HATTORI, Osvaldo Takaoki. Publicidade e Cia. São
Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2003.
DALTO, Darlene. Processo de criação. São Paulo: Marco Zero, 1993.
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 3.ed. São Paulo: Martins Fontes,
2007.
DUALIBI, Roberto e Simonsen, Harry jr. Criatividade e Marketing. São Paulo:
Makron Books, 2000.
DORDOR, Xavier. Mídia/mídia alternativa: a escolha de uma estratégia global de
comunicação para a empresa. São Paulo: Nobel, 2007.
FILHO, Daniel. O Circo eletrônico: Fazendo TV no Brasil. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 2001.
GALINDO, Daniel. Propaganda inteira & ativ@. São Paulo: Futura, 2002.
GOODRICH, William B; SISSORS, Jack Zanville. Praticando o planejamento de
mídia: 36 exercícios. São Paulo: Nobel, 2001.
HURLBURT, Allen. LAYOUT: O design da página impressa. São Paulo: Nobel, 1999.
JONES, John Philip. A publicidade como negócio: operações, criatividade,
planejamento de mídia, comunicações integradas. São Paulo: Nobel, 2002.
JONES, John Philip. A publicidade na construção de grandes marcas: [brand
equity, comunicação integrada, novas marcas, marcas maduras, novos segmentos].
São Paulo: Nobel, 2004.
LUPETTI, Marcélia. Administração em publicidade: a verdadeira alma do negócio.
2.ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2009.
MACHADO, Arlindo. Televisão levada a serio. 3.ed. São Paulo: Senac, 2003.
MCLEISH, Robert. Produção de rádio: um guia abrangente da produção
radiofônica. São Paulo:
Summus, 2001.
MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. São Paulo, Martins Fontes 1997.
NACHMANOVITCH, Stephan. Ser criativo – o poder da improvisação na vida e na
arte. São Paulo: Summus, 1993.
NEWTON, Cezar. Direção de Arte em Propaganda. Brasília (DF): SENAC Distrito
Federal, 8º ed., 2006.
OSTROWER, Fayga. Criatividade e processos de criação. Petrópolis: Vozes, 2001.
PANOFSKY, Erwin. A perspectiva como forma simbólica. Lisboa: Editora 70, 1999.
PREDEBOM, José. Criatividade: abrindo o lado inovador da mente. São Paulo: Atlas,
2003.
_____. Criatividade hoje: como se pratica, aprende e ensina. São Paulo: Atlas, 1999.
REY, Marcos. O Roteirista Profissional: Televisão e Cinema. 3.ed. São Paulo: Ática,
2003.
RIBEIRO, Júlio et al. Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve
paciência para explicar. 3.ed. São Paulo: Atlas, 1989.
SANDMANN, Antônio José. A linguagem da propaganda. São Paulo: Contexto,
1993.
SANT’ANNA, Armando; ROCHA, Ismael; GARCIA, Luiz Fernando Dabul.
Propaganda: teoria, técnica e prática. 8.ed. São Paulo: Thomson Learning, 2008.
SARAIVA, Leandro. Manual de Roteiro, ou Manuel, o primo pobre dos manuais de
cinema e TV. São Paulo, Conrad Editora do Brasil, 2004.
SISSORS, Jack Zanville; BUMBA, Lincoln. Planejamento de mídia. São Paulo:
Nobel, 2001.
VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z: os termos de mídia, seus conceitos,
critérios e fórmulas, explicados e mostrados graficamente como são utilizados na
mídia. São Paulo: EDICON, 2002.
VESTERGAARD, Torben; SCHRODER, Kim. A Linguagem da Propaganda. São
Paulo: Martins Fontes, 2000.
WATTS, Warris. On Câmera: o curso de produção de vídeo da BBC. São Paulo:
Summus,1990.
ZELTNER, Herbert. Gerenciamento de mídia: ajudando o anunciante a ampliar
seus conhecimentos em mídia. São Paulo : Nobel, 2001.

Outras Fontes:
Revista Propaganda
Revista Marketing
Revista About
Revista Design Gráfico

Obs.: A lista de indicações bibliográficas não esgotam os temas inscritos no programa

do concurso, tão-somente tangenciam o conhecimento inscrito e suposto na disciplina.

EXPECTATIVA DE ATUAÇÃO PROFISSIONAL

PERFIL: docente que atenda às três dimensões: Pesquisa, Ensino e Extensão.

Graduação em Comunicação Social E
Doutorado em Comunicação Social OU Educação OU Ciências Sociais OU Artes OU
Antropologia OU Estudos da Linguagem OU Design.