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Direção de Arte: a profissão.
Composição visual e sua aplicação na
propaganda.
Sintaxe da linguagem visual.
Direção de arte e as especificidades dos
veículos de comunicação.
O processo criativo e as técnicas de direção
de arte.
Aplicação prática – projeto discente.
Práticas laboratoriais.
CONSTRUIR A
MARCA
FAZER COM QUE A
MARCA SEJA
LEMBRADA
FAZER COM QUE A
MARCA SEJA
PREFERIDA
ESTRATÉGICA
INFORMATIVA OU
PERSUASIVA
ADEQUADA
DINÂMICA
CRIATIVA
INTEGRADA
1ª fase: pós-guerra (final dos anos 40)
Rosser Reeves (Ted Bates Advertising)
Unique Selling Proposition (USP): abordagem racional
focada no desempenho e benefícios do produto
USP:
“Vamos provar ao mundo que bom gosto, boa arte e bom texto podem
resultar em boa venda”
Necessidades apontadas no
final do período:
• Investimento em
Comunicação
• Planejamento de
Campanha
• Período de Campanha
• Planejamento de
Comunicação / Mix de
Comunicação
• Sequência de períodos de
investimento
• Pesquisa de Mercado: pré
e pós
Anos 70-80 – Al Ries e Jack Trout (Ries &
Ries)
Ser o primeiro